广播电台如何利用新媒体空间转型发展

2016-12-29阿拉善盟广播电视台

大陆桥视野 2016年6期

关键词：广播电台转型发展新媒体

周静/阿拉善盟广播电视台

广播电台如何利用新媒体空间转型发展

周静/阿拉善盟广播电视台

【摘要】文章对新媒体的特点与优势；以及在新媒体空间下广播电台如何转型发展进行阐述，以期为同行提供参考与借鉴。

【关键词】广播电台；新媒体；转型发展

1.新媒体的特点和优势

1.1什么是新媒体

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？笔者以为，目前的新媒体，应该定义为在计算机信息技术之上出现的互动式数字化复合媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机报、电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

1.2新媒体的特点

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。其特点具体为：

一是媒体个性化突出。由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。二是受众选择性增多。从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。三是表现形式多样。新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点，可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。四是信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布，新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松实现 24 小时在线。

2.七大类新媒体正在影响广电媒体，广播电台与新媒体进行融合极为迫切

新媒体问世后，除了对传统报媒、刊物杂志以及图书出版业产生很大影响，使得国际报业发行量明显出现了萎缩、广告收入减少外，也使广电媒体遭受重大影响。据国家新闻出版广电局视听新媒体研究所负责人介绍，目前主要有七类新媒体正在对传统广电媒体产生影响。

一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于 TV 终端的；四是网络广播；五是网络电视；六是手机电视；七是楼宇电视。七大类新媒体的影响，已使广电媒体的决策层人物感到形势异常严峻，纷纷进行创新改革，寻求应对措施。尤其是与电视进行融合后相对独立的广播电台面对新媒体的强大冲击和影响，更应该注重新媒体的影响和冲击，在一定程度上与新媒体进行融合合作，寻求良好的、实质性的发展路径或者是进行发展转型。

3.充分挖掘新媒体为广播带来发展的空间

新媒体时代广播电台应像中央电视台《新闻联播》那样借力微博、微信等多种媒体，丰富传播内容，提升传播质量。尤其是与电视融合但又没有完全融合、仍处于独立地位的广播电台，更应为自身“转型”进行类似的不懈努力。具体地讲，这样的“不懈努力”就是指广播电台的战略转型，就是要实现从传统意义上的声音媒体向现代化的数字媒体演变，要在新闻信息的采集方法、传播方式、经营模式等方面进行华丽转身；要基于自身的固有资源，充分结合新媒体的报道方式，形成强大的报道合力。广播电台的这个转变过程，就是要不断顺应受众碎片化、分众化、精细化需求，积极运用微信、社交网站、移动客户端等新平台渠道，充分发挥新兴媒体报道及时快捷、贴近性强、互动好的优势，有效地提升报道的表现力、吸引力、感染力。

3.1借力重要社交网站，展开与听众的有效互动

笔者认为，融入社交网站不仅将有力变革广播节目形态，而且还会使广播互动性增强，受众参与度提高。尤其是与电视进行融合相对处于独立地位的广播，更应该积极与本地域内外的各类网站进行战略性合作，除了无偿提供网站需要的各类新闻资源外，还应该派出部分人员实际进行一些互动性的鲜活节目合作。

3.2充分利用时下比较风行的“三微一二”平台，吸引更多听众，扩大广播电台影响力

在新媒体中较受受众青睐的“三微一二”平台（即微博、微信、微电台和二微码），能为传统广播开启一片新天地。2013年初，我国微博用户已逾3亿，年轻人成为微博用户的主力军。2011 年新浪微博推出微电台，至 2013年5月共覆盖全国 34个地区，445家电台加盟。微电台汇集地面传统电台与网络电台，凭借专业性强、个性独特吸引很多微博受众，并将其潜移默化地转化为广播听众。另外，微信也成为现在广播节目的一种重要互动方式：利用微信平台，媒体可以和受众一对一地聊天，更可以一对多地群发消息。而且微信平台功能强大，从用户管理到文字、图片、音视频信息的保存下载都非常便捷，所以现在很多电台都将微信与微博同时使用。如今，大部分电台与节目都纷纷开设自己的官方微博、微信，文字、图片、语音等也都成为节目新的组成部分。

3.3大胆置换广告资源，与通信设备生产厂商等进行合作，输送广播产品，实现一对多节目宣传运作，在推出自己节目的同时，实现广告收益。

面对强大的竞争，处于相对独立弱势的广播电台应该主动出击，与手机生产厂商等进行合作，进行资源置换，让手机厂商在手机内放置专门收听本台节目的系统，扩大收听面，提高覆盖率，赢取最大广告投放率，让手机用户成为广播电台开发的“富矿”。除此之外，广播电台还可以同样的方式与汽车等行业合作，积极主动抢占有利于广播发展的新媒体空间，寻找新的掘金点。