承办体育赛事促进天津民生及经济发展的路径研究①

李实李斌鑫张伟鹏

（1.天津大学教育学院 天津 300072；2.天津体育学院 天津 300381；3.天津理工大学 天津 300384；4.天津市第25中学 天津 300193）

承办体育赛事促进天津民生及经济发展的路径研究①

李实1，2李斌鑫3张伟鹏4

（1.天津大学教育学院 天津 300072；2.天津体育学院 天津 300381；3.天津理工大学 天津 300384；4.天津市第25中学 天津 300193）

全球范围内，现代体育运动发展迅捷，综合性、大型的体育赛事发挥的作用日趋多元化。大型、综合性体育赛事成功举办对于主办城市的发展会起到积极作用：提升城市整体形象，加快城市基础建设进程，优化城市环境，提高城市居民就业率，促进城市经济发展等诸多方面，作用非常突出。同时，借助体育赛事，运用体育营销，可以树立良好的城市品牌。该研究通过分析天津市举办大型体育赛事对城市经济的影响，从中找出大型体育赛事惠及民生经济的要点，从而为天津市未来即将举办的体育赛事惠及经济发展方面提供理论支持。

体育赛事 民生 经济 发展 天津

全球范围内，现代体育运动发展迅捷，综合性、大型的体育赛事发挥的作用日趋多元化。大型、综合性体育赛事成功举办对于主办城市的发展会起到积极作用，同时体育事业的发展和其带来的经济效益改善了人民的生活水平，提升了人民的生活质量，民生体育逐渐受到国家的重视，该文将通过对以前举办的一些大型体育赛事进行分析为背景，力图分析承办体育赛事促进天津民生、经济发展的路径及其实施战略。

1　天津市举办大型体育赛事对惠民及相关经济发展的影响

1.1对城市人均GDP快速增长有积极影响

人均的GDP现已成为反映国家或一个地区现代化发展、富裕程度及综合实力的重要指标。如今，人均GDP的增速已成为评价各个经济体发展最重要指标之一。GDP总量为衡量国家的经济总量，而人均GDP主要用于评价这个国家富裕的程度。当前，在国际上区分经济发展的阶段主要拿人均GDP的指标来评价。

大型体育赛事的举办，很大程度可加快举办地人均GDP的增长速度。以2009年济南市举办第11届全运会为例。根据济南国民竞技与社会发展统计公报（2001-2007），《济南统计年》（2002-2008）的显示，从济南市2002年着手申全时起，人均GDP是20 800元，仅为首尔的19%、香港的10%、巴黎的11%、新加坡的8%，据此推断，与东京、纽约等更相差甚远。单从济南人均GDP来说，也只实现了现代化城市标准的50%，与现代化城市目标还有一定距离，这说明济南市经济发展水平不高，这也成为其发展现代化过程中的难点。

通过运用目标趋向法与线性趋势预测法，计算出济南市人均GDP在2007年为37 259元，预测实现的程度为90%，而实际达到39 260元，高于预测值2004元；实际的实现度为95%，相较于预测的实现度高5%。在2001年到2005年市人均GDP增速稳定，但自2005年济南获得全运会举办权后，城市的人均GDP增速相对较快，年均的增速达到15%，这一速度相较于2001年到2005年的增速来说有了显著提升。这说明济南全运会的申办对于人均GDP的增长有明显作用，对城市经济发展能够产生积极作用。

根据天津市协办2008年奥运会的经验，人们发现通过大型体育赛事的举办对于城市经济发展的促进也起着重要的催化剂的作用。

2008年北京奥运会直接投资对天津市经济产生巨大的拉动作用。奥运会直接投资拉动天津市GDP总增长1461亿元，财政收入总增长222亿元，就业总增长85万人次，人均GDP总增长1.46万元（天津市人口按照1 000万元计算）。在这7年间，奥运会直接投资平均每年拉动天津市GDP增长208亿元，财政收入增长31.7亿元、就业增长12万人。这一拉动作用主要集中在2005—2006年，而2006年变化幅度不大。

由于奥运会的影响，2002年到2008年间，天津市GDP增长率在2005年到2006年比2002年、2003年、2008年要高出1～2个百分点，2008年达到最高峰。根据专家调查报告，有50%的人认为2002年到2008年，天津市GDP增长率是前4年低，后3年高（2006年到2008年）。说明大型体育赛事对天津市经济的影响是前低后高的。

1.2对城市第三产业发展、内部结构升级有积极影响

总体GDP中第三产业所占的比重可有效体现一个经济体中经济结构的层次，同时也可体现这一经济体现代化发展程度。正常情况下这一比重与产业结构的高级化呈正相关，但需要注意产业结构与生产力发展是相互适应的，仅仅追求产业结构的高级化而忽视生产力发展的水平则会阻碍经济的发展。

从当前看，发达经济体的这一指标已达到55%～65%。在济南申办全运会时的2002年，这一指标值为49%，这一数字低于现代化城市标准（60%）11%，与相对发达的城市相比，低于东京（74%，1999）25%，低于新加坡（65%）16%，在与香港、首尔等城市相比差距在30%以上。不难看出，济南今后要通过提高产业结构的升级速度来实现城市现代化的发展水平。

第11届全运会的举办对济南经济的作用集中体现在优化产业结构、增加就业人数、刺激投资、扩大消费方面。直接受益方为第三产业，尤其是与相关体育经济的社会服务业、文化产业、金融保险业、房地产业、商业餐饮业、媒体传播业、体育旅游业等，这样在催生更多商机同时对于经济起到明显拉动。

济南市国民经济和社会发展统计公报（2001-2007），《济南统计年》（2002-2008）显示，在2001年到2005年间，济南第三产业值占总体GDP比重有下降的趋势。但随着成功获得全运会申办权后，这一指标值出现上升的趋势。根据目标趋向法与线性趋势预测法，计算出2007年这一指标值为46%，预测实现现代化城市的程度为76%。而在2007年这一指标实际为49%，高出预测值3%；同时实际中实现现代化城市的程度为82%，高出预测值6%。

改革开放以来，天津市第三产业保持了较快发展势态，在政府引导与市场机制的共同作用下，产业内部结构不断调整和优化，第三产业中的新兴产业迅速壮大，产业体系逐步完善，市场化程度日趋提高，对拉动经济增长、增强天津功能、扩大对外交往、改善人民生活、提高该市经济实力等方面发挥了重要作用。

2008年北京奥运会也为天津第三产业发展提供了强劲动力。总体来看，奥运经济对天津第三产业的经济拉动分为直接影响和间接影响。

直接影响是指通过筹办和举办奥运会所引发大规模的奥运场馆、配套设施建设、奥运会直接相关的基础设施建设以及奥运运营费用对第三产业的影响。

间接影响是指对天津经济发展所带来的巨大无形资产，包括了开放度的提高、形象与信誉度的提高、政治民主化的加快、社会环境的改善、民族凝聚力的增强、企业与国家声誉的提升、投资者信心的增强等多方面软环境的影响，由此可见，这一潜在影响的意义与价值更为重要大型体育赛事的举办对城市稳定及持续的发展起着重要的作用。考虑到该文主要研究大型体育赛事对三产发展所带来的影响及辩护，需要把这一无形资产做量化的处理，仅从经济视角来评价这一影响时，可能会弱化部分无形的资产对经济拉动所带来的长久效应，但这一弱化在从经济角度看是存在必要性的，而且在某种意义上讲也必须进行弱化。

1.3有利于城市国际贸易的提升

国际贸易作为一座城市经济发展中重要的一环，是每一座城市都投入大量精力所追求的。良好的国际贸易不仅在经济上予以城市支持，在对外形象上也为城市贴上了满意的标签。

总体GDP中国际贸易所占的比重可有效体现一个地区开放的程度，城市的对外开放度集中体现出的是这一城市所具有的生命力。自改革开放以来，虽然济南的外向型经济水平发展迅速，可总体GDP中国际贸易所占的比重依然偏低，在2002年这一指标值为10%，远低于现代化城市标准近40%，与首尔（64%，1999）、巴黎（51%，1999）及纽约（80%，1999）相比分别低了54%、41%、70%。即使与国内城市例如青岛、厦门及15个副省级城市平均值相比也存在差距。这一现象表明济南在对外经济上与大多经济发达城市存在巨大差距，竞争力偏低。

自2005年济南获得全运会举办权后吸引到众多投资方。在2007年实现国际贸易总额62亿美元，同比增长了42个百分点；2007年新批复外商投资的项目达到129个，合同利用的外商投资近11亿美元，同比增长了近58个百分点；实际利用的外商投资为5.6亿美元，同比增长了近40个百分点。2007年所签署的劳务合作及对外承包合同总金额近20亿美元，同比增长了137个百分点；所完成的营业额近8.5亿美元，同比增长了80个百分点。由此可见，在全运会巨大的投入下，济南国际贸易总额在今后一段时间内有望持续快速增长，更大程度促进经济的发展。

从2007年济南国际贸易实际值及实际的实现度上看，都没能达到预计的19%及38%，从数据看全运对济南国际贸易的影响不大，但从2001年到2007年国际贸易上看国际贸易值在不断升高，即使在2002及2006年出现波动，可自2002年申办全运会起这一总体增长势头一直在保持。在2007年总体GDP中国际贸易所占的比重已达到17.71%，相较2002年增长了7.33%。在此说明，2006年、2007年国际贸易的波动与这一时段的经济危机及人民币升值有直接的联系，由此可见，全运会在推动济南国际贸易发展的过程中削弱了这些不利因素对其造成的影响。

1.4有利于城市旅游业的升级

一座城市拥有较强的旅游业，不论在经济还是城市影响力乃至城市综合竞争力上都可以极大提升。通过体育赛事的举办，在一定程度上提升旅游业的发展。在此以济南举办第十一届全运会为例，从中找出规律。

通过第十一届济南全运会的举办，济南的旅游产业得到迅猛发展，吸引了成千上万的游客来到泉城。这给济南的旅游业带来了最直接、最有效的经济收益。举办全运会期间，大量的参赛队伍来到了济南，同时也吸引了大量的观众来到了济南。

比赛结束后，设计新颖、独特的比赛场馆吸引众多游客前来参观。大型体育赛事的举办可在短时间内提升当地的旅游品牌形象。济南全运会期间，旅游人数达到了1406.4万，同比2008年的同期增长了25.3%，实现的旅游综合收益达到了150.1亿元，比2008年同期增长了28.4%，这充分说明了举办大型体育赛事会为主办城市的旅游业发展带来无限的活力。

根据2008年天津市协办奥运会的经验来看，举办大型体育赛事对该市的旅游业发展提供了良好的机遇。作为第29届奥运会的分会场之一，津城在有限的时间对市容、环境、交通、旅游、餐饮、服务、购物、宾馆等各个环节进行了全面整顿，并在以下多个方面得到了提升。

1.4.1天津国际知名度提升

奥运会对天津直接的影响莫过于世界对天津的关注。为了向国外推荐天津旅游，天津市旅游局、各旅游企业每年都花费大量的财力与精力。协办奥运期间，天津做了一个全方位、多角度的世界性广告，提高了天津的国际地位，提升了天津旅游的品牌形象，为天津旅游业发展创造了极好机遇。

1.4.2来津游客大幅增加

协办奥运对入境旅游的影响主要体现在国际旅客和入境旅游时间的大幅度增加。具体影响可以分为以下四点：一是奥运会前后的其他国际体育盛事带动的入境旅游；二是通过奥运带来的观众旅游，在举办奥运期间，与奥运会相关的各种旅游及会展促销作用；三是通过奥运期间来自世界各地的记者不断推广宣传、赞助商及相关的广告所带来的旅游效应；四是通过奥运的影响力催生更多的商机，而后开展多样的娱乐性活动及商业活动。

1.4.3旅游大环境进一步得到改善

天津市政府在奥运期间加大了投入，主要包括对城市基建的投入。投资主要用于修建高速公路、天津机场、地铁轻轨及体育中心，完成了快速交通结构的建设；其次这笔投入还用在了生态环境的保护与治理方面；同时在城市智能化建设方面也进行了投入，实现了初步的电子商务及政务、远程的教育及信息化社区；其余的投资勇于基本生活设备的维护和改造。为迎接奥运，天津建成了18个景区，吸引国内外朋友来津参观旅游。完成了天津机场改扩建工程，建成了高标准的跑道和候机楼，有效分流首都机场的航班和客流。修建了国际会展中心、大型体育场、博物馆、歌剧院、图书城、植物园、历史文化风情区、友谊广场等一批大型公建项目。

1.4.4商务旅游空前活跃

奥运会的圆满举办，我国政府对天津协办奥运会大力支持，使外商看到了天津良好的投资前景。奥运会的举办，为天津经济增长带来了新的增长点，商务旅游也更加活跃。大量商务旅游者来到天津，促进了天津旅游业大发展。

2　该市举办大型体育赛事惠及民生及相关经济发展的战略实施

2.1如何提高人均GDP

根据天津市国民经济和社会发展计划，该市将在未来打造“北方经济中心”，为了完成这一目标，天津市政府提出了今后的目标和任务，明确了今后要保持国民经济年均10%左右的平均递增速度，经济结构优化升级，经济增长质量和效益显著提高，力争早日实现经济强市这一目标，提升城市总体GDP水平，进而惠及民生，提升该市人均GDP水平。

随着我市各个方面水平不断提升，大型体育赛事将更多地落户津城，而大型体育赛事也为人们提供了全球性商业机会。

该市通过举办大型体育赛事，促进天津经济快速发展，有利于人均GDP的增长，笔者认为，可从以下几个方面来提升大型体育赛事对天津市经济增长。

（1）通过赛事合理门票收入惠及百姓生活。

（2）通过大型体育赛事影响力，吸引各地游客前来观赛。在观赛期间，通过宾馆、酒店、餐饮、娱乐等方面来提升天津市经济增长，从而惠及百姓，间接提升人均GDP。

（3）通过大型体育赛事号召力，大量吸引来自中央及各种商业机构对天津投资，从而提升天津市人均GDP。

（4）通过对招商引资资金进行合理分配，完善各个行业存在的资金缺口，健全该市经济结构，长远角度来说对该市经济健康发展有着积极作用，最后惠及百姓，提升该市人均GDP。

（5）通过大型体育赛事对该市居民在精神层面的影响，比如：吃苦耐劳精神、坚不可摧团队精神等，借助媒体以及市政府宣传来指导居民将这种体育精神带到工作中去，提高工作效率，创造更多经济收益。最后将这种经济所得汇集到百姓。

2.2如何促进第三产业发展、内部结构升级

当前的体育产业已将相关产业融为了一体，具体包括体育教育培训业、体育用品制造业、体育竞赛表演业、体育广告业、体育健身娱乐业及体育建筑业等。这些产业相互利用、相互渗透，产生了很好的规模效应。例如：在美国的42个经济结构部门中，体育产业的关联强度排在第八位。也就是这样的高关联性让体育产业可以渗透到各行各业中。由此可见，大型体育赛事的举办对第二产业中的很多行业都能起到推动的作用，这样的高关联强度使其具备了提升城市经济实力的潜质。

举办大型赛事可以有效促进第三产业的发展，尤其是与体育产业相关度较高的餐饮业、文化产业、社会服务业、旅游业及会展业等。研究表明举办体育赛事对上述行业的发展有着明显的促进作用。根据天津市国民经济和社会发展计划所描绘的发展前景，未来5年，天津市第三产业占GDP比重将达到60%以上。利用投入产出和经济指数模型法测算第三产业大致轨迹，可以看出，第三产业在今后将快速发展。

大型体育赛事对第三产业的促进作用主要表现在信息服务业、体育文化产业、旅游业、房地产业、交通运输业、商业等。大型体育赛事对会展业、金融保险业的发展也会有不同程度的促进作用。以下具体阐述如何通过大型体育赛事发展该市第三产业。

2.2.1天津旅游业

以大型体育赛事为契机，全方位整合天津旅游资源，全面展示天津旅游“新形象、新景观、新体验”。把握大型体育赛事商机，推出独具魅力的特色旅游，利用大型体育赛事商机，开发天津旅游产品。鼓励单位和个人设计制作反映天津自然风光、人文古迹、传统文化和民间传说等一批创意新颖、内涵丰富的旅游纪念品系列，围绕赛事举办，结合天津主题文化活动，开展针对不同客源市场的海外促销，举办天津旅游文化周，同赛事开展的门票销售商合作，推出赛事旅游包价线路等。加强媒体宣传，充分利用国际化、现代化网络技术和手段，与网站合作，在国际互联网上开展各项大型体育赛事宣传活动；从饮食、时装、艺术、建筑、生活、历史、文化等方面，全方位、立体地展现天津现代化建设的伟大成就。

2.2.2积极发展会展经济

会展经济是大型体育赛事经济的重要组成部分，对拉动相关行业发展、展示城市形象具有特殊功能。利用大型体育赛事这一契机，加速培育会展产业，使其走向成熟，成为第三产业支柱行业之一。结合赛事项目加快会展基础设施建设，建设功能齐全、设施现代化、交通便利的国际展览中心。

2.2.3加快培育天津文化产业

围绕举办大型体育赛事，充分发挥天津文化吸引力，将天津文化做成强势产业。按照“内容优质化、形式国际化、服务规范化、运作市场化”标准，认真加强文化经济资源筛选与建设，使其具有显见性、完整性和魅力性的文化内容与形式，根据国内外市场不同消费群体文化习惯，增加文化产品和文化服务内容。

2.2.4体育产业的发展

体育产业与大型体育赛事直接相连，应抓住机遇加快发展，迅速扩大产业规模，成为第三产业新的增长点。大力发展体育健身娱乐业，结合大型体育赛事场馆建设，合理规划体育健身娱乐市场布局。努力培育包括私营、个体在内的各类市场经营主体，积极开发不同层次的体育产品，合理设置经营项目，满足群众多样化的健身娱乐需求。

举办大型体育赛事对天津第三产业发展的影响，还体现在促进产业内部结构调整优化与增长质量的提高方。传统服务业在营销方式、服务技术、经营理念、经营状态等方面将会逐步与国际接轨，服务水平与质量会得到明显提高，信息咨询业、物流业等现代服务业将加快发展，行业规模迅速壮大，比重明显提高。近年来，大型体育运动会发展历程早已证明，每一次大型体育赛事举办，都对世界旅游业，特别是主办城市及国家旅游业的发展带来积极而深远的影响。所以，在该市举办大型体育赛事期间，一定要做好产业调整工作，制定切实可行的促进产业发展的发展战略。

2.3如何促进国际贸易

通过大型体育赛事的举办来提升国际贸易，首先要通过赛事为全世界展现出一个健康良好的城市形象，这样可以为下一步吸引外资提供一个良好的平台。其次，通过在赛事中加强对天津市贸易情况的宣传，如：通过广告等形式。最后，可以在赛事举办结束之后开展有关国际贸易的相关会议和活动，进一步加强未来本市国际贸易的提升。

2.4体育场馆惠民开放

举办大型体育赛事将修建许多体育场馆，，可围绕“天天运动，人人健康”的主题，结合全运会和市民运动会，举行丰富多彩、便于市民参与的体育活动。同时，推出公共体育场馆免费公益开放等惠参考文献

民措施，真正使广大市民享受到健身的实惠。

［1］周咏松.大型体育赛事对提升城市综合实力的作用及举办策略［J］.成都体育学院学报，2009，35（11）：14-16.

［2］肖锋，姚颂平，沈建华.举办国际体育大赛对大城市的经济文化综合效应之研究［J］.山西师大体育学院学报，2004，28（5）：24-27.

［3］赵先卿，杨继星，马翠娥.国际体育赛事商业化运作对我国的启示［J］.北京体育大学学报，2006，29（8）：1030-1032.

［4］赵泽群.论举办大型体育赛事对城市现代化的作用［J］.西南师范大学学报，2007，32（4）：123-125.

［5］易建东.大型体育赛事对中国经济和社会发展的影响论纲［J］.山东体育学院学报，2005，21（6）：1-7.

［6］济南市统计局，国家统计局济南调查队.济南统计年鉴（2002-2008）［M］//北京：中国统计出版社，2009.

Study on the Path of Promoting the People's Livelihood and Economic Development of Tianjin by Undertaking Sports Events

Li Shi1，2Li Binxin3Zhang Weipeng4
（1.School of Education，Tianjin University， Tianjin， 300073，China； 2.Tianjin University of Sport， Tianjin， 300381， China； 3.Tianjin university of commerce， Tianjin， 300384， China； 4.Tianjin twenty-fifth middle school， Tianjin， 300193， China）

On a global scale， modern sports development quick， the role of comprehensive and large-scale sports events has become increasingly diversified.Large-scale， comprehensive sports competitions held successfully for the development of the host city will play a positive role， promote the overall image of the city， to accelerate the process of urban infrastructure construction， optimizing the urban environment， improve the employment rate in urban areas， promote the city's economic development， many aspects， such as role is very prominent.At the same time， with the aid of sports events， sports marketing，brand can establish a good city.This study through the analysis of tianjin holding large sports event's influence on urban economy， find a large sports event benefiting people's livelihood， the main points of the economic future is holding for tianjin sports benefit economic development to provide theoretical support.

Sporting events；Development of people's；livelihood；Economic development；Tianjin

G80

A

2095-2813（2016）09（c）-0161-05

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.27.161

天津市科技发展战略研究计划项目（13ZLZLZF03000）。

李实（1963，6—），男，汉，天津市人，博士在读，教授，硕士研究生导师，主要从事体育教育训练学、体育社会学研究。

李斌鑫（1990，2—），男，汉，山西太原人， 硕士，助教，主要从事体育教育训练学研究。

张伟鹏（1991，7—），男，汉，山东济宁人，硕士，初级，主要从事体育教育训练学研究。