书籍装帧设计中文字识别及其审美性

□文│陈 欢

在中华文明的发展历程中，文字起到了极为重要的作用，鲁迅先生在评价汉字的时候，认为字体的形态美可以感染人的眼睛。他所设计的书籍封面文字打破传统名人题字、铅字排版形式，借鉴西方流行设计风格和表现手法提高书籍的文字识别与审美性，开创了现代书籍设计的先河。

以文字为基础的书籍出版，对于文字识别及其审美性极为看重，主要是在书籍装帧设计中体现字体的形态美，即文字的可识别性要保持良好，还有文字的艺术审美性要达到一个较高的层次，只有充分展现出这两个方面，文字才能在书籍与受众之间发挥出更好的信息传达作用，成为一座视觉的桥梁。

一、书籍装帧设计中的文字识别

文字识别是书籍装帧设计中的关键因素，在设计时应充分考虑到文字的识别性，这与文字设计是否简洁明了有关。当前的书籍装帧设计应用较多的是图形文字，既可以充分展现出汉字的形体美，深刻反映出书籍的内涵，又可以通过简练的设计便于受众辨识。

1.文字识别作用

在书籍诸多的构成元素中，文字元素是最重要的，能够有效表达出书籍内容，所以称之为书籍与受众沟通的主要途径。文字具备较强的形态美，体现出信息传播效应，可以突破文字语言受空间与时间的限制，从一定意义上看，对受众交际能力的提高大有帮助。[1]在文字描述下，受众更加容易认知和理解书籍内容，并体会到某一时代的特色，了解文章的中心思想以及蕴含的情感。文字的作用包括知识文化传播、思想情操表达、创作经验交流等。[2]文字之于书籍是非常重要的，所以书籍装帧设计的文字要让受众能够准确识别，有着较强的清晰性，这是书籍是否能够取得营销成功的关键所在。

在书籍的装帧设计中，其环节包括封面描绘、字体设计、开本策划、色彩规划、插图选择等。[3]其中封面是一本书对外宣传的窗口，对于书籍的封面设计，最重要的就是书名的精心策划。一般来说，书名的文字一定要突出而醒目，且笔划清晰，充分体现出书籍的属性，通过文字增强视觉感染力，在第一时间吸引受众的眼球，让受众一眼看到书名，就能够产生对正文内容的联想，从而引起内心的共鸣。文字贯穿于书籍装帧的许多环节，除了正文，封面上题目和简介、插图标注等，都会用到文字，且用途也不一，所以需要根据书籍内涵让文字造型充满变化，在生动活泼中对相关内容信息进行准确的传达，构建出整体性的文化形象，视觉传达效果得到进一步加强。正文内容是文字的最大表现领域，字体与形态要按照受众类型的不同创新表现手段，从而有更强的市场针对性，以实现装帧设计的预期效果，全面展现书籍装帧设计的特点与魅力。

书籍的文字设计类别主要有图形文字和记录文字两种。其中记录文字形态大多为标准字，追求的是识别度；图形文字变化因素较多，形态极为丰富。但是在同一本书的设计中，要求有统一的风格形态，以体现出整体美感，这就需要准确应用图形文字，更加形象地表达出相关的文字信息，提高受众的视觉感以及书籍的趣味性。图形文字艺术既可以单独使用，成为书籍装帧设计中的一项重要元素，也可以结合文字形态一起使用，帮助受众深入理解书籍的文化与思想。[4]图形文字有效提高了文字视觉的观赏性，能够对作者的意图表达得更加准确。根据汉字的发展历程，原始的象形字就是图形化的，一直到现在，汉字的结构依然符合图形的审美观。可以说，书籍装帧设计中的文字图形化，是基于图形涵义和文字的情感而展开的，其设计灵感不论是来自于文字的本身结构特征，还是来自于文字内容的涵义，或是来自于多元化的风格、字体的变化等，最终目的都是为了让受众从字义或字形中产生无限的遐想。总之，文字识别的作用就是通过准确的、突出的、易于辨别的图形文字或记录文字，展现出作者的思想和情感，进一步丰富艺术设计的内涵。

2.文字能够体现书籍内涵

有个性的图书设计具有独特的内涵与表现力，这一个性化设计意味着原创力和高品质，是现代图书的设计趋势，新的时代审美需求。[5]一款精彩图书的面世，离不开书籍装帧设计专家的支持，此类专家大多对文字的结构与含义有着深入的研究，充分掌握文字的应用方法，其创意通常具备一定的个性特征，还具备浓厚的文化艺术气息，从整体上看，优秀图书的商业功能与书籍的设计是紧密相连的。例如，王序先生设计的《意匠文字》封面，如图1所示，在简单干净的线状封皮上，图形文字“龙”“凤”与艺术化的图像紧密连接在一起，书法文字的线条称得上龙飞凤舞，既奔放又婉约，在夸张的字形中有着些许内敛，动与静相得益彰，充满着平衡与和谐，传递出中国文化的浓郁气息。可以说，王序先生设计的图形文字，其整体诉求性极好，留给受众的视觉印象非常清晰，让受众可以一目了然地感受到书籍的内容及属性特征，书名是端庄大气的宋体字，识别度极高，对于文字语义的传达较为准确。从该例可以看出，书籍装帧有时候需要简单明了的文字，以提高文字识别度与内容的可读性。

图1　《意匠文字》的封面

在书籍装帧中对文字进行到位的设计，可以有效提高书籍的销售量。随着新媒体的快速发展，图书市场的竞争日益增大，书籍装帧成为决定出版商命运的因素之一，通过文字的巧妙设计，并做好文字的编排处理工作，使书籍的内容与属性达到统一，才能更好地体现中心思想，激发出受众的购买欲，从而在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

二、书籍装帧设计中的文字审美性

文字的审美性决定了书籍外观的美观程度，对书籍的市场价值产生直接的影响。文字在书籍装帧设计中的审美性主要体现在三个方面：文字表现、文字审美特征、文字的艺术魅力。为了更好地迎合受众的审美观与价值取向，应在书籍装帧设计时掌握好这三个审美要素，以提升书籍的价值和销量。

1.书籍装帧设计中的文字展现

图书出版需要展现出外在美，通过文字设计不断提高对受众的吸引力。书籍装帧设计一般会采用组合的形式，将色彩、图形、文字等元素巧妙整合在一起，使这些视觉表达元素有更紧密的联系，从而赋予书籍更强的艺术美感，其中文字的表现要简洁明快而又重点突出，从整体上看，该信息载体又是协调而统一的。[6]根据文字的结构、笔划和形状等方面的特征，其表现形式具备一定的规律性和可塑性，书籍装帧设计专家只有在策划文字结构的时候，灵活运用文字笔划及形状特点，并与书籍的内容相结合，才能准确表达出相关信息。文字展现主要包括文字形态、文字的语言学意义和艺术化的文字三个方面。对于书籍装帧设计专家来说，第三种文字表现形式是最关键也是最重要的，直接关系到文字审美性的提高。这就需要加强文字的美化工作，使字体内涵得到充分体现，并强化字体联系，通过多方面的思考和研究，设计专家能够在书籍的装帧设计过程中，对文字的形态和体征进行准确的运用。为了实现设计目的，在书籍编排的过程中要善于运用文字，在合理的艺术处理下考虑文字整体性的布局，突出书籍思想和文化精神，在这种情况下，文字编排才能占据一定的主导地位，将其与其他的视觉元素相隔开来。在此情况下，文字的表现形式更加的主次分明，形成一幅既有变化又能够达到和谐统一的艺术性画面。一般来说，作为书名的文字是封面的核心组成部分，必须要结合大多数受众的阅读习惯，将其安排在最佳视域区，所有的设计都应该围绕书名展开，使整个文字构成能够受到受众的喜爱，形成一条符合受众自然视线的阅读轨道，对于书籍的浏览可以在合理而顺畅的流程中进行，从而使受众的阅读过程始终处于赏心悦目的状态。

2.书籍装帧设计中的文字审美特征

受众对于一本书的阅读，通常是一个视觉不断传达的过程，其中文字是最重要的视觉元素，在书籍的整体设计中不可或缺。无论是书籍外在还是内在的文字，都应给予受众视觉上的美感，使受众感受到书籍所传达出来的文化气息及文字之美。书籍装帧设计需要有良好的字形设计，利用文字组合与到位的排版技巧，不断提高书籍的美感和可读性，这样才能对受众产生最大的吸引力，激发受众的共鸣，使文字审美性得到充分的体现。

书籍装帧设计中的文字审美性关系到其艺术特征，例如对比、韵律、平衡等。因而书籍装帧需要体现出一定的艺术理念，赋予书籍较强的个性特征，使文字的审美性既独特又富有创意。此外，文字设计还要突出主题，做到疏密有致，这就需要设计专家具备更加深厚的文化底蕴，能够熟练操作各种艺术表现手法，从最大程度上发挥出文字的审美性。一般来说，具有更好审美性的装帧排版，一般都是采用图形文字进行设计，包括图形化描绘文字，精彩插图、书籍的整体外观等，所以寓意性较强，通常使用间接的手段，使书籍内容得到更好的展现。根据书籍的不同，审美性文字的侧重点也有所不同，有些文字是对书籍的艺术氛围进行渲染，有些文字则是向受众传达某一种审美意境，还有一些文字仅仅为了提高书籍的商品档次。例如，宁成春先生设计的三联版《金庸全集》封面，如图2所示，两边是苍劲有力的金庸体书法文字：“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，包含了金庸的14部主要小说，每一个书法字体都有颜色区别，并配以背景图案，显得层次分明，充分展现出书籍的内容和精神。金庸体书法文字别具一格，既秀丽高雅，文字的笔划粗细差别也较小，用其作为《金庸全集》封面的主要文字，极大地增强了文字审美性，加上封面正中的作者亲笔签名，整体感豁然而出，有一种让受众眼前一亮的感觉。宁成春先生富有特色及创意的封面设计，给受众留下了深刻的艺术感受，对于书籍的销售起到了良好的推动作用。

图2　三联版《金庸全集》封面

在出版市场的快速发展下，书籍装帧设计需要摆脱传统模式，不断加强文字识别，使形与意达到完美的统一，以提高受众的视觉感。文字审美性最大化的体现要求书籍装帧策划发挥文字审美性的独特作用，持续完善书籍排版工作，展现出文字的形态美感。

3.文字在书籍装帧设计中的艺术魅力

我国的文化传承需要借助书籍的力量，这就需要不断强化书籍装帧设计，赋予文字更多的艺术魅力，以体现出书籍的文化内涵。随着时代的发展，受众的审美观也在发生改变，价值取向与传统方式有所不同，直接影响到书籍的营销出版。所以书籍出版社要更好地掌握受众需求，利用完善的装帧设计突出书籍的个性与蕴含的情感，让书籍更加生动且充满人情味。巧妙的文字编排有助于提高书籍的文化性及审美性，激发受众的阅读兴趣。形态丰富的汉字不仅具备其他文字难以媲美的视觉感，还有着极好的信息传达功能，充分体现了中华民族的悠久文化，在其源远流长的演变过程中，民族特色及各阶段的社会形态不断地在文字中积淀，是世界公认的形意双全的文字典范。书籍装帧设计应展现出汉字的艺术魅力，同时也要借鉴和吸收国外的优秀文化，提高书籍的欣赏层次，通过优秀图书的出版，继承和发扬中华民族的优秀文化艺术精神。

三、结语

书籍是人类的精神食粮，是人一辈子的良师益友，中华文化的传承需要更多的优秀书籍，同样，出版企业的生存和发展，跟优秀书籍的设计和出版是分不开的。因此，无论是大背景还是小环境，都需要更好的书籍装帧设计专家及相关技术的发展，在此过程中，文字识别及其审美性的体现至关重要。对于书籍设计专家来说，提高书籍装帧设计中的文字表现力度，不断扩展各种文字的应用范围，已经成为他们永恒的追求。图书出版要注重文字元素，通过合理的装帧设计，发挥出文字的最大作用，并要符合文化市场的发展规律，全面掌握受众的价值取向和阅读心理，崇尚书籍设计风格的多元化，以提高文字的感染力及可塑性，既做到在不墨守成规的基础上弘扬中华民族文化，又能够绕开一味模仿的拙劣，不断吸收国外优秀文化的精华，结合汉字的优势，促进书籍装帧设计的创新发展。

注释：

[1]唐玮,王文灏.书籍装帧创意设计中文学体裁式视觉表现方式探究[J].出版发行研究,2014(1)

[2]宋焕起.为装帧设计注入灵魂——重温包豪斯精神[J].编辑学刊,2013(5)

[3]潘擎.中国当代书籍装帧设计现状及其动向分析[J].社会科学论坛,2013(9)

[4]朱建霞.鲁迅书籍装帧艺术理念对现代书籍装帧设计的影响[J].大舞台,2013(8)

[5]包艳.享于古而无滞顺于时而有持——“世界最美的书”中国两项金奖作品分析[J].中国出版,2017(1)

[6]徐习文.论我国当代书籍装帧设计中的图画语言[J].编辑之友,2013(7)