以线性节目《新闻头条猜猜猜》助力“新闻立台”

□ 文/穆桂云 冯笑光

以线性节目《新闻头条猜猜猜》助力“新闻立台”

□ 文/穆桂云 冯笑光

三四线城市的新闻广播常常找不到“新闻”，存在这样尴尬情况的不在少数。如何破解？

线性节目 案例 新闻立台

一直以来，三四线城市的新闻广播都面临着“无米之炊”的窘境，新闻资源严重不足。尽管十分清楚新闻立台的重要性和必要性，但迫于新闻资源的不足，很多三四线城市的新闻广播只好办成了新闻综合广播，绝大多数以综合为主，新闻为辅，可谓有其名无其实。如何才能让新闻广播丰富起来？在人力不足，设备投入不足，新闻源不足的情况下怎样用新闻节目支撑频率，实现真正意义上的新闻立台？经过反复思考论证，朝阳广播电视台推出了一档线性新闻节目——《新闻头条猜猜猜》。播出仅一个月，频道的收听率、广告创收以及听众参与量等各项指标都呈直线上升趋势。

一、《新闻头条猜猜猜》的运行模式

《新闻头条猜猜猜》是朝阳广播电视台新闻综合广播近期推出的一档线性节目，每天由值班编辑在初选的上百条新闻中只选出五条最有可能让本地听众产生共鸣的新闻，做为头条猜猜猜的入选新闻。播出时严格控制节目时长，尤其是听众参与的时长。每天六次整点滚动播出，每次五分钟，前三分钟播新闻，后两分钟听众电话参与投票，选出自己心目中的新闻头条，然后在第二天的节目中公布与编辑想法相一致的听众名单，给予一点小奖品，以示鼓励。没有想到，小小头条猜猜猜，竟然起到了四两拨千斤的作用，一下盘活了整个新闻综合广播，听众参与热情空前高涨，很多听众宁可停下手中的工作，也要花上三五分钟听完头条，打个电话选出自己心目中的头条。每次播出时节目还没有开始，参与电话就已经爆满。由于节目时长的限制，很多听众只能等下一时段播出时提前打电话等候参与，收到了一种“饥饿参与”的效果。就这样，在严格控制时间的情况下，参与听众人数仍然成几何倍数增长，平均每天的参与电话200多个，第一个月电话参与量就有7500多个。一时间，听新闻广播猜头条成为听众中的热门话题。后来兄弟台来交流后，把这个节目照搬过去，同样也收获了很好的结果。

二、《新闻头条猜猜猜》成功播出后的冷思考

□ 《新闻头条猜猜猜》播出后，每天听众参与电话多达300个。图为节目直播中。

《新闻头条猜猜猜》之所以能在没有投入更多人力物力的情况下短时间内获得较大成功，我们认为根本原因在于它遵循了新闻传播中的一些规律。

（一）以传统媒体的专业优势为听众提供整合新闻服务。网络为人们提供了更多获取信息的渠道，但同时也让人们感觉到这种过于碎片化的信息无暇顾及，有无所适从感。《新闻头条猜猜猜》则是利用传统媒体的权威性、公信力和专业性为听众提供了整合新闻的服务。在诸多新闻中精挑细选，等于是在头条当中选头条，最终筛选出五条最贴近本地听众的新闻。也许有人会问，为什么要选出五条新闻而不是三条或者十条？关于新闻量的确定，台里是经过长时间调查与观测得出的结果。因为广播只留声不留字的特性，我们发现，在一组新闻中，人们通过耳朵能记住的也就只有四五条，纵观央视、凤凰卫视等媒体，全天新闻中能滚动播出的重点新闻也不过五六条。所以确定每天滚动播出量为五条新闻，这个量既不会让听众产生听觉疲劳，又能调动听众的记忆功能，从而很好地“消化”新闻。可以说这个量适应了听众的收听习惯和能力，因此被接受与认可。

（二）线性播出的形式符合广播顺序收听的传播特点。广播与纸媒体不同点之一就是顺序收听，缺点是稍纵即逝，而节目线性播出恰恰弥补了广播这一缺憾。全天六次滚动播出，听众可以择时收听，不再担心错过节目。同时，线性节目又像一条项链串起了全天各段直播节目这个珠子，达到了聚集人气，强化频率概念的效果。

（三）提供交流平台，满足了人们发表见解的愿望。《新闻头条猜猜猜》主旨就是“听新闻，猜头条”，这一听一猜，就把新闻价值的裁判权交给了听众，自然会极大调动参与节目的积极性，达到了类似网络新闻网友跟贴的效果。参与选头条本身也是给听众提供了一个自我能力展现的途径。只要参与了头一天的猜头条环节，每一位听众都会在第二天节目中听一听自己选出的新闻是否与编辑选定的一致，这也是对听众新闻鉴别能力的检验。一旦选中，满足感和认同感油然而生，连续收听成为必然，节目的黏性自然大大增强。

（四）节目参与中的相关数据分析为日后其它节目定位提供了可靠依据。在每天节目结束后的统计分析中，我们渐渐梳理出一个脉络，就是什么样的新闻听众感兴趣，什么样的新闻不感兴趣。有一期节目中同时播出两条新闻，分别是有关春节过后旅游价格下调与康师傅方便面降价的消息，绝大多数听众选择了后者。据此我们判定，当地百姓对生活必需品的价格变动更为敏感，这为其它节目设置和定位提供了一个很好的依据。

（五）《新闻头条猜猜猜》的局限性。受节目时长的限制，《新闻头条猜猜猜》容量小，五条新闻显然信息量远远不够。而且无论多么重大、鲜活、生动的新闻也只能删减成简讯播出，缺少了新闻细节，也缺少了深度。由于并不更新的滚动播出，大量动态新闻无法添加跟进，这在一定程度上制约了广播灵活、快捷优势的发挥。

（六）克服局限，曲径通幽。面对以上问题，一个新的思路又呈现出来：尝试着延长线性节目时间，增加诸如热点新闻解析、听众现场报料等环节，新闻量自然而然增加了。无形中压缩了其它节目时间，渐渐整个频率的新闻节目时长占比越来越大，综合性节目相对弱化，一个新闻综合广播在一个线性新闻节目的带动下，竟渐渐成长为一档名符其实的新闻广播。

《新闻头条猜猜猜》的有益尝试已告一段落，带来的启示和思考的确不少。其中最重要的一点就是，在实际工作中只要遵从新闻传播规律，再加上创新，就一定有所收获。

（作者单位：朝阳广播电视台）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org

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