新媒体时代体育信息传播与开发利用研究*

周德书，张进珏

(广州体育学院，广东 广州 510500)



新媒体时代体育信息传播与开发利用研究*

周德书，张进珏

(广州体育学院，广东 广州 510500)

媒体技术的发展速度已超出人们的想象，信息社会中的信息爆炸需要适当的传播途径，这催生了新媒体的不断涌现，铸就了今天的新媒体时代。社会对体育服务的需求使得体育信息成为了新媒体时代的重要传播内容。这两方面的力量促使体育信息从业者不得不迎接构建体育信息服务平台的挑战，从信息搜集、管理、传播乃至信息互动，到体育信息大数据平台的构建，这些都需要体育媒体人和信息管理者树立新思维，努力赶上新媒体时代的脚步。

新媒体时代；体育信息；大数据；信息服务；传播

1 新媒体时代的信息传播

上世纪中叶就有科学家预言，21世纪人类将步入信息时代。的确我们现在生活在信息爆炸的时代，无论从信息量还是信息传播的途径，在过去都是无法想象的。在刚刚过去的里约奥运会上，各国媒体报道的力度可谓前所未有，这主要表现在赛会信息的传播途径上，以我国中央电视电台为例，中央电视台第五频道真个变成了奥运会信息客户端，在前方百余位记者、解说员、特约嘉宾的主动配合下，通过电视、网络、手机以及平面媒体等多个平台同时报道，并在很多环节与受众互动，形成与过去完全不同的报道方式，充分体现了现代新媒体时代的信息传播特征，大众也着实享受到了新媒体带来的信息传播的实时、准确和有趣。事实上，随着信息技术的发展，在信息的收集、信息产品的制作以及传播方面都已飞速发展，甚至使人目不暇接。现代信息传播的内容丰富、传播途径多样，刺激着大众对信息的需求也巨量增加，信息传播的供求双方的互动进一步促进了媒体自身的发展，因此人们将现代信息产业的飞速发展界定为本世纪的时代特征，并称此为“新媒体时代”。有机构做过统计称[1]，2012年底，全球网民已达19亿，占全球总人口的30%左右，这意味着人们今天的信息交流方式已网络化、实时化，这种便捷大大促进了商业的发展，同时，青少年对媒体信息传播互动性、虚拟性更感兴趣，他们的想象空间和能力得到了很大程度上的开发，这在很大程度上开发了青少年的创造性和提高了他们的信息需求，这是巨大的潜在市场和信息产业发展的空间，因此，未来新媒体的发展不可估量。

有人将新媒体时代的特征总结为：移动化、视频化和互动性[2]。移动化是基于笔记本电脑、平板电脑，特别是手机网络技术的高度发展，它使得信息终端的移动和使用便捷性大大提高，并使得信息受众对信息的介入、选择、参与等成为可能。过去的计算机网络系统是单向的，人们只可以通过网络浏览信息，而现在人们可以随时随地发布信息，或者参与到信息的发布和讨论，甚至在一定程度上很多人可以同时构建和发布信息。与此同时，很多社会化媒体的出现，例如：博客、脸书、社交网站等等，使得大量的社会化媒体信息形成并有效传播，是现代信息的传播再也不像过去那样点到面的单项传播，而是点对面、面对面、点对点等多元立体交叉式的传播方式。因此现代新媒体时代的信息传播方式被称为是人性化多向互动的传播方式，而实现这种传播方式的媒体被称为是一种给受众提供极大参与空间的在线媒体[3]。

新媒体时代的信息传播特征极大地方便了媒体的受众，使大众能够方便、快捷地获取信息、发布信息，实现信息资源共享。另一方面，一些虚假信息、负面消息也就非常容易得到传播和扩散，因此，对信息的管理和掌控变得更不容易，信息安全的问题成为了当前信息技术发展带来的负面影响。这种情况下，对于信息的管理、掌控的能力必须跟上媒体技术发展的步伐。积极构建新型媒体框架和网络，搭建积极、健康的媒体平台是当前信息产业发展的重要环节。

2 体育信息传播与利用的现状与趋势

体育信息也就最早在获取运动训练最新方法与手段方面成为了被国家关注的最有价值的信息，也是这个原因，体育信息的概念被提出[4]。然而“体育”概念的内涵与外延都很广泛，体育信息的意指也就不能仅限于运动训练的信息。今天人们对于健康、运动休闲与生活方式、体育娱乐等等相关的信息都有着不同的需求，因此体育信息服务无疑是指向大众；体育教学、科研以及政府管理的现代社会服务产品，并且在现代新媒体时代的信息产品特征下，体育信息的构建与传播都需要大众、体育专业人士以及政府都积极参与其中，实现互动式或者交互式的体育信息服务模式。

早期的中国体育信息服务由国家体育科研所情报信息中心承担，其主要任务是给国家体育总局训练局提供世界各国最前沿的运动训练方法、手段、恢复措施等。由于体育院校和体育科研所对各种体育信息的需求，情报信息中心也在不断扩大他们对体育信息的涉猎面，逐渐构建起了综合的体育信息服务机构。体育科研信息的面更广，它涉及体育相关的诸多其他学科，比如：生物医学、生物力学、管理学、信息技术等相关学科，所以体育科研所需要的信息远不是情报信息中心可以满足的，这时候，依托高校的图书馆所构建的体育信息服务体系便从另一个侧面开始为广大的体育科研队伍提供服务。随着计算机科学和信息技术的飞速发展，体育信息服务的水平再快速提升，这主要体现在信息搜集的便捷和信息库所涵盖的面的巨量扩张。大数据和互联网+的迅猛发展使信息量增长更快，信息产业日新月异飞快发展。尽管如此，大众想要得到他们所需要的体育信息似乎还并不那么容易，至少到目前为止还没有一个专业性的、指向大众的体育信息服务机构。

总体来看，我国公共体育信息服务还没有真正走向市场化，其主要功能仍然由体育行政部门相关处室来承担和维护，体育相关门户网站都隶属于各级体育局的群体处或者信息中心。而这些网站的主要关切也仅限于信息发布和对政府体育职能部门信息反馈和监督，对于公共体育信息服务的理念和信息构架与创新还基本没有涉及。大众对于健身知识、体育资讯等信息的搜索需求则难以得到满足。那些零散的体育相关信息网站则在信息的公信度、知识的准确性、信息的可靠性等方面良莠不齐，大众无以是从。其实，目前我国以体育职能部门为主导的体育信息服务还处于信息服务的初级阶段，没有商业化的信息服务，也就是没有大的体育信息服务平台，使得信息服务条块分割，与公众的互动功能缺失，全国性的体育信息资源共享网络还没有形成，很多工作还是处于计划或讨论阶段，地区性的共享工作也很薄弱。总体上在体育信息服务的专业化程度还处于初级阶段，信息服务的法制化、规范化、标准化方面以及资源共享方面还有很长的路要走。

3 体育信息管理与开发利用策略

3.1 体育信息的三大模块及其构架

大体上讲，体育信息服务包括体育信息的搜集、信息平台的搭建和信息发布与管理三个步骤，这三个步骤都基于强大的计算机和网络技术，我国近年来网络技术已经取得了飞速发展并处于世界领先地位，所以现在谈到信息管理与开发的课题，我们基本是假设在信息业的软、硬件条件都没有问题，至于网络技术和手机平台的进一步发展不在本研究讨论的范围。信息服务的起始端是信息搜集，也就是什么样的信息被作为搜索目标的问题。对于体育信息而言，纷繁复杂的体育信息铺天盖地，如果要搜集这些信息，首先要对这些信息分类，然后才能有的放矢地去搜集、整理它。从信息库的构建来看，因为信息库服务于大众，因此信息库的构建首要的就是要根据受众的特点和需要来区分信息库的模块。体育信息库的使用大致有四类人群：体育行政管理者；体育教学、科研工作者和教练员；体育产业投资、经营者；大众。毫无疑问，体育教学、科研工作者需要了解体育科研的最新研究成果，体育管理者则需要了解世界各地的体育政策、法规、国家的体育相关政策、法规、大众的体育需求等信息；而对于大众而言则更倾向于对体育教育、培训、体育娱乐新闻、体育轶闻趣事等信息。此外，对于政策、法规以及最新科研乃至新产品的动态可能存在保密的部分，这样的信息可能只能对一部分特定的人群开放，因此，体育信息库的构建还存在保密程度的设置，或者在信息库中设置保密层级。

虽然体育信息的受众，也就是需求者可以被分为四类人群，然而在构架体育信息服务平台时，其功能模块可以分为三块，即：指向体育行政管理者的功能模块；指向体育教学、训练、科研工作者的模块；指向体育产业投资与大众的模块。前两个模块不难理解，而指向体育产业投资和大众的信息服务模块属于同一个模块，因为投资者需要了解市场规模和市场的兴趣取向，而大众所关注的体育信息正好反应了他们的兴趣和消费倾向，所以这些信息对于体育产业经营者和大众具有共同价值。由大量零散的体育商业、娱乐、新闻等等信息与大众之间的互动所产生的无数的信息在网络上传播，由于数量太大，可以近似看成是随机的，这些信息对于体育信息管理者来说则是重要的信息资源，把这些资源进行整合便形成非常有价值的信息资源，成为体育信息服务库的第三个模块的主要内容。

3.2 我国体育信息服务与管理中的不平衡及开发策略

从目前的情况来看，体育教学、科研以及训练方面的信息服务发展相对完善，因为体育教师、教练员、科研人员对信息的需求最迫切，这是由需求方决定的发展态势。然而随着全球信息化的高度发展和人们对信息的依赖程度日益提高，体育管理者乃至大众都开始对体育信息产生了巨大的需求，而且不同人群对体育信息的需求存在着跨人群特点的现象，也就是说，体育教师也可能需要体育娱乐信息，大众也可以通过体育科研信息网寻求最科学的运动减肥或者运动健身的方法。这就需要在不同的体育信息模块之间建立链接。在现代信息资源共享的理念下，不同种类或者不同分类的信息库之间要相互链接，使整个信息社会能够四通八达，方便快捷，从而构建超越物理空间的网络化的信息服务的概念。其实，不同信息库之间的链接非常容易，但在信息搜索分类和搜索通道方面建立人机对话条件则并不十分容易，它需要信息库的构建者能够从人们的认知逻辑上区分信息属性，并让受众能够接受他们的这种属性划分，最终贯彻到网络分类上，也就是能够让信息的需求方根据自己的认知结构去寻找信息的网络结构，从而方便地找到他们所需要的信息。

体育信息服务的平台是指体育信息门户网站、数据库以及体育网站导航网站等等，这些平台的搭建是基于网络技术的发展与成熟，更基于体育信息的丰富并清晰的分类。如上所述，我国目前体育信息数据库，特别是指向体育教学、科研等的专业数据库已具备一定规模，而这些数据库在体育教学、科研之外的人群很少有人知道并利用，事实上，许多体育管理者、基层体育工作者甚至大众都有时需要这些专业的体育信息，因此，在体育门户网站与体育专业数据库之间也应该建立链接，实现信息共享，逐步实现各类体育信息搜索的一站式服务。此外，信息互动是当今信息服务的重要特征，如何将大众与信息管理者的信息互动进行筛选并分类上传，可以在很大程度上提高信息服务水平和信息管理水平，同时，使信息平台所包含的信息量实现巨量扩容。以现代体育学术期刊为例，现在的学术论文发表都是由作者投稿至编辑部，由编辑审稿并决定发表，最后通过学术期刊网提供给受众浏览、下载。编辑人力有限，且水平良莠不齐，在当今大数据时代，信息服务早应改变这种传统期刊式的网络服务模式，应当建立一个超大容量的科技论文发表平台，作者可以随便发表他们的科研成果，有广大阅读者给论文评星级，而系统可以自动根据评级和发表时间对论文进行分类排序。这样可以充分开发科研成果信息源，并形成大数据科技信息服务系统。毫无疑问，当下这种科技论文发表模式，由于编辑的个人喜好和水平，很多有价值的论文可能根本无法问世，大数据信息服务系统至少可以避免好的科研成果被遗漏，同时可以建立基于广大科研、教学第一线读者的论文或研究成果评价体系，这比少数所谓专家评价的结果要可靠得多。就好像评价一个企业一样，在市场上摸爬滚打的企业要比计划经济体制下的垄断企业更具有市场价值和竞争力。

4 体育信息与大众媒体信息的资源共享与融合

体育是一种最活跃的文化形式，它归根到底是表现文化的，比如：娱乐文化、健康文化、教育文化、历史文化，甚至在一定时期和在一定程度上它是政治的一种表现形式[5]。所以体育信息与其他许多领域的信息有所不同，它的内容可以非常专业，让外行根本看不懂，也有可能是大众喜闻乐见的最普通的信息，一个没有接受过体育专业教育的人，通过长期追踪NBA比赛的信息，它可以变成一个NBA通，这就是体育信息兼具专业与非专业性特征的最好表现。对于同样一种信息，专业人士和非专业人士都可以对其产生需求，这就使得体育信息大众化成为必要。大众媒体的门户网站数不胜数，体育信息服务平台如果能与大众门户网站进行链接，可以在很大程度上扩大信息的受众群体，与此同时，在信息库构建的搜集环节，如果能利用大众门户网站的体育相关信息，那将大大增加体育信息的来源，因而可以在信息搜集方面取得事半功倍的效果。

如何实现体育信息服务平台与大众媒体之间的资源共享与融合，这不仅是一个网络技术的问题，而且还涉及到知识产权、版权肖像权、信息安全等诸多法律问题，因此，建立体育信息与大众媒体信息之间的资源共享需要社会多方面的合作与共识，这实际上是未来专业媒体大众化、大众媒体专业化过程中面临的普遍问题。众所周知，未来媒体承担着越来越多的社会责任，它对大众的影响之深，甚至有专家预测，未来大学校园的规模将大大缩减，取而代之的是网络课程与教育[6]。那么大众媒体如何才能对大众产生积极的、负责人的影响? 恐怕首要问题就是媒体信息的准确性、专业性、可靠性等问题，因而大众媒体专业化是未来媒体时代的一大特征。同时，随着大众科普知识水平的提高和对专业信息的需求量增大，专业媒体也应努力向大众开放，这是未来媒体时代的发展趋势，也是当下给所有信息服务机构，包括体育信息服务机构提出的问题，甚至是指出的发展方向。

[1] 杜骏飞. 弥漫的传播[M]. 北京: 中国社会科学出版社，2002

[2]姚争，等.新兴媒体的传播特性研究-现代传媒学术文库[M].北京：中国广播电视出版社， 2011

[3] [美]马克.波斯特.第二媒介时代[M].范静哗译,南京: 南京大学出版社, 2000

[4] 王春英.奥运时代体育信息传播方向探究[J].新闻知识,2012(1): 26-38

[5](美)布鲁斯. 加里森,马克·塞伯加克.体育新闻报道[M].郝勤等译,北京:华夏出版社, 2002

[6] [美]尼尔. 波斯曼.技术垄断: 文化向技术投降[M].何道宽译,北京: 北京大学出版社,2007, 10

Research on Sports Information Dissemination and Exploitation in New Media Age

ZHOU De-shu， ZHANG Jin-jue

(Library Guangzhou Institute of Physical Education, Guangzhou 510500,China)

The speed of development of media technology has surpassed people's imagination. The information explosion in the information society needs appropriate transmission channels. This has brought about the emergence of new media and created the new media era. The society's demand for sports services makes sports information become an important communication content of the new media era. The power of these two areas to promote sports information practitioners have to meet the challenges of building sports information service platform, from the information collection, management and dissemination of information as well as interactive, to the building of big data platform of sports information, which requires the sports media and information management who establish a new thinking, and try to catch up with the pace of new media era.

new media era; sports information; big data; information services; dissemination

2016-10-16

周德书(1964-)，男，海南人，研究馆员

2014年广东省体育局“体育信息学理论与应用研究”(编号GDSS2014107)课题成果之一；2016年广州体院 创新强校自主创新能力提升类项目阶段成果。

G80

A

1007-323X(2016)06-0005-03

研究方向：体育信息学，体育新媒体