重大纪念主题宣传战役的创新探索——《解放军报》纪念长征胜利80周年融媒体报道的回眸与启示

□ 文/孙继炼

重大纪念主题宣传战役的创新探索
——《解放军报》纪念长征胜利80周年融媒体报道的回眸与启示

□ 文/孙继炼

《解放军报》在纪念长征胜利80周年主题宣传报道上，进行了新模式、新视角、新技术、新落点几个方面的创新探索。作者对这一过程和理论探索进行了详尽阐释。

主题宣传报道 创新 解放军报

·“深融”探索 全媒传播·

孙继炼解放军报社总编辑

2016年，“长征”无疑是一大媒介热词。

漫漫长征路，巍巍中华魂。习近平主席在纪念长征胜利80周年大会上指出，长征“这一惊天动地的革命壮举，是中国共产党和红军谱写的壮丽史诗，是中华民族伟大复兴历史进程中的巍峨丰碑。”

人民军队创造的这一“英雄史诗”，在外国记者眼中，曾是一个“前所未闻的故事”，在中国作家笔下，被诗意地誉为“地球上的红飘带”。对于新闻界尤其是军队媒体来说，做好纪念长征胜利80周年主题宣传，既是机遇更是挑战，因为军报首次运用融媒体手段回望80年前的长征，报道今天的新长征。

“长征一完结，新局面就开始”——正如80年前结束的长征带给未来无限启示一样，军队媒体在这次纪念报道中的诸多创新之举，可圈可点，启示良多。《解放军报》纪念长征主题宣传先后两次受到中宣部《新闻阅评》刊文肯定，中国军网在中央网信办纪念长征宣传总结表彰中获得6个奖项。作为内涵丰富、意义深远的重大历史事件纪念报道，纪念长征胜利80周年主题宣传虽已基本落下帷幕，但真正意义上的融媒体报道路还很长。2017年，我们还将迎来建军90周年，再过几年是迎接建党100周年。及时进行总结交流，将这次宣传战役中的创新做法和成功尝试，转化为策划智慧和组织经验，对未来进一步做好重大纪念主题宣传意义重大、很有必要。

亮点一：新模式

联合作战推进军媒深度融合

习近平主席明确指出，要推动传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。近两年，解放军报社以“中央厨房”建设为抓手，打造融媒体生产平台，形成了拥有1张主报、7种子报子刊以及包括中国军网、国防部网、军报微博微信、军报客户端等网络和新媒体发布平台的综合性军事传媒集团，媒体融合不断向深度和广度拓展。

在纪念长征胜利80周年主题宣传中，解放军报社和解放军电视宣传中心开创性地进行战略合作，在媒体融合上又迈出了一大步。在大项目宣传报道中，军队的报纸、电视携手展开融媒体报道还是第一次。从5月份开始，军报和电视宣传中心就建立一体化工作机制，共同策划、协力实施。新闻融合、活动融合、网络融合、推介融合、资源融合……全方位的对接嵌入、同步运行，把军报媒体融合提升到一个新的高度。

首次报台融合，从长征源头拉开序幕。7月底，解放军报社和解放军电视宣传中心等联合主办的《雄关漫道——纪念长征胜利80周年》主题宣传融媒体报道活动启动仪式在江西省于都县举行，仪式隆重热烈，晚会精彩纷呈。军报在重要版面刊发融媒体报道火种采集和活动启动仪式的消息、侧记；中国军网和中国军视网合作搭建演播室，对这一盛况进行了并网直播，解放军报客户端、微博微信同时进行了直播。启动仪式在央视七套播出后，各网络和新媒体平台又及时进行了转播、推介。

随着活动启动，融合不断向深度推进。解放军报和解放军电视宣传中心发挥战略联盟效益，携手开展报道，主打栏目、节目制作统一使用“雄关漫道”Logo，亮点频仍，反响热烈。在与电视宣传中心“联姻”的同时，军报也加强自身的融合力度，制订主题宣传融媒体报道“路线图”。所属子报子刊和网站、新媒体统一联动，主要栏目以“雄关漫道”标识进行统摄，融合开展相关报道，形成强大的融媒矩阵。

腾讯一个数据表明：开设一个微信公众号，发布的信息抵达目标受众，20%靠订阅，80%靠朋友分享。这说明，分众传播时代，新闻产品推介对于扩大媒体影响力越来越重要。纪念长征胜利主题宣传中，军报微博微信积极发布推介电视宣传中心的优质新闻产品，特别是视频内容。在中国军网首页开设“中国军视”专属频道，重要电视节目提前预告，节目播出后第一时间更新发布，实现了优质电视新闻产品的有效二次传播。

这次融媒体报道，还只是军队媒体融合的一次初步尝试。但是，通过数月的协同作战，我们探索创新了一个新的融合传播模式，也在全方位的联合行动中加深了思想融合、情感融合，为下一步的整体融合、深度融合积累了实践经验、打下了坚实基础。

回眸军报此次纪念长征主题宣传，携手打造新模式的实践启示我们：没有体制机制的创新，就难有一流的内容和强大的影响力。军队媒体融合向深度拓展，做大做强，必须攥指成拳，构筑新型融媒矩阵和融媒体报道新模式，实现一体策划、一次采集、多种生成、多元传播。

历次长征纪念活动回看

站在今天这个历史节点，我们可以清晰回看历次长征纪念活动。1936年，红军三大主力会师陕北后，召开了3次隆重的庆祝大会，既是长征胜利的标志，也是长征纪念活动的开始。1946、1956年，主要是汇编长征史料。1966、1976年，《长征组歌》问世和复排。1986年，党中央首次召开纪念长征的全国性大会，第一次对长征精神的内涵作了规范表述。1996、2006年，不断赋予长征精神新的时代内涵。2016年，习近平主席在纪念红军长征胜利80周年大会上明确提出，我们这一代人的长征，就是要实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦。

亮点二：新视角

优势资源展现军媒独特眼光

习主席指出，新闻舆论的活力在于发现，眼力就是发现力。

“年年岁岁花相似”，曾是纪念性宣传报道的一大难题。重大历史事件，经过多年反复深入挖掘整理和报道，绝大部分历史细节都已见诸媒体、为人知晓，想在事实发现上有大的突破并非易事。随着时间的流逝，当年亲历重大历史的见证人也日渐稀缺，发掘鲜为人知的史料更是难上加难。

聚焦同一主题的同台竞争，既要争取“人无我有”，更要追求“人有我新”——这个新，就是内容之新、观点之新、思想之新。此次面对纪念长征主题宣传的“考题”，军报充分运用军内外各种优势资源，精心策划、创新视角，不断加强对长征丰富内涵的深度挖掘。

新在站位转换。长征的过程已为无数史家详加考证，但很少有人会变换思路，从陕甘苏区的角度审视这段历史。在这样的视角下，“军史发现”专版推出“我的长征”系列特别策划，看到一番不同寻常的长征景象：各路红军从不同的道路，在不同的时间，陆续到达了同一个复兴的起点，犹如百川归海。其中《从〈毛泽东军事文集〉看长征》一文，通过六卷文集中毛泽东14次提到“长征”，折射人民军队凤凰涅槃的珍贵历程，高度深度兼而有之，站位视域别具一格。

新在专业解读。军报重头打造的每周一期系列特刊，首版头条都定位为“名家专稿”。徐焰、乔良、罗援……一批学术名家各具特色的专业解读，为读者奉上长征历史研究最新成果，令人印象深刻。“军事论坛”推出专栏“讲武说略·纪念长征胜利80周年”，深层次解读长征所蕴含的战略智慧、用兵谋略、战斗精神，引发读者广泛关注与思考。

新在历史观照。军报特刊《长征·印象》版，与解放军档案馆合作，每期以图片形式披露一至两件珍贵历史档案资料，涉及红军长征行动部署、作战计划、作战地图、战术资料等，构成了一套宝贵的“档案历史”。同时，派出摄影记者寻访健在的老红军，记录下老红军最新影像和对亲历长征的回忆讲述，不少老红军还亲自写下寄语，形成了另一份独特的“口述历史”。

尤为值得一提的是，军报还将目光投向网上那些歪理邪说，向污蔑抹黑长征历史的言论和历史虚无主义逆流掷出“投枪”，旗帜鲜明地进行批驳，展现了军事媒体的立场与担当。9月19日，军报刊发重头理论文章《尊重历史还原真相》，选取“质疑‘二万五千里长征’的真实性”“认为蒋介石为红军长征‘放水’”等伪命题为靶标，还原历史细节，将谎言各个击破。其实早在6月21日，中国军网就举办了纪念红军长征胜利80周年专家学者研讨会，邀请知名党史军史专家对打着各种幌子歪曲抹黑长征的错误虚假观点，予以严正驳斥和澄清。随后在网络和新媒体推出的《决不允许肆意诋毁红军将士》等多篇文章，文风鲜活、开掘深入，进一步增强了正向舆论的传播力、公信力和影响力，受到中宣部肯定。

回眸军报此次纪念长征主题宣传，积极探寻新视角的实践启示我们：无论传播形态如何变化，内容为王、观点为王、思想为王的基本特征始终没有变，只有保持独特的军队视角、军媒眼光，在“人人都有麦克风时代”阐发自己的新内容、新观点、新思想，才能独树一帜，在主流舆论阵地上勇立潮头。

亮点三：新技术

前沿应用催生军媒全新体验

新闻事业的发展，从来都与科技的进步紧密相连。从木牍竹简，到雕版印刷；从铅与火，到光与电；从电子技术，到数字媒体……信息技术的每一次进步和突破，都带来媒体传播形态的巨大变革，推动新闻传播形式的创新发展。

今天，我们正在经历人类历史上最为深刻的信息技术革命。互联网根本性地改变了人们信息沟通、工作和生活的方式。截至2016年6月，我国网民规模已达7.10亿，其中手机网民6.56亿。最近一次中国互联网络发展状况统计报告显示，中国7.10亿网民，人均每天上网227.1分钟，是成年国民每天阅读报刊图书总量的近5倍。可以说，今天的信息传播和社会舆论，相当程度上是在互联网，特别是在中国人的掌心上生成。

习主席指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持以先进技术为支撑。互联网时代，技术对新闻传播的支撑作用逾加明显。云计算、大数据、可视化、H5、VR、无人机、表情包、弹幕网站、机器人……新技术发展迅猛，已经成为融媒体传播的基础要素。因此，中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》把技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。近两年，军报加大了技术投入，组建技术运营部，推动技术手段迭代升级。此次纪念长征主题宣传中，一些新技术新手段得到充分运用，新闻产品的呈现方式发生了喜人变化。

从2015年开始，军报加大了H5策划生产的力度，200多个H5微场景作品凸显了军报新媒体的创新品牌。在纪念长征主题宣传中，军报新媒体汲取军报特刊等版面内容的精华，制作系列H5微场景。点击一系列H5产品，犹如打开一本长征的历史书卷，成为长征主题宣传的一个亮点。同时，《重温长征大家一起描标语》《红军阿哥你慢慢走》等新媒体部门独立策划的H5产品，也受到网友喜爱。

如果说2015年是军报的“H5元年”，那么2016年就是“VR”元年。军报技术团队以VR技术为基础，引入环物成像和H5展示技术，制作“英雄史诗不朽丰碑”主题展览实景漫游作品，让网友不去军博，也能身临其境般观看展览，打造出“永不落幕”的全景交互式长征主题展览。此外，军报新媒体推出的长征VR系列全景画《走出泥沼》《而今迈步从头越》等16幅作品，也在网上广受好评。

最近，传媒业内提出“浸媒体”的概念。所谓“浸媒体”，核心是身临其境般的浸入式媒介体验。我们拍摄的首部军事3D全景MV《四渡赤水出奇兵》，给受众带来的就是这种沉浸式的体验。这部作品地面拍摄使用目前业内先进的虚拟现实摄影平台，空中拍摄采用挂载拼接式全景摄像头的六旋翼无人机，全景展现战友文工团演职人员在长城上的合唱现场，赋予艺术经典崭新的呈现形式。此外，网络和新媒体系列沙画、萌漫等贴近青年受众的作品，将轻灵的创意形式与长征的厚重历史相结合，优美音画和萌言萌语广受网友点赞和转发。

回眸军报此次纪念长征主题宣传，及时引入新技术的实践启示我们：新技术带来新体验和新魅力，技术融合是媒体融合的引擎，在媒体传播中，军媒要继续坚持以先进技术为引领，不断提高技术建设和运用水平，跟上媒体融合的步伐，不断推出适应时代要求的创新产品。

亮点四：新落点

继往开来彰显军媒时代担当

“诗文随世运，无日不趋新。”

纪念性宣传报道，一个常见的误区是就历史写历史、为纪念而纪念。成功的纪念性宣传报道，不能仅仅停留在追忆历史的层面，而应找准历史与现实的契合点，从历史中继承、在纪念中借鉴，回应时代的需求和关切。

在长征胜利80周年纪念日之际，军报一次性推出16个版的长征纪念特刊。引人注目的是，封面和封底两个整版美术主题设计浓墨重彩、独具匠心。封面是“征程万里不忘初心”八个大字，封底是“回望原点今又出发”八个大字。这两个标题相互呼应，巧妙地勾勒出军报纪念长征胜利80周年宣传报道与以往的不同之处和新的落点。

征程万里，不忘初心。军报要闻版主打专栏“雄关漫道·不忘初心再出发”从一开始，就围绕习主席在纪念建党95周年大会上提出的“初心”做文章，8月3日的开篇之作是李秀宝社长带领记者采写的《长征源头探初心》，10月20日的收官之作是笔者带领记者采写的《行程万里初心如磐》。“初心”，如同一条穿越时空的红线，贯通历史、现实与未来，成为纪念长征胜利主题宣传的一个“魂”。

回望原点，今又出发。习主席指出：“每一代人有每一代人的长征路，每一代人都要走好自己的长征路。”

今天的“新长征”，也是我们纪念长征主题宣传的新落点。不难发现，“新长征”贯穿整个宣传始终，尤其是习主席对“新长征”内涵明确提出后，军报更是集中力量和版面，刊发《在新的长征路上奋勇前进》《弘扬伟大长征精神走好今天的长征路》等社论、评论、理论、访谈等文章，围绕这一新落点进行深入解读与阐发，为整个主题宣传划上圆满句号。

“先烈回眸应笑慰，擎旗自有后来人。”回看长征故地，军报组织的《长征瞻望》特别策划，也是聚焦这一新落点展开。他们连续推出《红军走过的那些路》《红军经过的那些桥》《红军闯过的那些关山》等5个专版，透视长征沿线的崇山峻岭、草原沟壑、镇邑城池，讲述当地群众脱贫攻坚的新故事，反映长征沿线的巨大变化，激励官兵弘扬伟大长征精神，在新的长征路上继续奋勇前进。

我们这一代人的长征，对于军队来说，也是一个延伸的梦想。军报纪念特刊有两个专栏，可谓相互映照、相得益彰，一个是“雄关漫道·寻访老红军”，一个是“雄关漫道·走进红军连队”。两个多月时间里，一位位百岁老红军的红色记忆，凝萃着伟大长征精神和红军优良传统的密码；“强渡乌江模范连”“大渡河连”“战斗堡垒坚强红三连”等一个个红军连队，以改革强军的实际行动书写新的长征传奇……历史和现实在纪念长征主题宣传中交汇碰撞，谱写出激荡雄壮的强军乐章。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”回眸军报此次纪念长征主题宣传，实践启示我们：在实现强军目标、建设世界一流军队的征途上，我们还有许多“雪山”“草地”需要跨越，还有许多“娄山关”“腊子口”需要征服。作为军事媒体，只有找准历史与当下的契合点，在重大纪念性宣传报道中创新出彩，才能始终与时代共振、与未来接轨，走好自己新的长征路！（作者是解放军报社总编辑）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org