城市电视台新闻节目的定位和发展

周冬梅

天津市武清新闻中心，天津 301700

城市电视台新闻节目的定位和发展

周冬梅

天津市武清新闻中心，天津 301700

改革开放以后，城市化迅速发展，城市电视台也逐步扩增发展，虽然起步晚却发展迅速，在电视传媒的多项变革中很快站稳了脚跟，而电视台的新闻节目却因种种条件以及各种环境因素所影响受到一些限制，各城市的电视台都有自己的新闻节目，但是却忽略了自身的节目形态纷纷效仿央视，从电视新闻节目的栏目定位，传播效果以及发展都缺乏了创新精神，没有竞争力，为了提升城市电视台的新闻质量，在城市中建立联合，发扬自身特点，文章探讨城市电视台新闻节目的定位和发展，并给城市新闻的发展提一些建设性建议。

城市电视台新闻节目；定位；发展

电视、报纸、广播、互联网四大媒体中，受众群体规模、兼容性最强的是电视。所以电视台在信息媒体的传播中尤为重要，人们对于信息渠道的传播选择便是电视台。新闻是人们除了娱乐以外关注的重点，时事、要事以及一些经济政治都会在新闻中有所体现，所以新闻的竞争压力极大，它体现了一个电视台的质量，是城市电视台发展的主力。然而虽然新闻的制作量在逐年增长，但是主要体现在央视电视台，而城市新闻台则有很大的开发空间，城市电视台受制于地方的一些限制导致难以打破被动局面，寻找到改革的方法，所以急需对城市电视台重新定位，寻找其发展的突破口。

1 城市电视台新闻节目

城市电视台相比较于央视电视台以及省级电视台而言，在人力、物力、资源方面多有限制，对于制作的水平也多有欠缺，在广大的受众群里看来，城市电视台的新闻栏目只是单调地复述央视新闻，相比较于新闻节目，城市电视台多注重电视剧的节目收视率，然而，各城市电视台的电视剧种类繁多，形式复杂多样。另外，海外电视剧的传播广泛，对于城市电视台而言，只注重电视剧，忽略城市新闻栏目的电视台无法打开城市电视台的格局，在电视格局的市场中，花样百出的各类电视节目都在不断分流人群，对于不注重电视新闻栏目发展的城市电视台而言，只能处于电视市场的末端，所以，城市电视台更应该在竞争压力极大的竞争市场中找寻自身优势，认真审视与自身息息相关的发展，寻其根本定位，为以后长远发展做打算，从众多电视台中脱颖而出。对于城市而言，生活、经济、政治、文化都是人们关注的核心，虽然城市电视台的能力资源有限，在一些城市焦点与热点上无法与中央省级电视台相比，但是对于一些本地区的事情却能够更深入的了解，对于当地受众群体更加有力。

2 城市电视台新闻节目的定位

对于城市电视台而言，电视剧给城市电视台带来的优势远不如新闻节目，而且新闻节目的市场价值远比电视剧开发要大的多，所以，在节目形态中，城市电视的新闻节目能够最大限度表现出一个城市电视台的优势，因为，对当地的受众群体而言，电视新闻节目还是城市电视台能够最大限度的还原其本来面目，并且拥有对当地受众群体而言的最大话语权，清晰明了地表现出受众群体所需要的视角。因此，受众群体的偏好、习惯以及想法是对信息传播起到决定性的影响，作为媒介的信息传播的主体，城市电视台的传播市场应该放在主体上，以吸引收视群体的目的为起点，为城市电视台提升竞争力。把握受众注意力，争取更多的受众，取得受众的认可，这样受众主体意识增强，收视率也会大大地提升。

2.1 坚持电视新闻地方特色

遵循电视媒体运行规律，传播观众习惯的特色、风格。组织、制作具有地方特色的电视新闻节目。社会经济、历史文化都以当地的地方特色为出发点，发现，挖掘更多的具有地域性的特色，发挥当地的区域传播优势，得到当地受众群体的认可。地方特色与文化传承有效结合，在电视传播中作为特色，深层挖掘本地信息，进行资料整合处理，以城市受众的需求、为当地受众所喜爱的方式传递给他们新闻信息、生活资讯，并且还可以给想要了解当地文化的人提供、展示城市文化、本土特色，给予他们最全面的城市解读。这样不仅保护了当地特有的文化风俗不被城市化的发展所磨灭，得到了大观众的认同感，还使电视得到了良好的收视率。

2.2 听从受众需要

由于社会阶层结构、个体生存环境的不同，眼界学识不同，只是观众收看电视的动机、心理需求、层面都不尽相同。对于受到高等教育阶层的人而言，通常看电视并不是他们的主要目的，因为他们从事的工作，接触的经济、政治层面，文化领域都是社会高层，他们通常关注的是社会焦点人物，电视是他们获取与自身利益有关的信息源。对于中层知识企业人员而言，看电视只是他们用来沟通互动的信息，他们需要借助电视新闻媒体来关注共同话题，在现实生活中达到沟通交流的目的。对于城市边缘人物而言，他们的学识眼界都比较低，更注重于生活，通常关注的是一些生活上的问题，例如：天气，菜价，交通等，他们通过电视媒体获取的信息通常是为了满足自身消遣，达到休闲娱乐的作用，并且达到能与社会有交流的凭据。

2.3 播出时间

城市电视台新闻节目的播出时段不同，收视群众与收视率都有所不同，早晚、节假日、黄金时间都决定着观众的层次、需求、收视行为等，对于这些都决定着不同观众对电视新闻节目的不同需求和评价，这些都影响着电视新闻节目的收视率以及对新闻传播的效果。所以，城市新闻在为电视新闻排档的时候，要尽量根据受众的层次来划分，比如早晚间新闻、午间娱乐等，而对城市电视台的现状而言，早晚间新闻的开发尚且不足，而中午的新闻得到的收视率也不高，主要原因还是受众群体，由于早上大部分人要早起上班对于观看新闻时间紧迫，所以尽量简明扼要，忌重复播放前一天晚上的旧闻，这样会失去大量的观众，在晚间新闻时段可以播放一天的重要新闻，而早上则可以采取直播方式，这样会大量集中社会中上层的观众，也可以得到收视率增加的效果。

3 城市电视台新闻节目发展

城市电视台虽然起步晚，发展迅速，但是有的电视台依然是持平或者负增长，所以说城市电视台还有很大的发展空间。城市电视台受限于人力、物力、财力以及传播性，导致城市电视台在强大的媒体主流中一直受限于中央以及省级，长此以往，城市电视台如果没有自身特色，发展空间会越来越局限，在只能模仿的路上最终只能被淘汰。

信息量单一无法满足受众需要，如果突破结构上的缺陷以及信息空间的局限，城市电视台就可以得到发展，城市经济、文化领域是城市电视台新闻节目发展的两大核心问题，围绕当地开展新闻工作，形成本土化，让新闻的开展工作在观众的心中具有一定的感染力、亲和力、向心力，不仅为电视台，还为观众都塑造出好的价值理念。不要求新闻量，而是致力于新闻的质，这样长期下来，自然可以形成量的变化，新闻的节目质量也会增加，还在观众心目中留下好的口碑，让观众接纳城市电视台，习惯收看城市电视台新闻，这样可以大大的提升城市电视台的知名度和权威性。

3.1 提升质量发展

提升电视新闻的整体质量就不能单一的只注重自身节目内容，还要关注其他城市电视台的内容，做到取长补短，吸收别的电视台做的好的优点，加以应用，不断提高节目的内涵与质量。

3.2 寻求合作发展

合作在城市电视台的新闻节目的发展过程中很重要，可以扩大城市电视台竞争范围，并且为其争取有效市场资源的。城市电视台的采集的自由、权利、空间有限，有些资讯会受限于地方的行政，传播范围也无法突破地方行政的限制，在新闻的发展上也会有一定的障碍，所以需要积极寻求合作，达到新闻传播的目的。

4 结束语

城市电视台面受到了来自各方面的多重压力，面临着发展的问题，为了能在重压下取得突破性发展谋求生计，城市电视台就必须实行改革、转变观念、发展特色，为城市台的发展注入了新的生机与活力，努力克服当前所勉励的种种压力，做好定位，找出当前城市电视台新闻节目存在的不足，立足观众需求，发扬区域文化，保护本土特色，提升新闻品质，加强媒体之间的合作，构建城市间的合作联合，同时，增强城市电视新闻的服务性，做观众喜欢的新闻节目，从根本上谋求发展。

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2096-0360（2016）19-0184-02

周冬梅，天津市武清新闻中心。