区域文化特色旅游工艺品在推进旅游文化创意产业发展中作用的探析*

马 莉

(桂林航天工业学院 传媒与艺术设计系，广西 桂林 541004)



区域文化特色旅游工艺品在推进旅游文化创意产业发展中作用的探析*

马 莉**

(桂林航天工业学院 传媒与艺术设计系，广西 桂林 541004)

在如今经济全球化高速发展的时代，文化旅游将逐渐成为旅游行业中最有发展潜力、最具发展前景的重要组成部分。深入挖掘旅游地的文化内涵，研究区域文化特色旅游工艺品传承创新开发，能从艺术设计的角度促进旅游业与文化创意产业的互动以及跨界融合，对旅游文化创意产业的可持续发展有着极为重要的促进作用和研究价值。

区域文化；旅游工艺品；传承创新；文化创意产业

文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，在其发展的过程中，旅游业一直扮演着参与者和展示者的重要角色，旅游文化创意产业的发展逐渐成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。根据世界旅游组织(NUWTO)的预测，中国将有可能在2020年成为世界第一大旅游目的地，成为世界旅游强国。多方位探索符合我国发展特色的旅游文化创意产业发展方向，促进旅游文化创意产业与其他相关行业的互动及跨界融合发展，对于我国旅游文化创意产业的发展是机遇也是挑战。

1 关于旅游文化创意产业

文化创意产业(Cultural and Creative Industries)是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，主要是指在尊重知识产权的框架中，依靠创意工作者的智慧，融合现代高新科技，将艺术、技术与文化创造融为一体，并对相关文化资源加以提升与再创造，从而生产出附加值更高的产品，既能创造财富又可以振兴文化的传承与发展。它是由英国学者约翰·霍金斯(John Howkins)于1997年提出的一种经济文化创新产业模式，具有高知识性、高附加值和强融合性的特征，包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。

最早提出在旅游业中引入文化创意元素的是美国的约瑟夫·派恩(Joseph Pine)和詹姆斯·吉尔摩(James Gilmore)，他们在1999年撰写的著作《体验经济》中指出：“在体验消费时代，文化旅游产业中的经销者利用创意手段和过程，通过引导旅客体验来创造新型的经济价值。”旅游文化创意产业是以旅游资源为依托，以产品品牌建设为支撑，以宣传营销为突破，以体制机制建设为保障，促进旅游产业与文化创意产业的跨界融合发展，打造整体品牌，彰显产业特色，推动旅游可持续发展的一种创新产业模式。依据我国实际，中国人民大学李世忠博士于2008年提出“文化创意产业=与文化事业相对应的文化产业+设计产业+体验产业+旅游业”。

2 区域文化特色旅游工艺品与旅游文化创意产业的关联性

2.1 区域文化以及旅游工艺品的概念

不同地域由于所处地理环境和自然条件的不同，经过长期的历史演变，各地文化背景逐渐产生差异，从而形成了鲜明且与地理位置有关的文化特征，这种文化就是区域文化。区域文化是各种文化经过本民族的习惯和思维方式沉淀的结晶、重新阐释的文化，是本土独创的一种文化形式，是传统文化的整合发展。我国幅员辽阔，是一个有着56个民族的多民族国家，每个民族都有自己独特的区域文化。

旅游工艺品是在旅游业发展的过程中所产生的一种产品，是指旅游者在旅游活动中所购买的富有当地区域文化特色，具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念意义的以物质形态存在的商品。其产生主要是为了满足旅游消费市场的需求，是反映旅游地文化的重要有形“媒体”或象征物。旅游工艺品和土特产等是旅游六大因素中“购”的主要成分，在旅游消费者的支出中占有一定的比例，是旅游目的地文化的载体，展现了当地特有的区域文化内涵。优秀的旅游工艺品对于购买的游客而言，具有不可替代性、纪念性、一定的收藏意义和高附加值。

2.2 区域文化特色旅游工艺品与旅游文化创意产业的关系

随着新型旅游产业的转型升级与进一步发展，旅游商品和文化相互融合共生，文化商品化成为不可回避的社会现象。西方旅游人类学在这样的背景下应运而生，并着重在文化真实性(authenticity)、文化商品化(cultural commoditization)、文化整合(cultural integration)和文化传承(culture heritage)上进行研究。在人类社会生活中，一切生物的需要都将转化为相应文化的需求。“文化”是指特定社群或种族所独有的特定生产、生活方式，它包括当地人的日常风俗习惯、信仰以及独特传统等不同方面。文化的产生和传承发展，可以说是伴随着与人类文明相连的伟大艺术性和智慧性的纪念物。将区域特色文化合理融汇贯通于旅游商品之中，不仅可以产生一定的经济效益，为当地人的就业和创业提供新的机会，而且有可能推生出新的文化，从而使传统文化得到较好的更新、复兴和传承，给当地民族带来更多的自豪感和民族认同感。

旅游活动中的文化商品化也是经济人类学研究所关注的一个重点，从经济人类学的角度看，一切经济活动都不能脱离其文化的制约。人们出外旅游，会更愿意消费那些区域特色文化气息浓厚的旅游工艺品。可以说，区域特色文化为旅游工艺品的传承创新开发，为旅游文化创意产业的发展提供了一个全新的，更有实在意义的途径。旅游工艺品不再是单纯的商品，而是文化气息浓厚，具有当地特色的艺术品，对其进行传承创新和设计开发是推进旅游文化创意产业发展，展现旅游地风貌的一个良好途径。区域与民族是经济活动的基本要素，在旅游文化创意产业的发展过程中，要尝试不断挖掘区域特色文化内涵、注重通过文化的合理包装来展现地域文化特色以及区域文化形象，形成区域旅游文化创意产品品牌和相应的市场优势。区域文化特色旅游工艺品与旅游文化创意产业关系密切，区域文化特色旅游文化创意产品品牌的建立和发展，能更好的推进区域旅游文化创意产业与其他相关行业的互动融合及良性发展。

具有区域文化特色的旅游工艺品作为旅游文化创意产业的重要组成部分，法国埃菲尔铁塔系列旅游工艺品(如图1)、加拿大枫叶为元素设计的旅游工艺品、美国迪斯尼的米老鼠纪念品、俄罗斯套娃(如图2)、荷兰的木屐和教堂模型等，都因为具有独一无二的地方性和不可替代性而被旅游者争相购买，一直为当地旅游经济的发展做出重要贡献。区域文化特色旅游工艺品的传承创新开发是旅游经济中的一个重要因素，符合当前社会发展的主流，在推进旅游文化创意产业的发展中有着重要的促进作用。

图1 埃菲尔铁塔钥匙扣

图2 俄罗斯七层套娃

3 区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发在促进旅游文化创意产业发展中的作用

文化是意识形态，是人类文明从古至今得以一直延续的重要载体，是人类历史发展所遗留下来的珍贵财富，也是整个民族生存与发展的灵魂。文化创意产业扩展了传统文化的发展空间，带动一系列相关产业的长足发展。以推进旅游文化创意产业发展为契机，在区域特色文化视角下研究旅游工艺品的传承创新开发，符合旅游的本真，对于旅游文化创意产业与其他相关行业的互动和跨界融合发展具有一定的促进作用。

3.1 区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发有利于文化内涵旅游资源的外扩与延伸，是实现旅游资源可持续发展的良好途径

随着旅游文化创意产业的逐步转型升级，旅游文化产品品牌建设逐渐成为了旅游经济、旅游消费和旅游竞争力的核心维度。文化创意产业有着巨大的品牌扩张力，将旅游工艺品的传承与创新开发和当地的区域特色文化相结合，能有效地塑造和传播旅游城市的整体形象，为区域特色文化旅游产品相关品牌的塑造提供一个全新的视角。

区域特色文化旅游工艺品的传承与创新开发，将有利于区域特色文化旅游产品品牌的传播与塑造，有利于旅游地风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示，形成流动的旅游宣传资源，打造城市名片，提高城市知名度，使得游客的旅游体验活动得以丰富和拓展，让旅游这一单纯而短暂的活动变得更具有纪念意义。特别是在我国现阶段旅游工艺品市场普遍缺乏地域特色，缺乏创意开发，同质化严重的这一情况之下，传承创新和开发具有独特的“地方性”、只有在某个特定地方才能买到的区域文化特色旅游工艺品，根据当地旅游市场需求塑造和推广区域文化特色旅游工艺品的相关文化产品品牌，能合理促进文化内涵旅游资源的良性发展和区域特色文化旅游产品品牌的外扩与延伸，是实现旅游资源可持续发展、发展旅游文化创意产业的重要手段和途径。我国的北京故宫文创礼品(如图3)、许多地方博物馆的特色文创产品、杭州西湖旅游纪念品等依据区域文化特色所研发设计和进行品牌推广的文化创意产品，已经开始逐渐取得了一定的成效，为当地的文化推广和经济发展注入新鲜活力。不同区域特色旅游文化创意产品品牌的建立和完善将有利于当地文化内涵旅游资源的延展，对旅游文化创意产业的发展提供巨大的推动力。

图3 故宫文创礼品商店及帝后摇头娃娃

3.2 区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发有利于深化旅游工艺品传承创新的研究成果，丰富旅游工艺品开发理论体系

文化创意与旅游产业的融合发展，能促进区域特色文化旅游产品的深化结构调整，从而满足更为多元化需求的各类旅游消费要求，极大的丰富旅游文化创意产品品牌的塑造以及其内涵建设，推动旅游文化创意产业的转型升级。旅游文化创意产业着力于特色旅游文化产品的独特性、创新性和艺术性等文化底蕴的开发和构建，由此创造出来的特色文化旅游产品才能内涵深厚、回味无穷。

针对旅游工艺品这一旅游文化创意产业的重要组成部分在我国旅游市场的发展方向，媒体和专家都提出了旅游工艺品开发要挖掘各地本土文化特色这一策略。通过文献检索发现，目前研究者们对旅游工艺品开发的研究，主要是集中在对旅游工艺品存在问题的研究和大的开发方向上的阐述，这对我国旅游工艺品设计开发工作具有重要的指导意义。同时，现有研究成果也存在不足：虽然都强调旅游工艺品设计开发要体现区域文化特色，但对该如何从各地本土文化中发现和提取符合市场需求且适合设计开发的有效元素，通过设计实践具体体现旅游工艺品的人文和经济价值，从而更好的为旅游经济发展服务，却缺乏深入思考和研究。

与时俱进地对文化创意产业背景下的各地旅游工艺品开发进行升级研究，切实可行的推进区域文化特色旅游工艺品传承创新开发理论研究、设计实践及相关产品品牌的推广，既能体现地方民族文化传统的传承性，又符合新时期旅游消费者的审美观念和消费需求，进而扩大旅游地的知名度和影响力，成为旅游地独一无二的“名片”。区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发有利于深化旅游工艺品传承创新的研究成果，丰富和完善旅游工艺品开发理论体系，促进文化艺术类旅游文化创意产业的蓬勃发展。

3.3 区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发有利于推动文化创意产业与旅游产业的跨界联动及融合，促进旅游经济的发展

旅游消费活动的个性化发展，使文化逐渐成为旅游的灵魂。文化创意的经济属性强调把文化转化为经济价值过程的价值增值环节。文化创意产业的发展引领了社会经济和文化发展的潮流，有着巨大的潜在旅游消费市场需求。以创意产业模式开发区域特色文化旅游工艺品，是一种低能耗、高产出的新型绿色环保产业形式。能将区域特色文化经过艺术设计实践的整合，增加旅游工艺品的艺术性及文化品味，提升旅游文化创意产品品牌的文化附加值，优化旅游文化创意产业的结构，增加旅游收入，推进旅游文化创意产业的可持续发展，进而有利于推动旅游地经济结构的调整和社会经济的发展。

持续升温的旅游热潮将是区域特色文化旅游工艺品市场发展的一剂催化针，深入挖掘旅游地的文化内涵和旅游工艺品市场潜力，打造区域特色文化旅游文化创意产品品牌，文化、艺术设计与旅游跨界融合，互动、互融、互生，将更好地激活旅游资源中的“文化灵魂”，产生不可估量的创新发展驱动力。区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发能有效推动文化创意产业与旅游产业的跨界联动及融合，为旅游地经济发展注入新活力，有力的支持地方经济，成为一个新的经济增长点，促进旅游经济的发展。对其进行合理开发，将会带动旅游地各行各业的跨越式互动融合发展，繁荣地方经济，进而提高区域整体实力，促进社会的和谐稳定和繁荣发展。

4 结束语

随着旅游产业的逐步转型升级，旅游产业趋向多元化发展，文化创意产业为旅游业的可持续发展提供了新的机会和广阔的空间。区域文化特色旅游工艺品传承与创新开发在促进旅游文化创意产业发展中有着重要的作用，从事相关设计实践和创新研究工作的人员要以“加快文化改革”为契机，切实引导历史文化、民族文化和民俗文化等区域特色文化及其相关创意产业的传承和创新性发展对当地文化、经济的推动。

[1] 李世忠.文化创意产业相关概念辨析[J].兰州学刊，2008(8)：162-164.

[2] 派恩吉尔摩.体验经济[M]. 毕崇毅，译.北京：机械工业出版社，2012.

[3] 王慧敏.以文化创意推动旅游产业转型升级[J].旅游学刊，2015， 30(1)：1-3.

[4] 袁勇.创意产业背景下武汉旅游纪念品射进研究[D].武汉：华中师范大学，2012．

(责任编辑 陈葵晞)

2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目《区域文化视角下的桂林旅游工艺品开发与创新策略研究》(KY2016YB524)。

F592.7

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2095-4859(2016)03-0430-04

**作者简介：马莉，女，广西桂林人。副教授。研究方向：设计艺术学。