地方电视媒体融合发展的路径

徐微

【摘 要】在新媒体时代，电视媒体要想取得长远发展，就需要和新媒体融合，将新媒体技术优势充分应用在电视媒体发展中，弥补自身的不足与缺陷。本文分析了当前电视媒体面临的挑战，探讨电视媒体发展方向，给出电视媒体和新媒体的融合发展路径，以期促进电视媒体的持久发展。

【关键词】电视媒体；新媒体；融合发展

新媒体时代，随着网络的迅猛发展，网络媒体和自媒体如雨后春笋般涌现，冲击着电视媒体的发展。因此，为促进电视媒体的发展与完善，电视媒体需要和新媒体进行融合发展，创新视听媒体新产业。

一、新媒体时代地方电视媒体面临的挑战

（一）传播技术的挑战

很多电视媒体因为受到地域制约，局限性大，而新媒体能够通过网络跨区域传播。此外，电视媒体时效性与新媒体相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存条件下，很多观众会选择新媒体，这就会忽视了电视媒体[1]。

（二）传播方式的挑战

传统媒体时代，很多观众都是被动的收看节目，经常是电视媒体播放什么就看什么，自主选择余地比较小，信息的交互性比较差。而在新媒体时代，观众是信息的接收者，其自主性比较强，同时属于信息传播主导者。传统电视媒体一般是通过图像、文字与声音的融合来传递信息，其中，声音属于主体，一旦没有声音，就会影响受众的接收效果。而新媒体传播依靠的是互联网，主要包含图片、文字、动画与声音，可以让接收者有直观感受。

（三）传播功能的挑战

传统电视媒体的两大主要功能是信息传递与娱乐。在新媒体时代，与电视媒体的播报速度相比，新媒体的传播速度相对较快，可以满足观众快速获取信息的需要。另外，现阶段更接地气的网络自制节目的兴起与发展，使新型媒体娱乐功能逐渐变成观众首选[2]。

（四）观众群流失的挑战

相对新媒体便捷的信息获取功能，电视媒体受地域与资金等限制，新闻报道辐射范围缩小，这在某种程度上会导致电视媒体观众群的流失。

二、地方电视媒体和新媒体融合发展的方向

（一）信息传播由单向陈述式转变成互动式

近年来，自媒体逐渐变成新媒体的市场传播主流，大多数人都希望信息采集具有自主性，新媒体也不再只是为了接受信息，更多的是为用户提供表达渠道，并且信息也精益求精。但是电视媒体由于无法满足新时代人们自我的诉求，因此，人们对电视的接触程度也越来越低。这就需要电视媒体和新媒体进行融合发展，建立线下平台，与媒体自身特征相结合，保证电视媒体的经营多元化[3]。

（二）信息传播逐渐从平面化转向立体化

在数字化与电子科技时代，电子设备的种类越来越多，信息的载体也不只是电脑与电视，伴随各种移动设备发展，逐渐出现可穿戴的移动设备，突破了场景约束、时间约束与空间约束，新媒体展示途径与渠道不仅可以和新媒体市场传播相适应，而且能够灵活应用在新媒体和电视媒体的融合发展中。以往，电视媒体在传播信息时，对于传播反馈数据采集与后期效应并不重视，没有准确把握市场革新的方向，致使电视媒体的市场竞争力逐渐下降。在新媒体时代，交互平台的经营比较灵活与多变，可以与市场相适应，并且新媒体的传播平台多角度与多样性可以确保信息传输实时性[4]。

三、地方电视媒体和新媒体的融合发展路径

（一）对资源进行整合

在电视媒体和新媒体的融合过程中，不能一味依赖新媒体，需要电视媒体有一个独立发展的方向。电视媒体不仅要对新媒体以及自身的资源进行整合，还要对自身资源网络进行丰富，应用相应的方式对节目内容进行扩展，提高电视媒体影响力。事实上，无论新媒体还是电视媒体，资源整合都至关重要，若在整合资源时，无法全方位分析，就会导致报道资源社会价值降低，难以吸引更多的观众。因此，要解决上述问题，需要我们高度重视资源整合，全面分析新闻报道之前的资源，保证所报道资源是观众比较关注的。唯有了解观众需求，才可以提高报道内容关注度，促进新媒体和电视媒体的融合发展。

（二）制定科学的经营方式

随着融合的深入，新媒体和电视媒体融合的方式也会越来越灵活。但是新媒体和电视媒体融合经营的模式需人工制定，然后根据需要选取合适模式。首先我们要分析电视媒体经营模式与新媒体经营模式的优劣，调查新媒体受到人们追捧的主要原因，然后借鉴。方便我们和观众进行互动，拓展节目受众范围。此外，新媒体可以实时更新，方便观众及时了解各种大事件，新媒体的这些优势都值得电视媒体学习。这样不仅可以改善电视媒体形象，而且能够达到传递信息的作用。

（三）正确看待新媒体技术

在推进新媒体和电视媒体的融合发展时，工作人员需要端正对新媒体的态度，将新媒体当做独立个体。就目前而言，微传播形式包含微博与微信等，并且微传播客户量也在逐年增加，这是国内新媒体发展趋势。在电视媒体和新媒体融合时，要充分了解两者的优势与劣势，做到优势互补。新媒体发展无疑给电视媒体发展造成一定的冲击，分流了部分受众群体，影响了电视媒体发展，但同时也带来了发展机遇。因此，我们需要顺应时代的发展潮流，充分应用新媒体资源，促进电视媒体发展与完善。

结语

综上所述，即便新媒体时代的到来在某种程度上冲击了电视媒体发展，但是这对于电视媒体而言，无疑也是一个发展契机。换句话说，现阶段电视媒体若想不被淘汰并获得发展，必须要寻找和新媒体融合的关键路径，在电视媒体发展中融入新媒体技术，对电视媒体信息传播慢，资金消耗大等缺陷进行弥补，进而实现新媒体与电视媒体的双赢。

注释：

[1]洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例[J].东南传播，2015（8）：66-68.

[2]张娟.城市台新兴媒体如何做好核心价值观报道——以盐城广播电视台新媒体中心的实践为例[J].中国记者，2015（5）：88-89.

[3]朱欣英.新媒体时代广播电视面临的机遇与挑战——解构洛阳广播电视台应对变局的实践[J].新闻爱好者，2015（12）：76-78.

[4]朱倩、蔡庆国.小软件融合大电视 小应用撬动大转变——安徽广播电视台公共频道新媒体探索之路[J].电视技术，2015（6）：114-115、117.

（作者单位：池州广播电视台）

责编：周蕾