全媒体背景下NBA报道理念对我国CBA赛事报道的启示

尚志强　孟文光

(浙江传媒学院，浙江 杭州　310018)



全媒体背景下NBA报道理念对我国CBA赛事报道的启示

尚志强孟文光

(浙江传媒学院，浙江 杭州310018)

摘要:采用文献资料法，运用现代传媒理论，分析了全媒体背景下NBA赛事报道的成功经验。结果表明 ,美国职业篮球在世界的影响力不仅与赛事水平有关，更与媒体对赛事报道独到和创新的策划有关。从NBA全媒体报道的发展入手，通过分析与研究，指出NBA全媒体报道的理念为我国CBA赛事报道带来的诸多启示，以促进我国CBA赛事媒体报道的发展。

关键词:全媒体；报道理念；NBA；CBA；赛事报道

1前言

自现代篮球发展以来，美国篮球独领风骚备受世界关注，已经成为人们文化生活当中不可缺少的部分。每当NBA赛事开始前，全世界各大媒体吹响NBA报道的号角，全方位报道NBA赛事，让人们享受篮球魅力。相比较，我国CBA发展相对较晚，关注CBA的球迷数量相对较少，而关注NBA的球迷较多，特别是青少年群体比例更大，这说明我国媒体对CBA职业篮球联赛的报道与国外媒体的报道有较大差异。为进一步了解两国这种差异性，本文就美国如何借助媒体把NBA推向全球的报道理念加以分析，以此给我国CBA赛事报道带来启示，促进我国CBA赛事媒体报道的发展。

2媒体报道NBA赛事的发展历程

2.1美国媒体报道NBA赛事的发展历程

二战以后，美国媒体的体育报道开始关注职业体育，NBA在那个时期出现在体育杂志上。如1946年创刊的《体育》，对NBA进行了少量的报道。1949年，NBA逐步成为一个较有影响力的职业体育联盟，引起媒体的重视。1954-1955赛季，NBA第一次引进了24秒规则，增加了比赛的激烈性和观赏性，激发了球迷观看比赛的热情，同时也赢得了电视媒体的青睐。20世纪70年代，电视走进了美国家庭以后，NBA通过电视媒体走进了千家万户，这是NBA借助媒体走向世界的开端。1980-1995年间，NBA媒体报道主要以电视为主，广播、报纸报道稳步发展[1]。新媒体时期，NBA媒体报道全球化的特征已经形成，网络彻底改变了体育迷在比赛中的经历和体验[2]。如2014年NBA总决赛，全球215个国家和地区进行了史无前例的转播，至此，全媒体报道便成为NBA媒体报道的突出特点和未来发展趋势。

2.2中国媒体报道NBA赛事的发展历程

中国最早与NBA的交流是在上世纪70年代。1986年中央电视台第一次转播NBA比赛是通过录像带播报的，当时掀起了广大观众观看NBA的热潮，同时也拉开了NBA在中国媒体视线的序幕。1993年-1994年赛季NBA全明星比赛在明尼苏达州举行，中央电视台第一次前往美国现场直播NBA比赛，同年又直播了总决赛——休斯顿火箭队与纽约尼克斯队。这是中国观众第一次看到现场直播的总决赛。1995年，央视体育频道成立后，NBA就成为体育频道重要的赛事资源和经常播出的电视节目，得到广大受众的认可和喜爱。2000年以后，特别是中国球员进入NBA比赛后，中国媒体对于NBA的报道加大了力度，CCTV-5频道增加了NBA转播和直播的次数，报纸、广播电视、网络等媒体体育版块的报道占据上风。2012-2013年央视与NBA中国宣布达成新赛季的合作协议，该赛季的NBA常规赛转播场次多达205场，这也是26年来NBA在中国被转播场次最多的一个赛季。事实上，在这26年的光景里，在最受观众喜欢的央视节目当中，NBA节目名列第九，这足以说明NBA在中国的巨大影响力。

3全媒体报道NBA赛事的理念创新

3.1电视转播对赛事报道的极致追求

3.1.1对影像的要求

NBA取得今天的成就，电视对赛事的报道起了决定性作用。回顾NBA近70年的历史，不难发现，自上世纪70年代，电视媒体逐渐走进美国家庭的同时，也是NBA借助媒体走向世界的开端。一直到上世纪互联网时代来临前的90年代，美国电视媒体对NBA的报道一直是独领风骚，全球的NBA球迷可以通过极致的比赛影像欣赏到最精彩、激烈的篮球赛事，同时也感受到了NBA赛事转播中独特的文化，无数的精彩画面也被定格在历史的一瞬间。例如，翻开1997至1998赛季NBA总决赛第六场公牛队与爵士队比赛最后一分钟的录像，公牛队落后1分，时间剩下30秒，卡尔马龙在左侧限制区外拿球准备单打，乔丹突然从卡尔马龙手中抢断，快速推进前场，淡定从容地面对拉塞尔的防守，启动、加速、急停、跳投，拉塞尔倒在地上的同时，篮球在空中划出美丽的弧线应声入网，电视中的慢放镜头捕捉到绝杀时刻的每一瞬间。乔丹完成了他篮球生涯中最重要的一投。人们在他夺得第六座总冠军奖杯的同时，看到了乔丹脸上即将戴上第六个总冠军戒指的兴奋与喜悦，也看到了倒在地上的拉塞尔失意的无奈与表情。正是NBA赛事转播中对比赛场面的极致追求，才使比赛更加精彩使人留恋，成为历史的经典。这些画面出现在进攻得分后、死球后、暂停等时间段，强调对人物、情节的渲染，并且往往会运用长焦镜头将近景画面推至特写甚至大特写，如运动员的眼部大特写等，进一步刻画人物和细节，增强影像文本的艺术表现力。中景镜头在文本中所占比例较小，主要应用于比赛画面慢镜头回放，交代动作细节。这种景别选择倾向，增强了赛事影像文本的艺术表现力[3]。

3.1.2对技术的要求

NBA赛事的转播在世界范围内受到观众的追捧，除了联赛本身的包装、赛程、场馆及球星在赛场上的超高技艺外，世界领先的电视转播技术功不可没。比赛转播过程中，观众能很好的被电视带入由镜头所渲染的比赛气氛中，精彩动作的慢放与回放给观众带来极强的视觉冲击力，令比赛扣人心弦、精彩纷呈。[4]对精彩画面的采集与输出不单对转播设备有着很高的硬件要求，转播技术的合理使用以及细节的处理也是重要一环。

3.1.3对机位的要求

一般而言，比赛画面的完美呈现对机位有很高的要求。一场篮球赛事的转播需要位于球场不同位置、各种角度及视角的机位进行赛事信息的影像采集。以NBA比赛转播为例，在机位数量上，2006年NBA全明星赛有29台摄像机对全场进行拍摄直播，其中2台专门拍摄姚明。国内CBA转播机位大多在6—10台之间。[5]机位视角是赛事影像文本的主要视角，这一视角可以较为真实、客观地记录并还原比赛现场信息，与此同时，其他近 30 个不同机位又提供了几乎全景式的叙事角度，尤其是一些特殊视角，如篮板顶端机位、摇臂机位、运动员通道内机位等。能制造出全新的观赛体验，帮助提升影像文本的视觉效果。反观国内CBA联赛电视转播，总决赛的12个机位远比NBA常规赛的30个机位逊色不少，由于机位过少而导致转播画面单一、精彩内容疏漏也成为制约CBA联赛电视直播质量的重要因素。

3.2网络与平面媒体的深度报道

独家新闻是报纸新闻报道的最高境界,也是一家报纸视角和视野的最重要的体现,它能够反映一家报纸的品格和品质,也是报纸树立自己魅力和权威的最重要的环节[6]。因此多做独家报道,做独家新闻,这样才能形成独家的影响和魅力,塑造出独家品牌,赢得更多的受众[7]。 NBA赛事报道相关媒体充分利用了自己所具有的强大的国内外记者和信息资源获取网络,在稿件的使用上,以自采稿件为主,很少使用别家的媒体稿件,这就极大地保证了新闻的独家性和权威性。例如《HOOP》是一个为NBA铁杆球迷的深度杂志，想知道他们所喜爱的球队及球员的所有,除了通常的新闻和配置走向，提供发人深省的世界级摄影补充条款。此外，该杂志关注了更多比赛以外的新闻，以篮球文化为媒介报道NBA球迷的生活方式，例如：娱乐，风格，时尚，技术和保健等。HOOP是NBA官方的发行物，报道NBA赛事,它让广大球迷更加了解各自所喜爱的球队及球员。不管是坐在球场边感受那充满汗水和戏剧的激烈竞赛和NBA摄影师的谦恭，还是沉浸在一些篮球写者精彩的现场采访中，NBA内部员工都会让球迷更加靠近比赛。

3.3NBA赛事断档期的媒体信息补偿

美国的职业体育媒体深知球队需要新鲜血液的夙愿，每年在NBA赛事没有开赛前，美国的各大媒体不是静坐等待，而是为NBA赛事前的报道忙得热火朝天，其中重要的媒体宣传是每年的选秀活动，各大媒体专门设置新闻版块来预测未来的天王巨星。虽然在新闻报道中进行结果预测是不太可取的，但是对于NBA的报道而言，往往给受众制造出选秀的悬念感与神秘感。此外，NBA之所以在世界体坛具有影响力，最重要的一点就是他的娱乐性，对于NBA球星场外生活的报道，媒体虽然倾向娱乐性，却并不八卦，虽然有时也会报道一些负面的东西，如酒驾、吸毒等，但是，媒体更多的是侧重巨星们的娱乐效应。[8]如1996年乔丹在第一次退役期间参与主演了科幻影片《空中大灌篮》，引起了不小的反响，其中还有多位NBA的超级巨星客串表演，开启了NBA明星的电影之旅。在这方面，NBA报道要优于CBA，这对中国的媒体报道也是一个借鉴之处。

4NBA全媒体报道理念给我国CBA赛事报道带来的启示

由于CBA受到体育制度和篮球市场形势的特殊性，及电视传媒市场发展中的问题影响，使得我国篮球职业赛事报道与NBA在媒体传播能力、联赛运作经验、管理体制及商业价值推广等方面有着巨大差距。从我国平面、电视、网络等主流媒体的报道现状来看，我国在CBA赛事报道中呈现出报道手段单一，报道内容趋于碎片化、平庸化及本土化等特点，不利于我国篮球职业联赛商业价值的进一步开发，更有碍于CBA在国际媒体与专业组织上的认可。鉴于对NBA赛事报道理念的分析，在全媒体背景下，我国CBA赛事报道须从以下几方面进行改进，才更有利于CBA联赛的发展。

4.1报道趋于深度化、精致化

美国职业篮球自建立至今运行了70多年，在这几十年的发展过程中日趋成熟，目前成为世界具有影响力的体育运动，深受广大群众的喜爱。NBA之所以取得空前的成功，离不开媒体的大力宣传。早期NBA的媒体介入并没有像现在CBA媒体报道所具有的条件，NBA赛事报道也是从最基础的印刷报道逐渐发展到全媒体报道。在NBA赛事运行中，媒体报道的不断变革促进了NBA的发展，如电视转播内容更加精致化，特别是电视画面更加精彩、激烈，增加了篮球的艺术表现力。其次，网络与印刷媒体的报道在这几十年的发展中具有独到之处，如美国杂志《HOOP》不仅全方位报道NBA比赛过程，而且重要的是报道有视野、有深度。我国CBA的媒体报道与国外媒体报道相比有很大差距，如我国网络报道及《篮球》、《灌篮》等杂志，从内容上看，对CBA的报道一方面重点突出不够，另一方面报道内容基本上都是泛泛的，缺乏深度。[9]电视报道与国外相比也有一定的距离，我国CBA的电视报道除了赛事报道以外，对于运动员的生活、成长经历等方面报道太少，不能使观众了解更多CBA赛事以外的新闻，这对于CBA全面发展有一定的影响。因此，要促使我国CBA的发展而走向世界，媒体宣传必须改变固有的传统的报道模式，借鉴国外报道模式，报道内容要在深度上、精细化上下功夫，以满足广大群众的需要。

4.2报道趋于娱乐化

NBA能成为全球共同关注的职业体育联盟，重要的一点就是NBA不仅是一项体育运动，更重要的是NBA已趋于娱乐化，这也是NBA总裁大卫·斯特恩的一种营销策略。

有关NBA 赛场以外的球星生活的报道，媒体报道有它独到之处，媒体报道球星生活、成长经历虽然倾向娱乐性，但并不八卦，我们虽然在许多报道中看到一些球星负面因素，如吸毒、酒驾、枪击等消息，但媒体报道更侧重球星们的娱乐效应。如1996年乔丹主演的科幻影片《空中大灌篮》，引起了巨大反响，影片中有许多NBA球星加盟，这对于NBA宣传具有重要作用。[10]而目前，我国CBA媒体报道的问题就在于“娱乐性”不足，却在“失实”、“炒作”、“功利”中越走越远。其实，随着现代社会发展，体育作为娱乐已经是人们生活中的重要组成部分。正如《华尔街日报》主编珀尔·斯泰格所言：“千万别丢了长处”，因此，作为CBA媒体在报道中一定不能忽视娱乐报道，应加强报道的娱乐化，但不是让CBA媒体报道引向“低俗”、“煽情”和“炒作”，而是将其引上健康的、良性发展的轨道，这对CBA发展有一定影响。

4.3报道趋于国际化

任何一项体育运动发展到一定时期都会走向低靡，NBA也是如此。NBA在美国虽然吸引了许多球迷，但由于新老球员的磨合期导致技术水平的下降，影响了比赛的观赏性，使观众的关注率有所下降，媒体比赛的报道注重程度也有所下降。为了使NBA 得以发展与生存，NBA调整战略，开始把NBA赛季搬到国外举行，将 NBA推向全球，借助国外媒体来扩大NBA的影响力。事实如此，由于国外媒体的介入，NBA的水平和球星的知名度有较大的提高。对于我国CBA的发展，也应借鉴国外好的做法，媒体报道一方面在国内做好宣传，另一方面也应将我国CBA走向国际，这对于我国CBA长远的发展有一定促进作用。

4.4报道趋于公益化

NBA的成功之处除了上述原因以外，还有一方面极为重要，就是NBA举办公益活动，其影响力不亚于一场赛事，在社会上产生了巨大的效应。[11]如东南亚海啸、四川地震等，都有NBA球星的身影，媒体在其中的报道作用是不可忽视的。媒体的报道无形中树立了NBA的正面形象，扩大了品牌的效应，这对于NBA发展也至关重要，这方面是我国CBA营销策略所欠缺的，太注重赛事宣传而忽视赛事以外的宣传，这对于CBA的长远发展是不利的。

5结语

NBA发展到今天我们不得不承认国外媒体发展趋于更加职业化，在对赛事报道的策划中具有独到和创新之处，这对NBA的发展至关重要。而对于我国媒体要不断挖掘自身潜能，深刻研究体育传播规律，发挥优势弥补不足，使媒体的发展更加职业化，以增强在国际媒体中的竞争力，促使我国CBA媒体报道的发展走向辉煌。

参考文献：

[1] 杜婕.浅论NBA传媒报道的发展[J].体育文化导刊,2004(5):61-63.

[2] Roth,Daniel. The NBA’s Next shot[J].Fortune,2000(2):25-35.

[3] 黄黎新.美国 NBA 电视转播中的影像符号编码分析[J].电视研究,2011(7):78-80.

[4] 宗永怡. NBA与CBA电视转播的对比分析[J].科技展望论,2015(30)：35-39.

[5] 陈国强,王亦戈.浅析CBA报道的特色[J].电视研究,2006(7):53.

[6] 李爱群，王相飞.我国门户网站体育信息传播特征及发展趋势[J].吉林体育学院学报，2010，26(4):1-3,13.

[7] 张英，编.体育新闻报道[M].杭州：浙江大学出版社,2007：12.

[8] 陶然,赵蕴.全媒体时代体育赛事报道研究[J].体育成人教育学刊,2012,28(6)：2-4.

[9] 周玉庆.全媒体时代体育深度报道的发展趋势 [J].新闻战线,2015(16):4.

[10] 王建军,陈国强.地方电视台CBA报道特色浅析——以上海电视台为例[J].体育文化导刊,2007(9):30-31.

[11] 曾鸿.我国电视体育赛事报道的拓展与创新[J].现代传播,2013(5)：53-54.

The Revelation of the Concept of NBA in the Background of the Whole Media to the Report of CBA in China

SHANG Zhi-qiang， MENG Wen-guang

(Zhejiang University of Media and Communications， Hangzhou,310018)

Abstract：This paper, using the method of literature and modern media theory, analyzes the background of all media events reported the successful experience of NBA. The results show that the increasing influence of American professional basketball in the world is not only on the level of event, but also on the uniqueness and innovation of media to the planning of event report. Beginning from the development of all media reports on NBA,based on the analysis and research of the concept of all media reports on NBA, this article will bring enlightenments to Chinese CBA media reports and improve the development of chinese media reports on CBA.

Key words：whole media； report idea； NBA； CBA； event reporting

* 收稿日期：2016-02-01； 修回日期：2016-03-15

作者简介：尚志强(1963-)，男，教授，研究方向：体育教学、体育社会学。

中图分类号:G80-056

文献标识码：A

文章编号：1672-1365(2016)03-0005-04

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