合理、有效的版权评估是进行版权交易的前提条件

王贝贝

2008年，时任中华人民共和国新闻出版总署署长，国家版权局局长柳斌杰（现为清华大学新闻与传播学院院长）在“2008国际版权论坛”上提到，我们开始迈向知识经济时代，知识成为生产财富的主要资本。作为一种对人类智力创造活动从产权角度进行激励的制度，版权制度通过对作者和相关权利人创新精神的保护，带动与作品创作和传播有关产业的发展，从而推动整个经济和社会的健康发展，它从产生之日起就与经济和社会发展有着密切的关系。

他提到，在版权制度的规范下，版权被定义为作品创作的财产仅——“智力成果权”，明确赋予权利所有人拥有，使用和经营其智力成果的权利。作为财产权，作品的版权具有可计量的份值，这种价值使得版权可以被交易并充分参与经济活动。由此可见，版权作为产权化的智力成果，财富属性是与生俱来的。在市场经济环境中，版权已成为越来越重要的生产要素和财富资源。

“以德国贝塔斯曼出版集团为例，其旗下拥有多家文化企业，分别运营文字，音乐，影视等版权内容，版权相关业务收入占该集团总收入的60%以上，其中每年版权许可的收入（IP收入）就高达22亿美元，国内热播的《达人秀》，《中国最强音》等均为其版权作品，可以说版权资产始终是贝塔斯曼集团赖以生存的核心资产，又如美国米高梅电影公司虽然于2010年11月宣布破产，但其片库中4100部电影具有很高的版权价值，每年还能给米高梅公司带来5亿美元的收入。”北京北方亚事资产评估事务所合伙人，执行总裁郑传国说道。

在国内，版权资产也是文化企业的核心竞争力，并成为互联网企业打通平台与内容产业的入口。如盛大文学曾作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，将网络文学打造为集出版。影视，游戏等多环节，多渠道的文学产业链公司。2015年初，腾讯收购盛大文学，并整合成立最大的网络文学平台“阅文集团”，阅文集团的定位是立足于网络文学业务，利用所掌握的“著作权资产”，与游戏，动漫，影视等跨行业泛娱乐业务进行更深入的合作与联动。又如华谊兄弟，作为A股第一家以影视娱乐为主业的上市公司，公司以其在电影著作权上的优势，积极开展“品牌授权”业务，切入电影衍生品业务，目前公司将业务拓展到音乐，游戏，影院，衍生品（品牌授权），互联网等，成为A股业务线较为完整的文化上市公司。

版权资产的特点，是一种价值形态，随作品的产生而产生。它是一种经济的资源，这种资源是可以为所有者或者拥有者创造财富，所以它是一种经济资源，也就是它可以形成一种资产，通常来说，它也是一种专有权利，没有实物形态，一般我们现在把它归为无形资产。

不可否认的是，无形资产作为文化企业的核心资产和重要资源，其价值增长空间较大，对提升产业附加值具有较强作用。目前我国文化企业在兼并重组，转型发展过程中经常遇到“轻资产、融资难”等问题，无形资产的价值没有合理地反映在企业评估价值中或其单项资产价值难以体现。主要原因是文化企业无形资产评估涉及影响因素较多，识别难度较大，评估技术复杂，使文化企业在上市、兼并重组，对外投资和融资过程中也难以体现无形资产价值。

好的一面是，国家已经逐步出台一系列的政策措施，来对无形资产的评估做出指导。继《资产评估准则——无形资产》和《著作权资产评估指导意见》以来，在中宣部和财政部的组织和指导下，2016年中国资产评估协会发布了《文化企业无形资产评估指导意见》（以下简称《指导意见》）和《知识产权资产评估指南》并付诸实施。

在郑传国看来，《指导意见》以适应市场发展需求，服务文化企业改革为目的：一是明确评估文化企业无形资产，应当关注不同类型的文化企业在政治导向，文化创作生产和服务，受众反应，社会影响，内部制度和队伍建设等方面产生的社会效益对其无形资产价值的影响。二是注重突出文化企业的特点，体现文化企业相对其他行业在无形资产评估方法上的特殊性，明确细分各文化行业不同类型无形资产的范围和特征，以及评估需要考虑的各方面因素。三是注重对评估实践的指导，突出可操作性。部分条款以举例的形式介绍了文化企业的典型案例，为评估实施提供针对性强的指导。四是注重《指导意见》与已颁布的“1+3无形资产评估准则框架”以及最新发布的《知识产权资产评估指南》的契合。

他认为，《指导意见》对文化企业无形资产的重点难点问题进行了相应的规范，并通过对规范化的评估流程的一系列设定，明确了评估师承接文化企业无形资产评估的要求，为明晰文化企业无形资产评估当事各方的责任和义务提供了参考《指导意见》为监管方进行监督检查提供了标尺，也为报告使用者理解评估报告，合理使用评估结论提供了依据。