从“名人被死亡”看新媒体新闻的真实性

□ 文/巴 东



从“名人被死亡”看新媒体新闻的真实性

□ 文/巴 东

内容提要 不少新媒体为抢夺更多的市场资源，获得更高的关注度和流量，往往出现编造新闻的情况。一些名人无故躺枪，“名人被死亡”已成为新媒体报道中的一个常见的虚假新闻形态。作者分析了这种失实新闻的影响，并探讨了解决之道。

关键词新媒体 名人 被死亡 新闻真实性

新媒体的交互性、开放性等在很大程度上影响了新闻的真实性，不少新媒体平台为博取大众眼球，在一些新闻信息的真实性上把关不严。特别是一些名人事件，不仅不尊重新闻事实，甚至肆意捏造明星绯闻，乃至制造“明星死亡”事件，严重挑战了新闻事件的真实性。

一、“名人被死亡”等新闻失实带来的影响

在新闻传播中，有效保障新闻事实的真实客观，有效传播具有审美品位、新闻价值的新闻信息，是广大媒体人的职责，也是新闻媒体行业的硬约束。在新闻报道中，特别是在新媒体发展过程中，“名人被死亡”等失实新闻报道的大肆传播，具有广泛的恶劣影响。

（一）造成新媒体平台的公信力降低

随着信息技术发展，新媒体平台逐步成为受众接受新闻信息的重要渠道，但与此同时，受众对新媒体平台的认可程度并没有相应提升。新媒体平台的自身公信力较低，大肆报道“名人死亡”等失实新闻，会进一步降低其自身公信力，严重阻碍新媒体平台的快速稳定发展。维系较为稳定的长期顾客群体是新媒体发展的诉求点，也是新媒体发展的基础，如果脱离这一点，大肆通过报道或宣扬“名人死亡”等来获取短时间关注度和点击，虽然短期看似较有“效果”，但依靠这种手段得来的点击率和阅读量，会随着受众对信息的判断与把握而逐步消失殆尽。一旦受众认识到自己有可能被骗，就会对其失去信任，进而舍弃将其作为获取信息的重要渠道。因此，大肆报道“名人死亡”等失实新闻，会严重造成新闻平台的公信力降低，这种危害是不可逆的。

（二）影响新媒体平台的健康发展

对很多新媒体平台而言，其快速发展得益于其存在或潜在的市场价值。大量报道失实新闻，甚至以此赚取眼球效应，久而久之会让受众对该新媒体平台丧失信任。而如果用户逐步流失，新媒体网络平台的存在就失去了意义。纵观国内大小型网络平台，基本都因为大肆传播不良信息和虚假新闻，遭受到用户举报，进而逐步退出市场。

（三）严重伤害受众的精神需求

信息时代，受众需要通过信息来了解世界，了解身边的人或事，这是受众精神世界的切实需求。从这个角度来讲，新媒体平台在传播新闻信息时，其本质是为满足受众的精神需求，如果新媒体平台经常性地传播一些负面失实报道，会严重伤害受众的精神需求。虽然部分受众可能会过分地对低俗的新闻感兴趣，但这种兴趣往往是短暂的，大部分受众仍希望借助于网络平台，更加全面更加真实地了解外面的世界。

二、如何有效保障和辨别新媒体新闻真实性

在新媒体信息的报道中，新媒体平台应采取有效措施保障新闻真实性，而受众也应擦亮眼睛，加强信息筛选，强化自主判断。

（一）新媒体平台：加强行业自律，提升从业人员素质

新媒体作为当下一个重要的新闻信息传播平台和渠道，理应遵循新闻报道的基本规范，不断提升新闻的真实性和客观性。新媒体应该加强行业自律，自觉主动地运用新闻报道的规则来约束自己。新媒体还应该不断提升新媒体信息的筛选和辨别能力，如在某名人死亡的消息甚嚣尘上的时候，应积极运用自己的资源和信息渠道，加强信息的辨别和核实。积极转变“先报道后核实”的传播模式，不断提升新闻的真实性。新媒体方应该不断提升新闻采集人员的业务技能，加大培训力度，自觉提升门槛准入，强化业务技能的考核，特别是新闻报道的内容的考核。注重提升信息编辑人员的综合素养，不断提升他们信息真伪的判断能力。

（二）受众：学会“货比三家”，切忌“以讹传讹”

在诸如“名人被死亡”等虚假新闻泛滥时，受众是信息接收者，如果受众的信息筛选能力有限，很容易受到虚假新闻的蛊惑和影响。因此，对于广大受众而言，在信息接收的过程中，应该自觉提升信息的筛选与判断能力。其中一个重要能力就是“货比三家”——也就是说，受众应通过从其他正规新闻网站及公信力较强的微博、微信公众号等其他渠道来验证新闻。这样才能避免被新媒体愚弄，从而提升对信息的判别能力。受众要加强自身的审美情趣，不断提升自身的审美品位，只有这样才能让失实新闻失去存在的土壤和空间。而一旦通过自身的辨别能力或者通过其他信息渠道，验证某则消息为虚假新闻，那么受众应尽量避免从众心理，切忌“以讹传讹”。

（作者单位：河南电视台）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com