小视频的大时代

庞贝

微信6.0更新以后最大的亮点是增加了小视频功能，随后的一段时间里相信不少人都被朋友圈的各种视频刷屏了，自动无声播放的设定让你想不看都不行。小视频也凭借微信庞大的用户数“火”了起来。微信到底有多少人用？网上总是流传着各种版本，仅从因为微信时不时一“挂”而到微博吐槽的人数来看就可见一斑。就在10月20号，微信又“挂”了，连@人民日报都发微博提问“你的微信还好吗？”。虽然小视频并不是一个新的产物，但是在可以预见的未来，因为微信的推动，小视频应用或许将再次大热。客观来说，微信推出小视频功能可谓走在了时代的后面，不过从微信近期一系列面向企业的大动作来看，小视频或许是之前抛出那些“砖” 引出来的那块“玉”。

对于小视频的价值已经不用过多讨论，那个我们没用过的Twitter旗下的小视频分享App Vine已经给了我们近乎完美的答案。2012年，Twitter推出了Vine iOS版本，这款能拍摄6s小视频并分享在其他社交平台的App迅速风靡移动互联网；2013年，Twitter推出Android版本的Vine，更是受到了热烈追捧。Facebook在2012年收购著名的图片分享应用Instagram之后，也在2013年6月的更新中增添了小视频功能，更创下了24h内500万段小视频的成绩。虽然我们已经不能再使用这款App，但是相信不少用过它的人都体验过这个功能。微信这个时候推出小视频算是对喜欢这项功能的用户一个小小的安慰。微博也在2013年推出了“秒拍”，让人遗憾的是，这项被寄予厚望的功能因为形式缺乏新意、需要单独安装App等弊端没能引起更多人的关注。而微录客、啪啪奇等视频应用也都不温不火，虽然美拍凭借新颖的形式被众多女性所喜爱，但也随着时间的推移而日渐遇冷。

微信很重视此次推出的小视频功能，用户可以在3个位置轻松进行小视频的拍摄：普通对话下方功能列表中、微信聊天主页面直接向下滑动以及朋友圈直接选择拍摄图片或者小视频。正所谓一出手就是“大招”，微信对小视频确实寄予很大的希望。小视频功能最直观的改变是让微信再次“热”了起来，在厌倦了和朋友发语音、发表情、刷朋友圈里的“万年帖”之后，很多用户对于保留微信仅仅是为了它的“通信”功能，从把它当作一款有意思的应用到变为一种常用的通讯工具，而小视频功能却让“微信遇冷”的情况得到缓解，视频功能推出后朋友圈又热闹起来了。对于企业而言，高效快速的短视频能够给他们带来更直观的广告效益，甚至还有更多的可能性在等着广告主们去挖掘。

最后提一下，就是那个刚才提到的我们大家都没听过的Twitter开发的小视频App Vine已经登录了Xbox One平台，用户将可以在更大的屏幕上观看那些小视频。而且在未来，Kinect还将可能用来拍摄并通过Xbox One分享小视频。低头看看你们手机里可以拍摄小视频的App，知道下一步该怎么玩儿了吧？