音乐符号在视听广告中的作用

马 峰

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

音乐符号在视听广告中的作用

马 峰

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

现代视听广告在商业发展中扮演着极其重要的促进作用。在视听广告中合理运用音乐符号，会起到特殊的美化视听广告的效果。音乐符号包括音响，音乐，声音，这些组成元素合理的分散到视听广告中，会使广告的视听表达和传递信息变得更加引人注意。音乐符号具有对人的自然渲染力，能果断的表达广告中的内容含义。视听广告为产品提供传播的途径，处理得当则会带动经济的迅速发展。那么下面将对音乐符号在视听广告中起到的具体作用进行深度剖析。

音乐符号；视听广告；作用

视听广告在现代社会运用广泛，运用音乐符号中的音乐，音响，声音能起到极强的渲染能力。平时我们听到的都是完整的音乐，这些音乐往往能表达一些精神品质或情感。准确表达出广告中的内涵，是音乐符号在视听广告中的重要作用。下面对音响，音乐，声音在视听广告中的作用作出分析。

一、音乐对视听广告的作用

音乐是一连串的声音组合形成的动听旋律，带着某种情感色彩。这些音乐经过组织成为有规律的时间艺术，即随着时间的改变而发出不同的声音。随时间的传递发出不同于前者的声音，能表达出广告中的视听效果，加强观众对于视听广告中音乐的共鸣。

（一）刻画产品形象

动听的音乐往往能吸引听众的注意力，从而形成对音乐中产品形象的刻画。音乐是具有特殊格调的音乐符号，每个音乐都与众不同。观众听到了一种自己喜欢的音乐，往往都会不自觉地记住这个音乐。以后每当再次播放该音乐时，会使听众内心中迅速形成产品的形象。音乐的格调要符合产品的形象，不同的产品要用不同格调来衬托。例如，在宣传汽车等产品时，要用快节奏感的音乐，这样才能体现汽车快速行驶的动感。在书籍的宣传里，要采用较为柔和的音乐，形成暖色格调。通过音乐的渲染作用，使产品形象更加丰富动感。在设计视听广告中，要采用符合产品的音乐。这样才能更好的刻画产品的形象，更好的突出主题。

（二）创造广告氛围

观众通过视觉和听觉来感知广告所传递的氛围，给观众塑造一个完全适配产品的氛围。这种氛围是由音乐构成主旋律，从而使观众获得身临其境的感觉。譬如，当视听广告想宣传动物世界的某种旋律，就需要采取各种动物独特的音乐来表现动物语言。蟋蟀的鸣叫，鸟儿的啼叫都能完美的形成一种动物世界大氛围，使人就像深临其境的感觉。如果在动物世界大力宣传美景的变化，那么就与表达的主题严重不符合。因此营造良好的氛围，能极大的促进视听广告的渲染效果，带动产品的知名度。

（三）形成深层记忆

视听广告就是想来让听众来记住产品，达到宣传效果。当听众想要购买某种东西时，会条件反射的想起让他最记忆深刻的产品。这是内心深处的共鸣，是条件反射的记忆。视听广告用独特的音乐吸引听众的注意力，扎下深深的印记。这是视听广告来进行宣传的重要手段，在促进产品发展过程中极其重要。

二、音响对视听广告的作用

音响是指来自自然的声音，非人类发出的声音。这种声音具有高度的烂漫色彩，能反应观众的心理反应。音响的长短和大小会引起听众的心理变化，给人不一样的格调。音响的变化能使人产生周围色调的转变，给人冷暖色调的变化。所以音响的变化能让视听广告的内容变得丰富多彩，更具渲染力。下面讨论影响的作用。

（一）提高产品感染力

音响可表达出产品的感染力效果，带动产品宣传的作用。音响能影响人的感知力，他们往往被音响的变化吸引。音响使视听广告更具感染力，感染观众看到产品的美丽画面，产生及其强烈的购买欲望。

（二）加强画面

在视听广告中，往往很重要的是画面的表达。在制作画面时，要善于运用音响的作用。例如，当你在处于相对烦躁的状态下，此时播放一段具有鸟儿鸣叫的音响，会使你感到烦恼的远去。音响使画面内容更加丰富多彩。如何运用音响的作用使视听广告表达出来的画面效果更加多彩，成为音乐符号对视听广告作用的一大难题。需要我们不断加强对音乐符号的认识程度，发现正确的解决方法。

（三）表达连贯

在视听广告的处理中，往往会在各种广告的中间加上特殊的影响。这会使各种视听广告中的画面衔接更加连贯得体。在从一个画面转移到另一个画面时，有的时候会产生中间的衔接有种生硬的感觉。但是如果你将画面中间加上与众不同的音响，则会使广告的效果与众不同。

三、声音对视听广告的作用

声音是判断视听广告是否合适的关键，往往能决定视听广告能否吸引观众的注意力。柔和的声音给人一种如浴春风的感觉，这更多的是心灵上的影响。声音处理得当对于视听广告有着重要的促进作用。

（一）辅助画面

当画面的表达用音乐和音响已经无法来进行调试时，可以采用声音来处理。视听广告的画面概念模糊不清时，可以用声音来处理。在画面无法表达的含义处用声音来注释，从而让观众能通过视觉和听觉并用，获得视听广告的明确概念，从而使广告的内容深入人心。

（二）引导观众内心

观众有时在观看视听广告时，会产生厌倦心理。这时有一种解决方法就是在广告的中间部分加入声音转折。观众即使厌倦，但是画风突变，还是能使观众继续观看下去。解决好观众的心理才是让视听广告传播的绝佳方法，这是发挥声音对着观众内心的引导作用。

四、结语

如何增强视听广告的渲染力，提高广告的竞争力，是现代社会发展急需解决的一大问题。要想实现视听广告的价值，不能遗忘音乐符号的作用。音乐符号出现在视听广告中并不是累赘，而是能对广告起到画龙点睛之笔。合理的运用音乐符号的作用，使视听广告更好的吸引观众。这些都极大的宣传了产品，加强了产品的知名度。产品销量好了，自然就能带动经济的迅速发展。■

[1] 李甜甜.移动媒体对广告媒体策划的影响分析[J].科技传播,2014,22：112-113.

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