融媒体视野下的两会报道矩阵——以江苏广电总台融媒体新闻中心两会报道为例

虞嘉

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融媒体视野下的两会报道矩阵
——以江苏广电总台融媒体新闻中心两会报道为例

虞嘉

全国两会报道被视为检验省级媒体新闻报道综合实力的依据。在今年两会报道中，江苏广电总台融媒体新闻中心立足“荔枝云”平台，整合全台新闻资源，建立起“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的融媒体两会报道“中央厨房”，形成两会报道矩阵，领跑全国省级卫视两会传播。

融媒体；两会报道；时政报道；用户

2017 年全国两会报道，各媒体不断深化融媒体布局模式，全媒体报道形式成为这次两会报道的突出亮点。特别是在广播、电视阵营的传统媒体中，大家将其视为规避自身短板、实现资源融通、内容兼容、宣传互融、利益共融的方式。

今年，江苏广电融媒体新闻中心勾连会内会外，深度解读两会精神。《江苏新时空》“直通北京”——全国两会特别报道进一步创新报道内容，推出了一系列特色栏目，全面跟进两会进程。特别搭建官方微博、微信、客户端的“两微一端”报道矩阵，不断创新“两会微信群”的概念和微信“摇电视”等新媒体手段，为代表、委员和观众、网友架起交流互动平台。所有栏目坚持电视端和新媒体端统一策划，统一制作，统一实施，分屏呈现。

一、报道板块立体化，全媒体叙事更接地气

当前，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，新闻舆论工作也必须适应这种变化。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会中明确强调新闻舆论工作的导向性问题，主流媒体应尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。

截图来源：江苏卫视《江苏新时空》栏目

有学者指出，完成融媒体时代下的新闻报道，必须满足受众为本、多重工具、故事驱动和专业主义等条件。

以两会报道为例，教育公平、医疗改革、交通出行等固然与百姓息息相关，而供给侧结构性改革、企业减税降费、金融监管体制改革等同样影响深远。但在很长一段时间，两会的时政报道给人抽象、晦涩难懂，甚至“假大空”的印象。经过多年摸索实践，江苏广电总台融媒体新闻中心已形成更接地气的时政报道理念。通过强时效、重叙事，善用新技术，让老百姓看懂时政新闻，爱看时政新闻。

今年全国两会电视报道中，江苏广电总台融媒体新闻中心坚持融合创新，强化移动传播，创新互动方式，推出《两会微信群》《两会 360 度》《图说两会》《两会最强音》《两会特评》《两会 e事厅》等特色栏目。从受众参与和分享新闻报道上看，《两会微信群》《两会 360 度》和《两会最强音》最为抢眼。《两会微信群》打造了全媒体互动微信群平台，针对两会热点话题，网友边提问，代表、委员们边回答，通过微信群勾连会内会外，传达民意民声 ；《两会 360 度》选取特殊视角，以小切口引入的方式，展示两会别样风情。其中国际劳动妇女节当天推出的《扬巾帼之志 撑起半边天》，通过全媒体视角，巧妙构思，精心策划，体现了江苏女性代表、委员履职风采，获得了中宣部的点名表扬；《两会最强音》则选取具有代表性的基层代表、委员人物故事，成功将观众两会心声与代表委员观点勾连。节目融入微信、微博等网络元素，第一时间将民众的“两会期盼”推送到江苏新闻微信公众号，最广泛地收集大家对于两会的意见和建议，让两会报道更接地气。以全国人大代表赵亚夫的报道为例，记者结合总书记在四川团的讲话，紧密围绕“农业供给侧改革”“精准扶贫”等热词，从“锚定新型农业、带领农民共同致富”的角度，描述代表如何不忘总书记殷殷嘱托，结合江苏省第十三次党代会要求，锐意进取交好“富民”答卷。

此外，《图说两会》用数据说话，播报语态更具网络特色；《两会特评》邀请专家剖析热议话题，赢得了全媒体平台受众点赞 ；《两会 e 事厅》主打深度访谈，邀约全国人大代表、政协委员走进全媒体演播室，与网友互动，讨论百姓民生。不同的形态呈现，在信息汇聚、采集、播发各环节充分融合，形成多渠道共享、多平台呈现、多角度表达的融合报道新态势，体现出重大时政报道的融合创新。

截图来源：江苏卫视《江苏新时空》栏目

从报道呈现方式看，今年《直播北京》全国两会电视报道加强了以下两方面：一是更加主动融入互联网，有意识选取网友观点融入各栏目中。在表现形式上，不再仅仅局限于主播播发网友留言，而是利用手机自拍视频功能和语音功能，让网友露脸发声。二是善用虚拟技术，增加可视性。如《图说两会》《两会特评》中，全媒体记者用图片、动画等可视化包装，实时推送到4K大屏，解读两会重要文件。

二、多渠道融合传播，新媒体矩阵更强大

在今年的两会上，江苏广电总台还立足“荔枝云”推出全媒体“中央厨房”，通过统一策划、共同采集、分类加工、全媒发布，围绕两会热点，制作了一批形式多样、新鲜活泼的融媒产品。融媒体新闻中心记者在做好传统电视播报的同时，还针对同一素材，进行花样烹制，在广播、网络等平台融合传播。例如：围绕今年政府工作报告，报道团队紧扣“交通发展”这个热点，就如何织密高速铁路网，以适配江苏经济社会蓬勃发展态势为主题，发挥各平台特色，联手策划推出“1.5 小时高铁交通圈”相关融合报道。江苏卫视播发视频报道《共叙高铁梦 让远方不再远》，用声画生动阐释高速铁路网建设合理性；江苏新闻广播推出音频报道《这是今后5年影响江苏人出行最重要的事儿》，以声音表达优势，展现热烈讨论议案的场景；荔枝新闻则推出《羡慕“任意门”?江苏高铁给你穿越新技能》，将代表调研重点与江苏打造 1.5 小时高铁交通圈大背景巧妙设计成妙趣横生的“微信对话”形式，种种融媒体创新方式体现了融媒体特色，拓展了报道的深度和广度，进行分众传播，达到了良好的传播效果。

截图来源：微信公众号“江苏新闻”

江苏广电总台融媒体新闻中心新媒体部搭建官方微博、微信公众号和荔枝新闻客户端的“两微一端”报道渠道。不再将平台局限于转载刊发电视报道内容，而是更加重视原创。原创突破点是对电视新闻已有报道内容深度加工。推送诙谐幽默的文字及富有视觉冲击力的图说，为网友梳理两会热点及关键词。如《政府工作报告》发布当天，新媒体部制作《超给力！这棵树上结的果，造福了四海八荒》,简明扼要地梳理了报告的亮点；配合《两会 360 度》制作的花絮《这一碗没吃完的馄饨，背后竟有这样一个生死攸关的故事》,讲述了全国人大代表陈静瑜，在开会间隙救死扶伤、医者仁心的感人事迹；还有聚焦基层代表，传递江苏议案的《今年两会，江苏的基层代表委员们有话要说》等产品。

为打破电视线性播出缺乏互动的弱点，在两会特别报道播出期间，融媒体新闻中心推出微信“摇电视”专区，参与人数突破 110 万人。同时开设“2017 直播北京微信群”，选取典型、个性观点，为电视报道提供鲜活素材，同时为代表委员架起深度了解民意的桥梁。

三、报道“双轮”持续发力，传播成果显著

一系列融媒体报道，让江苏广电总台新闻中心“直通北京”全国两会报道获得网民高度关注。由人民网和泽传媒研究院共同发布的“2017 全国两会全网传播省卫新闻融合力总榜”中，《江苏新时空》以融合指数 7.1717，荣登省级卫视新闻“全网传播”总榜榜眼。榜单显示，两会召开的 15天期间，《江苏新时空》不仅荣登“全网传播”总榜榜眼，还累计4次摘得单日“全网传播”榜冠军。

榜单主要从“全网收视”“微博微信官微传播力”“特色板块传播力”“两会议题报道率”“两会热点报道率”“习式热词契合度”等指标对《江苏新时空》的全国两会报道融合传播进行大数据统计，最终得出融合力指数排名。

除在总榜单上《江苏新时空》取得好成绩外，报告的基础指数分析显示，全国两会报道《江苏新时空》“两位传播力”排名高居榜首，“特色板块指数”“网络收视度”也位居省级卫视前列。

榜单点评《江苏新时空》节目进一步突出创新和融合理念，将电视、广播、网络三位一体、资源整合，为用户提供更加丰富的新闻产品。两会现场的资讯信息，不管是文字还是音频，迅速传送给小荔枝进行编辑，通过“江苏新闻”微博微信、荔枝新闻客户端、央视新闻移动网矩阵号等平台发布，打造两会“融媒体大餐”。

截图来源：“泽传媒”微信公众号

截图来源 ：“泽传媒”全国两会总结分析报告

四、仍需打破僵化，强化融合

尽管传统媒体已经意识到媒体融合不仅关系到自身的存亡、发展，更直接影响抢占舆论传播制高点、维护意识形态安全的政治要求。

传播学认为，“媒介是人的延伸”。现在移动互联网已堪称人类社会最重要的信息基础设施。以里约奥运会为例，其独家转播商美国全国广播公司（NBC）的收视率，相较于 4年前的伦敦奥运会降低了约 20%，而与此同时，观看奥运直播的网络流量却屡创新高。人民网研究院发布的《2016 中国媒体融合传播指数报告》亦显示，移动端已成为媒体融合传播的主战场。从本质上讲，移动端的媒体融合乃是互联网对人们生活方式与交往模式的重建。因此，要想做好媒体融合这项系统工程，也须真正理解媒介，把握媒体变革的本质，由此找准融合的时间方位。但是，由于传统思维的僵化模式未能打破，媒体融合出现了表面化倾向。有的人嘴上常喊“狼来了”，脚下却原地踏步，媒体融合成为“说起来重要、干起来次要”的形象工程；有的地方新媒体部门挂牌了，“两微一端”开张了，便以为搭上了媒体融合的快车。其实，媒体融合绝非“左手一只鸡、右手一只鸭”的物理组合，而应在深度相融中激发化学反应，不断创造新的可能。

笔者认为，传统媒体应该全面拥抱新媒体、新技术，从产品型融合向平台型融合进军，真正变“你中有我，我中有你”为“你就是我，我就是你”，媒体融合的航船才能驶入开阔的水域，全媒体融合还需在下列几个方向持续发力。

（一）视频是大势所趋

在这次全国两会报道中，新媒体的内容还是以 H5、图片、图表、文字为主；而在“两微一端”，视频仍然只能唱配角，但是随着资讯终端视频化，视频在未来将有可能成为内容的第一载体，所以视频的丰富度和成长在未来会有新的变化。

（二）用户与影响力

尽管这次两会报道，各传统媒体非常重视新媒体，甚至给予一定的倾斜。但一些媒体还是为融而融，或者单纯考虑报道形式的创新。融媒体真正的核心是用户和影响力，与传统媒体相比，互联网第一梯队的公司，更重视用户的争夺。而传统媒体尽管在“两微一端”意识到用户的重要性，但是目前无论是用户量还是活跃度和互联网第一梯队的公司相比，相差巨大。传统媒体应当进一步打破僵化思维，通过内容端的建设，强化“两微一端”对用户的吸引和粘连度，最终实现传播与用户的高度统一。

（作者单位：江苏省广播电视总台融媒体新闻中心）