城市台自办综艺节目的价值

李少军

城市台自办综艺节目的价值

李少军

城市台自办综艺节目有助于提升城市台的收视率、社会影响力以及增强观众的认知度。城市台自办综艺节目应在立足本土化的基础上，亲近观众，加强互动，创造独特风格。

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一、城市台自办综艺节目的必要性

有无自己的综艺节目，是一个城市电视台综合价值的体现，有助于提升城市台的收视率、社会影响力，增强观众的认知度。

苏州广电总台的《故事会》是一档日播节目，每期半小时电视短剧，办了3年停播了。其中原因很复杂，但就收视率、社会影响力和增强观众的认知度这三方面来说，都达到了相当可观的效果。一度，《故事会》是苏城老百姓茶余饭后的话题。苏州台后来的真人秀节目《全城热恋》《幸福来敲门》等都非常受观众喜爱。这些节目有个共同点是，互动性强、观众参与度高，富有地方特色。

城市台自制的综艺节目与外购编排的电视剧不一样。一个台播放电视剧，观众关注的是电视剧，而不是播放电视剧的电视台。目前，观众追剧的渠道很多，多是网上观影，且不受时间和集数的限制。城市台的自办综艺节目有很强的品牌印记和地方特色，它会让本土观众在潜意识里记住自己所喜欢的频道和节目。

二、城市台自办综艺节目的社会责任与经济效益

城市台除了新闻类节目外，维持生计多靠购编、播放电视剧的广告收入。对城市的文化、政治、经济等的宣传，除了新闻类节目外，更需要电视艺术片或自办的综艺节目，这样才能更加有效地对一个城市的文化宣传和传承起到潜移默化的推动作用。城市台自办综艺节目有着比其他电视节目更加亲和、互动性更强、更容易被观众接受的优势。

一个好的综艺节目能传递正能量，让观众从中感悟人生。江苏卫视的《非诚勿扰》，看似是一档婚恋节目，但是观众在关注嘉宾命运的同时，更从中接收了对生活、爱情、事业的看法，超越了节目原有的形态，不是简单说教，实质传递了一种社会责任感。

伴随着相对高的收视率带来的诸如赞助费、广告费等收入，自办综艺节目的经济效应更是高于其他常规性节目。江苏卫视《非诚勿扰》，一个周播栏目的广告收入，在最旺盛时期，超过了一个县市级电视台全年的广告总收入。自办综艺节目越来越注重观众的参与度，如大量选秀节目。新媒体时代，观众用手机投票选出喜欢的选手，从选手得票情况来看，几百万的投票支持率是很常见的，这对于电视台来说又是一笔可观的收益。

三、城市台综艺节目的定位

城市台综艺节目应亲近观众，加强互动，创造独特风格。观众对综艺节目的认识，从初期的晚会型到如今的真人互动型。湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《笑声传奇》等，观众在关注这些品牌节目的同时，也更加喜欢上了这些电视台，自然带动了本台其他节目的收视率。

东方卫视《天籁之战》，打破了以往综艺节目只是明星秀的舞台，在节目中成功引入素人元素，让明星和素人 PK，在节目录制现场，让大众评委直接电子投票选出优胜者。此类节目抓住了观众心理，把主导权交到观众手里，以市场为导向，既抓住了青少年追星的心理又满足了观众娱乐的需求。当观众已经不满足于看专业演员表演，出现审美疲劳又渴望自己是演员时，《天籁之战》适时地出现了。它增强观众的参与性和互动性，让百姓上台与明星同台表演。当然，这里有节目组的把控，但是观众参与度大大提高，PK过程的胜负又牵动着观众。

近年来，观众观赏渠道多样化，观众对综艺节目的收看也呈现多样性，受众的分流形成了多层次、多出口。城市台综艺节目的观众被分流了不少，收视率的下降，市场的萎缩，迫使很多城市台自办综艺节目因入不敷出而不得不停播。

然而，城市台自办综艺节目有自身独特优势——本土化。前几年各城市台蔚然兴起的一些方言、地方戏剧等综艺节目，拉近与本土观众的距离，产生亲切感。河南卫视的《梨园春》以豫剧为媒介，通过“打擂”的形式，把一批喜欢豫剧的观众紧紧抓住，这批豫剧爱好者不易流失。当然，喜欢豫剧的观众毕竟不是大众，在吸引本土观众后，为了开拓更广阔的收视市场，河南卫视《梨园春》栏目又与河北卫视的《绝对有戏》栏目紧密联合，一时间豫剧、河北梆子、曲剧等各个剧种在《梨园春》的舞台上争奇斗艳，吸引了全国的戏曲爱好者。

（作者单位：苏州广播电视总台）