论跨地区运动休闲产业的休闲资源管理

李杰桃

(广东环境保护工程职业学院， 广东 佛山　528216)



论跨地区运动休闲产业的休闲资源管理

李杰桃

(广东环境保护工程职业学院， 广东 佛山528216)

摘要：运动休闲产业在中国处于刚刚起步阶段，然而在国家产业结构调整和经济转型的大背景下，运动休闲产业的构建与发展迎来了绝好的机会。从全国的角度看，构建跨地区的运动休闲产业大格局是促使该产业进入快速可持续发展的决定性因素，为此，要积极利用地区间的资源差异与不平衡，把这种差异变成实现良性竞争和资源共享的优势，要把运动休闲企业及与其相关企业联系起来，实现具有完整产业链的新型产业。

关键词：运动休闲；产业；资源管理；产业格局；跨地区

当今世界运动休闲产业发展的决定因素在于休闲资源，中国更是如此。过去人们刚刚了解运动休闲为何物的时候，该产业发展取决于人们的休闲观念和休闲价值取向，也就是取决于运动休闲市场的专向化程度。运动休闲产品的不断丰富在很大程度上改变着人们的休闲观念甚至生活方式，休闲观念的改变与运动休闲产品的不断丰富相互促进，催生了运动休闲产业的欣欣向荣。一个新兴产业的发展过程中必然会经历竞争，有序的良性竞争绝对对一个产业的健康发展是必须的[1]，运动休闲产业依赖于休闲资源与环境的程度较其他产业更多，而资源与环境条件在不同的地区之间的差别巨大而且不可改变，因此，地区性的运动休闲产业竞争不可避免，对运动休闲资源的有效管理是促进运动休闲产业健康发展的最重要环节。

1我国运动休闲产业的发展历程及地区差别的形成

1.1我国运动休闲产业的启蒙与发展

我国的文化传统中一直把休闲作为生活追求的一种境界，以道家思想为代表的休闲养生更是把休闲当作人生命的理想状态和目标。自古以来我国人民创造了多种多样的休闲活动，但这些休闲活动都以“闲”为特征，似乎“休闲”与“运动”是一对矛盾。因而运动休闲从概念上就不成立，更谈不上运动休闲产业。上世纪80年代，我国的改革开放刚刚开始，国民经济开始快速发展，人们的生活水平也开始得到提高，同时，政府也开始更加关注民生，生活幸福成为人们现实的追求，在此期间，健康成为人们的共同追求的最重要的幸福要素，因此，人们开始把休闲运动作为生活内容。尽管这时期没有运动休闲以及运动休闲产业的概念，但今天的运动休闲产业的发展不能不提那个休闲思想与价值取向的积累阶段。进入90年代，随着国民经济从计划经济向市场经济过渡的开始，国家体委也提出体育运动社会化发展指导方针，并渐渐提出了体育产业的概念[2]。既然是产业，那么它的市场指向就是大众，一些体育运动商品，特别是运动服装鞋帽的休闲化在很大程度上宣传了运动休闲的思想和理念，为后来的运动休闲产业的发展奠定了群众基础。我国运动休闲产业真正开始专向化发展是从上世纪90年代后期，以中体产业成功上市为标志，因为它标志着从此有资本投入到体育产业中，而一个产业的发展离不开资本运作，单靠实体创业者的资金是很难形成一个立体的产业网络结构的，缺乏网络结构就意味着缺乏产业之间的互补连通，缺乏上下游产业之间的联系。90年代乃至今天，我国竞技体育还不能说已进入了产业化发展的轨道，因为竞技体育由国家操办，所以我们提到了体育产业实际就是指运动休闲产业。

1.2我国现代运动休闲产业的形成

也是在上世纪90年代初期，中国逐渐成为了世界加工厂，因为劳动力便宜和各种政府的吸引外资的优惠政策，使得世界各大名牌产品的工厂都向中国迁移，其中不乏运动服装品牌，这不仅使得这些名牌运动服装厂家降低了成本，而且也使他们不费吹灰之力就打开了中国市场。反言之，这些名牌服装的设计包含着前沿的设计理念，它成为引导中国消费者开始认识运动休闲，可以说服装的休闲化就是从运动休闲服饰开始的。同理，进入21世纪，户外运动的概念又悄然兴起，这也在很大程度上得益于户外休闲运动服装品牌的上市和流行。严格地讲，不单单是户外休闲服装，也包括一些户外用品，比如帐篷、睡袋告诉人们，可以到森林和大山里住下，以更亲近的方式体验大自然的美妙。北京奥运会之后，我国运动休闲的理念得到了快速传播[3]，这一方面是因为，北京奥运会标志着我国竞技体育发展水平已达到顶峰，人们开始思考体育运动与人的生活的关系，开始思考奥运金牌到底的价值和含义，这种思考促使人们把目光转向休闲运动；另一方面，经历了30多年经济的超速发展，环境污染和资源过度消耗的问题已十分严重，城市化使得城市人口迅速扩张，交通拥堵、居住环境滑坡使得人们想逃离城市的愿望愈加强烈。这时候，野外生存、攀岩、漂流等户外运动正好给人们提供了暂时逃离城市，到大自然中运动、休闲、娱乐的机会。

运动休闲产业在中国的诞生标志着人们生活方式和生活理想的根本改变，标志着人们社会价值观的根本改变，这种改变其实是由改革开放以后西方思想的影响而形成的[4]。人们的社会价值观的改变首先由工作当中引发，进而影响到人们的生活方式，而运动休闲活动需求是更加显性的生活活动，是对人们新生活方式的直接诠释，从这个角度讲，运动休闲是特定历史时期的一种思潮，由这种思潮引发的一个新兴产业必然有着强大的生命力。因此，从当前我国运动休闲产业发展的水平和规模看，我国运动休闲产业才刚刚起步。

1.3我国运动休闲产业的地区差别

我国经济发展不平衡的现状已由来已久，即便是在改革开放30年中的经济快速发展也没能弥补这种不平衡。经济发展的差异很大程度上是由于信息和人们的思想观念造成的，在生活方式和生活理念方面也固然如此，因而造成了运动休闲产业发展的地区差异。除此而外，运动休闲产业在很大程度上依赖于环境条件，我国幅员辽阔，地区间的自然条件差别巨大，使得运动休闲活动在不同地区之间有着天壤之别。然而目前的差别状况有些矛盾，经济发达地区由于资金、信息、人才、运动休闲依托产业的发展等都为运动休闲产业的发展提供了条件，但其自然条件总体不如经济欠发达地区。经济欠发达地区的自然条件相对较好，但缺乏资金、人才和相关产业的支持。这种差别使得运动休闲管理从跨地区的政府层面上显得十分重要，如果管理水平高，这种差异就可以成为促进不同地区间优势互补和资源共享的条件，否则就成为限制运动休闲产业跨地区构建的障碍。

我国是个多民族的国家，这使得地区间运动休闲产业构建方面又多了许多文化、宗教、民族的差异，与地区经济发展水平的差异相同，文化、宗教和民族的差异也依赖于政府的良好管理，管理得当就可以成为运动休闲产业的促进因素。运动休闲活动很多时候是跟度假、旅游等娱乐活动联系在一起的，人们在从事这些活动的时候，一个很大的兴趣点就在于发现不同点，不同文化、民族习俗等都是旅游产品的卖点。在运动休闲产品设计方面如果能体现民族特色和与众不同，那么无疑会增加产品的亮点和独特之处。现代很多运动休闲活动其实都带有地区和民族特点，由于新鲜和与众不同而成为人们追崇的流行项目。据考证，世界上最早的划船运动就是中国的赛龙舟[5]， 这个民族项目在不同地区的发展演变才有了今天各种各样的划船运动。

我国幅员辽阔，地区间差异很大，然而目前从运动休闲的角度看，这种差异的优势远远没有被利用起来。冬天北方的冰雪运动项目，夏天海滨的帆板、帆船项目等等都存在着巨大的市场潜力，这些项目的良好设计与运作可以大大促进旅游、交通等一系列产业的大发展，在一定程度上可以缩小地区间经济发展水平的差异，所以应当是国家经济发展与产业结构调整中需要考虑的大问题。

2地区性运动休闲资源管理及产业链的构建

2.1运动休闲资源管理的产业思维

运动休闲产业极大地依赖于环境条件，而适合从事运动休闲活动的环境就可称为运动休闲资源， 此外，运动休闲的人力资源、教育资源等软资源也是影响运动休闲产业发展的重要方面，但本文所讨论的运动休闲资源专指运动休闲相关的自然资源，比如：山、水、森林等等。运动休闲资源管理包括宏观和微观两个层面，宏观层面的管理职责在各级政府，主要在于把适合开展运动休闲活动的自然资源管理起来，使之为运动休闲所用，同时，可以在这些资源中间人为建设一些休闲运动设施以及与休闲运动相关的服务设施；微观层面的管理则是专业机构和企业的工作，包括运动休闲项目的规划、设计，项目营销与运作管理等等。微观管理主要涵盖休闲运动项目设计和项目的商业化，即如何让市场认可并有效地将项目转化为产品出售。事实上，在以上宏观与微观两个层面之间还有一部分工作是由管理方之外的第三方完成的，这部分工作包括运动休闲产品的研发、销售；运动休闲市场调查与预测；对全球运动休闲市场的统计与未来走向地位等等。无疑，运动休闲管理过程中，这个第三方角色必须被重视，无论政府还是运动休闲专业商业管理机构都必须与这第三方发生联系。

我国目前已有许多地区性运动休闲基地和地方特色的运动休闲项目，但一个产业的形成必须要构建产业链，由各条产业链把不同类型的休闲商业实体连接起来，使之互相弥补，互相依存，这样才能真正形成完善的产业。不同地区之间的差别也是形成互补的绝佳条件，进而也是形成产业链，最终构建大的运动休闲产业的条件。任何一个运动休闲商业实体都必须把眼光放远，放眼全国乃至世界，吸引全世界的人们来参与本地区的运动休闲活动才是最理想的商业拓展模式[6]，而这必须依靠产业链。比如一个大山深处的绝好的运动休闲基地，因为环境好、远离城市的喧嚣，所以备受休闲者青睐，同时，由于远离城市，因而信息、交通等都是成了问题，如何宣传自身？那就要靠大城市的休闲运动组织机构来完成，他们必须紧密配合，缺一不可。同样，运动服装、器具生产厂也必须与专业培训机构、运动休闲基地相互配合，这样才能更快、更广地拓展市场。有些专业化的休闲运动用品，如：登山用品、漂流用品，甚至服装，也需要专业培训机构对客户进行宣传、讲授，因为普通消费者很难一下子理解这些专业用品的用途及买它的必要性。反过来，这些专业服装、用品可以帮助消费者进一步理解休闲运动，接受运动休闲的理念，提高对休闲运动的兴趣。从这方面看来，运动休闲产业的地区互补非常重要，比如广东、福建的运动服装、用品生产厂商，如果能积极与西南、西北某些运动休闲基地发生联系，生产具有针对性的运动休闲用品，那么无疑对双方的市场拓展都是一个促进。这方面国际上有很多成功的例子[7]，比如智利有一条徒步线路是全世界最著名的，叫巴塔哥尼亚(Patagonia)，美国一个服装厂商与这条徒步路线的管理机构合作，开发了世界顶级的户外运动品牌Patagonia并大力宣传、拓展市场，厂商利用巴塔哥尼亚的知名度迅速抓住了市场，使自己的产品很快成为家喻户晓的户外运动顶级品牌，而巴塔哥尼亚也依托这个厂家的大量广告迅速扩展了世界知名度。

2.2跨地区运动休闲产业链的构建

运动休闲产业链的构建，一方面要把运动休闲相关的企业、机构连接起来，使他们能够相互依存、相互促进，实现优势互补，资源共享。这样做的另一个好处在于能够避免无序竞争和恶性竞争，变竞争为合作。企业的兼并重组就有这样的好处，因此，在发达国家企业的收购、合并非常普遍并被政府所支持，因为它是实现资源共享的捷径。但有时候，大型企业的强强联合又会造成行业垄断，这便是西方国家竭力避免的，这方面还要具体问题具体分析。另一方面，要把非运动休闲产业企业、机构的资源利用起来，比如：高校的教育培训资源、部队的训练培训资源、度假旅游企业、交通运输企业等等，也就是说，运动休闲产业链的构建包含了产业链的内涵与外延两个方面，要构建大的产业格局，同时要使产业各环节紧密衔接，这需要专业的管理构思，更需要政府层面的政策支持与顶层设计。从这方面讲，实现不同地区间的企业合作，其主要难度就来自于政府层面，因为各级政府都有地方保护思想，地方利益的存在是客观的，因为地方差异的存在是客观的，无可回避的，问题是如何将这种差异变成产业格局构建中的积极因素加以利用。通常发达地区信息、服务业、交通运输业等比较发达，而欠发达地区由于工业化发展滞后，反而自然生态保护较好，这就可以在这两类地区中实现优势互补。运动休闲产业需要基础健身投资，欠发达地区由于资金缺乏难以在这方面予以投入，发达地区又有资金在找项目投入，关键看政府在这两者之间如何搭桥，这个桥的搭建设计信息、政策、人才等等方面。

对于经济欠发达地区来讲，人们收入偏低，对外开放程度也较经济发达地区差，这就造成运动休闲服务的需求在这两类地区间存在差异，这是限制运动休闲产业发展的根本症结。因此，了解和激发一个地区的运动休闲服务需求是构建当地运动休闲产业的起始环节和关键环节。运动休闲需求有直接需求和间接需求两种，直接需求就是人们喜欢从事运动休闲活动，因而直接需求者是运动休闲产品与服务的最终消费者；间接需求就是由第三方介绍人们去从事运动休闲活动，这种运动休闲产品或服务的消费者不是直接与产品与服务提供者发生联系，而是通过第三方委托或者介绍而实现的消费行为。比如，有些公司或企业为了培训员工而委托运动休闲培训机构组织他们的员工进行运动休闲活动。从这里可以看出，间接需求有可能将来变成直接需求，也就是间接需求的人们通过活动喜欢上了运动休闲活动，从而变成了直接需求者或者最终消费者。从中国目前的状况看，发达地区对运动需求的直接需求显然比欠发达地区旺盛。利用发达地区的运动休闲设施带动欠发达地区的间接需求也是迂回发展休闲经济的可取方法。

3总结

自然资源变成休闲运动资源需要认为的改造、管理和利用，把不同类型和不同地区的资源连接起来，管理起来，再填充上运动休闲服务，这就构成了运动休闲产业的框架。这种以自然资源为本的运动休闲管理是运动休闲产业可持续发展的基础。不同地区之间的差异可以成为运动休闲产业发展的动力所在，而这取决于运动休闲管理的水平，特别是政府层面的大格局管理。我国目前正处于经济发展的转型时期，大产业格局的调整为运动休闲产业的构建与发展提供了机会，而我国的运动休闲产业才刚刚起步，存在着无限的发展空间。

参考文献：

[1] 郭小聪.政府经济职能与宏观管理 [M].广州: 中山大学出版社，1997

[2] 国家体育总局干部培训中心.新时期体育改革发展之研究[M].北京：北京体育大学出版社，2001

[3] 葛庆焕,范传芳.北京后奥运旅游发展策略探讨[J].体育与科学,2009,30(1):32-34

[4] 姜耘.中美休闲体育的比较研究[D].苏州：苏州大学，2003，5

[5] 高俊雄，运动休闲管理[M]. 台湾：华杏出版社，2008

[6] 李明.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2001

[7] 凡勃伦.有闲阶级论: 关于制度的经济研究[M].北京: 商务印书馆，1964

Resource Management of the Transregional Leisure Sports Industry

LI Jie-tao

(Guangdong environmental protection engineering Career Academy，Foshan 528216，China )

Abstract：The sports and leisure industry in China is in its infancy stage, but in the background of the country's industrial structure adjustment and economic restructuring, construction and development of sports industry ushered in the golden opportunity, from a national perspective, sports and leisure industry has got a chance of rapid sustainable development. Therefore, we should actively take advantage of differences in resources and the imbalance between regions, put this difference into a realization healthy competition and the advantages of sharing resources, take sports and leisure business and its related companies linked to achieve new industry having a complete industrial chain.

Key words：sports and leisure; resource management; industrial structure; industrial regional

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2016)02-0048-03

作者简介：李杰桃(1976-)，女，广东湛江人，讲师

收稿日期：2015-12-18

研究方向：体育教学与健康，体育产业