《中国诗词大会》的成功之道

张诚平

摘要：《中国诗词大会》是中央电视台在2016年第一季度的最新力作，节目从创作理念到节目制作，再到收视成绩均取得了良好的反响，也标志着我国电视文化类节目从探索走向成熟。而对传统文化的继承和对节目制作的创新，正是《中国诗词大会》的成功之道。

关键词：中国诗词大会；文化继承；文化创新

2013年，随着河南卫视和爱奇艺联合制作的电视文化类节目《汉字英雄》的走红，标志着中国电视文化类节目迈入了一个全新的阶段。在央视《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》和《中国谜语大会》取得成功的基础上，2016年《中国诗词大会》接过了这一旗帜，在2016年第一季度的周五黄金档的激烈博弈中赢得了自己的一席之地，也标志着我国电视文化类节目从初步探索走向成熟。

一、植根传统文化精髓

周五的晚间档历来是各家电视台的必争之地，湖南卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》在这一时间段可谓是激烈厮杀，而相比于各大卫视纷纷在周末综艺节目领域高歌猛进，中央电视台在这一时间段则显得有些乏力。在娱乐真人秀节目泛滥成灾，泛娱乐化趋势甚嚣尘上的今天，观众在这些真人秀节目面前除了短暂的欢乐外，很难得到真正的文化给养。大众文化的迅速发展，致使电视节目朝着低俗化的不良势头进展，精英文化则日渐式微，如何制止这股势头蔓延？中央电视台作为国家级媒体，以《中国诗词大会》给出了答案。唐诗宋词是中华民族几千年文明史中的瑰宝，代表了我国最灿烂辉煌的国家文化形象，而以欧美日韩为代表的文化入侵，造成了国民对以诗词为代表的中华传统文化的淡薄，《中国诗词大会》正是准确的抓住了受众对文化知识汲取的软肋，以电视节目的形式对中华诗词文化进行了有效的传播，满足了受众对中华民族传统文化知识的渴望。

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话时指出：“文化是民族生存和发展的重要力量，没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”从我国当下的电视节目生态环境上看，《中国诗词大会》给原本日趋媚俗的电视节目吹来了一股清新的“文化风”，也体现了中央电视台所承担的社会责任与肩负的文化担当。《中国诗词大会》以诗词为载体，在诗词题目中并没有刻意去选择一些冷门诗词以博得受众眼球，而更多普及经典诗词，考察选手们诗词文化的广度，从而更好的拉近节目与受众之间的距离，唤醒广大受众对诗词文化最初的理解，形成情感与知识上的共鸣，增强了受众对节目的收视粘性。通过《中国诗词大会》对诗词文化的有效传播，对现实生活中对诗词文化的弘扬也起到了推动作用，，以青少年为主的收视群体在寒假期间观看节目后，在开学后增强了对此类知识的学习与补充，书店里关于诗词的书籍销量明显增长，一些相应的诗词课程也更加受到学生们的追捧，形成了一种良性互动。

从《中国汉字听写大会》到《中国诗词大会》，央视这一系列电视文化类节目，植根于以诗词文化为代表的中华民族传统文化的精髓，增强了国民对中华传统文化的认同感，对我国传统文化的推广和可持续发展起到了不可替代的作用。

二、树立原创节目标杆

纵观近些年火爆荧屏的电视节目，绝大多数都是海外引进节目，如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》来自韩国，《中国好声音》的版权归属荷兰，即便是湖南卫视老牌节目《快乐大本营》也是对日本、台湾综艺节目的学习与借鉴，真正属于中国电视的原创节目则很难在收视上有所突破，湖南、东方、浙江等一线卫视的几档王牌综艺节目牢牢锁住了大多数观众，电视收视的“二八效应”明显。《中国诗词大会》在2016年2月12日首播，CSM52城收视率为1.261%，超过了《天天向上》排名全国第七，与《我是歌手》差距很小，这在竞争激烈的周五晚间档已是相当了不起的成绩。

在大多数节目都在拼投资、拼明星、拼营销的环境下，《中国诗词大会》在学习国外节目制作经验的基础上，深挖诗词文化这一本土优势资源，在博大精深的华夏文明中寻找创新源泉，相较于大多真人秀节目明星扎堆的现状，反其道而行之，从寻常百姓中选拔不同年龄不同层次的诗词爱好者，采用综艺节目惯用的竞赛机制，使得普通观众真正的融入到节目中来，结合新媒体手段用手机同步答题，增强了观众的参与感与趣味性。

《中国诗词大会》制片人赵音奇表示：“今天的我们与古人有什么样的关系？我们的思维方式、表达方式和行为方式为什么和其它国家不一样？很多人不明白也未能思考，所以《中国诗词大会》的出发点就在于帮助国人理解我们的文化传承。”在急功近利的电视节目生产格局下，《中国诗词大会》坚持对原创的坚守，凸显出节目对品质的追求和价值的坚守，发现了收视的蓝海，也赢得了舆论的掌声。这种对文化继承与创新的节目制作理念，正是我国电视节目能最终实现“走出去”的成功之路，也是提升我国文化软实力的坚实力量。

（作者：河南大学新闻与传播学院2015级广播电视专业硕士在读）