浅析重庆博物馆旅游的潜力与发展

费 芸



浅析重庆博物馆旅游的潜力与发展

费 芸

【摘 要】博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，是公益性文化活动场所。自2008年1月23日中宣部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》以来，博物馆观众数量不断攀升，结构发生变化，充分发挥博物馆的服务功能，是现目前博物馆工作的重中之重。鉴于重庆现有博物馆资源分布情况，探讨博物馆旅游的潜力与发展，提出该区博物馆旅游开发的合理化发展建议。

【关键词】博物馆 旅游 发展

根据国家文物局统计，我国目前拥有各类博物馆2000余座，国家计划到2015年再建1000座，基本实现每个中等以上城市拥有一座功能齐全的博物馆。博物馆旅游是近几十年国内外逐渐兴起的一种旅游形式，它使得旅游活动由一般的游览观光上升到高文化含量的游赏活动。博物馆是人类文化记忆、传承和创新的重要阵地，是公共文化服务系统的重要组成部分。博物馆也是地域代表性文化的汇聚地，是国民教育的特殊资源和阵地。面对博物馆观众数量不断攀升，结构发生变化，如何充分发挥博物馆的服务功能，是现目前博物馆工作的重中之重。本文以重庆区域为例，结合其旅游资源实际情况提出几点博物馆旅游开发建议，指导重庆市博物馆旅游开发建设。

一、重庆市博物馆旅游开发的策略探讨

（一）旅游开发创新方法探索

“博物馆旅游”是指以博物馆文化及其文化衍生物为对象，利用一定的资金、技术将博物馆的资源优势转化为旅游产品优势，吸引游客以参观游览、假日休闲、修学、提高自身文化素质为目的的各种旅游活动的总称。博物馆旅游从根本意义上来说是博物馆文化的外延，是一种高层次的文化旅游。随着中国旅游业的蓬勃发展，百姓的旅游发展不断多元化，不再是简单的放松心情、解除疲劳，呈现出新型、多样化的发展态势。比如探险旅游、休闲旅游、红色旅游等专项旅游。重庆市地区的博物馆旅游如想在专项旅游中占优势就必须要开发创新，转变以参观展览为主的生存理念，加强城市旅游的人文旅游线路的宣传，注重旅游产品创新开发，增强亲和力和吸引力，迎合观众心态，鼓励观众参与的积极性，满足观众新需求。因此，要扩大重庆博物馆的知名度和美誉度，就必须“走出去，引进来”，开展多元化经营，注重旅游产品开发，提供细致入微的人性化服务，打造博物馆旅游品牌。

1、发展博物馆特色旅游，注重旅游产品的开发

侠义的“博物馆旅游产品”是指博物馆经营者依靠博物馆藏品、设施、服务等，为博物馆参观者提供的满足其参观活动的服务的综合。它强调博物馆经营者向参观者提供的各种服务。广义的“博物馆旅游产品”，是指博物馆通过各种展示方式和手段，使旅游者参观或解除博物馆藏品或其复制品，从而获得的博物馆文化的体验。从某种意义上说，博物馆旅游产品是博物馆文化的传播载体。本文所论述的是侠义和广义的博物馆旅游产品的结合。

博物馆要想要在作为一个城市旅游的专项旅游中立足，就必须有自己的特色，为观众提供语音导览、纪念品销售、休闲茶吧区等服务获得经营收入，其中纪念品的销售可谓博物馆带来一定的经济收益。如美国博物馆的纪念品采用品牌运作的形式，产品品质高，门类涉及广泛，深受广大博物馆旅游者喜爱。据统计，世界三大博物馆之一的巴黎卢浮宫每年吸引着数百万游客前来参观，其所接待的参观者外国人占66%。此外，博物馆旅游产品也可以分为展示类和业务拓展性。展示类即与某一旅游要素，如酒店、景区、商场等，进行某种程度的联合，共同开发博物馆旅游文化，形成依托型的综合博物馆旅游产品。根据依托要素的不同，这种产品又可以划分为多种类型，如博物馆主题酒店、主题景区、主题商场等。如重庆红岩魂广场作为一个旅游景点就为我们进行了很好的宣传。业务拓展类如国外大型博物馆，其目前主要的开发形式有博物馆餐饮业、购品类和教育培训等。这些先进的经验我们都可以借鉴。

2、尝试多种管理手段和运营方式

我国博物馆采取的是分系统和分级相结合的管理体制。不同性质和类型的博物馆由不同的行政部门分系统管理。具体到博物馆内部机构设置的节本模式是“三部一室”，即保管部、陈列部、群工部（或宣传教育部）和办公室，有的博物馆根据规模的大小，功能部门有所增减。可以看出，我国博物馆管理的基本模式是直线管理模式，这种管理模式能够使信息较快的得到传递，及时有效的展开工作。但这种管理模式只发挥了博物馆保存收录文物的功能，还停留在博物馆事业化运作的阶段，未从经营的思路上来考虑博物馆的管理，博物馆的教育功能也没有得到发挥。因此，博物馆产业化、市场化、民营化不仅仅是对博物馆生存状况的改善，更是博物馆传播知识文化功能的深化。随着人们整体素质的提升、生活方式的转变，博物馆的服务对象应由专家学者延伸为社区群众，博物馆应成为社区群众文化休闲的重要场所。

二、重庆市博物馆发展建设的建议

重庆市博物馆建设必须与本区的文化对接，我们在加快博物馆旅游开放的同时应当清醒地认识到博物馆的建设不应是孤立的、盲目的、一拥而上的，而应该将其纳入到城市的发展建设规划中，它的开放需要和城市的物质文明和精神文明建设相互促进。所以它只有和重庆的文化内涵相对接，才能彰显重庆的特色。重庆的特色具体来说包括红色教育、三峡文化、宗教、抗战名城等，如果充分利用其优势旅游资源，笔者认为可以在重庆加大一下几种类型的博物馆建立：

（一）建筑类博物馆

这类博物馆主要表现城市起源、城市发展等相关的重要历史传说、重大历史事件、著名历史人员的主题，时空上呈古代、近代、现代的递进式。如位于重庆市沙坪坝区嘉陵江畔的古镇磁器口，辖区1.8万人，面积1.5平方公里，距繁华的主城区仅3公里，是不可多得、古色古香的传统文化历史街区，独有“一江两溪三山四街”地貌的旅游胜地，可以在此建立巴川文化遗址博物馆，将磁器口吊脚楼，川江号子融入其中。

（二）儿童博物馆

这类博物馆是现目前国内罕见的一种新型模式，是一个非盈利的、面向广大儿童的社会公共教育机构。根据国际儿童博物馆协会的解释：儿童博物馆是一个通过各种展览、节目以及活动去引发儿童好奇心和探索欲，满足各种儿童成长需要的场所。它主要通过实物、场景、模型等表现形式，以及声响、灯光、色彩等艺术手段，给儿童搭建一个平台，刺激儿童的想象力，使儿童通过动手、动脑开阔视野，增长见识，发展与人交往的社会能力，提高自己的心智水平。国外儿童博物馆的发展迄今已经有了近百年历史。在儿童博物馆的发源地——美国目前已经建立了近三百家大小不等的儿童博物馆，其中较有影响的有：布鲁克林儿童博物馆、印第安纳波利斯儿童博物馆、波士顿儿童博物馆等。在我国内地，儿童博物馆的发展尚处在起步阶段，仅在北京、上海等大城市建有儿童博物馆，而且博物馆界对儿童博物馆的性质、特点还很模糊。儿童博物馆与传统的博物馆相比，后者更注重历史文物的收藏、保存、展示以及研究，而儿童博物馆里的展品主要是动态的、带有互动性质的，研究也主要是对互动展品的开发与制作。针对这些特点可以建成深受儿童喜好的儿童博物馆。

（三）生活（民俗）类博物馆

生活类博物馆包括生活中的方方面面，如美食博物馆，主要包括火锅文化、辣椒文化；如婚嫁博物馆，表现出重庆人从古至今的恋爱和婚嫁习俗；如丧葬博物馆则表现重庆民间丧葬的过程与仪式，还可以因此建立相应的丧葬墓地博物馆等。

（四）艺术类博物馆

艺术类博物馆主要指民间艺术博物馆。如“綦江农民版画”、“秀山花灯”、“酉阳摆手舞”、“铜梁龙灯”等为代表的民间工艺美术可以融入到博物馆精髓中；以“京剧”和“川剧”为代表的传统戏剧，以“金钱板”和“快板”为代表的民间曲艺等等，依托这些资源可以建成各种各样的艺术博物馆。

公益博物馆是一个国家或地区社会经济发展和历史文化积淀的结晶，让更多的人走进博物馆享受公共文化资源，是世界博物馆界的共识。而博物馆的藏品，是一种凝聚了国家和民族最核心历史记忆的公共物品，其既有公共产品的共性，又蕴涵着十分独特而丰富的精神文化价值。发达国家的博物馆已经成为大众文化休闲的重要场所，其发展模式已经趋于成熟，博物馆旅游产品丰富多样，能满族不同类型的旅游者的文化需求。重庆市博物馆作为公共文化服务的中坚力量，应扎实同旅游业紧密结合起来。

一座城市里博物馆的发展水平，某种意义上也代表了这个城市的文明程度。有句话说得好：“不懂得历史我们永远幼稚”。历史上任何一次革新都是总结历史的基础上孕育产生出来的。我们建设博物馆既是一种文化投资，有利于我们在总结烈士的基础上开创未来，也是在为旅游业的发展积蓄后劲，必将在创造巨大的社会价值的同时实现它的资源价值为我们带来直接或间接的经济回报。

参考文献：

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[4]王红星.免费开放与博物馆的可持续发展——以湖北省博物馆为例[C].中国文物报,2008-1-18.

（作者单位：重庆红岩革命纪念馆）