微信广告现状及未来发展趋势

蔡正华 鞠彤

微信广告现状及未来发展趋势

蔡正华 鞠彤

随着手机的日益普及，网民的日益增多，商家利用各种手机业务给手机用户提供的广告层出不穷。微信对广告商的诱惑力相当大。本文从微信广告的现状出发，着重对微信广告的特性、问题以及相关解决方案进行分析。

微信广告 ；发展现状 ；未来趋势

基于微信的发展而产生的微信广告是新媒体环境下的新型广告形式。目前，关于微信广告的定义还没有明确的界定。微信广告本质上还是一般广告，由广告传播的基本要素构成。但同时，它基于新的技术和平台，又被归于网络广告，是网络广告的一种新应用，有自身独特的优势。

一、微信广告特性

（一）用户黏性强，稳定性高

微信属于熟人社交，相当于一个闭合的空间，在这个闭合空间里，彼此熟悉，用户之间存在一定的关注度和信任度，熟人在朋友圈发送广告，大多数用户至少会看两眼，不会一下子就将其摒弃，对朋友圈中朋友推广的产品关注度自然就升高，因此这种类型的广告用户黏性以及稳定性是很高的。

（二）广告用语简洁明了，富有新意

好友投放的广告形式多样，大多语言简洁，图片居多，不会让用户因大段文字而产生厌烦情绪。

信息流广告，文字简洁明了、突出重点，开始以问句的形式吸引用户的注意，接下来的口吻显得与用户之间很亲切，仿佛在面对面说话，针对性强；再加上漫画形式的图片，轻松有趣，让用户不再排斥，富有新意。

（三）小视频成为亮点

微信与其他社交平台推送广告方式最大的不同就是小视频。用户在朋友圈发送动态时会有“小视频”的选项，这也说明很多微商或是代理人可以借助6秒的小视频，以他想要的方式将产品展现在其他好友面前。微博、QQ空间近期也出现这种推送广告的手段，但是QQ空间更倾向于信息流视频广告，而微博只有在 WIFI条件下视频才会自动播放，不如微信便捷。

二、微信广告面临的困扰

目前微信上会有一些虚假广告出现。另外，一些广告语夸大其词，为了博得关注恶意炒作，信息流广告宣传味道浓重等等。

（一）广告重量不重质

用户每天可以在微信各角落看到广告，但是这些广告往往不是用户想要的。比如说，某一手机用户在公司微信群里讨论重要内容，但是在这期间总是有很多微信广告推送过来，再加上由于工作上的原因又不能对该群进行屏蔽，这时候手机用户很容易产生焦躁、厌恶的心理，用户对微信的体验度必然下降，此时广告效果不言而喻了。

（二）广告内容重复，广告形式死板

微信朋友圈中的广告，尤其是具有“朋友”身份的广告，大多是硬性广告，宣传味道浓重，让人一眼望去就知道是在进行广告推广，文字链接为主，还有一些公众号中涉及的广告，重复性强，往往一篇文章，每个段落都会有广告的字眼。表达手段千篇一律，字数多，阅读体验差。

（三）侵犯用户隐私

很多企业未经授权就私自滥用用户手机资料，导致用户手机上总是出现不合时宜的广告信息，侵犯用户个人隐私。

（四）没有充分利用大数据

目前可供商家利用的数据来源就是用户在该平台上的足迹，广告商以及微信平台利用用户平时发布的文字或图片，或是用户关注公众号的类型等等，将用户进行分类。通过相关数据分析用户的兴趣、喜闻乐见的广告形式，以性别、爱好、身份、工作区域、生活区域等维度定向给不同用户发送广告，这种方式在一定程度上会给一些用户带来方便，满足其特定的需求。

遗憾的是，商家以及各提供广告的平台并没有办法对用户的这些标签进行准确认证，再加上有些用户的信息是不断改变的，如果广告商和各平台仍旧以此为基准发布广告，其实广告已经没有多大意义了。

（五）虚假广告多，广告真实性低

一些不法商家为了自己的产品获取更多关注度，夸张广告用语，虚假宣传，央视在《焦点访谈》的《微波炉的“秘密”》中就已经将微信中出现的虚假广告进行批判。《微波炉的“秘密”》中讲述了某不法商家在朋友圈中发布《微波炉厂家打死都不说的惊人秘密》，在文章中散布“微波炉辐射会致癌”“微波炉烹调食物导致营养流失”等谣言，进行虚假炒作。

三、微信广告发展策略

（一）充分利用大数据

微信用户数量庞大，商家发布广告如果不考虑用户体验，效果大打折扣，所以各企业应充分利用大数据，并采用多维度来分析、定位用户取向，降低失误率，精准定位，满足用户需求。

（二）突出重点

用户每天除了要面对大量广告，还要面对其他海量信息，所以根本不会有太多时间来关注广告。广告商要想单纯凭借推送广告的数量来吸引受众是不实际的，能做到的就是保证广告质量，不 嗦，精简，一目了然，重点突出，注重打造内容。

（三）在“继承”上“发展”

只要好好稳固老用户，将老用户培养成忠实粉丝，再利用人际关系让老用户对外进行二次传播，利用熟人社交创造裂变效应，深度挖掘粉丝，良性循环，让老用户“继承”，从而“发展”新用户。

（四）严于律己

现在可提供广告的平台越来越多，微信想要从中获利得以生存很容易理解。不过广告商在这种巨大利益的驱使下一定要保持原则，严于律己，不发虚假广告、不发垃圾信息、不夸大其词，让用户看得放心，用得放心。

（作者单位：江苏省广播电视集团有限公司；南京晓庄学院新闻传播学院）