黑龙江省农村消费市场潜力分析

王常君

黑龙江省宏观经济研究所 黑龙江哈尔滨 150001

黑龙江省农村消费市场潜力分析

王常君

黑龙江省宏观经济研究所 黑龙江哈尔滨 150001

近年来，随着全省经济的稳步发展，我省农村居民生活水平也有了很大程度的改善，人均收入逐年上升，人民生活日益丰富，生活消费支出也相应增长。但是，作为农业大省，由于农业生产利润偏低，农民就业机会较少等，农村居民收入增长动力不足，同时受居住环境、消费环境、社保体系、文化程度等因素影响，我省农村居民消费长期处于低迷状态。新常态下，消费对经济的拉动作用逐渐被提升，为此，我们有必要对影响我省农村居民消费的因素进行详细分析，找出症结所在，并对未来时期我省农村居民消费的潜力进行测算，进而提出提高我省农村居民消费的可行性建议。

一、我省农村居民消费现状

近年来，我省农村居民收入水平显著提高，居民消费能力明显增强。2014年，我省农村实现社会消费品零售总额（县级以下）866.5亿元，比2010年增加413.2亿元，年均实际增长11.3%（扣除物价指数），超过同期全省经济增速2.4个百分点。农村消费占全社会消费品零售总额的比重，也由2010年的11.2%，提高至2014年的12.4%，4年提高了1.2个百分点。

（一）居民消费水平不断提高

从居民消费支出看，2005年我省农村居民人均生活消费支出为2545元，2014年达到7830元，8年年均增长13.3%，且高出同期我省城镇居民人均消费支出1.8个百分点。从居民消费水平看，2000年我省农村居民消费水平为2419元，2012年为6445元，7年年均增长15%，高出同期城镇居民消费水平增速2.8个百分点。

（二）消费结构不断升级

近年来，我省农村居民消费结构不断优化，消费档次逐渐提升。一是温饱型消费比重下降。如2014年，我省农村居民食品烟酒消费占总消费的28.2%，比2005年下降8.1个百分点，且低于同期全国食品烟酒消费比重6.1个百分点。2014年，我省居住消费占总消费比重为20.5%，比2005年下降0.2个百分点，但高于同期全国居住消费比重9.2个百分点。二是高档消费逐渐提升。2014年，我省衣着消费比重为7.6%，比2005年提高0.4个百分点，特别是近年来，居民对高档服装消费需求逐渐提升，带动整体衣着消费水平的提高。

（三）农村消费环境不断完善

近年来，我省农村基础设施建设逐步完善，各项社会保险制度不断健全，商品流通网络改造进展顺利，农民生活消费环境有所改善，消费水平、消费层次进一步提高。一是农村消费模式逐渐改善。农村大型超市及网络消费物流配送站数量有所增加，大型超市消费和网络消费逐渐成为农村消费的新模式，过去低廉的地摊消费模式逐渐消退。二是农村消费产品质量不断提高。随着农村消费市场监管力度的加大，消费产品质量逐渐提高，供给的产品数量和种类呈现多样化。三是农村储蓄意识削弱。随着医疗和养老保险制度的不断完善、教育体制的不断改革，居民对未来就医、养老、就学等储蓄意识淡薄，从而即期消费就会增加。

（四）居民消费意识有所提高

近年来，随着居民消费能力的提升，居民消费意识也不断增强。一是收入水平较高的群体会选择大城市的商场消费，选择品牌商品和品牌服装，生活用品也都从城市购买回农村消费。二是中等偏上收入的群体一般会选择城市或者就地的大商场消费，也会选择一些有知名度的高质量的商品，且重视商品售后服务的好坏。三是低收入群体随着收入增加和受城市居民消费习惯的影响，农村居民对生活质量要求也有所提高，对消费产品的品质也有所提升，不再购买“三无”的地摊货。

二、影响我省农村消费潜力释放的因素

（一）居民收入增长缓慢，工资性收入比重偏低

长期以来，我省农村居民总收入中仍是家庭经营性收入占主体，工资性收入比重较低，这种收入结构变化使居民难以形成可靠而稳定的收入预期。2012年我省工资性收入占总收入的比重仅为11%，低于全国平均水平20.4个百分点。与2005年相比，我省工资性收入比重仅提高了3.3个百分点，而同期全国提高了6个百分点，我省低于全国2.7个百分点。尽管我省居民收入水平较高，但增长缓慢，且稳定性收入不高，使居民消费潜力不能实现有效释放。

（二）居民收入差距拉大，购买力向少数人集中

近年来，虽然我省农村居民收入有所增长，但居民收入内部差距却呈扩大趋势，对居民整体消费能力带来一定影响。从居民内部收入等级看，最高收入群体的人均纯收入达到了18825.3元，是最低收入群体人均收入的8倍，两者相差16478.1元，2010年两者相差11826.7元，差距呈扩大趋势。

（三）享受型高档消费下降，预防消费仍然较强

虽然当前我省消费逐渐由基础型、温饱型向高档次、享受型转变，当提高幅度有限。且医疗保健消费仍然占有较大比重。一是文化娱乐等享受型消费比重降低。2013年我省文化教育、娱乐用品及服务消费占总消费的比重仅为8.8%，高出全国平均水平1.5个百分点，但与我省2005年相比，却下降了2.1个百分点。二是医疗消费比重加大。受社会保障体系建设不完善的等影响，我省医疗保健消费占比仍然较大，2013年我省医疗保健消费占总消费的比重高达12.3%，高出全国平均水平3个百分点，且比2005年提高2.3个百分点。2013年，我省农村居民的养老保险覆盖率和医疗保险参合率也均低于城市水平。

四、提高农村居民消费的对策建议

我省提高农村居民收入应从以下几个方面入手，一是千方百计增加农村居民收入，提高居民购买力。加快农村工业建设，增加农民税收收入，创办小微企业，提倡全民创业，加快冷链物流建设，增加农民收入水平。加快农村城镇化建设，提高农民工资性收入水平，取消小屯建设，提高镇及县居住环境，加快农村人口转移，提高工资性收入，加快土地流转，提高土地财产收入，调整农业生产结构，加快收入转型升级。二是加强农村基础设施建设，改善农村消费环境。加强生活性基础设施建设，为居民消费提供基础保障。加强文化娱乐性基础社会建设，为提高居民消费层次提供必要保障。完善农村流通体系，改善农村消费环境。三是完善农村社会保障体系建设，降低居民消费预期。建立农村最低生活保障制度，为农民提供基本生活保障，继续完善农村医疗保险制度，减轻农民看病负担，建立灵活的农村养老保险制度，减轻农民后顾之忧。四是加快教育体制改革，减轻农民教育负担。加强教育体制改革，加强教育设施建设，加大农村引进办学力度。