媒介融合下的我国广播影视产业发展的再思考

2016-11-26何灏

长江丛刊 2016年35期

关键词：广播影视媒介

何灏

(作者单位：长春工业大学)

媒介融合下的我国广播影视产业发展的再思考

何灏

在数字化、信息化日益普及的今天，广播影视行业受到了前所未有的压力，网络的飞速发展使传统的产业发展遇到了瓶颈期，广播影视产业如何保持发展的活力？媒介融合背景下，我们需要重新审视广播影视产业的发展方向，以寻求更加持久的发展。

媒介融合广播影视产业发展再思考

改革开放以来，随着经济的逐步发展，广播影视产业发展迅速，收音机，黑白电视的出现，彩色电视机的普及，直到今日的数字媒体技术，可以说，广播影视产业发展迅速，但同样，互联网的飞速发展给传统的广播影视产业带来了巨大的压力，人们获取信息的方式越来越多样化，媒介也是越来越广泛多样，广播影视产业能否成功转型，是今后发展能否成功的重要影响因素。媒介融合的大背景下，广播影视行业要利用各大媒介的优势，发挥传统方式的魅力，结合新型的发展方式，探寻出一条适合本产业发展的道路，并且坚定不移地走下去，一定会成功的生存下来。

一、媒介融合的大背景

多媒体技术的快速发展，新兴技术的出现，广大群众的需求多样化，各大产业之间的竞争日益激烈，无不加速了媒介融合的产生。自该理论提出以来，备受关注，各大公司都想着进行扩张融合，可是，如何具体地进行实践，是一个需要广泛长期坚持的摸索过程，全新的发展形势下，广播影视产业必须结合以往探索的经验，结合新型的发展模式，根据用户的实际情况，进行全方位多方面的具体分析，摸索出适合本产业发展的模式。音频、视频、图文的结合更能吸引观众的眼球，新鲜的有趣的或是深刻而富有教育意义的作品都能找到欣赏的人，重要的是找到市场的定位，看清楚针对的受众。科技经济领域必将是未来发展的重要阵地，人们将更多地关注这方面的信息，用户体验至高也是很重要的。国家政策将很大程度地影响制约广播影视产业的发展，未来几年，产业化的发展将成为一个趋势。

二、媒介融合对于广播影视产业发展的有利之处

(一)丰富了产业的发展内容

广播影视产业过去主要以电视剧，电影，新闻，广播节目为主，现在，随着用户们娱乐心态的增加，真人秀节目很火，所以涌现出很多真人秀，比如爸爸去哪儿，已经办了四期，虽然现在变成了网络节目，仍然很火。网络直播现在也很火，有许多当红主播带着自己的粉丝，开拓其他领域，形成了“网红经济”，papi酱已经成立了个人的公司，徐小平老师也有投资，我们要看到，信息传播的方式是越来越多样化。网络的普及也增加了这些产品的传播力量，让大家越来越喜欢这些作品。

(二)扩大了产业的影响力

现在，人人手里都拿着手机，而且是形影不离，仿佛没有了手机，我们就会失去与这个世界的联系，广播影视产业要注重移动app的研发，利用手机这个媒介，增加广播影视产业的影响力。优酷土豆，爱奇艺pps发展的都很具规模，最终他们面临巨大的竞争压力，选择了合并，但这未尝不是好的发展。而且，人与人之间的传播也很迅速，朋友间互相推荐好的产品，也扩大了广播影视产业的影响力。

(三)加速了广播影视产业的发展

好的产品互相促进，不断地制作出更多的优秀的影视作品，赢得观众的喜爱。有很多影视作品都是从当红的网络小说改编而来，从去年暑假热播的仙侠大剧花千骨到今年的微微一笑很倾城，无不说明了网络带来的巨大流量，本身小说就是网络上流传很广的作品，有很多粉丝，转拍成电视剧，又收获了一大批粉丝。多样的题材，不同的传播方式与宣传，营造出越来越好的口碑，影视行业的发展也很迅速。还有一点要说的就是电视信号，从大锅小锅、有线电视再到今天的网络电视，电视盒子，使得观众获得信息的方式更多更加便捷。

三、广播影视产业面临的困难

(一)作品同质化现象严重

古装仙侠剧火了，荧幕上全都是这一类型，有的脑残剧竟然连题材都一样；抗战神剧也是屡见不鲜，越来越多本质相同的作品出现在我们的视野里，没有创新就没有发展，观众看不到新颖的地方就不会坚持对这个节目的喜爱，企业原先投入的资金人力物力就会浪费得不到任何体现，广播影视产业必须保持作品的创新性，无论是题材角度还是故事内容，总要有一点，那就是观众愿意为之买账。

(二)盗版行业的发展难以控制

资源获取的方式越来越便捷，有些人便钻了空子，利用不正当手段来谋取利益。盗版光盘CD，刚刚上映的电影就可以在某些非法网站上找到，这些运营者为了提高流量还刻意这样做，为的就是吸引更多的观众。国家要制定相应的法律法规，杜绝这种事情的发生，保障正品的利益。