在供给侧结构性改革的大背景下 加强品牌建设的对策建议

■文/郭擎宇

在供给侧结构性改革的大背景下 加强品牌建设的对策建议

■文/郭擎宇

在现代经济社会发展中，随着生活质量水平的不断提升，人们对品牌的追求越来越高。在国家实施供给侧改革的大背景下，培育优势品牌、打造中国品牌，满足人们对品牌的消费需求，显得尤为重要。近些年来，党和国家作出的一系列重大决策和部署，一直坚持把品牌发展作为建设经济强国的重要基石。当前，我国经济社会发展进入新常态后，在保持中高速增长的同时实现提质增效升级，迫切需要大力发展品牌经济。应该说，加快品牌发展，培育中国品牌，是实施供给侧结构改革的现实途径和有效举措。

我国在品牌发展中还存在一些比较突出的问题，主要表现在：一是从产业发展方面看，名牌产品数量不够多、占据产业价值链高端环节的企业比较少、服务业品牌发展相对滞后、促进品牌成长的市场环境不够成熟。二是从企业层面来看，还存在部分企业产品服务质量技术水平不高，品牌发展的主体作用还没有充分发挥，劳动者素质亟待提高等问题。三是从国际发展来看，过去30多年，我国外贸发展路径以规模扩张和价格竞争为主，长期处于国际分工中的低端地位，实质上是以量取胜，缺乏有竞争力的国际知名品牌。我国虽然是一个产品大国，但品牌实力总体不强，自主品牌出口比重略高于10%，远低于发达国家水平。知名品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球最具价值品牌排行榜100强中，中国仅有华为和联想两家公司上榜。由于我们缺少世界知名品牌，加剧了购买力外流和国内需求萎缩。据不完全统计，2015年中国消费者在海外购买商品达到1.2万亿元，其主因是消费者对国产品牌信任度不够。这一切都说明，我们参与国际市场竞争，必须从品牌、质量等方面下力气，形成新的竞争优势。四是从社会消费层面来看，当前品牌供给能力与广大人民群众的需求还有相当大的差距。近年来曝出的中国游客出国抢购电饭煲和马桶盖，以及中国游客在美国、欧洲等发达国家和地区大量购买高端品牌商品，这些现象，原因是复杂的，但品牌是十分关键的一个因素。一方面我们许多产业产能过剩，一方面许多高质量产品需求供应不足。加大供给侧改革和品牌培育、通过创新品牌供给激活需求的重要性显得尤为突出。所以，要加大供给侧结构性改革力度，将品牌发展作为供给侧改革的切入点和突破口，大力发展品牌经济，树立中国品牌良好形象，推动中国经济转型发展。

培育国际知名品牌已成为当前世界各国经济发展竞争的重要途径和根本举措。打造中国品牌，发展品牌经济，必须充分发挥政府、企业、市场和社会各个方面的积极作用。

用市场功能培育品牌

品牌的生命在于市场，市场认可度越高，品牌的生命力就越强。品牌依附于市场，市场是品牌生存和发展的舞台，谁适应市场，谁就得以生存和发展。在当今市场经济条件下，任何一家企业或知名品牌，都不可能游离于市场之外。一旦品牌不能适应市场变化，就会给品牌带来意想不到的困难和打击，甚至会造成企业倒闭和破产。扩大品牌知名度，增加市场占有率就是靠不断的扩张市场，全面布局市场才能达到销售额和品牌的同步提升。要做大品牌，首先要坚持市场主导，通过市场竞争做大做强品牌，获得市场认可是考验品牌成熟度的重要指标。茶叶王国的我国，国内市场上最成功、最显赫的竟然不是中国品牌，而是片茶不产的西欧英国企业联合利华的世界级名牌“立顿”。1992年立顿进入中国，短短5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。立顿的成功，是用市场作用培育品牌的典范，反衬了我国在品牌培育上的差距。因此，在经济发展进入新常态的情况下，市场竞争倒逼企业加快转型发展、加强质量管理，就是要充分发挥市场机制的作用，通过大力发展品牌，提升产品质量和档次，改善供给结构对需求变化的灵活性和适应性，更好地满足市场和广大消费者的需求，扩大有效供给，扩大品牌的影响力，放大品牌效应，促进经济发展向中高端水平迈进。

用行政措施发展品牌

培育优势品牌，市场是根本力量，企业是主体，但从各国各地的实践看，发展品牌仅靠市场机制的自发作用是远远不够的，政府行政力量在品牌发展中的导向作用至关重要。如日本实施“品牌发展支持事业”国家战略，制定“好设计商品选定”制度，推进产品和服务的高附加值，极大地提高了产品质量水平。近些年来，浙江省出台一系列促进品牌经济发展的政策举措，全力推进品牌大省建设，知名品牌总量在全国位居前列，引领经济转型升级成效明显。当前，我国已发展成为全球第二大经济体，正是培育优势品牌、发展品牌经济，推动结构调整和产业升级的关键时期。从根本上讲，我们要从国家层面响亮地提出品牌强国战略，引导全社会共同打造“中国品牌”、“中国制造”，制定品牌发展战略规划，从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划和综合协调，建立统一的协调推进机制，使培育优势品牌、发展品牌经济成为各级政府和全社会的自觉行动。要围绕重点产业，促进质量提升，大力发展优势品牌。要围绕重点支柱产业、重点产业集群的质量提升做文章，制订有利于品牌发展的产业政策，如政府资助标准制订政策、采购政策、质量信用激励政策，引导生产要素、社会资源向高质量的名牌企业集中，拿出真金白银全力支持品牌创建；引导企业积极倡导培育品牌、提升品牌、经营品牌，支持更多中国品牌企业走出去，扩大中国品牌影响力。

用法治力量保护品牌

当前，假冒伪劣和侵犯知识产权的行为依然很普遍，违法成本低、守法成本高，存在着“劣币驱良币”的现象，这些违法行为不仅挤占了品牌的市场份额，更重要的是使消费者失去了对品牌的信任，严重影响了企业自主品牌的培育和成长。要建立完善有利于品牌发展的法治环境，加大反不正当竞争的力度，维护公平竞争的市场秩序。要严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权的行为，规范并引导企业诚信经营，以质量赢得市场和消费者信赖，放眼长远维护企业品牌形象。品牌的核心价值就是满足消费者的需要。消费者是市场的主体，是市场生存和发展的源动力。消费者对品牌的认可和忠诚，是品牌占领市场并可持续发展的核心基础。要加大中国品牌的宣传推介力度，引导国内消费者消除对国外品牌的盲目迷信，增强国民对国内品牌的认可和自信。

用“匠人精神”打造品牌

品牌的重要性众所周知，那么一个好的品牌从何而来？真正想要打造好品牌的企业家，必须具备这种“匠人精神”，把做一件产品当作在做一件艺术品，因此，每一个细节都必须完美至极，即使这个细节不会引人瞩目，但也要精益求精。这样的产品一旦制造出来根本不需要去追随潮流，因为它的品牌效应本身就能引领潮流。因此，要在全社会大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，引导各行业下大力气把产品做专做精做优，在全社会弘扬以质取胜的价值理念，鼓励企业家秉承“匠人精神”，创造更多更好的产品，塑造中国品牌的整体形象。

（作者单位：湖北省宜昌市夷陵中学）