搭建媒体融合交流平台助推新闻样式变革创新——第四届中国新兴媒体产业发展大会综述

文/马书平 周丹丹

搭建媒体融合交流平台助推新闻样式变革创新
——第四届中国新兴媒体产业发展大会综述

文/马书平 周丹丹

由新华社新媒体中心主办的第四届中国新兴媒体产业发展大会，于10月20日至21日在山东海阳成功举办。会议以“融合·探索·突破”为主题，发布了《中国新兴媒体融合发展报告（2015-2016）》，同时就“现场新闻与新闻样式变革创新”等议题进行研讨，对推动媒体融合发展产生了较为深远的影响。

品牌会议 广受好评

10月20日上午，新华社副社长、党组成员刘思扬，山东省委常委、宣传部长孙守刚，烟台市委书记孟凡利等出席会议并讲话。受中宣部副部长、国新办主任蒋建国同志委托，中宣部国家新闻应急办专职副主任张强出席并讲话，张强表示，新华社作为国家通讯社和世界性通讯社，立足打造具有通讯社特点的融合发展模式，推动建立全媒体业务格局。以理念创新为先导，提出“现场新闻”崭新新闻样式，引领风气之先。以内容创新为根本，推出系列创新产品，在新媒体领域唱响了主旋律，发挥了正能量。

来自新闻单位、研究机构、互联网业界的300多名嘉宾，就进一步增强传统媒体与新兴媒体融合发展、现场新闻与新闻样式变革创新、传媒产业的未来发展趋势等主题进行了深入交流探讨。大众报业集团、成都传媒集团、南方报业传媒集团、北京电视台、四川电视台等150余位媒体单位主要负责人参会，一批主流媒体在大会上签约新华社全媒平台，加强与新华社的资源共享与合作。百度、360、滴滴出行等互联网公司高管，中国人民大学、中国传媒大学等高校专家分享了实践经验和前沿思考。

“现场新闻”引爆现场 新华模式树立榜样

由新华社新媒体中心主办的第四届中国新兴媒体产业发展大会，于10月20日至21日在山东海阳成功举办。会议以“融合·探索·突破”为主题，发布了《中国新兴媒体融合发展报告（2015-2016）》，同时就“现场新闻与新闻样式变革创新”等议题进行研讨，对推动媒体融合发展产生了较为深远的影响。

与会嘉宾认为，新华社作为媒体“国家队”，在新兴媒体发展中率先转型，探索出融合发展的新模式，体现了国家通讯社的使命担当。大会树立了品牌，《中国新兴媒体融合发展报告（2015-2016）》的发布产生较大影响，不少新闻媒体竞相表达购买意愿，认为报告资料性、指导性强。深圳日报报业集团总编辑宣柱锡表示，这份报告可以帮助地方媒体全面了解全国媒体融合发展最新态势，参考价值很高。比起一家一家地拜访了解，这份报告为地方媒体研究新兴媒体发展，提供了一条捷径。每日经济新闻副总编辑何强说，报告内容详实、资料充分，是媒体圈必读的发展指南。

新华社“现场新闻”引发强烈反响。与会嘉宾认为，“现场新闻”崭新新闻样式是颠覆性创新，彰显了新闻直播价值。希望能借鉴“现场新闻”模式，参与“现场新闻”报道，通过搭载全媒平台，实现优势互补、共同发展。“传媒大观察”创始人薛陈子认为，新华社作为国家通讯社，应该引领直播这种形态。现在商业网站直播很多，但质量、标准参差不齐，如果新华社带头提升直播标准，将有力提升直播行业产品品质。吉林日报社社长张育新认为，新华社在媒体融合的事业和道路上，已经远远走到了前面。

搭建交流平台，提供了合作新机遇。与会嘉宾认为，大会聚焦新兴媒体产业发展，学术性强，主题突出，很有意义。山东省委宣传部长孙守刚认为，中国新兴媒体产业发展大会的举办，已经成为助推新媒体发展的重要品牌，为媒体融合发展提供了总结经验、交流思想、探讨合作的重要平台，为山东新媒体建设提供了学习交流的机会。山东省烟台市委书记孟凡利认为，新华社将这次会议放在海阳市召开，使与会嘉宾对海阳市产生了更深刻的印象。

借助全媒平台，实现深度合作

与会嘉宾分享了在融合实践中的经验，期待新华社作为媒体融合的“领头羊”，为兄弟媒体提供更多平台支持和创新示范。

一是地方媒体普遍面临新媒体建设办法不多、重复建设等困惑，盼望找到转型发展的好办法。青海日报社社长张伟表示，感谢新华社给西部欠发达地区媒体代表提供交流的机会。在看到以新华社为代表的中央媒体的做法后，青海日报社把2016年作为报网融合年，将原有的各自为战的青海地方新媒体打通，进行全面整合，探索构建适应融合发展的新的组织体系。

二是期待与新华社等国家级平台合作。与会嘉宾认为，全媒平台对媒体融合起到重要推动作用。吉林日报社社长张育新认为，在国家财力和自身积累都没有大投入的条件下，一些中等省份或欠发达地区的主流媒体推进媒体融合，最有效的方式就是和新华社这样的大平台合作，减少走弯路浪费资金的过程。中央人民广播电台媒体融合领导小组办公室主任李涛认为，新华社主导的全媒平台建设非常正确，越在竞争紧迫激烈的时候，此类平台的开放就越重要，主流媒体应该团结起来，共谋融合发展。

三是地方媒体希望优化产业结构，结合新华社优质资源实现提升。南方报业传媒集团副总编辑曹轲表示，如果能打通与地方媒体的合作渠道，新华社的集合能力将得到彰显，延伸到各个方面，为其他正在探索的媒体提供引导。同时，减少地方媒体试错成本，帮助地方媒体实现真正创新。四川广播电视台总编室主任王红芯认为，移动视频直播对广电媒体冲击很大，电视媒体积极求变，但电视媒体在自有的“两微一端”之外，分发渠道匮乏；电视台有优势素材积累，但对内容的保护仍然薄弱，期待通过全媒平台，实现和新华社优势互补、协同合作。

智媒体将成为新兴媒体产业发展的趋势

与会嘉宾就新兴媒体产业发展趋势进行探讨，认为直播将改变新兴媒体生产业态，人工智能将成为新兴媒体出口，虚拟现实和增强现实等技术将改变新兴媒体商业模式。

一是网络信息技术的发展降低了信息发布门槛，内容的重要性正在显著提升。中国中软国际信息技术有限公司副总裁李明国说，新兴媒体的融合体现在四个方面的改变：媒体工作者和读者的身份融合，文字、图片、视频的表现形式的融合，媒体和科技的融合，各种内容的相互融合。传统媒体的工具和载体发生变化，这种技术变化将促使内容发生相应调整。中国青年报官微运营室主任叶铁桥表示，技术消除了发布门槛，当下内容正在爆发，专业新闻机构在新兴媒体领域大有可为。

二是新兴媒体发展必须形成生态圈，才能在发展中不断汲取能量，做大做强。与会嘉宾认为，新兴媒体在产业化，产业也在媒体化，新兴媒体只有实现和各行各业的融合，才能壮大自身，形成强大的影响力和传播力。青岛掌控传媒总经理杨家波认为，新媒体不单单是媒体，而是一个“移动互联网+媒体+科技”的生态圈，是一个广阔的平台。

三是大数据和人工智能将持续颠覆新闻生产方式，左右新兴媒体发展的成败。百度百家号事业部总经理徐继业认为，在移动互联网的大环境下，越来越多的数据能够被追踪到，从而产生庞大的数据量，这些能够指导媒体从业人员更好地影响其受众。会上，人工智能等技术应用受到广泛关注，嘉宾认为，这些技术还处在发力阶段，将来会深度改变传媒发展和新闻生产形态。

作者马书平系新华社新媒体中心董事、党组成员周丹丹系新华社新媒体中心市场运营部副主任