从受众角度谈电视新闻评论节目

岳峰

摘要：当前，我国的电视新闻评论节目面临着一定的发展困境。如主持人与评论人身份模糊不清，导致新闻评论带有一定程度的主观性，节目很容易演变成一场蹩脚的“脱口秀”；央视的新闻评论无法达到观众期望的高度；观众欣赏趣味发生了变化等，电视新闻评论节目的发展到达了一个瓶颈。本文中，笔者从受众角度浅谈一下电视新闻评论节目，希望能为其发展提供一些有用的建议。

关键词：电视新闻评论；受众；广播电视

进入新世纪以来，新媒体的巨大冲击，再加上电视新闻评论和电视新闻报道界限模糊等的因素，导致我国的电视新闻评论节目面临巨大的挑战。事实上，电视新闻评论和电视新闻报道的受众群是有区别的，只有从受众角度出发，才能真正促进我国电视新闻评论节目的发展。

一、电视新闻评论节目

我国真正意义上的电视新闻评论节目的发展是从1980年7月左右中央电视台开办的《观察与思考》开始的。虽然以现在的眼光看，这个栏目的很多作品都存在明显不足，但与当时的其他节目相比，已经是一个质的飞跃了。

我国电视新闻评论节目大致经历了三个时段，1980年代的艰难起步，到1990年代的火爆高潮，再到新世纪初的初显衰落。与新闻报道不同的是，电视新闻评论节目的核心价值在于其娱乐性和故事性。

二、特点

我国的电视新闻评论节目主要有以下几个特点。

（一）新闻评论类节目数量庞大、种类繁多。我国的央视和地方电视台都不乏各种各样的新闻评论类节目，如“焦点访谈”、“百家讲坛”等。很多节目都受到观众的喜爱，其发展也日趋规模化和成熟化。

（二）电视新闻评论的表达方式在不断变化。当下，电视新闻评论节目为了更适应观众需求和更合理利用资源，在不断改革表达方式。不仅顺应时代潮流，采用当下媒体中最流行的表现方式；同时也能合理利用各种资源对节目进行强有力的宣传。而且，紧紧围绕观众身边的故事，“深入民间”，重视观众的需求。

（三）电视新闻评论节目具有舆论导向作用。电视新闻评论节目注重对政府和社会各方面的监督，及时反映百姓心声，为百姓着想，重视百姓的利益。

三、电视新闻评论节目的受众心理

电视新闻评论节目的受众心理是多种多样的，它受到很多因素的影响。如，社会变迁、节目的吸引程度、受众的认识水平和自身感受等等。根据多项调查和研究表明，电视新闻评论节目的受众心理主要有以下几种。

（一）求新心理。观众观看一个节目，无非就是该节目有新奇点，可以抓住观众的眼球，给观众眼前一亮的感觉，使观众有继续看下去的兴趣。因此，电视新闻评论节目应当注重创新。这种创新，并不仅仅是信息的更迭速度加快，为观众提供最及时、最新的信息；还在于形式创新、观念创新等各个方面。

（二）求真心理。不管是新闻报道还是电视新闻评论节目，都要注重实事求是，杜绝虚假新闻的传播。作为新闻媒体人，应当遵守职业操守，为观众准确、真实地报道新闻，向观众展示事件的全部真相。

（三）求美心理。作为视觉动物，人对美丽的事物都持有欣赏的态度。电视新闻评论节目应当重视人们的审美体验，顺应大众审美，为新闻报道加入美学元素，使人们在接受新闻信息的同时也能获得美的享受。

当然，新闻报道的美不能只着眼于视觉上，还要让受众从心理上和情感上享受美的体验。要重视宣传真、善、美，使受众从心理上和情感上得到共鸣，得到审美快乐。人们对美好事物的欣赏，体现在很多方面，如视觉、听觉、心理感受等。电视新闻评论节目带给人们的应当是一种轻松愉悦的体验，让观众身心上都经历一次美的洗涤。

四、电视新闻评论节目的发展

电视新闻评论节目之所以要做到故事性和娱乐性，就是为了更好地为受众服务。因此，电视新闻评论节目的发展必须以受众的需求为依据，参考受众心理。

首先，节目要做到有自己的特色。在稳定自己特色的前提下，再根据观众的需求和心理变化，进行调整和更改。电视新闻评论节目要想做到独具特色，就必须善于利用资源，结合自身实际情况，发展适合的方向。如，地方电视台可以做到发展具有地域特色的新闻评论节目。每个地方都有不同的特色，如果电视台可以合理利用这些本地资源，再加以改造，依然可以做出深受观众喜爱的新闻评论节目。其次，应当分清记者和新闻评论人的不同，不能再将两者混为一谈。记者和评论人合理分工，才能使节目更具深度和专业性。最后，电视新闻评论节目要与网络联系紧密，合理利用网络平台。这样做，既可以提高效率，也能够实现画面与声音实时传送，是新闻评论节目模式的一次重大转变。

五、总结

电视新闻评论节目的起步虽然较晚，但给人们的生活带来了很多享受，使人们的日常娱乐多了一种方式。当今社会，经济发展较快，各种新闻传播方式层出不穷，再加上网络提供给人们的便利，使得电视新闻评论节目遇到了前所未有的机遇与挑战。在这样的情况下，电视新闻评论节目只有从受众出发，为观众着想，考虑观众的感受，不断调整自身，才能更好更快地发展，在新闻传播业中站得更稳。

（作者单位：平顶山市广播电视台）