着力打造中国绿茶大品牌

2016-12-26闫战利

西部大开发 2016年7期

闫战利

世界绿茶在中国。中国是茶的故乡，有着几千年的茶文化历史。然而，在当今世界茶叶市场，茶叶的世界品牌不在中国。我们10万个茶叶品牌，抵不过一个英国的立顿品牌。面对现状，在丝绸之路经济带的宏观战略中，如何打造中国茶叶大品牌？具体到主产优质绿茶的陕西来说，如何打造绿茶大品牌？值得我们每位陕西茶人认真思考。

第一，中国茶需要再定位。

中国茶的再定位，品牌再定位，是茶产业发展战略，更是茶企业发展战略。

中国绿茶的世界品牌，需要与文化、科技、市场、资本方面有机结合，融为一体，设计出差异化的独特商业模式，围绕消费者群体的差异化需求，进行精准需求定位，实现投资的大突破，取得数倍以上的高收益、大回报。

第二。迎接大品牌时代的到来。

邓小平讲过一句话：“我们有自己的拳头产品，创造出属于我们中国人的名牌，否则，就要受人欺负”。这是多么精辟的一句话。中国应该进入品牌经济时代了。人人为品牌经济做贡献，品牌为剑，品牌为金，品牌为王。聚全国之力，为中国品牌发展。

陕西午子绿茶17年专注一杯绿茶。午子绿茶品牌作为中国驰名商标，深挖中国传统午子文化和养生文化，把中国特有的茶文化和唐文化两张名片有机地结合起来，突出茶“和”文化和唐“容”文化，提出了“品大唐文化，喝午子绿茶”“养生之道。午子绿茶”“让好茶者喝上好茶”的理念，其宗旨在于弘扬优秀的民族文化，打造中国绿茶的第一差异化品牌，为中国绿茶品牌经济发展和人类健康养生作出积极的贡献。

实践证明，品牌需要与科技、市场、资本融为一体。需要从国际茶叶市场出发，创新思维，搞好顶层设计。归纳起来，五个字：

远：要有自己的品牌战略，这是一种商业定位。

实：要从企业实际和消费者需求出发提出具体的、可操作的措施。

高：要从国际绿茶市场要求出发，制定企业生产标准。

精：要通过精细化、精准化管理，实现绿茶的工业化、标准化，以及现代营销和管理相结合。

合：合作才有未来，实现合作共赢。

第三，新丝绸之路国家战略下打造绿茶大品牌的路径。

古丝绸之路成就了中国和世界经济和贸易的辉煌。那时是丝绸、瓷器、茶叶等为主的商品贸易：

新丝绸之路，是飞机、高铁和国际货运。应该恢复茶叶贸易，重建丝茶之路。要对国际市场需求进行研究分析，在21世纪大资本和大市场全面整合的时代，聚力打造国际绿茶大品牌。

打造丝绸之路中国绿茶大品牌，需要以传统中国文化元素为灵魂。要融入中国传统的太极文化、养生文化、儒释道文化。要融入周文化、秦文化、汉文化、唐文化。要融入各民族特色文化。

打造丝绸之路中国绿茶大品牌，需要聚优质生态高品质生产基地，使茶叶具有纯绿色、全天然、无污染的优良品质。

打造丝绸之路中国绿茶大品牌，需要对机制先进、管理科学、科技含量高和品牌知名度高的绿茶专业企业资源进行有效整合与聚焦。