从《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”看媒体互融“时度效”

□ 文/韩嘉俊



从《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”看媒体互融“时度效”

□ 文/韩嘉俊

内容提要 作为《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”栏目的主创人员之一，作者剖析“第一书记·微信微语”栏目如何在较短时间做到“接地气、聚人气”，产生良好传播效果，对如何精准把握媒体互融的时度效做了一些思考。

关键词媒体互融时度效三农栏目

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力；随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性；要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”栏目，内容上聚焦扶贫攻坚，主体上关注第一书记，形式上反向融合创新，把微信群里的内容原汁原味搬到报纸上，由于对时度效的把握精准有力，传播效果也因而呈现出几何级的增长。

一、站位准、认识清方能精准把握媒体互融之“时”

万事万物无不在时间之中，新闻宣传、媒体互融的特殊性在于，它始终是一场与时间的赛跑，必须站准位，才能不跑偏，只有认识清，才能方向明。

2015年11月27日至28日，党的十八届五中全会后的第一个中央工作会议——中央扶贫开发工作会议在北京召开。习近平总书记出席会议并强调，消除贫困、改善民生、逐步实现共同富裕，是社会主义的本质要求，是我们党的重要使命。我们要立下愚公移山志，咬定目标、苦干实干，坚决打赢脱贫攻坚战，确保到2020年所有贫困地区和贫困人口一道迈入全面小康社会。

2015年12月28日至29日，在郑州召开的河南省扶贫开发工作会议上，河南省委要求动员全省各方面力量，齐心协力打赢脱贫攻坚战。《河南日报·农村版》是河南省委、省政府指导“三农”工作的重要舆论工具，在全国上下坚决打赢脱贫攻坚战的号角下，我们必须站位全局，全力出击，既做脱贫攻坚战的见证者、宣传者，又做脱贫攻坚战的践行者、推动者。编辑部决定，从2016年开始，全面跟进省委省政府关于脱贫攻坚的各个阶段性部署，加大宣传报道力度，丰富宣传报道形式，不惜人力和版面，全方位、成系列、多角度关注、推进河南的脱贫攻坚工作。

2016年1月4日，在河南省扶贫开发工作会议召开一周后，《河南日报·农村版》由编辑部领导带队，以各部门主任、副主任为骨干，组织精干记者，兵分九路，分赴全省18市53个贫困县，深入三山一滩（大别山、伏牛山、太行山、黄河滩区），开始全面报道全省各地脱贫攻坚战，同时在报纸一版开设《脱贫攻坚战 中原进行时》专版，浓墨重彩，连篇累牍，对全省各地脱贫工作进行深度报道。1月6日，分管农业的河南省副省长王铁作出批示，给予肯定。

受此鼓舞，农村版编辑部决定再拿出一个整版，开设“打赢脱贫攻坚战 驻村第一书记”专版，其中，用半个整版的篇幅，开设“第一书记·微信微语”栏目，打通传统媒体和新兴媒体的阻隔，将微信内容原汁原味搬上报纸，撕开“两张皮”，加入“粘合剂”，使其互融共生，互动互粉。为此，编辑部安排一名资深跑线记者担任群主，先期搭建起全省“驻村第一书记微信群”。作为驻村第一书记共享交流的平台，微信群集纳了中央部委在河南的23名和省直机关的221名驻村第一书记以及全省18个地市的大部分驻村第一书记。该群群主既是记者，又是编辑，一方面引导驻村第一书记们畅所欲言，邀其讲述来自上级的关心关爱、各自的帮扶故事、驻村时的所见所闻以及对扶贫攻坚的认识和思考……一方面再对这些相对分散、零碎的“微信微语”认真细致地选择、梳理和归纳，精心发布到栏目内设置的“组织关怀”“帮扶动态”“工作纪实”“生活记事”等小专栏里。编辑部对所编发稿件的基本要求是：土生土长、随时随地，原汤原食、原汁原味。

2016年1月26日，在全国上下打赢脱贫攻坚战的号角吹响之时，在河南省两会正在召开之际，农村版正式推出首期“第一书记·微信微语”栏目，并将报纸送上两会。由于栏目推出时机恰到好处，加之主题宏大、主体独特、内容鲜活、形式别致，刚一亮相，就受到省人大代表、政协委员和基层读者的普遍欢迎和广泛关注。

二、定位准、主体实方能精准把握媒体互融之“度”

党的十八大以来，习近平总书记高度重视扶贫工作，多次到贫困地区调研，看望慰问贫困群众，指导扶贫脱贫工作，强调脱贫攻坚已到了啃硬骨头、攻坚拔寨的冲刺阶段，必须以更大的决心、更明确的思路、更精准的举措、超常规的力度，众志成城实现脱贫攻坚目标。在中央扶贫开发工作会议上，习近平总书记明确要求扶贫工作要做到“四个切实”“六个精准”，强调“要层层签订脱贫攻坚责任书、立下军令状。”

截至2015年底，河南省尚有38个国家级贫困县和15个省定贫困县，贫困县数量占全省县级行政区划的近一半，贫困人口总量居全国第三位。脱贫攻坚，河南责任重大，时间紧迫，任务艰巨。2016年4月7日，新任省委书记、省人大常委会主任谢伏瞻出席省级领导干部联系贫困县工作动员会议并讲话，动员全省上下横下一条心，加大力度、加快速度、加紧进度，齐心协力坚决打赢脱贫攻坚战。4月10日，新任省长陈润儿首次调研，就是去卢氏县看脱贫攻坚，强调要切实把脱贫攻坚作为重大政治任务和第一民生工程抓紧抓实抓好，切实增强责任感，打赢脱贫攻坚战。4月19日，谢伏瞻去扶贫工作联系点兰考调研；陈润儿去大别山区——信阳和驻马店，调研重点依然是脱贫攻坚。

多年来，河南省各级各部门为打赢脱贫攻坚战，想尽了千方百计，其中一项重要且有效的抓手就是驻村帮扶。

这些驻村第一书记承担着实施精准扶贫、精准脱贫，把扶贫政策落到实处的重要责任。精准扶贫要到户、到人，驻村第一书记就是精准扶贫“滴灌”的“管道”。各项惠农政策，扶贫精准到户的项目，要靠驻村第一书记来监督实施。从某种意义上说，河南全省所有贫困村能不能在2020年如期全面脱贫，驻村第一书记的作用至关重要。在实际工作中，这些驻村第一书记“心系群众、甘于奉献、执著追求、吃苦耐劳、勇于担当、忍辱负重”，建强基层组织，落实基础制度，办好惠民实事，工作成效明显。因此，《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”栏目把宣传和报道的主体定位、聚焦到这些驻村第一书记身上，通过微信群这一新的媒介手段，深入、广泛了解他们的衣食住行、苦辣酸甜，所思所想、所学所做，再通过党报这一传统平台将其传达给广大读者，既加深、扩大了党员干部群众对他们平常工作生活状况的了解，也有利于各级党委政府和社会各界对他们在工作生活中所遇到的困难给予关注、帮助和解决，同时，还能更快更直接地对他们在基层创造的好做法、好经验进行全方位提炼和总结。

目前，《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”栏目已刊发14期，在栏目内发布微信300余条。

三、品质好、服务优方能精准把握媒体互融之“效”

任何时候，作为党和人民的喉舌，党报都要做众声喧哗中的“定音鼓”、发展走向的“风向标”、社情民意的“晴雨表”和推动发展的“加速器”。

在供给侧结构性改革广泛实施大背景下，党报一样要提质增效，要减少不受用户欢迎的无效供给和不符合中央精神的低端供给，用有思想、有温度、有品质，精准推送分众化差异化传播的新闻产品，满足广大用户日益增长、不断升级和个性化的精神文化需要。

首先，栏目影响力已经形成。“第一书记·微信微语”栏目在报纸上首发，之后，经过大河网、中原三农网和河南日报农村版微信公众号等的再次推送，栏目的影响力日趋扩大。不少驻村第一书记来信表达看法，称赞“微信微语”专栏让他们知己知彼，互助互励，不仅方便相互交流学习，也方便了派驻单位对帮扶村情况的及时了解。

第二，栏目的凝聚力日益增强。省妇联驻睢县东关村第一书记冯耀宇、睢县扶贫办范文君等人在“微信微语”里建议：政府涉农部门太多，第一书记们和政府涉农信息中间存在“鸿沟”，报社能否牵线搭桥，对涉农部门对第一书记工作中遇到的困惑、疑问进行在线解答？《河南日报·农村版》编辑部及时跟进，派记者联系省直部门，以“记者在线”的形式参与微信互动，服务驻村第一书记，不断优化、完善专栏的宣传服务功能。2016年3月6日河南科技大学驻汝阳县红里村第一书记王智在微信群里提到：当地贫困农户想发展脱贫致富小项目，不知道政府有没有优惠措施，希望了解情况的第一书记能给他指点指点。农村版记者马上给予了十分具体的在线反馈。目前，河南省各级驻村办、农办、扶贫办等部门工作人员也都纷纷要求加入第一书记微信群，与驻村第一书记线上互动交流。

“先立乎其大者，则其小者不能夺也。”［1］《河南日报·农村版》“第一书记·微信微语”栏目的实践证明，只要让新闻的时度效与中央的大政方针、省委的中心工作及社会经济发展的热点焦点同律动，其弘扬正能量、唱响主旋律的作用就会很好地发挥出来；只要遵循新闻规律，精准把握媒体互融的时度效，就能增强新闻产品的吸引力和感染力，就能得到读者和专家的认可，取得良好的传播效果；就能不断巩固和拓展舆论阵地，成为党的政策主张的传播者、社会进步的推动者和时代风云的记录者。

（作者是《河南日报·农村版》主编）

注释：［1］语出 《孟子·告子上》

编 辑文璐 wenlu@xinhua.org

驻村帮扶、体现精准扶贫的“第一书记”

2016年，在总结以往驻村帮扶的基础上，河南省、市、县三级再次向行政村贫困发生率高、全村年人均收入低于本县（市区）平均水平的60%、无集体经济收入的标准建档立卡的贫困村，特别是“三山一滩”地区、革命老区、国家连片特困地区重点县、国家和省扶贫开发工作重点县派驻村级党组织第一书记。按照相关规定，驻村第一书记任期一般为2至3年，不占所驻村“两委”班子职数，不参加换届选举。在村工作时间不得低于全年工作日总数的2/3，原则上不承担派出单位工作，原人事关系、工资和福利待遇不变，党组织关系转到村。驻村任职时间视作基层工作经历。驻村第一书记由县（市、区）党委组织部、乡镇党委和派出单位共同管理，实行年度考核和任期考察制度。