品牌与艺术的自我表达

贾婷婷

毯言织造，倡导高尚生活方式的奢侈品地毯品牌，提供最专业的地毯的地面装饰材料的解决方案，专注于现代地毯的艺术设计及工艺技术的完美融合并致力于传统手织地毯工艺的保护、传承与创新，从原创设计到生产制造到销售服务形成了一个完整的链条。产品分为原创设计和代理两部分。其中原创设计一是对外合作，如与艺术家合作，设计版权属于公司，只是通过艺术家来实现；另一部分是团队内部的设计师，包括张启本人也在做设计。

在过去两年中，毯言织造陆续推出了四个大型原创设计系列，反映东方和中国文化的“东方”系列，以英剧唐顿庄园为主体的“唐顿庄园”系列，以东西方文化交融为主题的“丝绸之路复兴”系列以及展现宋朝的经典文化的“宋”系列。它们中有的是一经推出，首先在国外亮相，面向国外文化机构和中心进行展览；也有借贵族的精神气质、生活方式承载来表达毯言织造价值观和文化；有对不同地域的生活方式，色彩概念的对比和对话；也有站在几乎是中国最好最优雅的文化制高点上来进行诠释表达。另外，还有一些零散的原创系列一直不断输出，所有的一切，构成了其“精致手工，至臻格调”的品牌理念。

地毯与艺术家的结合

2010年，“中国大师”手织艺术地毯项目开始启动，首批合作的7位中国艺术家——谭平，周春芽、李磊、方力钧、丁乙、杨少斌、刘野分别以地毯这一特殊载体为对象，进行专门的主题艺术创作，展现了艺术家们从其自身艺术创作转向探索其未知工艺的过渡进程。在选择这7位艺术家时，一是凭借艺术家的影响力，二是依靠作品的表现力，三是从职业性和学术性，最后结合以上进行综合考量。创作前期，艺术家关注于技艺，如色彩的局限，原料质感。纱线的材质乃至复杂的编织技巧。随项目逐步进展，艺术家的创作并未因新的媒质而妥协，反而使效果得以进一步强化，由此也催生了一批脱胎于历史背景却富有当代神韵的艺术地毯作品。这些手工编织品乃是特殊、柔软的毛绒面；其手感舒适，无论是从创造性还是单纯的再现角度来看，它都适于大尺幅的概念诠释和图像呈现。

从最初邀约艺术家，到艺术家创作，再到地毯的设计制作，是一个漫长的过程。这需要艺术家，毯言织造设计团队、工人织造三者合一。首先让艺术家尽可能的了解关于地毯的原材料和工艺制造流程，其次艺术家会提出关于自己艺术创作的想法和主张，与毯言织造团队共同对艺术作品进行筛选调整，使其成为完整的艺术创作。设计团队再将艺术家的作品翻译为设计生产图，精确到每一个点位和颜色，让艺术家从1200个颜色中选色，尽可能让他参与其中。在选色完毕，内部要进行分析工艺，毛与丝分别在哪个部分使用，是否要有高低毛差……都会有不同种解决方案，探讨后交付工人按照设计生产图和具体要求织造。织造环节有20多个工序，再等待半年左右，最终拿到成品。所以一直到2015年，这些作品才一件件浮现水面。

当品牌与艺术品结合后，将不断引领品牌价值在行业当中的地位。一方面可以以最复杂的工艺、设计和制造进行最高的艺术化表达。另一方面，地毯品牌从来没有过大规模与当代艺术家合作的历史，作为国际品牌的地毯公司，与时俱进的品牌发展思路会将大量的艺术家引入到传统制造的领域，开展匠人与艺术家的合作。同时，让艺术家了解到不同的材料和艺术表达方式，将会给他们的艺术创作带来巨大的影响。“中国大师”手织艺术地毯项目开展后，品牌的影响力和产品的受关注度相对以前提高了很多，品牌的国际声誉也越来越高。艺术家拥有高审美和艺术涵养，在整个合作过程中，需要精选最好的原材料、最好的工匠、极长的时间，合作成本极高。这是对品牌诉求以及工艺艺术表达的摸索和挑战。

艺术衍生精益求精

“中国大师”手织艺术地毯项目是否可称为艺术衍生品，张启坦言目前并没有准确定义。品牌与艺术家合作，有些属于纯艺术创作，不完全是复制品。此项目是艺术家作品在不同介质以及织造工艺的基础上进行的再创造，对艺术家原作的复原并不是品牌追求的最大目标，而是在翻译艺术家作品时运用更天然的原材料和传统的编制工艺的优越性，实现艺术家在原作所不能实现的内容。譬如与艺术家颜磊合作，他本人会对创作提出概念，然后根据自己的艺术逻辑实现。在整个创作过程中，他在1200个颜色的色箱中玩自己的色彩逻辑，一旦完成，创作结束。没有手稿，也没有艺术原作可以参考，是一个纯艺术创作。设计团队只是在一旁用摄像机记录，他的创作介质只不过是由画笔画纸变成了地毯，在新材料和新工艺上的探索，因此应是原作，并不能称为艺术衍生品。

张启认为，目前市场上的艺术衍生品大多是对于艺术品的再复制，对品质的把控还不够。他认为，第一，艺术衍生品如果是从甲到乙为100%的复制，没有材料转换，没有新的创作和变化，基本就没有意义。第二，在进行材料转换后，工艺品质如何，又是道界限。现在的很多复制过于随意。雷同。很多的艺术创作抱有猎奇的心理，尤为在造型上出新。无论艺术创造有多绚丽张扬，落实到原材料和工艺都质量必须优等，才可以与艺术家创作的品质相符。所谓工艺，“工”如果没有“艺”作为支撑，“工”会很平庸；但如果艺术没有精工来表达，就会降低艺术的表现力，两者相辅相成，才能够打开艺术张力。对于现在市场上的艺术衍生品，他个人购买较少。艺术品有其独特性与稀缺性，即便买也必然是限量版。

Q：与艺术家的合作模式是怎样的？

A：在与艺术家起合作限量版的艺术地毯后，会有按照版权分成。合作完成的每一件地毯进行销售或拍卖后，都会与艺术家按一定比例的版权分成，这是最基本的合作框架。

Q：在合作时与艺术家如何界定版权？

A：会与艺术家签订合同，只会拿到做地毯的艺术版权。也就是说，与艺术家合作的某件作品，在地毯门类中具有排他性，但艺术家可以与其他品牌做不包括地毯的其他产品。

Q：艺术家设计的地毯是否会有限量？在数量上如何控制？

A：一般情况下每一个艺术家的每个版本都会有5个左右，但也有艺术创作就只有一版的情况，也造就了作品的独一无二。

Q：目前合作的艺术家合作除了之前的7位有没有扩展到更多？

A：现在已经合作的艺术家和设计师在20位左右。如艺术家颜磊是之前在第一次合作时没有吸收进来的，我们在做完他的艺术地毯后，与他的原作一起做了展览，市场的反映和销售都非常不锚，现在越来越多的艺术家也要加入进来，之前还在探讨与台湾艺术家的合作。

Q：以后与艺术家的合作模式是会延续现状还是会有一些改变？

A：基本上会延续目前的合作模式，在设计方面会双线并行。一是不断加强与精选出的艺术家和著名设计师的合作，再有就是要不断加强团队内部的原创设计，这会更加着眼于市场本身，更加务实。

Q：除了地毯之外，有没有想到研发其他的相关产品？

A：毯言织造是一个有关生活方式的品牌，在未来的品牌规划中，不仅是地毯，也会有类似于包，丝巾、瓷器等产品。但我们对此很慎重，不想非常简单地复制到其他门类当中，之前做过一些带有创造性、实验性的研发。产品代表品牌的文化价值和品质，鉴于此，如果在当中任何一个环节不过关，都不会贸然推向市场。

Q：目前是否有什么新的安排或计划？

A：最近刚收到佳士得拍卖的邀约，被邀请参加10月24日在上海的拍卖，我们选择了7个艺术家的作品，将会被整体推向艺术市场。另外，还在面临新旧展厅的搬迁，要从现在这个展厅搬到旁边更大的一个展厅，目前涉及到了新展厅的装修，计划是北京国际设计周之前，9月中旬左右完成。

Q：您本人对艺术品收藏感兴趣吗？

A：我本人很乐于收藏艺术品。在做毯言织造后，随着与艺术家的交流越来越多，自己对艺术的认知审美逐步提升，开始收藏艺术品。艺术品的来源也很广泛，有的是从艺术北京直接买，有的在大型拍卖会拍得，或者去世界各地旅游，参加国外的展览，不同国家的艺术家的作品只要喜欢的一般都不会放过，是在一边摸索，一边学习，边收藏。

Q：以后的收藏方向会向哪方面发展？

A：我不是大收藏家，只是代表年轻一代收藏并关注艺术的力量。但前段时间买的太多，需要控制下，现在家里的艺术品有些杂乱，未来收藏的方向应该会越来越窄，更有方向性和系统性。