IP变现“钱”景可观

IP变现“钱”景可观

IP（Intellectual Property），直译为“知识财产”，通常可理解和表述为“知识产权”，是近一两年在中国影视动漫游戏圈及至相关产业界兴起的热词。

“知识财产”由心智创造，是无形的资产，它需要变现。而围绕IP开发特许授权商品（衍生品），就是最快捷最常规的变现途径。

IP变现的前景有多大？可以肯定的是，中国特许授权商品市场正在快速成长，玩具衍生品生产销售的前景非常可观。

据LIMA（全球特许授权商品联合会）发布的一份报告统计，2015年特许授权商品（衍生品）的全球零售额达到了2517亿美元，较上年同期增长4.2%。其中北美市场（美国和加拿大）雄霸全球，特许授权商品零售额高达1455亿美元，占据了全球近六成的份额。而包括中国、日本、韩国在内的东亚区位列第三，相关销售收入235亿美元，占比从上一年的9.1%上涨到9.3%，增速也远超全球平均水平。据信，中国的经济持续发展，以及中产阶层壮大，在其中发挥了重要的作用。

从IP的分类看，娱乐/角色形象类（包括电影和电视节目）、企业商标类、时尚品牌类、体育类是最重要的，相关衍生品广受世界各地消费者欢迎。

而具体到衍生品类型则足以令玩具业界自豪，因为光是娱乐/角色形象类的衍生玩具，2015年就创造了337亿美元的收入，占到特许授权商品全球零售总额的13.39%，直逼第一大类服装（约占全球总额15%）。

以往，玩具界寻觅具有商业价值的IP，会较多关注来源于动漫、影视的角色形象，而如今，大电影、手游、网游等产业发展迅速，受众基础越来越大，都提供了更多的选择项。

今年6月，估计全球粉丝高达1亿、中国玩家超1000万人的超级游戏IP《魔兽》推出大电影，在中国内地除了票房狂扫14个亿之外，衍生品的销售战绩也十分可观。据其衍生品合作伙伴时光网公开的数据，《魔兽》单品的衍生品销售收入突破2亿元，堪称近年中国市场上同类产品销售最佳。据了解，时光网为此推出了多款手办、道具等，以精品模式冲击骨灰级玩家的小众市场，所有衍生品中单价最高的“国王莱恩之剑”，价值2500元。

鉴于市场正在快速打开，为了给玩具厂商、业界读者提供更实用有效的信息，中外玩具全媒体中心将在旗下平台《中外玩具制造》月刊、“中外玩具网”、中外玩具新媒体等增设栏目和频道，关注动漫、大电影、网游、手游等特许授权的相关内容。敬请留意，欢迎互动。

IP Capitalization Is Promising