走进去：中国出版走出去新篇章

│ 张纪臣 │

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化走出去工作，要求加强国际传播能力建设，提高文化软实力，出台了成体系、大力度的走出去政策，构建起了内容建设、项目扶持、对外贸易、出版交流、海外布局、渠道拓展等为一体的国际传播体系。据统计，5年来全国版权输出总数超过2万种，年均增长率超20%；2015年全国出口金额1.05亿美元，5年增长1.66倍；北京国际图书博览会作为家门口走出去的重要平台，在规模和量化指标上，已跃居世界第二大书展。

走出去内容的体量增长和中国国际影响力的持续提升，形成了中国出版走进去的新势能，我们已经迎来以走进去为核心的新篇章。但目前，中国出版走进去仍存在3个方面的制约因素：一是数字化发育不足，制约了新势能的释放。我国出版数字化的数据标准还未与国际接轨，电子书纸电同号，翻译质量不高等，均制约着国际社会对中国出版的发现、获取、阅读。二是中国价值、国际价格的商业模式缺失，制约了市场动能性的发挥。2015年，我国进口出版物均价为10.87美元/册份，而出口均价仅为3.76美元/册份。中国出版“黄金价值、白菜价格”的出口局面，造成出口企业整体亏损、依赖政策、补贴，制约市场动能释放和可持续发展。三是产业集中度不足，制约了海外主流市场的拓展。我国出版发行企业已在海外50多个国家和地区设立近400家分支机构，但多是各自为战，渠道分散，尚未真正进入海外主流市场。

针对上述制约因素，中国出版该如何走进去？

第一，以“四个自信”为引领，加强中国内容的国际表达，突破内容传播瓶颈，提高国际话语权。走出去不应只满足于将中国内容推广向世界，更应当以“道路自信、理论自信、制度自信和文化自信”引领中国内容走进去。这需要突破“英文语言、中国表达”模式，系统构建中国文化、世界语言、国际表达的对外话语体系。加强与国际出版企业的合作，深入分析国际社会对中国关注的热点，实现由自我翻译推广向共同策划传播转型，以与国际接轨的价格体现中国文化、中国学术、中国理论和中国科技的价值。

第二，加强数字化基础能力建设，突破技术传播瓶颈，打造走进去高速通道，实现弯道超车。从国家和行业层面大力推动数字化基础能力建设。加强标准建设，建立推广统一的数字格式，夯实走进去的数字化基础。完善元数据和分类法，解决国内电子书纸电同号问题，实现与“亚马逊”等国际主流数字营销平台对接，使中国出版直接深入海外主流市场“毛细血管”。加强数字创新，利用移动互联、按需印刷等技术，开拓更高效、更便捷的走进去新模式，助推中国出版国际化发展实现弯道超车。

第三，深化融合发展，打造“中央厨房”，突破渠道传播瓶颈，助推走进去新势能的发挥。针对资源分散、力量单薄、市场化程度低的问题，集中打造走进去的“中央厨房”，构建权威的数字传播中盘，以丰富的内容、统一的标准、集约化的经营，打通、整合纸本与电子、实物出口与翻译出版、实体与网络渠道，带动形成良性发展的商业模式，培育有利于内容生产、技术提供和渠道营销的走进去全产业链生态圈。

第四，提高产业集中度，打造文化地标，突破本地运营瓶颈，提升走进去的综合实力。中国出版走出去体量的增长、内容的丰富和国际影响力的提升，形成了中国文化走进去的新势能。中国出版可以借鉴国际成功案例的运作方式，有资本、有必要以文化综合体的形式，以市场的方式在国外中心城市繁华地段，逐一打造具有地标性意义的中国文化国际传播中心，为中国文化在海外的本土出版、本地营销和持续深耕提供坚实的基础。