衢报传媒集团“最美衢州人”主题宣传活动的实践与思考

□ 文/胡巩民

衢报传媒集团“最美衢州人”主题宣传活动的实践与思考

□ 文/胡巩民

“最美”典型需要有适宜生长的“肥壤沃土”，衢报传媒集团各子媒常年开设“最美”专版、专栏，形成“最美”宣传的强大声势，使“最美之花”竞相开放；“最美”典型报道也需要精心策划，上连“天线”，下接“地气”，通过深挖细节、讲好生动故事，彰显道德主流，引领社会风尚。

衢报传媒集团 最美衢州人 主题宣传活动

从“最美爷爷”，到“最美教师”“最美警察”“最美司机”“最美医生”……近年来，衢报传媒集团大力弘扬社会主义核心价值观，努力推动“最美衢州人”主题宣传活动上水平、上台阶，他们善于发现“最美”、挖掘“最美”，推出了一个个人民群众身边的“最美衢州人”典型。这一大批“最美衢州人”，引领着社会风尚，彰显着道德主流，推动着社会进步，成为衢州最美丽最耀眼的风景。推进思想道德建设，党委、政府是重要动力，新闻媒体是主要推力。在开展“最美衢州人”主题宣传活动中，衢报传媒集团主要在以下三个方面作了有益探索：

一、各子媒常年开设“最美”专版、专栏，形成“最美”报道的声势

“最美”典型来自社会的方方面面，生活在人民群众中。一个“最美”典型的成功推出，既需要发现“最美”、挖掘“最美”的外部推力，更需要有适宜“最美”典型生长的 “肥壤沃土”。衢报传媒集团通过在各子媒常年开设专版、专栏，努力培育传递社会正能量的“肥壤沃土”，为“最美”典型的成功推出，提供了适宜的外部环境。

《衢州日报》从2012年2月9日起，在一版推出“最美衢州人”专栏，用文化力量的春风滋润三衢大地，用道德高地的风尚引领衢州儿女，至今已刊发专栏稿600余篇，先后报道了三百余位三衢儿女的先进事迹。“最美警察”高剑平、姜方林，“诚信推拿师”汪南南、衢州医生万少华等的事迹，还分别上了中央电视台新闻频道直播间、新闻联播《凡人善举》和《时代楷模》发布厅等栏目。《衢州晚报》也推出“最美衢州人”专栏，刊发了大量平民英雄的先进事迹，从2013年4月以来，“最美衢州人”专栏变成了专版，每期刊出一个市里每月评选出的“最美衢州・身边好人”事迹，以大红花彩带包装，有图有文，见人见事。该专版辟有“最美衢州・身边好人”“最美大家拍”“孝行三衢”等专栏，至今，已刊发“最美衢州・身边好人”专栏63期，“最美大家拍”专栏132期,“孝行三衢”专栏174期。

衢州新闻网等主流网络媒体，深化拓展“最美”品牌，唱响衢州好声音。在衢江区岭洋乡白岩村24名村民因暴雨受困事件中、在“最美浙江人”现场会、在“最美衢州人”颁奖典礼等重大主题活动中，实行滚动播报，在互联网发出权威声音、抢占舆论制高点。衢州新闻网还对近百位“最美衢州人”进行了“最美”包装，推出了《最美衢州 仁爱之城——最美衢州人微记录》专题，以文字、图片、视频、互动等方式，全方位展现“最美”个体。该专题以红色为主色调，页面美观，视觉冲击力强，栏目丰富，放置于首页突出位置，读者网友轻点鼠标，就能领略衢州作为“文明之城、道德高地”的“最美”风采。

二、深挖细节、讲好生动故事，彰显道德主流，引领社会风尚

道德建设的核心是以美铸魂、追求精神富有的生活方式；道德建设重在引领，需要可信可学的榜样。“最美衢州人”典型报道，是最具时代特色的新闻报道形式，具有高度的榜样示范和社会整合作用，能够引导舆论、传递精神、激发市民斗志。衢报传媒集团注重对“最美”典型的整体包装，形成品牌效应。力求树好每一个“最美”典型，使每个“最美”典型上连“天线”、符合中央精神，下接“地气”、群众可信可学。

对突发事件中的英雄人物浓墨重彩。2012年10月6日，湖南省怀化市沅陵县公安消防中队江山籍战士吴奇龙，在处置一起突发事故时壮烈牺牲。得知这一不幸消息后，《衢州日报》记者立即前往事发地采访，并于10月10日在“最美衢州人”专栏刊发《红色沅陵城泪别英雄——追记江山籍消防战士吴奇龙》的通讯。衢州市委书记陈新，时任省委书记、省人大常委会主任赵洪祝分别作出批示，认为吴奇龙同志事迹十分感人，英雄人物令人敬仰，也为浙江争了光，他的崇高精神值得大力学习和宣传。消息在专栏刊发后，迅速在社会上形成了广泛影响。

衢报传媒集团关注日常生活中的凡人善举，精心谋划“最美衢州人”专栏稿件，力求报道一个成功一个。龙游县横山镇人大主席周言松，一辈子扎根基层全心全意服务群众，最后倒在了工作岗位上。2012年4月22日，《衢州日报》一版“最美衢州人”专栏，以《民生使者周言松》为题，报道了他的先进事迹。此后，又对周言松的事迹作进一步的细化报道，使周言松这个“最美”人物典型变得更加亲切和感人。同时还刊发了4篇本报评论员文章，向“最美干部”周言松学习，使“最美衢州人”的精神不断发扬光大。

对“最美”之城中的好人好事精雕细刻。万少华“日军细菌战受害者”救助团队，由柯城区人民医院50多名医护人员组成。8年来，万少华团队先后救助了39位遭受侵华日军细菌战侵害的“烂脚病”患者。衢报传媒集团始终关注着这一事件的进程，及时刊发了大量的文字、图片及视频，转载和播发2015年8月7日发表于《光明日报》的《“让我们一起抚慰民族的伤痛”——浙江省衢州市“万少华团队”救治日军细菌战受害者纪实》的长篇通讯等文章。2016年5月26日晚，中央电视台《时代楷模》发布厅节目发布，中共中央宣传部授予衢州医生万少华道德建设领域至高荣誉——“时代楷模”荣誉称号，号召全社会向他学习。《衢州日报》于5月27日在第一版刊发这条消息，同时刊发的还有市委书记与“时代楷模”万少华座谈的消息；二版（要闻版）刊发本报评论员文章《担当时代重任 弘扬楷模精神》；三版以整个版的篇幅刊发通讯《最美的风景在路上——“时代楷模”万少华八年坚持救助日军细菌战受害者纪实》，同时配发万少华被中宣部授予“时代楷模”荣誉称号及“万少华团队”救助老人的7张图片。《衢州晚报》、衢州新闻网、衢州发布、掌上衢州APP等也发挥各自优势，报道了大量有关“万少华团队”的文字、图片及视频稿件。

三、把“最美”集纳串起来、连成线，构成道德建设的“最美风景”

自2013年以来，衢报传媒集团连续4年大手笔开展“最美衢州人”十大年度人物评选暨颁奖典礼报道，集团总编办、《衢州日报》编辑部、《衢州晚报》编辑部、全媒体中心等部门，明确分工，协同作战，围绕“最美衢州 仁爱之城”“幸福衢州 最美之城”等主题，拟定报道方案，刊发“最美”颁奖特刊，一一呈现特别荣誉奖获得者、十大年度人物和十大提名奖获得者的先进事迹，以及十大年度人物的获奖感言和颁奖词等，并在特刊上放二维码，方便读者扫描典礼的图文集。这一个个“最美”获奖人物，犹如一个个“最美珍珠”，通过“最美”特刊形式，把他们串起来，连成线，从而构成了道德建设的一道“最美风景”。衢州新闻网、衢州发布、掌上衢州APP等新兴媒体，同时推出颁奖典礼专题，以视频、图片、文字等多媒体表现形式，全面呈现颁奖现场和“最美”人物的感人事迹，弘扬“最美”精神，传递衢州正能量。

2014年8月26日，“最美浙江人”主题宣传活动推进会在衢州市举行。衢报传媒集团提前谋划，制作“最美”重磅报道：6月17日至19日，《衢州日报》在头版显要位置刊发“持之以恒打响最美衢州人品牌”系列报道，即，《“最美衢州人”引领城市风尚》《“最美”之花绽放三衢大地》《“最美”精神薪火相传》《奔跑在“最美发展”之路上》，为“最美衢州人”宣传增添靓丽景色。8月25日，浙江省推进会召开前一天，《衢州日报》推出了4个版的《最美巡礼》特刊，第三版作为特刊首页，转载了7月13日《光明日报》头版头条的文章：《深植群众土壤 盛开最美之花——社会主义核心价值观在衢州市的传播和滋养》；第四、五版打通，以《走过冬春夏 感动遍三衢——2014，我们身边的“最美”之花剪影》为题，回访2014年身边的15位“最美”人物、5个“最美”群体；第六版以《2012—2013，难忘这些最美身影》为题，回顾了第一、第二届“最美衢州人”特别荣誉奖、十大年度人物获得者的感人事迹，为读者呈上了一道“最美盛宴”。

（作者是《衢州晚报》副主编）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com