东莞思成：推智能玩具造儿童综合业态

本刊记者 卢智毅

东莞思成：推智能玩具造儿童综合业态

本刊记者 卢智毅

智能手机、智能家居、智能生活，“智能”一词无论与什么名词搭上都足以引起市场的关注。当语音对话机器人、AR早教产品等智能玩具登上市场那一刻起，玩具市场上又一明星品类就此冉冉升起。东莞思成智能玩具有限公司不仅名字上带有“智能”二字，设计、生产到最后成品，每个环节紧扣“智能”这个核心。这家新近成立的公司势要强势切入智能玩具市场，以自有品牌在市场上闯出名堂。

11月4日，中外玩具全媒体中心记者赴东莞，采访了东莞思成智能玩具有限公司总经理邹锦华及他的核心团队，一探这个新公司的发展大计。

《中外玩具制造》记者采访思成邹锦华总经理

团队实力厚 发展底气足

一般初创型的新企业给人的感觉就是底子薄、综合实力欠缺，而思成既然要强势切入智能玩具市场，公司的实力就成为不可回避的关注点。而思成近100人的设计研发团队，还有一个4000名员工的超大型国际化生产基地作后盾，其起点和实力不是普通初创型企业能够媲美的。邹总表示，思成争取在三年内打造成为国内一流和全球知名品牌，成为智能玩具行业龙头。具体目标是希望用3年时间实现年销售额3亿元。尽管思成进入市场后会面临多样化的竞争，但他们自信企业的实力能够迎接各种挑战，将困难变成动力，茁壮成长为领头羊。

对于未来发展，思成有一套清晰的思路。从产品定位看，更富启智性、互动性和娱乐性，能够体现人性化，让孩子兴奋的玩具是思成研发生产的目标。该公司相信通过创新提升产品附加值，再依赖生产基地的技术工艺和市场团队的灵敏嗅觉，会变成思成屹立市场的最大优势。

首先，思成是东莞市的成长型企业代表之一，政府大力扶持。其次，核心团队从事玩具行业已有近30年经验，对于行业风向的把握以及市场需求的深度洞察有深厚的基础。最后，企业的发展当然离不开雄厚的资金实力和羽翼渐丰的各色人才。

研发设计方面，思成有计划邀请美国的高端设计师到东莞工作，把前沿的设计理念、思想注入到思成。此外还与广州美术学院合作，帮助学生把创意玩具落地变成产品。记者更了解到，该公司已引进多台先进的3D打印设备，为日后的产品研发提升配备更多“利器”。

内外合力推 畅通品牌路

一个新企业的品牌发展之路并不会轻松，但思成对自家品牌产品很有信心。公司负责人在接受记者采访时说：“吸引经销商、提高经销商合作信心和积极性方面，我们相当有把握。毕竟未来的市场竞争，核心在于强劲的产品力，而我们在产品的打造方面有着得天独厚的优势，先进的设计能力、生产经验以及研发水平保证了我们能向经销商向用户源源不断提供有特色有竞争力的产品。另外一方面我们会投巨资用于自主影视动漫的全产业链运作，通过开发IP为玩具服务。另外企业配合营销投入力度非常大，现在已经陆续跟一些曾经服务西门子、中国平安、王老吉等知名企业的营销战略公司全面启动战略合作，这将令得思成品牌力和产品持久竞争力如虎添翼，这些都进一步加确保我们的经销商能获得更多的市场红利。”思成希望陪伴每一个孩子的成长，让他们的童年满载乐趣。

计2018年投入使用的思成大厦模型

目光够远大 造综合业态

思成十分看好未来的玩具市场，也坚信玩具不会成为一个夕阳行业。“全面二孩政策，80、90后的年轻人成为家长等因素都将带动智能玩具在国内市场腾飞。”据介绍，思成有更远大的发展目光，代表其向儿童综合生态迈进的思成大厦已经在建，预计2018年建成并投入使用；三期占地17亩，共22层，面积达60000平方米，共2栋大楼。其中一栋为影视剧制作中心、动漫游戏设计中心、衍生品玩具设计研发中心、营销中心、用户体验中心。另一栋为电商物流中心。

邹总点明，思成要做的不仅是玩具的产销，未来将在产品形象、功能和包装设计及产权注册；产品发布、品牌推广及版权管理、产品概念构想及样板研制；三维、动画、动漫或电影制作及发行；产品研发、生产及品质监控；产品展览、儿童完了体验；营销策划及市场运营、电商销售及售后处理和电商销售及售后处理等方面全方位布局，打造满足儿童成长需求的综合业态。

Sising Building Comprehensive Business Format with Smart Toys