纸媒的发展方向初探

2016-12-01余祖波遵义日报社贵州遵义563000

科技传播 2016年12期

余祖波遵义日报社，贵州遵义　563000

纸媒的发展方向初探

余祖波
遵义日报社，贵州遵义563000

摘要纸媒是媒体发展形成的最初形式，传统的纸媒定义为以纸张最为载体进行信息传播的媒体，在网络化时代到来之前，信息传播主要形式是纸媒，纸媒在各个领域都发挥着较为重要的作用，但是随着现代技术的不断更进，随着网络、电子化时代的来临，纸媒所面临的挑战逐渐达到无法忽视的地步，纸媒面临着生死存亡的抉择，针对这一现状，需要采取的对策是进行纸媒发展方向的探究，确定纸媒改进发展的具体形式。

关键词纸媒；发展方向；研究探索

传统纸媒形式是报纸、杂志，民众通过阅读报纸、杂志，获取可用信息，或者获取时事新闻，了解当代社会变化以及各方面发展状况，纸媒的主要作用是传递信息，传播信息，纸媒现今最大的竞争对手是新媒体，即网络、电视等媒体形式，新媒体存在的主要优势是信息传播迅速、信息量大、民众获取成本低、传播方式多样、传播形式多样等，两者之间存在的显著差别导致纸媒发展受到严重抑制，对于纸媒而言现代市场是一个不利于其发展的环境。纸媒所发挥的作用以及纸媒所代表的意义都是不容忽视的，纸媒本身存在的意义以及价值是新媒体所无法取代的，因此，有对纸媒发展进行改进分析的必要性，主要方向是首先确定纸媒的发展优势，纸媒存在的问题，纸媒的销售方向等，进行详细分析，在将纸媒与现代技术相结合，让纸媒逐渐能够适应社会发展形式，以此作为基础性依据，进行纸媒发展方向探究。

1　纸媒

纸媒发展历史悠长，在历史中所起到的作用较大，对于历史演变推进起到一定的影响，纸媒的出现完全的改变了人们传达信息的方式，以及传递信息的渠道、范围、速度，为人们信息的传递获取提供了的新次元、新方向的研究，在某种程度上是新媒体发展形成的基础以及原型。为媒体信息记录以及信息获取提供便利，让媒体在此基础上得到进一步的发展。

1.1纸媒介绍

纸媒是一种凭借纸张，以纸张为媒介载体传播信息的媒体形式，所使用的主要技术是印刷术，对于技术的要求不高，对于文字的精准度要求高，对于措辞以及对于言语的表达都有相应的要求，对于纸张的材质、纸张的质量以及排版等都有相应的讲究，在信息传递的同时，讲求信息的主次编排，讲求对于信息呈现的美感以及给予民众的视觉冲击以及印象，因此，纸媒是一种较为讲究，涵盖的技巧以及学问较多的一种媒体形式，在排版上虽然有一定的要求，但是在此框架中进行的创新较多，这也是纸媒经久不衰，能够持续被接受、发扬、使用的原因之一。纸媒现今发展的主要形式以及主要状态不容乐观，具体体现为新媒体的冲击，新技术以及新时代的排斥，纸媒出版整个流程较为繁琐、固定，要求较高，这是纸媒信息传播较之新媒体稍显滞后的主要因素之一，新媒体利润空间大、新媒体传播信息量没有过多限制，民众获取信息的渠道较多，获取信息较为便利，不需要付出成本，两者之间存在的差距较大，民众对于新媒体的新鲜感以及对于新媒体获取信息快速的形式接受程度高，这些情况都导致纸媒的发展受到极大的抑制，导致纸媒所面临的压力较大以及纸媒所存在的不足之处显现出来，纸媒在该环境下所面临的不仅仅是挑战，还包括机遇，纸媒在该环境下迫切改进。

1.2纸媒存在价值以及优势

纸媒的一大特点是大众化，具体体现为新闻内容，体现为信息传播方位以及对于自身的定位，从民众角度出发，根据民众所关注的信息以及民众周边发生的新闻进行呈现，提升民众对于信息的接受程度以及民众对于自己周边情况的了解，以及对于社会发展局势的确定；纸媒的另一个特点是规划分明、主次清晰，对于广告的投放量以及对于广告的放置类型有相应的限定，需要与信息的种类以及信息的内容有相应的一致性，达到统一性，纸媒的信息内容会将当时关注的重点大篇幅报道，在其中穿插社会的形式变化信息，让纸媒整体丰富化以及信息实用化；纸媒的另一个特点是运作背景雄厚，纸媒的发展历史较长，作为纸媒的出版集团资源以及能力较强，能够提供以及获取最新以及较为深入的信息以及实时变化情况，这一点明显优于新媒体，纸媒集团的基础扎实，力量雄厚，资料来源渠道宽泛，真实度高，是被社会所容许以及习惯的存在，同时纸媒的存在能够进一步推动集团的发展以及给集团战略策划提供基础。纸媒存在的主要价值不单单体现在纸媒的历史性，还体现在纸媒的影响力以及纸媒对于信息传播所发挥的作用以及推动效果，纸媒拥有一条较为系统、较为成熟的产业链，拥有固定的客户、拥有强大的信誉以及拥有自身的品牌，拥有专业的队伍，新闻编辑能力、编排能力、描绘能力以及信息传播能力强大，纸媒是媒体领域中不可取代的一部分，是媒体领域中存在意义非凡的一部分。

2　纸媒发展现状

2.1纸媒自身现状

纸媒在现代市场、在网络信息化时代发展处于举步维艰的状态，纸媒传播的范围以及纸媒发展的范围在逐步缩小当中，民众对于纸媒的熟知程度以及对于纸媒的接受程度都处于逐步弱化状态，纸媒对于现今社会而言有实际的存在价值以及存在意义，因此有探究其进一步发展的必要性，进行该方向探究的主要方式首先进行纸媒发展现状分析，确定发展过程中阻碍纸媒改进的内在因素以及外在因素，进而确定纸媒在现代市场中改进的主要方向。纸媒自身状况主要体现为纸媒所选取的主要宣传手段以及载体存在极端情况，主要表现为纸媒采取传统载体报纸、杂志，使用固定模式，不与时代接轨，不进行自身改进，或者纸媒数字化程度过高，导致纸媒的本身属性以及本质逐渐丧失，纸媒该种情况的进一步发展，会出现纸媒被新媒体所同化以及掩盖的情况，对于纸媒的进一步发展较为不利。纸媒自身现状还体现为纸媒在发展过程中没有改进自身的运营模式、出版步骤、出版形式，在纸媒发展过程中对于新元素的接受较为有限，对于流行元素的添加考虑不足，最终导致的情况是纸媒的发展处于改革与不改革夹缝中的尴尬局面。

2.2纸媒市场现状

纸媒市场情况不容乐观是纸媒发展的一个实际去情况，具体体现为纸媒与新媒体、网络媒体之间的竞争较为剧烈，优势之间的比拼处于弱势，从成本上比，新媒体制作成本低，获取成本低，新媒体获取利润空间大以及利润获取便利，所需要付出的精力以及计划相对较少，纸媒的成本相对较高，包括制作经费、信息获取经费等，随着市场的变化该方面的经费处于不断提升当中，企业集团为实际的保证利润则需要进行纸媒价格的提升，在成本上纸媒的竞争力显著不足；在信息获取渠道以及信息获取方式上纸媒也处于不利地位，主要体现为新媒体获取渠道多样，能够从各种电子产品上进行信息获取，没有过多的地域限制以及过多的时间限制；信息的及时性，新媒体能够在信息获取的同时将信息进行报道，纸媒则需要进行编辑以及需要进行排版，相比较之下，纸媒信息提供速度明显较慢。

3　纸媒发展方向探究

3.1纸媒与网络有限度结合

纸媒在现代这一网络时代，继续生存的方式之一是适应这一环境，具体措施是与结合网络，发展纸媒，纸媒与网络结合过程中需要注意的重点是结合程度，结合过度会导致纸媒逐步成为新媒体的另一种模式，结合不足则会导致纸媒无法适应现代社会，结合的主要方式是在纸媒编排过程中添加二维码扫描，进行各种活动添加，让纸媒趣味性增加，也可以在此基础上进行技术的改进，将纸媒与网络进行统一化研究，往电子纸的方向发展，让纸媒能够更为生动，更为灵活，让纸媒不再局限于文字，让纸媒能够播放声音、视频，让纸媒逐渐与时代接轨，重新步入人们的视野。

3.2纸媒进行流行元素添加

纸媒在现代社会中最为主要的发展方向是创新化发展，主要渠道是进行新元素以及新模式的引入，主要目的是适应现代社会人们的审美观以及吸引人们的视线，具体措施是在纸媒信息排版中将字体颜色进行相应的丰富化，这需要根据纸媒的面向群体以及纸媒报道的具体内容进行选择，根据社会不断变更的流行元素以及新形式进行相应的改进发展。

3.3纸媒进行内部因素改进

纸媒最为主要的发展方向之一是内部因素改进，内部因素主要包括人才、产业结构、出版流程、运营方式、服务方式以及纸媒内容，纸媒产业人才相对丰富，主要是纸媒产业较为庞大，发展时间漫长，基础资源较为丰富，人才需要进行的改进方向是对纸媒内容进行创新，对于新的出版流程、运营方式以及服务方式快速适应，将之运用到实际的纸媒运行过程中。