女运动员媒介呈现与中国国家形象构建研究

宋宗佩，韩凤月，白 亮，覃芳艳

(1.惠州学院体育系，广东 惠州 516007；2.广州体育学院体育教育学系，广东 广州 510500；3.上海体育学院体育休闲与艺术学院，上海 200438；4.广东青年职业学院，广东 广州 510454)



女运动员媒介呈现与中国国家形象构建研究

宋宗佩1，韩凤月2，白 亮3，覃芳艳4

(1.惠州学院体育系，广东 惠州 516007；2.广州体育学院体育教育学系，广东 广州 510500；3.上海体育学院体育休闲与艺术学院，上海 200438；4.广东青年职业学院，广东 广州 510454)

我国女运动员赛场内外的辉煌成就为提升国家形象做出了积极的贡献，她们不仅创造了赛场上的辉煌，还铸就了新女性性别角色，为世界女性的发展提供了参考的依据。而女运动员媒介形象的积极呈现，不仅可以有效地促进女性身体和精神的解放，还可以强化国家身份的认同，对内增强国家凝聚力，对外提升国家形象。中国女运动员健康的媒介呈现，有利于彰显中国社会的文明发展，展示中国人的新形象，提升中国的国际话语权。

女运动员；媒介呈现；媒介形象；国家形象

曼德拉认为体育具有改变世界的力量。借助媒介舞台，依托体育形式，国家之间展开了传播国家形象的竞争，运动员形象作为彰显国家影响力和吸引力的重要途径，成为了各国积极构建的对象。体育历来被认为是男性的场域[1]，女性一直处于被压抑、被忽视的地位，而我国女运动员在国际赛场上优于男运动员的表现，不仅向世界展示了我国体育大国的形象，也体现了我国社会的文明发展。郎平、邓亚萍、郭晶晶、李娜等一批优秀的女运动员，她们在国际赛场上的卓越表现，为提升我国国家形象和维护国家利益发挥了积极的作用。目前，我国的国家形象存在“国内佳国外不佳”的现状，伴随着我国经济的腾飞，国际社会并没有及时更新对中国的认识，我们仍需要借助各种方式塑造和提升国家形象。女运动员形象是国家形象的组成部分，伴随着体育传播的全球化发展，挖掘女运动员媒介呈现提升国家形象的积极价值和实现途径，不仅可以促进我国社会的和谐发展，还可以提升国家形象。

1 女运动员的媒介呈现

女运动员的媒介呈现，又称为女运动员的媒介表征或媒介再现，它通过呈现与女运动员相关的形象和信息，来确定女运动员的重要议题，并塑造人们看待和解释女运动员的具体方式。女运动员的媒介呈现是一系列选择性呈现的结果，它作为一种社会文化现象，受到体育、媒介和女性三种文化交流、冲突、抗争和融合的影响，并最终达到三者文化之间暂时共存的状态。在文化交流的过程中，作为强势文化的体育和媒介主导着文化之间融合的结果，然而作为弱势文化的女性处于被忽视、被歧视的境界，成为沉默的他者。由于媒介所“呈现”的内容是经过选择之后的“媒介现实”，它受到占支配地位文化的影响。因此，不同地位文化之间融合的结果，造就了媒介塑造的女运动员形象不仅有正面形象，还有性别刻板印象和性别歧视，而女运动员信息展现不仅有完整呈现，还有部分呈现、不呈现和扭曲呈现的状态，这种不客观、不均衡、不健康的女运动员媒介呈现不利于和谐媒介的构建。随着社会文明的发展和女性体育的壮大，女运动员的媒介呈现出现多样化的发展状态，展现了女性不同的社会角色，促进了女性体育的发展和女性地位的提升。比如女运动员在媒介呈现的过程中受到身体、经济、身份(性别身份/职业身份/国家身份)等因素的综合影响，女运动员形象经由媒体不断扩散，使得女运动员的价值得到了全新阐释。比如，媒体中呈现的女运动员逐渐超脱体育的界限，进入更为广阔的领域，逐渐被认为是自信健康的代表、性感时尚的宠儿、身体消费的对象、民族英雄的象征和国家身份的体现。

2 塑造女运动员健康的媒介形象是提升国家形象的理性选择

目前，在全球化视角下，体育已经成为构建和展现国家形象的途径之一[2]，借助体育的舞台，各国积极塑造国家形象。女运动员作为体育舞台中闪亮的明星，作为女性的优秀代表，在世界的舞台上展现着女性的魅力和价值。体育追求的是公平和公正，在曾经被认为充满男性气质的体育领域中，体育媒体通过积极呈现女运动员真实的、优异的表现和成绩，不仅承认女性运动的成绩和魅力，女性身体的力量和价值，还可以展现各国社会的和谐与文明程度，推动人类文明的进步和发展。因此，从这个角度上来看，鉴于女运动员在国际舞台上的卓越表现，我们认为塑造女运动员健康的媒介形象是提升国家形象的理性选择。具体来说，对于国家而言，媒介对女运动员形象的正面呈现，关注了女性的各种体育需求，承认了女性的运动价值，展现了女性身体的魅力，对内为体育领域以及其他领域的女性树立了学习的榜样，对外体现了各国社会文明发展的进程。女运动员作为国家积极进取精神的代表，作为各国繁荣发展的符号，不仅展现了国家的影响力和吸引力，还推动各国对外开放的进程，促进各国社会的和谐，已经成为国家软实力的组成部分，成为各国构建的对象。

3 我国女运动员的辉煌成就为提升国家形象做出了积极的贡献

体育一直被认为具有男性气概且适合于男性的活动[3]，它存在着男性优越、女性低下的观念。然而，Dowling经研究认为女性和男性在竞技体育方面，拥有一样的运动能力[4]，女性并不比男性差。事实证明中国女运动员比男运动员获得了更为优越的成绩，她们通过积极参与竞技比赛，对内促进了现代体育的发展，提高了女性的社会地位，使体育界的女性比其他领域的女性，更为有效地打破了性别歧视[5]，促进了两性的和谐发展；对外塑造了中国现代女性的楷模和全球体育明星，强化了女性身份和国家身份的认同。

3.1 女运动员在运动赛场上的辉煌

新中国成立以来，中国女运动员获得了突飞猛进的发展，铸就了辉煌的运动成绩。据不完全统计，截止到2015年，我国代表团在历届夏季奥运会共获得201枚金牌，其中女子占55%。2016年巴西奥运会我国获得26枚金牌中女性占14枚，70枚奖牌中女性占41枚；尤其是中国女排，在郎平的带领下，时隔十二年再次登顶，这不仅重温了巅峰时刻，还体现了中国体育大国的能力，展现了中华民族的伟大复兴。另外，女运动员在赛场上的辉煌成就还塑造了平凡的国家英雄。女运动员接受了常人难以忍受的痛苦，实现了从被忽视的平凡女性到国家英雄的华丽转身，替代性地完成了塑造国家英雄的使命。明星女运动员被当做民族英雄，媒介通过赋予了她们民族崛起、民族富强和民族自豪的意义[6]，强化了国家身份的认同。总之，我国竞技体育存在“阴盛阳衰”的现象，相对于男运动员，女运动员在竞技领域，对国家做出了更大的贡献，她们在国际赛场上维护了国家利益，提升了国家软实力。

3.2 女运动员在运动赛场外的成就

赛场内，女运动员扮演着运动员的角色，承担着为国争光的角色期待，用自己出色的表现诠释着运动员角色的涵义和价值。赛场外，女运动员还扮演着干练的职业角色和独立的社会角色。对于职业角色来说，女运动员退役后，积极地投入到国家政治、教育、经济等方面建设之中，扮演着教练员、官员、个体老板和教师等不同的角色。以郎平为例，她不仅是著名的女子排球运动员，还是世界著名的教练员，她不仅担任中国女排主教练，还曾担任美国、日本、意大利、土耳其等国家女子排球队教练，郎平国际化的视野和全球化的影响力给我们国家带来了骄人的荣誉。对于社会角色来说，女运动员的社会角色既包括家庭环境中的女儿、妻子和母亲三种角色，也包括其他社会活动中的公益宣传人和国家形象代言人等角色。运动为女性提供了追寻自由的机会，改变了现存的社会不平等[7]，而媒介对女运动员赛场外成就的广泛重视和挖掘报道，塑造了女运动员干练的职业角色和独立的社会角色，潜移默化地塑造出中国女性新的性别角色：即凸显男性气质的特征并保留女性气质的优势，也就是说新女性不仅拥有独立、勇敢和果断等男性气质，也拥有爱心、耐心和责任心等女性气质。新女性性别角色的塑造，不仅凸显了我国社会的文明发展，也为世界女性的发展提供了参考。

4 中国女运动员健康的媒介呈现构建了良好的国家形象

女运动员健康的媒介呈现指媒介对女运动员的相关信息进行完整的呈现和客观的展示，树立正面、积极的女运动员形象，引导受众客观公正地看待女性的运动参与和运动成就，全面解释女性运动的价值和意义，以激起社会对女运动员和女性运动的广泛支持和积极效仿。所谓完整的呈现和客观的展示是指媒介对女运动员丰富的运动经历、艰苦的奋斗过程和璀璨的运动成就给予合理的报道，而不是通过故意忽视、部分遗漏甚至是歧视的方式，来扭曲呈现或者是不呈现女运动员的相关信息，以达到弱化女运动员成绩和贬低女性运动价值的目的。所谓树立正面、积极的女运动员形象是指媒介通过选择尊重女运动员的图片、视频和语言来展现正面的形象，而不是通过选择简单化、性感化和幼稚化等方式来重塑社会性别刻板印象，强化社会性别歧视。我国女运动员在运动场域内外获得了非凡的成就，率先改变了体育领域性别之间的权力关系，挑战了传统的性别刻板印象，为社会其他领域的性别和谐发展提供了学习的榜样。

4.1 凸显中国女性主体地位的提升，彰显中国社会的文明发展

中国人认为阴代表女性，黑暗、弱小、被动，阳代表男性，光明、强大和主动。历史上我国独特的阴阳世界观反映出两性之间的不平等，男性被认为是主动的、强大的，女性天生被认为是被动的、顺从的[8]，中国女性的主体性被湮没在历史发展的浪潮中。随着人类文明的进步和我国社会的发展，中国不仅在法律上保障了男女平等的地位，也在现实社会中全方位的推动着女性地位的提升，维护着女性的合法权益。媒体对女运动员的健康呈现，对内树立了现代女性的榜样，对外彰显了我国社会民主发展进程和社会文明程度。因此，相对于其它领域，体育领域中女性主体地位的提升尤为明显。这一方面是因为女性参与运动的过程就是女性解放自己身体和精神的过程，运动对重塑女性的主体意识做出了独特的贡献。另一方面的原因在于世界女性体育的发展推动了中国女性体育的进程，而媒介对中国女运动员的积极呈现，扩大了我国女运动员在世界上的影响力，对外展示了中国社会的新面貌。第三方面的原因在于媒体中呈现女运动员不断追求自由和卓越的独立精神，诠释着中国梦的内涵，实现着中华民族的伟大复兴。

4.2 打造中国女运动员国家名片，展示中国人的新形象

国际体育赛场是展现国家形象的场域之一，体坛人物代表了国家的身份[9]，赛场上的中国女运动员，作为中国体育的优秀代表，是国家身份的代言人，是中国软实力最闪亮的“名片”。女运动员作为国家的“活名片”，经由媒体的客观报道，由中国女运动员代言的国家名片在世界范围内广泛的传播，强化了中国形象的国际传播，加强了国际社会对中国身份的认同。比如，邓亚萍被萨拉兰奇称为奥林匹克精神最好的诠释者，她以150枚国内外金牌得主的身份向世界传达了中国人不断追求和超越自我的勇气，得到了国内外媒体的一致称赞，展现了中国人勇敢、坚强和超越的新形象。英国《泰晤士报》曾报道说，李娜改变了中国运动员害羞内敛的传统形象，展现出东方人少有的幽默感并散发出独特的个人魅力；美国《纽约时报》指出，李娜拥有独立、成熟、幽默的性格，她代表的是一种永不放弃的勇气和自信，激励着年轻一代的球员，去改变未来的世界网球[10]；总之，李娜在国内外媒体面前自信爽朗的笑容、风趣幽默的语言和流利清晰的英语塑造着中国人自信、风趣和理性的新形象，更新着中国人害羞、刻板和感性的旧形象。

4.3 发出中国女运动员强有力的声音，提升我国的国际话语权

在当今国际话语权领域，以美国为首的西方国家主导着国际话语权，我国在国际舞台上的话语分量十分有限[11]，我们仍需要通过各种渠道提升我国的国际话语权，维护国家的利益和安全。体育是构建国际话语权的领域之一，我国竞技体育雄厚的国际实力，提高了中国的国际知名度，为我国赢得了一定的国际话语权[12]。中国女运动员作为中国体育的优秀代表，有着得天独厚的优势和资源，相对于男运动员，她们在国际舞台上表现的更为卓越，成为国内外主流媒体持续关注的对象。比如郭晶晶被国际最权威的综合体育杂志《体育画报》评为“全球最优秀的25名女性运动员”之一；而最具有国际影响力的李娜，同中国第一夫人彭丽媛和美国第一夫人米歇尔等一起被美国《时代》周刊评为全球100位最有影响力的英雄与偶像类人物。国际主流媒体引导着世界舆论的走向，中国女运动员借助国际主流媒体的舞台，发出了强有力的中国声音，强化了国家的吸引力和影响力，提高了中国的知名度和美誉度，提升了我国的国际话语权，让世界看到了一个强大、民主、发展、进取的新中国。

5 结语

女运动员作为运动员队伍中的一员，作为国家公民的一部分，对提升国家形象和维护国家利益具有同样重要的责任，中国女运动员用自己的实际行动向世界证明了中国体育的实力，中国女性的进步和中国社会的文明发展。女运动员铸就的辉煌成就吸引了国内外主流媒体的持续关注，而媒介对中国女运动员形象的积极塑造，不但促进了我国女性体育的发展，还更为有效地提升了我国的国家形象，显著地增加了我国的对外吸引力和影响力，为国家的发展创造了良好的外部舆论环境。目前学者对女运动员媒介形象与国家形象的研究还处于起步阶段，女运动员健康的媒介呈现虽然可以提升国家形象，但女运动员媒介呈现存在的现实困境以及提升国家形象的新方法还需要学者更为积极的探讨。

[1] Chrieteen George，Andrew Hartley，Fenny Paris. The representation of female athletes in textual and visual media[J]. Corporate Communications：An International Journal，2001(2)：94-101

[2] 宋宗佩. 全球化视角下体育提升国家形象的策略[J]. 体育学刊，2014(5)：21-24

[3] Wilbert Marcellus Leonard . A sociological perspective of sport[M]. a pearson education company. 1998：272

[4] Alina Bernstein，Neil Blain. Sport，Media，Culture：Global and Local Dimensions[M]. Frank Cass Publishers，2003：6

[5] 赵宝椿，杨艳红，李田. 我国女子竞技体育优势分析[J]. 体育文化导刊，2009(9)：44-48

[6] 尤宁. 奥运会背景下看明星运动员媒介形象的嬗变[J]. 电视研究，2012(8)：41 -42[7] James Riordan，Arnd Kruger. The International Politics of Sport in the Twentieth century[M]. Routledge，1999.127

[8] 斯塔夫里阿诺斯. 全球通史：从史前史到21世纪(上册)[M]. 北京：北京大学出版社，2006：72

[9] 伯顿. 媒体与社会：批判的视角[M]. 北京：清华大学出版社，2007：347

[10] 洪建平，宋词. 国外主流媒体对李娜法网夺冠报道的分析[J]. 北京体育大学学报，2014(4)：38-45

[11] 中共中央党校省部班课题组. 发出中国的声音——如何进一步提升中国国际话语权[J]. 中国党政干部论坛，2011(11)：19-23

[12] 梁立启，邓星华，贾霞. 话语权: 全球化时代中国体育的诉求[J]. 北京体育大学学报，2014(11)：32-36，42

Research on Media Presentation of Female Athletes and Construction of China 's National Image

SONG Zong-pei1， Han Feng-yue2，BAI Liang3， Qin Fang-yan4

(1. Physical Education Department, Huizhou University, Huizhou 516007,China；2. School of Physical educationt，Guangdong University of Sport, Guangzhou 510500,China；3. School of Sport Leisure and Art，Shanghai University of Sport, Shanghai 200438,China；4. GuangdongYouth Vocational College, Guangzhou 510454,China)

The splendid achievements of Chinese women athletes inside or outside the sport field have made positive contributions to the promotion of national image. They not only created splendor on the field, but also cast a new female gender role, which provides a reference for the development of women in the world. The positive image of women athletes, not only can effectively promote the liberation of women physically and spiritually, but also can strengthen the identity of the national identity, enhance internal national cohesion, and enhance external national image. Chinese women athletes health media present, is conducive to highlight the development of Chinese society, civilization, show the new image of the Chinese people, enhance China's international discourse.

Female Athlete；Media Representation；Media Image；National Image

2016-10-12

宋宗佩(1983-)，女，河南许昌人，讲师，博士 通讯作者：韩凤月，教授，硕士生导师

G80

A

1007-323X(2016)06-0012-03

研究方向：体育人文社会学