新媒体时代民主党派宣传工作机制研究

乌兰图雅

内蒙古社科院，内蒙古 呼和浩特 010020



新媒体时代民主党派宣传工作机制研究

乌兰图雅

内蒙古社科院，内蒙古 呼和浩特 010020

新媒体时代；民主党派宣传工作

民主党派宣传工作作为中国共产党领导的多党合作和政治协商制度宣传的重要组成部分，具有不可替代的优势和作用。在网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体迅速发展的今天，民主党派在参政议政、开展民主宣传的过程中应当充分利用新媒体信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势开展宣传工作，以充分汲取网络民意，着力提升参政议政能力。

一、新媒体概述

(一)新媒体范围

新媒体一词是与广播、电视、杂志、报纸等传统媒体相比，借助网络技术与数字，利用卫星、无线通信、局域网宽带、互联网等多种渠道，将电脑、电视、手机等作为终端，为相关用户提供语音数字、音频、视频、远程教育等多种娱乐服务和交互信息，以获得经济利润的传播模式。①包括网络电视、电话广播、移动媒体和数字电视等等。

(二)新媒体特征

和传统媒体相比：新媒体有很多显著特性：首先，新媒体的个性化突出。新媒体打破了传统媒体受众群体被动接受相同内容信息的模式，个人可以整合自身需求，借助新媒体制定新闻。其次，它的选择面更广。新媒体用户既可以充当信息接受者，也可以成为信息的发布者，和传统媒体长期实施的主导受众不同的是：新媒体则是主导受众的方面。再次，表现方式更加多元，新媒体可以将画面、音频、文字等融汇在一起，以达到无限、及时扩充内容的效果。最后，实时发布各类信息。新媒体通过运用强大的软件和网页，实现24小时在线实时呈现内容，让接受与传播信息的人员拥有平等的关系，同时受众可以不受相关媒体的制约。新媒体的这些显著特点使得它越来越受到重视，成为新时期宣传工作中十分重要的渠道之一。

(三)新媒体对民主党派宣传工作的影响

思想宣传工作是民主党派自身建设的一项基础性工作，因此民主党派在思想宣传工作方法上必须与时俱进，而新媒体的出现无疑是创新思想宣传工作形式的有力平台。新媒体的互动性、分众性和复合性等特点可以改变民主党派以往宣传工作中线性、单方面的传播形式，借助新媒体的传统平台，和已有的平台用户交流互动。该模式更具有人文理念，它能塑造很好的亲民、党媒关系，让党群正常发展与交流。另外，民主党派可以通过互联网借智的方式，让互联网的资源整合、交互作用、信息传递等深刻的渗透到思想宣传中，并且与社会影响力、采编优势、人才战略等系统的联合在一起，这样才能为各项工作的展开给予良好的工作环境。综上所述：在大力发展新媒体的晶体，新媒体已经成为影响民主党派思想宣传的重要领域。

二、新媒体时代民主党派宣传工作面临的挑战

(一)新媒体的平等性和开放性考验民主党派宣传工作的渠道建设能力

传统媒体受空间与版面等因素影响，谁操控版面水就能拥有话语权，所以话语权通常被精英霸占。传统媒体的显著特征是等级理念，它代表了各级精英的维权理念与文化意识；新媒体展现的是平等观念，它代表的是民主艺术与平民文化。截止目前，利益表达窗口已经畅通，大众可以通过博客、论坛、微博、微信等多种渠道，自由的表达自身观念与思想，所以新媒体有很强的平民色彩。此时，若民主党派依然固守传统思想与行为模式，使用传统落后的宣传方式，没有主动积极的投入到舆论阵地中，对舆论信息进行指导，此时民主党派的宣传活动很可能陷于被动的局面，其参政议政和民主监督等职能也会在某种程度上被取代和弱化。

(二)新媒体的繁杂性考验民主党派宣传工作的分析辨别能力

新媒体时代，民众的言论自由度大大增加，尤其是部分网民将互联网视为发些个人情绪与观念的平台，没有理性的科学思维。在网络言论中，有严重的负面情绪，借助网络曝光隐私、散步谣言、非理性谩骂、行为偏激、人身攻击等各种行为经常产生。同时，新媒体时代使不同国家、不同民族、不同种族的各种信息相互交织，对人的价值观、人生观也产生了冲击。面对纷繁庞杂的信息，一些人不善分析、囫囵吞枣，被西方敌对势力在网络上发起的和平演变攻势和西式民主理念洗脑，以资本主义国家的政治主张和价值观念指导生活实践，成为社会主义国家政治失稳的根本原因；也有不法分子为了自身利益与目的，通过网络对政府领导策略进行诽谤与吐槽，对当前国内实施的政治机制进行错误言论与批判，尤其是共产党领导下的多党联合机制与人民民主专政的社会主义政治机制进行诋毁与污蔑，从而影响其他党派与共产党之间的良好关系与发展，甚至试图分裂政治统一的联盟策略，影响整个社会稳定与政治发展，这些都对民主党派宣传工作的分析辨别能力提出了考验。

(三)新媒体的快速传播性考验民主党派宣传工作的应急能力

目前，我国正处在转型的关键时期，受新媒体影响，各种网络舆论盛行，当遇到突发事件时，因为新媒体传播及时、迅速、匿名等特征，容易将突发事件有关的各方利益牵扯进来，引发出连锁的事件，带来众多意想不到的社会反响与大众舆论。从相关统计反馈的信息来看：在2011年，借助网络爆出的热点事件已经有2/3，重大、特大事件在当天就发酵的已经超过1/2。某个事件发生后，借助博客、微信、贴吧等渠道，网民能够随时随地发表自身想法与观念，最终形成公共意见，这时如果对舆论掌握不足或应对不力，将有可能演变成为突发事件的导火索，导致谣言四起、舆论泛滥，为整个经济生活与社会政治带来不良影响。从这一系列信息可以看出：在新型网络时期，网络已经成为影响社会稳定、维持社会持续发展、促进现代化建设的关键因素，各个民主党派势必会参与到政党建设中，和共产党一起共荣辱，一起肩负着维护社会安定、疏通社会舆论等职责。鉴于此，怎样敏锐的察觉言论风险与网络问题，并且精确的解答网民诉求，妥善处理各种社会与网络矛盾，都是目前民主党派在基层组织与会议中必须根除的问题。

三、新媒体时代民主党派宣传工作存在的问题

(一)对利用新兴媒体加强民主党派宣传思想工作的重要性认识不足

新媒体作为新兴事物，不少同志特别是机关领导老干部对新媒体存在认识上的偏差，认为它是赶时髦、年轻人用的东西，是娱乐工具，许多人仍满足于传统的宣传工作模式，对官方开通的微信、微博和QQ群在管理上存在欠缺；对新兴媒体“双刃剑”的属性认识不足，仅仅看到了新媒体下存在许多消极甚至是有害的信息，给思想宣传工作造成了挑战，就对新媒体敬而远之，没有认识到它为加强民主党派思想宣传工作提供了创新发展的机遇和全新的物质技术条件。

(二)民主党派宣传的渠道比较单一，网站建设以及互动交流等方面有待加强

首先，民主党派利用新媒体的方式主要以各自的门户网站为主，其他新媒体形式如博客、微博、网络期刊、数字广播、移动电视、手机报、户外数字电视等运用较少，有的甚至从未涉及，这就使得民主党派的信息传播不够广泛和深入。其次，就党派的门户网站而言，其内容缺乏深度和广度，主要是消息报道以及党务文稿，内容相似度高，同时信息更新速度慢，常常十天半个月还没有更新。第三，利用多媒体与社员沟通互动、发挥思想引导作用方面不足。多数党派网站没有设置互动交流版块，没有为来访者提供发表意见的机会，没有主动就社会热点问题和重大思想理论观点进行舆论引导。

(三)民主党派宣传工作人员在专业技术等方面仍需加强

网络宣传工作要求宣传工作人员具备较高的网络统战意识，并能熟练运用信息宣传技术，但实际情况是各民主党派普遍缺乏既熟悉民主党派工作规律，又精通计算机、擅长新兴媒体应用的队伍，无法系统学习相关专业知识和技能。电脑网络方面专业人士的缺乏使得电脑、网络的日常维护都有困难，更谈不上开掘新媒体的其他功能。加之各单位普遍负责网站稿件编辑和更新工作由负责宣传处其他工作的同志兼职，难免出现网站更新不及时、内容滞后等问题。

四、新媒体时代提升民主党派宣传工作的措施和方法

(一)更新宣传理念，变革宣传策略

长期以来民主党派的宣传主要依附传统的广电报刊等主流媒体进行对外宣传。随着新媒体的发展，主体形象在宣传新闻媒体时势必会出现变化，传统习惯性使用媒体的大众，受新兴现代媒体的影响，开始成为网络原住居民。这一系列的改变，都要求从各个方面对传统宣传机制进行改变与协调，并且形成多元一体的宣传结构与框架。民主党派也应当与时俱进，顺应新的环境和形式，突破传统的“自上而下”的告知模式和僵化的说教模式，创新宣传理念，形成直面大众的自媒体宣传体系与结构，具体如：官方微信、微博与APP等，然后再借助现代方式与渠道，增强民主党派宣传工作与策划工作。

(二)构建多元化的宣传体系

在新媒体的环境下，民主党派除了理念上的创新外，还应当构建多元化的宣传体系。首先，宣传期间，形成多个平台互动的形式。民主党派应该将传统宣传与教育作为基本条件，以形成官方微博+微信+网站的整体框架。在平台整体运营与发展中，时刻关注独立平台传播过程与特性，在保证平台各自职能充分发挥的基础上完成与社会公众的交流和沟通，达到宣传的良好效果。其次，在宣传方式上注意技巧。在新媒体的环境下，民主党派在进行宣传的过程中要改变以往说教、刻板的固有模式，善于揣摩网友的交谈习惯，多运用网络术语，可以利用网络视频等符合网民浏览习惯的新兴可视化技术与公众进行交流，吸引网民的注意力，达到宣传的目的。

(三)加强宣传人才队伍建设

负责民主党派宣传工作的干部是先进思想理论的倡导者、传播者和建设者，除了政治上可靠外，理论功底也是基本功。因此要提升民主党派的宣传工作就必须加强宣传人才的队伍建设，着力提升宣传队伍的理论素质，建议可以采取专题培训、轮训、研修等形式，提高在职、兼职人员的专业素质和业务能力，切实储备好思想宣传工作的后备“人才库”。

在新媒体环境下，利用网络领袖的威信和带头作用，动员和培育分布在各行各业的知名人士和专家学者基于新媒体的建设环境主动发声，以更好的挖掘网络民众影响力与专业优势，这样才能从根本上提高民主党派的专业认知力度与水平。

[ 注 释 ]

①此观点由南方传媒学院提出.

[1]高丽华.新媒体经营[M].北京：机械工业出版社，2009.

[2]张亮.从零开始做运营[M].北京：中信出版社，2015.

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2095-4379-(2017)09-0145-02

乌兰图雅(1984-)，女，蒙古族，内蒙古人，中级职称，内蒙古社科院，硕士，研究方向：法学。