党报理论宣传以“三个转变”接地气——《杭州日报》理论版《学与思》大众化探索的实践与思考

□ 文/张翼飞



党报理论宣传以“三个转变”接地气
——《杭州日报》理论版《学与思》大众化探索的实践与思考

□ 文/张翼飞

内容提要 党报作为大众传播媒介，一直在探索如何让理论宣传大众化，贴近广大读者的问题。近年来，《杭州日报》理论版《学与思》在做好重大主题理论宣传的同时，着力探索理论宣传如何“接地气”，取得较好效果。

关键词党报 大众传播 理论宣传 大众化 杭州日报

近年来，《杭州日报》理论版《学与思》着力探索理论宣传“接地气”，开设“热点面对面”专栏，选择当前社会关注度较高的热点问题（事件），进行访谈或讨论，通过事件综述、具体剖析、观点阐述、专家点评、建言献策等形式，进行解疑释惑、舆论引导。2009年创办至今已刊发200多期，社会反响良好。

一、从宣讲教育转变为分析说理

长期以来，宣讲教育是党报理论宣传的主要形式。但是对于广大读者来说，存在着被教育的感觉，容易产生排斥心理。如何把理论宣传做得让广大读者接受？这就需要寻找广大读者愿意接受的形式，放下身段，从宣讲教育转变为分析说理，扩大阅读面，让更多读者接受正确的舆论引导。

随着互联网快速发展，信息传递的快捷、开放、自由丰富了精神生活，但负面影响也随之呈现，捕风捉影的虚假信息，让人不堪侵扰、难辨真伪。

针对这一现象，《学与思》做了专题《网络文明多面看》，［1］请网友和专家来讨论，形成了两个观点：一是权利与义务应当对等。如果说在网络上自由表达意见是网民的权利，文明上网就是保证这一权利能够正常行使的义务和责任。二是共同维护网络清洁。一方面需要通过法制来加强监管，另一方面自律也显得尤为重要。这样的讨论，发自网民的内心，形成社会共识，有利于净化网络环境。

二、从阐述概念转变为解剖事例

对于广大读者来说，有时候讲一千遍道理不如解剖一个事例，用事实说话，来得有实效。

2000年，杭州发起以“社会各界送温暖、困难群众沐春风”为主题的“春风行动”，广泛动员社会各界扶贫帮困。十多年来，“春风行动”不断扩大范围、丰富内容、完善政策、健全机制，实现了困难群众“出现一个发现一个，发现一个帮扶一个，帮扶一个解决一个”，不让一户家庭因生活困难而过不下去。“春风行动”被《人民日报》誉为帮扶救助困难群众的“杭州模式”，被中央文明办列为全国精神文明建设100例创建新方法之一，被浙江省人民政府授予“浙江慈善奖”。《杭州日报》做了专题《春风常驻——杭州市“春风行动”十年回眸》［2］：坚持党政倡导、社会主体、媒体引导，形成解决困难群众生产生活问题的强大合力；建立市、区、街道（乡镇）、村（社区）“四级救助圈”，形成了覆盖所有困难群众的社会救助网；建立五项机制，持续、深入地将扶贫济困进行到底：一是动态管理机制，二是职业培训机制，三是就业帮扶机制，四是社会共建机制。五是帮扶保障机制。

做这个专题的目的就是要告诉所有工作和居住在杭州的人，杭州虽然经济发达，可还是有一定数量的人因为种种原因而生活困难，党委政府、社会各界、干部群众有责任共同帮助他们脱困，让人人共享改革发展成果。

《学与思》（理论版）简介

《杭州日报》的《学与思》（理论版）创办于1984年，是杭州市理论宣传的重要阵地，每周出版一期，整版。

三、从宏大主题转变为百姓身边事

党报的理论宣传首要的是抓住宏大主题，宣传好党中央的大政方针，当前特别要宣传好“四个全面”，《学与思》一直坚持这样做，并且还要坚持下去。与此同时，《学与思》还在思考如何把理论宣传做得贴近群众？从老百姓身边事切入，让老百姓从身边事的变化中感受到党和政府执政为民的宗旨，这样的做法效果会更好。

中央推出“新医改”，备受关注，提出“有效减轻居民就医费用负担，切实缓解‘看病难、看病贵’”的近期目标，以及“建立健全覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度，为群众提供安全、有效、方便、价廉的医疗卫生服务”的长远目标。其次汇集了网友热议的主要观点。第三介绍了杭州缓解看病难的举措成效。第四专家从理论上阐述推进基本公共服务均等化的意义。

在实践中我们体会到，党报理论宣传只有抓住百姓关注点、抓准问题切入口、抓好沟通多渠道，才能“接地气”，才能为更多普通读者所接受。

（作者是《杭州日报》首席评论员、主任编辑。）

【注释】

［1］夏莎.网络文明多面看［N］.杭州日报，2011-4-11 （A7）.

［2］韩一丹.春风常驻——杭州市“春风行动”十年回眸［N］. 杭州日报，2010-2-16（4）.

编 辑陈国权 24687113@sina.com