基于SWOT分析法下的海龙囤遗址文化竞争力探析

王 明

（贵州师范学院历史与社会学院，贵州 贵阳 550018）

基于SWOT分析法下的海龙囤遗址文化竞争力探析

王 明

（贵州师范学院历史与社会学院，贵州 贵阳 550018）

作为中国目前已探明规模较大、历史悠久、保存完整的土司庄园遗址，又是大型宫殿建筑与军事建筑合二为一的西南地区古代城堡遗址，海龙囤遗址自出世之日起就一直是世人关注的焦点，其文化资源特色主要体现在建筑、军事、技术、工艺、艺术等方面。文章基于SWOT分析法，综合分析海龙囤遗址资源的优势、劣势、威胁及机遇，旨在为该遗址的文化竞争力合理定位，以更好地彰显其“世界文化遗产”的品牌魅力。

SWOT分析法；海龙囤遗址；文化遗产

1 海龙囤遗址基本情况

1.1 播州杨氏及海龙囤遗址简介

播州杨氏，是中国西南部贵州遵义地区的一个长期割据政权，近代历史学家谭其骧在《播州杨保考》一书中这样记载：“播州版籍虽列于职方，然专制潜力，自相君臣，赋税之册，不上户部；兵役之制，不关枢府，名为外臣，实为一独立政权”[1]。其存在的时间为公元876年至公元1 600年，历经唐、五代、宋、元、明五朝。唐乾符三年（公元876年），杨氏先祖杨端领军击败当时占据播州的南诏，唐王朝下诏封杨端为播州侯，自此，杨氏开启了播州杨氏领地时代。明万历二十八年（公元1600年），当时杨氏领主杨应龙意图自立，后在与明王朝的战斗中兵败身亡，次年，明王朝在播州实行“改土归流”政策，将播州分为平越府（划入新建的贵州省）、遵义府（划入四川省）两府，杨氏领地土官统治结束。

1.2 SWOT分析法简介

SWOT分析法，又称态势分析法，是一种综合内部因素和外部因素的态势分析方式，通过将与研究对象有相联的各种内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，在调查统计的基础上，按照矩阵形式一一排列，再用系统分析的方式，将各种因素匹配、对比分析，按照“发挥优势、克服弱点、利用机会、化解威胁，考虑过去、立足当前、着眼未来”的思路制订相应的行动计划，从而得出相应的结论，为科学决策提供依据。

2 海龙囤遗址文化资源分析

2.1 完备的综合军事防御体系

海龙囤是西南山地军事堡垒的杰出典范，体现着深邃的军事防御理念，它至今完整而真实地保存着当年的格局。它因山取势，建于陡绝的险峰之上，“耗费了宋、明两朝播州劳动者的心血。其设计构思之奇巧，建筑工艺之精湛，设施配置之齐备，即使用今天的眼光来观察，也令人赞叹不已”[2]。海龙囤囤前的防御体系遗址、前沿指挥体系遗址以及囤西防御体系遗址，虽经历了400多年的风风雨雨，但石城墙和关隘的基本结构仍保存完好，依稀还能看出当年的宏伟气势。此外，还有养马城、教场坝、养鸡城、养鹅池等后勤附属建筑群，城墙至今保留完好，清朝地理学家顾祖禹在《读史方舆纪要》一书中这样描述：“海龙囤东之山顶，建养马城，周5里，墙高丈余，可容马数万”[3]。

2.2 宏伟的王宫建筑群

新、老王宫建筑遗址作为海龙囤遗址建筑中精华的一部分，历经400余年的风雨沧桑后，还能依稀领略其建筑风格之精致宏伟。老王宫建筑群遗址，老王宫建筑群位于海龙囤山顶中部，主要指末代领主杨应龙以前领主修建的王宫建筑，其中包括南宋时建造的老王宫、兵营、阁楼等遗址。新王宫建筑遗址，新王宫建筑群建在海龙囤北侧的两道山梁上，因是杨应龙所建造，为与其祖先在囤上修建的建筑相区别，故称之为“新王宫”。在考古发掘中，我们依然可见当年建筑群底座的石基及青砖，石基雕刻精美，青砖均为方形，规格整齐划一。

2.3 黔北地域山地建筑的典范

海龙囤作为关、堡相结合的山城建筑体，其三面环水，一面衔山，四面群山环绕，囤在中央，宛若莲蕊，选址是 “枕山、环水、面屏”的阳宅理想模式。在建筑过程中充分利用了地形、地貌，又融入地形当中，将整座山体作为军事防御体系的重要组成要素，山就是关，关就是山，层层设关，关关相卫，攻防结合、寓攻于防。它不仅是山地军事攻防建筑的杰出典范，更是充分反映了黔北地域文化与生态环境的完美交融。

苗床上铺5厘米厚的营养土，浇透水，最好是在温室里提前预热的水。待水渗下后将种子均匀地撒到苗床上，覆土0.8厘米，盖上地膜，扣上小拱棚，保温保湿。

2.4 当地民间传说的永恒话题

播州杨氏及其海龙囤建筑遗址一直以来就是当时民间老百姓议论的热门话题，新、老王宫的建筑特色，军事防御体系的构造，藏兵窟，藏宝地，等等话题不断，极大地丰富了当地的民间口头传说。

3 SWOT分析法下的海龙囤遗址文化竞争力分析

3.1 海龙囤遗址文化竞争力优势分析

海龙囤遗址自发现之日起，一直就是考古学界的热门话题，曾全票当选2012年度“全国十大考古新发现”；当地政府也曾多次召开多种形式的研讨会和宣传普及活动，中央电视台《发现》栏目也作过专门报道；特别是2015年7月，在德国波恩第39届世界遗产大会上成功入选《世界文化遗产名录》。海龙囤遗址的重大历史、科学和艺术价值基本得到普遍认同，海龙囤遗址文化价值具有十分强劲的竞争优势。

(1)完备的中世纪军事城堡是其核心的品牌优势。修建海龙囤目的只有一个，就是军事防御，“以为子孙万代之基，保固之根本”。利用海龙囤的险峻地形，依山而建铜柱、铁柱、箭楼等军事综合配套设施。

(2)播州土司文化的综合再现是其一大金字招牌。海龙囤折射出了当地杨氏土司家族在播州地区统治由盛转衰的整个历史，为遵义地区已消逝的土司文化传统提供一种独特的见证，其最重要的文化基因就是能够再现当年的播州土司文化。“龙岩山的雄奇加上巍峨壮观的建筑，这种高高在上，古朴、沉静、肃穆、清新的景观，只有贵州高原这样的环境里才能打造出来。海龙囤实际上是播州土司的大本营，是贵州历史上特色土司文化在军事领域的物化表现”[2]。

(3)独特的黔北地域建筑景观文化是其又一突出亮点。海龙囤遗址的空间位置、建造时间、建筑规模、艺术特点等各有特色，将自然赋予遵义地区的有利地形、地势利用到极致，它根植于当地黔北地区独特的建筑景观文化，在建筑样式、建筑理念、建筑用材等方面无不体现了当时的文化风格。

3.2 海龙囤遗址的文化竞争力劣势分析

海龙囤遗址的文化价值主要体现在历史文化、艺术观赏、科学考察3个方面。海龙囤遗址在这3个文化价值方面都不具备唯一性，与其他文化遗存同质化较多。海龙囤遗址的核心品牌优势（完备的中世纪军事城堡），而相似的资源产业化失败案例不绝于缕。如重庆合川区的钓鱼城作为一个双“国保”单位（既是国家级重点文保单位，又是国家重点风景名胜区），历来有“迄今我国保存最为完好”的古战场遗址、“东方的麦迦城”“上帝折鞭处”等称谓。其核心文化价值——军事城堡在市场开发中就面临不少问题，《瞭望新闻周刊》2012年第18期对钓鱼城的现状是这样描述的：“这个闻名国内外的景区，一年游客接待量还不如当地一个古镇黄金周一天的接待量”。没有做好文化资源核心竞争力的品牌塑造，海龙囤遗址很可能会步重庆合川钓鱼城后尘。

3.3 海龙囤遗址的文化竞争力机会分析

文化价值只有被获取，才能实现。海龙囤遗址的文化价值，根植于当地黔北地区独特的建筑景观文化中，在建筑样式、建筑理念、建筑用材等方面无不体现了当时的文化风格，周边拥有丰厚的文化资源，尤其是在遵义大力开发文化旅游资源的大背景下，和以遵义会议会址为代表的“红色之旅”文化旅游资源、以生态赤水为代表的“绿色之旅”文化旅游资源三者有机互补，在良性竞争、协同共赢下，其文化价值会发挥出自身独特的文化魅力。“对于贵州文化品牌的打造具有重要性，对增强贵州文化的自豪感，提升贵州文化的自信有重大的意义，对贵州构筑文化精神高地具有实实在在的意义”[4]。

3.4 海龙囤遗址的文化竞争力威胁分析

海龙囤遗址的文化竞争力所面临的威胁是：周边同质化竞争现象较为严重。海龙囤遗址是与湖南永顺老司城、湖北唐崖联合组成土司遗址申报入选《世界文化遗产名录》的，三地在文化价值定位上有极大地相似性，区分度较小，难以形成自身特殊的文化印记，且在海龙囤遗址附近地域，重庆合川钓鱼城、遵义会议会址等文化资源开发较早，形成了自身独特的文化价值品牌，海龙囤遗址要脱颖而出，面临的挑战不少。

4 结束语

海龙囤遗址作为贵州唯一的世界文化遗产，如何做到“保护与传承有序结合，市场与地方合作共赢”，在黔贵大地永葆生命力，其文化资源核心竞争力的有效提炼始终不可或缺。基于SWOT分析法，可以为该遗址的文化竞争力合理定位，从而更好地彰显“世界文化遗产”这一极具核心竞争力的品牌魅力。

[1]谭其骧.播州杨保考长水集(下册)[M].北京:人民出版社,1987.

[2]范同寿.海龙囤:中世纪城堡的文化密码[J].国家人文地理,2010(1):8.

[3]顾祖禹.读史方舆纪要(卷8 6)[M].北京:中华书局,2005:215.

[4]重新审视贵州历史文化的重要参照:专家学者共话海龙囤遗址重大历史、科学和艺术的价值认同[EB/OL].[2017-04-13].http://culture.gog.com.cn/system/2013/04/.

The Explore of HailongTun Ruins's Cultural Competitiveness Based on SWOT Analysis

WANG Ming
（Guizhou Normal University School of History and Sociology，Guiyang Guizhou 550018，China）

As China has now Proven to be the largest and the most complete preservation of the Tusi manor ruins with the longest history, also large-scale palace buildings and military buildings into one of the ancient castle ruins of the southwest region, Hailongtun ruins has always been the focus of its cultural resources are mainly reflected in the characteristics of architecture, military,technology, technology, art and so on. Based on the SWOT analysis method, disadvantages,threats and opportunities of the resources of Hailong ruins can be a reasonable place for the cultural competitiveness of the site, and better demonstrate its "world cultural heritage" brand charm.

SWOT analysis; hailongtun ruins; cultural heritage

K878.5

A

王明（1987-），男，讲师，硕士研究生，主要研究方向为文化资源与文化产业。E- mail:372422013@qq.com.

贵州省教育厅创新群体重大研究项目“贵州非物质文化遗产数字典藏与创新应用”（黔教合ky字【2016】041）