勿以收视率论英雄

李多

日前，某省级卫视频道由于收视率表现优异，宣布为在岗人员颁发全员协同奖金。消息传出，不少同行纷纷表达了羡慕之情。然而在众多专家看来，这种唯收视率论英雄的做法值得商榷。

电视收视率的概念源自国外，指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。我国的电视收视率调查起源于20世纪80年代中期，是节目制作、编排及调整的依据之一，也是节目评估的重要指标，还是广告商投入广告的必要参考。在我国电视发展的历程中，收视率发挥了不可忽视的积极作用。

但随着大数据时代的来临，收视率调研中的先天不足越来越突出，已在行业内外饱受诟病。在实际执行中，收视率调研存在考核标准僵化、抽样方式不科学、被少数调查公司垄断等一系列问题，容易受到外界因素的控制甚至出现造假现象。更重要的是，收视率不能全面反映节目的社会效益。广播电视的传播力、引导力、影响力、公信力，岂能简单地用收视率这一个指标来衡量？

唯收视率论英雄危害匪浅。一是容易使节目制作的导向受到干扰。让收视率这一本应只是参考性的数据，变成一些电视节目不遗余力追求的终极目标，给行业发展带来了不可估量的负面影响。二是容易导致节目内容的同质化、低俗化。吸睛多、赚钱快的节目极易引来各家电视台的跟风模仿，造成电视千台一面。注水的收视率有了，百花齐放不见了，又何谈电视节目的自主创新、文化自信？三是带坏队伍的价值观。如果仅以收视率作为依据进行嘉奖，制作团队的目光就只会盯着票子，只为票子服务，为人民服务、以人民为中心的创作方向就是一句空话。

习近平总书记在2014年10月15日召开的文艺工作座谈会上特别强调，文艺不能当市场的奴隶。因此，我们应合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标，不能把这些指标绝对化，被市场牵着鼻子走。

【热用立意】片面化/浮躁与务实/注重品质

【素材现背】说到底，收视率只是评价电视节目质量的参考之一，在当前，这一指标已严重失真。哈哈镜照不出真实的模样，收视率评不出电视节目的真实质量。唯收视率论英雄，本质上是“唯票子论”。然而，再多的票子换不来有思想、有温度、有品质的节目。