论当前我国早间新闻节目的转型和发展——以《朝闻天下》、《新闻直通车》为例

吴沁月（广西民族大学传媒学院，广西　南宁　530006）



论当前我国早间新闻节目的转型和发展
——以《朝闻天下》、《新闻直通车》为例

吴沁月
（广西民族大学传媒学院，广西南宁530006）

摘要：早间新闻是一档在早上播出的介绍一般新闻的节目。它是市场经济和受众需求的双重产物，是媒体组织间竞争的有效手段。目前我国早间新闻在发展较快的同时也面临着节目的多样性和专业性不够等相关问题。本文通过对现存部分早间新闻节目的对比分析研究以及通过对一些现象数据的分析，尝试探究节目现存问题，并对其未来发展趋势提出了一些建设性的意见，以期促进我国新闻事业的良性发展。

关键词：现状分析；《朝闻天下》；《新闻直通车》；节目转型

一、引言

新闻节目不是墨守陈规的，而是随着时代和社会经济的变迁，为适应市场经济和满足人民不断增长的精神文化需要而不断变化和发展的。重视新闻节目的发展，究其原因，是因为其在社会和谐发展中发挥的重要作用——增强社会沟通和交往、有效监督社会环境、维护人民利益需求。早间新闻节目是伴随着新闻事业的发展和媒体竞争日趋白热化而不断发展和壮大起来的事业。国内的早间新闻事业一直以一种不断上升的前进的方式变化发展。虽然在这多年发展过程中，其变化发展也经历了一定的问题与挫折。比如在目前整个电视节目泛娱乐化的状态下，媒体影响力渐弱，话语权缺失，地方早间新闻节目出现了同质化、发展缓慢的现象，中央早间新闻节目也出现创新不够、吸引力下降等问题。但是，整体是在曲折中前进，以一种较好的态势不断发展的。

二、早间新闻节目的现状分析

（一）央视《朝闻天下》

《朝闻天下》是由CCTV - 1、CCTV -新闻2个频道并机直播的新闻节目。2006年由央视原《早间新闻》改版而成，原时长150分钟。2009年7月27日，《朝闻天下》进行改版，这次在主持人和包装上都有改动，整合了之前零散的早间新闻节目板块，将综合新闻、民生社会新闻、最新国际、体育新闻等栏目板块综合于一个统一的新闻平台，持续滚动地在第一时间，向观众播报当天的重要新闻。内容更注重民生和服务，降低了新闻的硬度。时长增至180分钟。自改版以来《朝闻天下》的日均累计收视率达到1.60%，远远高于中央电视台其他新闻栏目。

（二）浙江卫视《新闻直通车》。

浙江卫视《新闻直通车》是一档于2012新上档的早间新闻节目，是由浙江卫视打造的全中国最大的电视互动节目。主持人固定为男主持人王帅和女主持人秦原。每周一至周五7点播出，时长在30分钟之内。节目由社会民生，全球资讯，陈警官在线这三个板块组成。节奏紧凑，风格明快。节目宗旨是“关注大时代，关心小日子”，所以内容上偏重对地方新闻热点的播报和评论。《新闻直通车》注重民生和服务，受到很多观众，特别是浙江当地观众的喜爱，栏目的收视率比较高。

（三）异同点

1.相同点

表现手法多样。《朝闻天下》整个栏目中包括有：综合新闻、媒体广场、民生社会新闻、最新国际、体育新闻、媒体广场等多个信息版块，涵盖了新闻报道、通讯、专题、特写等多种新闻表达方式。《新闻直通车》在早间7点播出，也涵盖了新闻简讯、专题等新闻表达方式。［1］

内容丰富。《朝闻天下》整个节目时长达到180分钟，由6个主要板块组成，报道内容包括了国际、国内的重大新闻事件，信息涵盖量大，内容丰富。《新闻直通车》整体时长虽然不长，但是因为采取的多是简讯为主，在长达3分钟的节目中，一般有10条左右的新闻稿件，包括国内外和省内的重大新闻事件。

时段较接近。《朝闻天下》播出时间是早上6点，《新闻直通车》是早上7点，但是因为《朝闻天下》整体时长有180分钟，3个小时，因此，两档节目，主要是在早间8点之前，进行最早的新闻播报，为人民提供最早最新的国内外资讯。

2.不同点

突出采用的新闻表现手法差异。《朝闻天下》较多的采用的是新闻专题的方式，来进行新闻和服务资讯的播报；《新闻直通车》较多的采用的是新闻通讯稿或者通稿，简明扼要传播最新时事。

内容突出的重点差异。《朝闻天下》因为是合并了原来早间时段的《6：00早新闻》、《媒体广场》、《7：00早新闻》和《新闻早8：00》，所以在打造早间新闻品牌的时候，重视和突出的内容都是以新闻和服务资讯为主。《新闻直通车》2012年之前并不是一档早间新闻，而是一档常规新闻栏目，受到时长30分钟的限制，一般主要是提供国内外和省内重大新闻事件，强调的是新闻的传递。

早间新闻的受众差异。《朝闻天下》本身就是一档由央视强势改版推出的品牌早间新闻节目，受众面向全国甚至是世界华人范围，因为良好的品牌效益和媒体平台，日均累计收视率达2.2%。《新闻直通车》是一档省级卫视主办的新闻栏目，首先在报道内容上侧重于省内和国内新闻报道，受地域性因素的影响，主要的收视人群也是面向浙江省内以及东南沿海地区，受众相对于《朝闻天下》范围较小。［2］

风格差异。《朝闻天下》2009年7月27日进行了一次重要的改版活动在主持人和包装风格上都做了调整，原北京台的新闻主持人胡蝶，身为《朝闻天下》主持人。清新俏丽的她也为原本较为严肃的早间新闻播报带来一种清新的新气象。节目的整体包装上，最直观的体现在节目的滚动字幕的改变上。三行字幕滚动的模式，清晰简洁地传递了信息。节目整体是在庄重而不严肃的风格下、有条不紊地进行。《新闻直通车》王帅、秦原都是典型的80后新闻主播，形象气质健康、清新，主持风格简洁利落，整体呈现一种快节奏的都市风格。

（四）现存问题

1.缺少评论。国内很多早间新闻栏目是一样的，只是常规的新闻内容播报，意在向观众说明已经发生了怎样的事实，而缺乏媒体的立场，没有深层次的评论。其次对于观众的反馈也不够重视，节目没有带给观众一种参与感，对于受众来说依旧是被动的接受信息，而不存在对于信息的反馈。

2.同质化严重。在国内新闻节目的发展的过程中，地方和中央在节目的风格定位、版面（频道）设置、目标受众、报道内容、节目形式乃至广告模式的设计出现了严重的同质化的现象，导致早间新闻节目都大同小异，节目创新性不足，亮点不足。严重的同质化必然意味着新闻采编人员人力财力的浪费，以及电视版面、“亚黄金时间段”的浪费。同质化也导致各个电视栏目无法带给观众特色鲜明的使用感，不利于自身品牌的塑造。

三、新闻节目的转型与发展建议

（一）以《朝闻天下》为代表的央视早间新闻节目转型与发展建议

1.在节目内容上，应该重视新闻题目的选材。只有依靠好的新闻内容的支撑，新闻节目的发展才会有不竭的动力，这也是新闻节目在转型和发展中必须坚持的原则问题。央视作为全国最有力的媒体平台，要更加关注老百姓的生活生存和社会建设等问题。以人为本，关注民生就是选材的关键。做到坚持“领导重视，群众关心，普遍存在”的选题原则来策划节目，必然就能为早间新闻的转型和发展找到最正确的选择方向。（2）应该重视贴近群众、贴近生活、贴近民意。风格和节目呈现的转型和改革是央视各个新闻节目一直重视的问题，新的时代具有新的特点，因此，新闻节目的表现也需要与时俱进，呈现出与时代想符合的风格和气息。由于受到传统思想和播音习惯的影响，央视的新闻节目一直采用较为传统的固定播音方式。但是，在意识到亲民性的重要性之后，央视也在不断的改革和创新，在转型过程中，平民化的电视节目主持风格成为突出标志。同时，内容各异的新闻栏目也层出不穷，新闻播报方式也出现了多媒体化的趋势。主持人不再是机械化、读稿式的播报。（3）重视包装风格的变化。电视包装，如同其它产品的包装，是为了让受众在美感中享受电视节目，它永远是在辅助的位置上，但不可或缺。形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等。这在改版后的央视早间新闻频道的新闻节目《朝闻天下》已有体现：最直观的是在节目的滚动字幕的改变上。改版后节目的滚动字幕分三行，从上到下分别是新闻发生的地点、新闻标题和固定的滚动新闻，且字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道的黄底黑字的新闻字幕样式，而是采用了蓝底黄字，同时在三条滚动字幕中采用了红、黑、蓝、黄四种颜色，字体上也比原来的字幕大了几号，标题更加醒目、清晰，主题也提炼得更精当。［3］

（二）以《新闻直通车》为代表的地方台早间新闻节目转型与发展建议

1.省级或者地方级的媒体新闻平台区别于央视，他们都具有自己的地域性，因此，地方新闻节目转型和发展过程中，充分利用好地域性原则，关注本地区民众的生存和生活，是做好新闻节目的一个关键节点。每个地区和城市都具有悠久历史文化积淀和现代文明积累，有着显著的地方性和浓厚的地域色彩，即便是在时政新闻的选择和播放上，地方新闻节目也可以用自己独特平民化视角来解读，这样就能够避免新闻的枯燥无味和疏远感，而且能够增强亲和力。2.策划卖点，造成兴奋点螺旋式编排结构的最大好处是改变了传统的“越看越没意思”的观众收视定势。让观众在节目内容本身的起伏中，张驰有序，一组报道有一个兴奋点，越看越有意思。以浙江卫视的《新闻直通车》为例，它的“陈警官在线”这一板块一直是节目重点。节目由一位女警官播报，内容多是最近发生在全国的各种案件，旨在通过播报、分析案件，向广大民众提供法律服务。正如广西日报曾经刊登过的一篇文章所说，每天的新闻节目中有卖点，就会给观众造成一种等待心理，每天必看。在这种等待中，自觉不自觉地接受了党和政府的宣传意图，放松了紧张忙碌的身心，在有趣中，在关注中受到启迪。所以要办好办活办精地方台的新闻栏目，就必须摒弃传统的模式和经验，针对观众的多元认知层次和多元信息消费心理需求，以变应变，贴近观众，吸引观众。只有如此，地方电视新闻才能在当今强手如林的媒体大战中赢得一席之地。［4］

（三）国内新闻节目转型与发展建议

1.由于当今科技的迅速发展，全媒体时代、信息网络无孔不入，每个人都能成为新闻传播者，这就意味着在今天，获得独家新闻和第一时间的新闻都是很难的事情。想要成功推进新闻栏目的转型和发展，如果不能依靠新闻内容取胜，也胜之不武。因此，没有独家新闻和第一时间的新闻，要扩大新闻节目的影响力，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，归根结底还是要重视节目的内容和质量。同一条新闻，比任何一家媒体做的更深层、更快速、更全面才是新闻栏目的实力。2.关注受众。在新闻传播的过程中，受众的反馈是传播的最后环节，这也就意味着新闻节目做的是否被受众接受，是否能在受众那里获得良好的反馈才是最重要的最不能忽视的环节。正是因为受众接受信息的效果是如何衡量传播有效性的重要因素。作为传播者，最关键的就是要了解受众的需要和兴趣，注重其心理需求。在传媒竞争日益激烈的今天，对于一家媒体来说，注重受众态度，提升传播质量，是制胜发展的关键，是媒体生命力所在。

四、总结

本文以央视早间新闻节目《朝闻天下》与浙江卫视早间新闻节目《新闻直通车》为研究样本，分析了当前我国国内早间新闻发展中的现状和问题。新闻是立台之本，是一个台成功与否的重要标志之一。关注新闻节目的转型与发展，做好新闻节目，在任何时候都是不为过的。通过研究，我认为早间新闻节目应在节目内容上、风格定位上、节目呈现效果上进一步改进，应更加个性化、生动化、多元化，要树立品牌意识，关注受众反馈。只有这样我国的早间新闻节目才能摆脱同质化严重，影响力下降的困境，才能做到百花齐放，百家争鸣。

参考文献：

［1］陆晔刘琼瑶社会转型背景下电视深度报道和评论类节目的实践策略［J］《中国广播电视学刊》2009第7期

［2］唐俊.论省级卫视新闻节目的三种竞争战略［J］；新闻大学；2009年01期

［3］史松明.电视转型期品牌主持人的塑造［J］；现代视听；2010年03期

［4］黄飚.完善保障和改善民生的制度安排［N］.广西日报，2011 - 08 - 16.

中图分类号：G222.3

文献标识码：A

文章编号：1671 -864X（2015）05 -0183 -02

作者简介：吴沁月（1991～），安徽六安人，广西民族大学传媒学院编辑出版专业在读研究生，主要研究方向：文化传播及应用语言学的研究。