民间手工艺术在湖州旅游推广中的作用——以善琏湖笔为例

朱 颖 吴秀娟 （湖州师范学院艺术学院 313000）

民间手工艺术在湖州旅游推广中的作用
——以善琏湖笔为例

朱 颖 吴秀娟 （湖州师范学院艺术学院 313000）

善琏湖笔作为湖州的地域品牌，历史悠久，素来就有“毛颖之技甲天下”的美名，具有很高的旅游开发价值。而湖州地区的经济较为薄弱，对善琏湖笔扶持力度不大，致使湖笔逐步面临着衰退局面。文章对善琏湖笔的传承与开发现状进行研究，在继承传统的基础上，提出湖笔旅游开发的对策，实现民间手工艺与旅游的结合，起到双赢模式。

善琏湖笔；湖州；旅游；艺术；手工艺

文房四宝，湖笔首要，一支湖笔，经过文人墨客的执手点拨，勾勒出无穷的乾坤之作，传承千百年的“毛颖之技”，无论在艺术史还是文化史，都以一种凝重的力量推动湖州的发展。

目前，由于湖州市的湖笔产业呈现逐渐式微、笔工流失和创新不足等弱点，使得善琏湖笔的未来发展趋向令人堪忧。民国初年时，仅善琏镇从事制笔业的已达到三百多家笔工一千多名年产善连湖笔达到四十八万支的产量，而如今善琏镇四十岁以下的笔工数量甚少，市场缺乏新生笔工，湖笔工艺无法传承。因此，湖州应该充分利用善琏湖笔独特的文化地位与艺术价值，将其打造成湖城的一张旅游名片，并在湖州旅游推广中逐步实现对这类传统民间手工艺术的保护，传承和创新开发。

一、善琏湖笔的资源特点与开发价值

（一）善琏湖笔艺术价值

善琏湖笔与一般的毛笔不同之处在于它手工技艺。在现代化社会，湖笔制作仍依赖手工，核心技术无法用机器代替，制笔用的是心，点滴匠心不是一朝一夕就能完成的。湖笔制作由手工八部分组成，尤其是湖笔对锋颖的讲究，最能体现其独特风格，湖笔又称“湖颖”，“颖”是指笔头尖端一段透亮的部分，俗称锋颖，也叫“黑子”，锋颖书写时能饱蘸墨汁而不滴，抱拢不散，具有很高的艺术价值。

（二）善琏湖笔可以提升湖州旅游经济的发展水平

善琏湖笔作为具有地方艺术特色的旅游推广商品，有很强的消费拉动力。它与生俱来的旅游推广点，完全能被社会各阶层的消费者所接受。对艺术领域有较强兴趣的人们可以从中收获到丰富的艺术特色，对传统文化有浓郁爱好的人们可以从中获取书法和地域文化，对毛湖笔制作颇有研究的消费者可以从中了解湖笔之技，因此湖笔的旅游潜力十分巨大。

（三）善琏湖笔可以提升湖州的整体形象与城市知名度

元代著名书法家赵孟頫的制笔人为冯应科，他制作的妙笔便是产自善琏的羊毫笔。羊毫，秉性柔软，很契合湖州“性敏柔慧、厚于滋味”的民风，从此善琏湖笔美名天下。而善琏也成为了从古至今不可争议的“湖笔之都”。2014年，由文化部组织开展的2014—2016年度“中国民间文化艺术之乡”活动，善琏镇依靠湖笔之技再度入选，吸引了众多文化名流，同时也提升了湖州这座城市的知名度。

二、善琏湖笔在旅游开发中存在的问题

（一）经济薄弱，资金短缺

湖州政府虽对湖笔有经济支持，但财政实力达不到足够的水平，资金问题无法解决，湖笔的旅游基础设施扩大更是无从下手。湖州对制笔企业现行的税率为8—9%，近年来，湖笔年销售额保持在4000—5000万元，每年向国家纳税均在200万元左右，整个行业的经营税一定程度上影响了企业的积极性。

（二）创新不足、后继无人

一方面，善琏湖笔一直遵循传统手工艺反而忽略了创新，适应现代市场的毛笔没有及时更新。另一方面目前湖笔行业紧缺人才，镇上的六七百名笔工里，40岁以下的人不会超过10个，青年人对湖笔的情感不够，不愿入行，使整个行业青黄不接，缺乏新生力量。

（四）毛笔市场竞争激烈，善琏湖笔受到巨大冲击

江西南昌进贤县文港镇的“赣笔”已经逐步占领市场上先锋地位。仅2014年，文港毛笔产量就已达到6.6亿支，产值13.2亿元，金属笔产量9.5亿支，产值27.5亿元。文港人在全国县级以上城市开设以笔类为主的文化用品销售窗口5100多个，毛笔75%的市场，有几个品牌在市场上获得了好口碑，对湖笔市场造成了巨大冲击。

三、善琏湖笔的旅游开发策略

在整个大环境的支持下，善琏湖笔的旅游开发和重新强盛是必然的结果，但是善琏湖笔的旅游开发也非不是有了机遇与支持便能无往不利的进行，整哥过程需要拥有着完善的前景规划和开发策略，下面就善琏湖笔的旅游开发情况提出相应的开发策略。

（一）挖掘艺术价值，开发善琏湖笔旅游纪念品

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。

善琏湖笔完全可以结合它悠久的手工传统工艺，开发其的旅游纪念品等，如制作以善琏湖笔为主题的书法折扇、丹青折扇，也可以制作印有善琏湖笔与文人墨客之间的历史轶事挂历、画册、宣传册，印制善琏湖笔外观的立体精美书签，还有湖笔吉祥物，制作一系列文创产品、饰品等。甚至可以研制一些节日纪念品，例如婚庆、生日、春节等等，有极高的收藏与鉴赏价值。

（二）建立新型善琏湖笔博物馆

现建造的湖笔博物馆形式比较单一，往往只是陈列文物、艺术品等。因此，要转换理念，提倡让消费者零距离欣赏湖笔乐趣，比如建造湖笔小作坊，制笔艺人演示流程，邀请游客动手制作，可将DIY湖笔作为礼品进行刻字包装或出售。定期开展馆内湖笔竞赛、文章征集，文人墨客现场书画等吸引外来游客。

（三）加强政府对笔工的补贴、福利政策

政府应对长期从事善琏湖笔制作、成就卓越、技艺精湛的笔工进行奖励，授予奖项。例如在善琏湖笔的笔杆上镌刻姓名，以提高湖笔的附加值。对善琏湖笔的龙头企业进行补贴、福利政策，可以大大的提高笔工的积极性，吸引更多新生的笔工涌入善琏湖笔的制笔行业，扩大行业规模。

（四）实施品牌保护战略

品牌竞争已经是当下社会最为重要的经济手段，品牌的背后是文化。因此湖笔企业应加强品牌推广，针对各类人群推出具有针对性的湖州产品，在湖笔上增加附加值，提升品牌价值，并及时对品牌进行保护和维权，避免被网络黑商利用，冒充湖笔，以次充好。充分发挥电商平台，吸引海内外消费者，加深对湖州认识。

参开文献：

[1]虞文清.“人生只合住湖州”解读[J].湖州职业技术学院学报，2014（2）：77-80.

[2]徐繁.浅谈如何推进农村手艺文化产业建设[J].新闻世界，2013（1）：90-92.

[3]何文.江西省文港毛笔产业集群研究[D].江西财经大学，2009.

[4]张一.浅谈旅游纪念品的创新设计[J].艺术科技，2012（4）：71-71.

朱颖，女，汉族，1995年2月生，浙江湖州人，本科在读，湖州师范学院艺术学院，研究方向:视觉传达设计。