浅议形象设计在社会发展中的价值体现

黄晓庆 高亮 李美锋 何媛媛 姚尚伯

摘 要：良好的形象设计在社会发展中具有重要的作用，本文分别从人和商品两个角度分析了形象设计在社会发展中的价值体现。

关键词：形象设计 第一印象 经济价值

前 言

影响一个物品价值的因素有很多，如市场供求关系、物品的质量、物品的外观等，其中物品的外观起着重要的作用。对于人来说也是一样的，人的外观形象在社会中的作用越来越大。人们深刻意识到，一个符合角色定位的个人外观形象所代表的是人的完整和内涵，它能直观的反映出一个人的身份、地位、职业、品味、性格、审美心理等，在人的社会交往中具有重要价值。可以说形象设计是现代生活艺术和形象技术的融合，是现代文明和生活态度的集中表述，它的价值体现在社会发展中的各个方面。

一、形象设计对人的价值体现

1、树立良好的第一印象

中国有句古话叫做“人不可貌相”，是说不要通过别人的外观形象判断别人，要深入了解对方的内心。但是在快节奏的现代生活中，我们需要接触的人很多，我们不可能深入的了解每一位同事、客户的内心，也无妨让每一位同时和客户了解我们的内心。那么任何人之间的依靠什么进行相互了解呢？答案是外观形象。

心理学上有一种现象叫做“晕轮效应”，是指人对于他人的第一印象就决定了对这个人的主观判断，忽视对方的真实品行。这里的第一印象包括年龄、身高、性别、体态、衣着、搭配、言谈举止等。与此相对应的还有一份心理学的调查，调查指出，人与人初次见面时的印象和信任度由三方面决定，视觉形象、语调和肢体语言、谈话内容，其重要性分别为55%、38%、7%，从某种意义上说肢体语言也是属于外观形象的一部分，所以外观形象在第一印象中具有重要地位。因此我们可以总结，外观形象决定了初次见面时他人对自己的主观判断。尤其是在在商务谈判、求职面试等短暂接触中，这种第一印象带来的感官能够很大程度上决定事情的成败，因为良好的第一印象是对方愿意倾听你的想法，给你展示自己实力和优势的机会，这是经过了实践检验的事实。因此，能够给他人留下良好第一印象的形象设计就显得十分重要。[1]

莎士比亚说：“如果我们沉默不语，我们的衣裳与体态也会泄露我们过去的经历。”如果一个陌生人站在你面前，体态健硕、姿态挺拔、衣着得体，那么肯定会比一个体态臃肿、弯腰驼背、衣着邋遢的人带给你的心情要好。外观形象就像一张无字的名片一样，时刻向别人介绍着自己，良好的形态能够传递给别人积极的心理暗示，给别人留下美好的印象。[2]

2、有效推动事业的成功

在现代社会中，个人的形象已经不仅仅具有审美性，它还具有商品性、实用性，在已经参与工作的商务人士中更是如此，比如一位律师与客户谈论案件时，符合职业气质的打扮能够让客户一见到他，就自然产生一种“他就是一位律师，他有足够的法律知识帮我打赢这场官司”的心理暗示。这就是外观形象在无形中帮人们增加的“成功筹码”。一个成熟的企业，对于员工的工作时的衣着和言谈举止都有明确的规定，因为员工的衣着、言行、利益等外在形象一定程度上反应的是企业的市场定位，品牌理念、企业文化等。客户通过与员工接洽，产生对企业的整体印象，因此，员工注重自己的外观形象，有利于提升企业形象，推动事业上的成功。这种形象通常要与职业特色相符。不同职业有不同的形象需求，只有自身的外观形象设计与自身的职业角色相符，才能形成一致的、完整的职业形象，将职业特征与个人形象完美结合才是优秀的形象设计。

3、表达个性和气质

任何人都是不同的，每个人就都有自己独特的个性。个性是人的意识的自我表达。一个完美的形象设计不仅要符合人物的职业、文化修养、生活背景，还要符合人物的审美个性。审美个性通常与人的气质是相符的，气质作为一种即可与生俱来，又可后天培养的无形概念，需要以符合气质的外观形象将之外化，变成他人更易感知到的人物气质，增添人物的魅力。此外，符合人物个性的外观形象设计使人在工作和生活中可以轻松驾驭，更加自然。用外观形象表达个性和气质，有许多非常经典的例子，如以前的摇滚歌手猫王，以他离经叛道的发型和装束凸显自己的个性和风格，使见过的人都能留下深刻的印象，直到现在仍然是许多青年模仿的对象，成为了猫王的形象代表。可见最重要的是要抓住人物的风格，学会分析人物的风格特征，才能在形象设计中有的放矢，最大化地突出风格的特性和优势。[3]

二、形象设计对商品的价值体现

1、能够带来巨大的经济效益

形象设计除了运用在人的身上，还广泛地运用于商品的包装上。人们在挑选商品的时候，往往在更倾向于包装更好的商品，以书籍封面为例，当封面设计符合书籍的内容，并且清新脱俗，能够表现一定的故事性内涵，就能让人在看到封面时产生一种强烈的求知欲，想知道书中到底讲了什么内容，从而促使人们购买书籍。现在商品中五花八門的明星代言广告，利用消费者对于明星的喜爱，吸引消费者关注产品，进而购买产品，达到树立品牌效应和刺激消费的目的，其实也是一种形象设计。

结 语

成功的形象设计能够帮助人们为他人留下良好的第一印象，推动人们在事业中取得成功，表达自己的个性和气质。形象设计在商业中更是有广泛的应用。值得注意的是，虽然形象设计在社会发展中具有诸多价值，但最重要的，还是人的能力和产品的质量，只有二者相结合才能推动个人和企业走得更远。

参考文献

[1] 王向阳，彭茜，魏阳阳.谈戳印文化对商品品牌形象设计的价值[J].包装工程，2014，35（16）：114-117.

[2] 黄娟.您的形象价值百万——浅谈形象设计在教育中的重要性[J].美与时代（上），2012（06）：133-134.

[3] 马德东，赵恺，王兴伟.浅议形象设计在社会发展中的价值体现[J].山东纺织经济，2009（06）：114-116.