中美版权贸易比对分析①

牡丹江医学院 刘 芳 卢国强沈阳药科大学 董永飞

中美版权贸易比对分析①

牡丹江医学院 刘 芳 卢国强沈阳药科大学 董永飞

目前，美国是我国最大版权贸易引进国，但与此同时美国从我国引进的版权数量却很少。本文重点分析了中美版权贸易逆差，并对如何加强我国版权贸易输出，缩小中美版权贸易差距提出了合理化建议。

中美版权贸易 逆差 建议

1 中美贸易版权现状

根据有关统计，我国截至2007年底，引进的版权总数高达9807项，但是在输出方面却存在明显差距，我国引进美国的版权贸易是美国引进我国版权贸易的7倍以上。因此我国与美国在版权贸易上存在着严重的不平衡。表1为2007年我国大陆图书版权引进与输出情况，上为引进，下为输出。

表1 2007年中国大陆图书版权输出国家及中国港、澳、台地区情况

1.1 图书版权输出绝对量太少

中国与美国同为国际大国，但是在版权贸易上，中国却存在明显逆差，这对中国国际形象的树立以及经济的提升很不利。这些情况的出现主要是因为以下原因。首先，中美的语言差异。中美存在着巨大的文化差异，无论是在语言方式，还是阅读习惯以及思维方式上都存在明显的不同，这直接制约了我国版权对美的输出；其次，我国的出版界一直存在重引进，轻输出的现象，这种现象的出现主要是因为图书出版只要是发行量大，那么获得收益就高，而在图书版权输出方面不仅需要高投入，且专业性很强，而且利润较低，因此导致我国很多出版社重引进，轻输出；最后，中美两国的发展差距，中美两国在科技水平、发展水平，以及国际文化影响力上都有现实差距，这就直接制约了我国的图书出版。

1.2 图书贸易逆差严重

从表1中可以看出中美图书版权引进跟输出存在着明显的失衡，而且这种失衡在短时间内很难得到改变，这种情况对于保障我国的文化安全以及提高我国的文化软实力都有很大的负面影响。

2 应对中美逆差的合理化建议

2.1 政府方面

2.1.1 加强版权保护法制的建设

我国是一个法制社会，以此为背景我国的法律制度一直在健全，针对版权保护法律制度来说，目前还存在很多缺陷，因此导致了版权保护不力情况的出现。宣传组织部门应该加强宣传力度，增强人们的版权法制观念，同时法律方面也应该加强对版权贸易中违法行为的打击力度。除此之外，还应该建立健全版权贸易的立法工作，对版权贸易方面还存在空白的部分进行填补。在国际方面应该积极加入保护知识产权以及版权的公约，并且严格尊重公约的履行与管理。

2.1.2 增加国家财政投入

我国的出版企业长期处在这样一种状况规模小、创新能力不足，因此得不到海外市场的认可，很难开拓国外市场贸易。政府应该采用积极措施帮助这些小企业解决其存在的困难，增强其创新能力，在不违反国际协议的情况下，拨出专款壮大民族出版业，从而改变长期以来我国出版贸易与美国出版贸易的逆差局面。同时政府还应该大力弘扬传统文化，以适应市场需求，让群众认可出版业出版的产品。

2.1.3 调整对外贸易政策

从目前来看，我国出版业在税收政策方面有优惠，国家有关政策规定出版业的增值税税率相对于其他的行业来说要低4%左右，也有一部分出版物的税收采用先征后退的政策。但是与美国发达的出版业相比，我国政策方面关于出版企业的税种还是偏多，在税率方面还是存在偏高的现象，我国政府应该积极调整税收政策，加快壮大我国出版贸易的步伐，尽快扭转中美版权出版贸易逆差。

2.1.4 建立版权贸易信息平台

我国的出版业一直以来存在信息不对称的情况，这种信息不对称，导致的结果是我国无法生产出满足美国需要的版权图书，而即使是我国的版权图书满足了美国的需要，那也不能及时向美国输入，信息化时代的到来，能够有效解决这个问题。我国政府应着力建立一个安全可靠的国际版权信息平台，国际版权信息平台的建立让国际的版权贸易透明化，在版权输出的服务上也得到了进一步加强，出版业的商家有了明确方向，知道该出版什么样的书籍才能满足市场的需要。

2.2 出版企业方面

2.2.1 加大创新投入力度

版权虽然属于一种知识商品，但也属于一种商品，因此只有满足市场的需要，才能被市场认可。如一味的对原来的老素材进行挖掘，完全没有创新，让消费者味同嚼蜡，相信在一段时间内就会被驱逐出市场。版权作为一种商品，有投入才会有产出，这是经济学上的观点，但是版权又不同于一般的商品，这种商品的特殊性在于其通过供给来创造市场，这是与其他商品最主要的区别。在我国的版权贸易奋进的道路上，应该加大鼓励原创作品的力度，扩大对原创作品的投入力度，以成功扭转我国的版权贸易逆差。同时因为原创作品相对于非原创作品来说存在投入高、受益大的特点，因此，在进行原创作品创作过程中以及在发布原创作品之时，应该做好市场调研工作，以最大化地降低可能存在的风险。

2.2.2 迎合国际市场潮流，拓宽出口渠道

版权的输出应适合美国人的口味，否则很快会被市场所淘汰，要迎合美国人需要，首先要做好海外市场的选题，目前我国出版业的选题并不适合美国人的需要，这是因为我国的文化背景跟美国的文化背景并不完全相同，在文化方面以及内容体系等各方面都存在着差距，因此受不到他们的认可，但是要发展版权贸易行业，获得认可、输出版权是最重要的一步。其具体流程应该包括：了解市场——确认市场的类别——通过合作部门或代理机构对海外市场进行调研——出版图书。除此之外，出版的图书不仅应该从内容上着重选择，还应该从图书装帧上以及图片的选择上认真考虑，这样才能满足美国人的需要。

2.2.3 培养高素质版权贸易人才

21世纪，人才是关键，版权贸易商应该着重培养国际化背景下的版权贸易人才。人才的培养成功与否关系到版权贸易竞争力的强弱，我国要实现中美版权贸易逆差的扭转，就应该加强对国际背景版权贸易人才的投入。对于国际文化下版权贸易人才的培养可从以下几个方面进行。首先对作者资源的培养，加强对作者资源的挖掘力度，选择不同的作者，并建立相应的作者资源库。其次培养集编辑、宣传，销售等为一体的复合型编辑人才，这样的人才更能满足市场的需要。最后，加强版权出口贸易工作人才的培养。通过对这些人才的培养，开拓我国的版权贸易。

2.2.4 打造国际知名品牌

在文化资源市场上，由于我国缺乏创新能力，再加上不重视对国际市场的开发，因此，在国际市场上鲜少有著名的文化厂商以及服务名牌。在这种背景条件下，我国政府应该出台政策积极鼓励出版厂商开拓国际贸易，打造国际文化品牌。在市场的潮流下，不同的出版商都应该根据自己社里的实际情况，走特色、专业化的道路，开发出独具特色的图书，在品牌图书上形成自己的品牌，从而在国际版权市场上占有一席之地。

3 结语

截至目前，我国已经开拓了三个国家级的版权贸易基地，主要包括中国人民大学文化科技园、北京国际版权交易中心以及雍和园的国际版权交易中心，建立了我国对外版权贸易和版权资本运作平台。我们有理由相信，在我国政府以及公民的共同努力下，能够促进对美版权贸易的输出，保证我国版权贸易的可持续发展，也可以彰显我国的文化影响力，让中国文化走向美国，走向世界。

[1] 苏振华.中美版权贸易比较研究[D].湖南师范大学,2008.

[2] 潘文年.中国图书版权贸易的计量分析及对策[J].合肥师范学院学报,2008(5).

F752

A

2096-0298(2016)09(c)-099-02

本文系2015年黑龙江省社科规划项目“我国文献传递中的法律问题及对策研究”(15TQE01)系列成果之一。作者简介：刘芳(1983-)，女，黑龙江省牡丹江市人，大学本科，讲师，主要从事数据库、情报学方面的研究。