新媒体信息传播中的汉字视觉艺术呈现及发展

张宁+吴军伟

【摘要】随着我们国家的不断发展和对外开放，有着悠久历史的汉字也不断被越来越多的国家所关注，中华民族的传统文化也逐渐引起了各国的兴趣与好奇。汉字是我国最基本的传递信息的方式，其丰富的寓意以及生动形象的含义越来越受到各国的追捧。同时，汉字自身拥有着我国数千年历史的沉淀，以及其本身的审美感，逐渐成了各种信息传播的主要成分。新媒体环境下汉字作为媒介在信息传播中显得越来越重要，随着新媒体的不断发展，汉字也会不断适应时代的发展，呈现出不尽相同的视觉效果。

【关键词】新媒体；信息传播；汉字；视觉呈现

媒体的发展历经了五个阶段。第一媒体报纸得益于中国四大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸来传播；第二媒体广播得益于世界发明大王爱迪生的留声机和无线电技术的应用，使信息不再以单一的文字形式存在而通过广播的声音触动着人们的听觉感官；第三种媒体电视得益于成像技术突破和传输技术的不断发展，使信息传递的内容更加丰富，给人们带来更多的视觉感受；第四种媒体互联网得益于人类历史的第三次科技革命信息革命，进一步拓宽了信息获取的渠道，为社会的发展注入强劲动力；第五媒体新媒体也就是移动互联网，它得益于移动通信技术的不断演进，使信息获取不再局限于地域，增加了信息获取的便利性。

在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。[1]从传播学的角度来探索汉字，能够发觉汉字不仅是信息传播的载体，而且具有人性化的内涵，蕴含着当代图像传播的诸多生动有趣的信息特征。深入探讨汉字传播信息的方法、模式、规律、功能，将对建立中国特色的传播学理论提供借鉴。

一、信息传播与汉字的关系

（一）汉字承载的信息内涵

1.基本信息

汉字从形成到发展，在每一个时期所代表的含义不尽相同，就算发展到现代，也在不断地延伸着汉字的含义。[2]众所周知，王羲之是我们所公认的著名书法家，他的书法可谓一绝。随着书法艺术的不断发展，现代书法家也不断地涌现，不同的书法家有自己的不同风格，而每一个书法家都有自己书写的含义，而其中蕴含的感情也不尽相同。每一种书法都蕴含着不同的信息，每一种书法的作者所书写字迹也是不一样的，他们的风格不同，在某一笔上的轻重也是不一样的。当然，书法家在书写时也会带着不同的情绪，或是悲伤、或是喜悦、或是忧愁，等等。每一种心情都会代表着一种字迹，即使是同一个人所书写也会不一样。字音所蕴含的信息也是很有深度的。语音虽然与语义本来是没有什么非常紧密的联系，只是人们给予它一种可以传递的形式而已，但当人们将语音赋予不同的含义，语音就变得重要了起来。其实，在远古时代，人们所造出的字都是通过字义来描画字的形态，每一个字都是通过现实生活中的真实来记录的，每一个字都是我们生活的体现，只要能够细细品味，就一定会发现其中的奥妙。

2.系统信息

系统信息指的是汉字的字义系统、字音系统以及字形系统所具有的信息。[3]汉字从最初出现时就是通过字形来编写的，每一个汉字都有其独特的形状，因为其蕴含的寓意也是不同的。虽然在表面上，每一个字都是独立的，丝毫没有关系，就像每一个点，当其独自、随意地画在纸上时，不会有什么含义，但当其整齐地排列在一起，就会连成一条线，当更多的点连成更多的线就会形成面，它们之间就形成了紧密的联系。汉字也是如此，当几个不同的汉字按照一定的含义排列在一起就会表达出不同的意思，或是人们的心情，或是一句问候的话语，或是一句平常的话语。总之，不同的汉字按照不同的顺序排列，就会形成不同的表达意思。汉字是一个奇妙的东西，你若说其之间毫无联系，但它们之间又会有着密切的联系，但当你说其之间有着密切的联系时，它们之间在某种排列上又毫无关系，这就是汉字。它既可以给我们带来完整的信息，也可以给我们带来不完整的信息。

3.环境信息

环境信息也就是说汉字在不同的环境里所表达的含义也会不同。它的字形、字义、字音在不同的时代里也会发生变化，社会在发展，文字当然也在跟随着社会的发展而不断地发展着，也许在今天这个汉字还是只有某一种含义，但到了明天人们给予这个汉字另一种含义，这个汉字从此就会多出一种含义，这也是环境的影响。[4]当人们有了新的发现，创造出以前从没有过的东西时，汉字也就会因此而增加了含义。汉字其实是人们的精神产物，从最初人们根据日常生活中的形态创造了汉字，而后，汉字就会随着人们的精神变化而被赋予一系列的含义，从此就由此汉字来表达其中的含义。国人的交际环境主要是通过人们书写汉字的风格来显现的，当人们参加比较正式的活动时，通常会用比较正规的、规整的汉字来表达，如果是日常生活中的事情，这时候所表达的汉字往往会比较随意一些，只要对方可以明了其中的意思即可。

（二）汉字传播信息的方法、模式、规律

汉字作为一种信息载体，承载了诸多信息元素，为其在新媒体传播中提供了信息表述的可能，下面就汉字传播信息的方法、模式和规律加以描述，以期获得新的视觉传播语境。

1.传播方法

汉字传播让不同时间、不同地点传播成为可能，大大提高了传播的广度和范围。文字应用于文献的记录，可以让不同时代不同地点的人阅读，文字还可以通过互联网记录一些人们经常关注的东西。图形的传播已经是现如今非常受欢迎的一种信息传播方式。从电影的发明开始，人们之间的信息传播就逐渐由传统的汉字以及语言转向了电影、电视、网络等，传播手段主要是图像、符号、象征以及声音等。[5]这种信息很直观、很生动，不仅可以让我们很快就能读懂其中的意思，在里面还有一定的感性化，更能让我们感受到其中传达信息之人的情感。虽然这种信息传播方式不断地出现在我们的生活中，也被大众所喜爱，汉字也就慢慢淡出了我们的视野，但终究这些图像的来源还是靠汉字来打下基础的，没有汉字，这些所谓的生动、形象也就不会出现在我们面前。

2.传播模式

语言是信息的载体，而信息又是由无数个汉字组成的。世界上所有的文字都负载着语言的信息，但世界上除了汉字还没有发现哪一种文字的形态是那样的生动形象。

其实，汉字在刚开始的时候就是根据人们日常生活中的形状创造的，只是经过数千年的发展，汉字变得比较抽象。汉字在很早就为人类传递信息，比如说占卜等，虽然说带有迷信色彩，但汉字传递信息的模式为中国的发展提供了铺垫，也为人类重新认识汉字创造了新的世界。

3.传播规律

汉字在很早的时候只是用来记录一些典故、重要信息等，随着社会的发展，汉字应用得越来越广泛，不仅仅是传达信息这一功能，而逐渐演化成了一种视觉的美，从界面设计上、海报设计上逐渐转移到影视、网络设计上。随着网络的进一步发展，汉字还会应用到更多的地方。

（三）汉字在新媒体技术条件下的传播特征

汉字在新媒体技术条件下的特征之一为价值。汉字组成新媒体，新媒体是有价值的信息载体，不论汉字组成什么样的新媒体，其都在传递着某种信息，也具有一定的价值。

汉字在新媒体技术条件下的传播特征之二为原创。[6]在时代飞速发展的今天，创新已经占据着非常重要的地位，没有创新也就没有立足的地位。而汉字在新媒体的引导下也在不断地更新着，原创是以这个时代为基础的，在聚众媒体的带领下细化分出的各种媒体形式。

汉字的字义、字音、字形所具有的基本、系统、环境信息内涵，可以让汉字呈现出不同的表达方式，给人们以视觉的体验。汉字还有其不同的传播信息的方法，它可以通过记录信息的方法来传达信息，可以让不同时代、不同地点的人们阅读着同一信息，当然它也有其不同的传播模式和规律。

二、新媒体信息传播中汉字的视觉设计呈现

新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

（一）汉字在界面设计中的视觉表现

汉字在界面设计中占据着很重要的地位，可以说汉字是整个界面的灵魂，选择合适的汉字并配以合适的图形形式，整个界面设计就成功了一半。界面设计是人与机器之间传递和交换信息的媒介，是计算机科学与心理学、设计艺术学、认知科学和人机工程学的交叉研究领域。[7]汉字在界面设计中主要有三种表达方式：

1.汉字本体表达

汉字本体表达也就是对汉字本身并不加以过大的改变，而是选用汉字原有的形态。在进行汉字修饰界面时，只是选用几个具有代表性和具有与设计含义相符的汉字，汉字本身就是从形象的图形逐渐简化而来的，汉字本身也是一种生动的图像，即使对汉字没有加以艺术的形式，汉字也可以将界面变得栩栩如生。

2.以字构形

以字构形就是将汉字加以变形、修饰、整改，来改变汉字的形态，给人以视觉上的美。通过汉字组成相应的图形、符号，这些图形或是与汉字本意相同，或是相似，或是相反，或者根本与汉字的本意毫无关系，只是一种视觉上的美，但是这些一般会遵循一定的规则，比如说内涵一致、意境相关或者是审美要求等。由于汉字本身是由人类按照生活中一定的形态所创造的，也就是说汉字本身就具有形态的美，只是在时代的不断发展中，汉字才逐渐地变形、简化甚至抽象化，导致汉字在人们的眼中没有艺术直接的美，想要发现汉字的形态美就需要世人不断地推敲、思考、想象。汉字和图形之间本来就是相互连接的，可以通过汉字来组成图形，也可以通过图形来创造出汉字。而界面设计就是用具有相关意义的汉字来构成图形，使两者融合在一起，在传递信息的形式上别具一格，生动形象，在界面上耳目一新，吸引大众的眼球，并将设计作品深深地印在脑海里。

3.以形构字

以形构字也就是说通过使用一些点、线、面以及色彩来组成汉字，来表达创造者想要表达的意思，让汉字以色彩缤纷的形式呈现在大众的面前。[8]汉字以形构字的这种表达方式更加吸引人们的眼球，更加生动形象。其实，创造者的这种表达方式也是遵循人类在创造汉字时的规则，古人也是通过形状来表现汉字的含义，并赋予汉字应有的意义。又因为汉字本身就是抽象的图形，再加上设计者用图形来表达抽象的图形，可真是别具一格，让人眼前一亮，给人以双重的效果，更加抓住了人们的视线。

通过上文的描述，可以看出文字不仅可以通过自身的形状美给我们视觉上的体验，还可以通过将文字按照一定的次序排列表达出界面不同的含义，也可以将不同的图形按照汉字的形状来排列，给人以不同的视觉体验，这就是汉字的奥妙。

（二）汉字在Web中的视觉表现

信息化的今天，文字的艺术表现力有着前所未有的意义，以它独特的姿态形成强烈的视觉冲击力。在网页设计中，文字要素占有很大的一部分，这是由网络本身的性质所决定的。[9]人们表达各种思想感情的媒介多种多样，其中语言最行之有效，经过历史的沉淀，形成了文字这种独特的表达方式，文字是信息的自我表白，网络是信息传播的快速载体。随着社会的不断发展，网络时代也壮大了起来，人们在网络的平台上收获越来越多的信息，进而网页的生动与否便成了设计者的又一种目标。“双十一”时淘宝的网页算是很别具一格，让人看到就不禁想点进去看个究竟。淘宝界面将“双十一来了”“全网最低价”“满199减100”“50元红包”等用数字按照不同的形式放在最显眼的地方。其实这就是我们的汉字与各种元素结合的结果，通过汉字的抽象美与图形的生动美紧密地结合在一起，便形成了吸引人眼球的生动的网页。网络上的各种软件也是在不断地竞争着，网络的竞争不仅要靠产品的质量，网页设计也是至关重要的，就像我们实体店的门面一样，往往别具一格的门面会吸引更多的消费者前来购买。网络消费也是一样的道理，网页的界面让人感觉很新颖、很好奇，自然而然就会吸引更多的网络消费者点进此网页中进行消费。

（三）汉字在影视环境的表述

影视广告、影视序幕、舞台场景也是离不开汉字的。随着时代的不断发展，人们越来越注重影像以及图像的魅力，却忽视了汉字的魅力。其实很多备受欢迎的主题晚会甚至是影视巨作都离不开文字的修饰，只是它们没有被人们所关注罢了，人们只注重外表的光鲜亮丽，却忽视了汉字在其后的铺垫。舞台场景中的字体是一个很重要的部分，它们往往都是表现了这个晚会的主题，能够让人一眼就能关注得到。比如说CCTV-3的《新视听》栏目，它的主题标志就是吸取了音乐的旋律感和音响中的元素作为设计素材对汉字“新视听”进行设计。[10]在“新视听”能指的基础上赋予了新的所指，产生新的符号语言，从而也更加图形化。影视序幕的形象设计则更为重要，设计者可以根据观看者的情感思维来设计，比如说动画片一类的序幕设计就要迎合小朋友们的情感世界，将序幕设计成具有动画色彩的文字，就会吸引孩子们的眼球，让更多的孩子只是看了序幕就能燃起对这部动画片的兴趣；再比如喜剧，它的序幕就应该设计成比较搞笑的字体，再加一些搞笑的元素，让人看上去这一部影视作品一定是喜剧，而且这部喜剧一定会别具一格，这样就会吸引更多的观众。可见汉字虽然已经慢慢被我们所淡化，但它的踪影总是时刻出现在我们的生活中，给我们不断带来不同的汉字之美。

影视环境的表述离不开汉字，汉字在里面扮演着重要的角色。汉字可以以不同的形式、不同的色彩、不同的运动出现在人们的眼前，这也是汉字另有的美感，不管怎样的形式都会给人们带来不同的视觉感。往往在影视环境中，汉字会以引人注目的角色表达整个主题，让人一目了然。虽然人们观看影视作品时还是比较关注剧情的发展，可能会忽略汉字的表达，其实，汉字已经在里面表达了必要的东西，只是人们没有发觉罢了，如果将汉字的功效删除，那么人们就会感觉到没有汉字的影视作品是多么的索然无味，更没有观看的价值。

三、在新媒体时代汉字视觉设计发展趋势

汉字的美已经被多个国家所认可，汉字走向世界是毋庸置疑的。

首先，汉字全球化将是最主要的趋势。从我们现如今的国情来分析，我国的综合国力在不断地提升，对外开放政策也在不断地优化，我国生产的商品也在不断地进入国外各个国家，各个国家的商品也涌入我国的市场，我国的传统文化也不断地展现在其他国家的面前，再加上我国与他国之间的交流越来越频繁，更加使我国的汉字文化传播到更远的地方。

其次，新理念、新思想、新技术必然会引起汉字应用在新媒体传播中的新变化。新的技术使汉字在设计中拥有更多的表现手法，使汉字在表达上更加生动形象，给人们以不同体验的新视角。比如说我们最常见的海报就是汉字经过处理而形成的具有感染力的画面，汉字也不再是以前只是硬生生地立在白色的纸张上，汉字拥有了色彩，拥有了生动的形状，但含义还是最根本的，没有改变。现如今人们会在汉字上加上与汉字意义相符的生动的图画，这样既可以消除孤立的汉字的抽象，也可以为汉字增加形象化，让汉字与图形结合，让抽象与生动结合。随着物质世界的不断发展，人们的思想也在不断地变化着，文字也会不断地发生着改变，向着更加优美的方向发展，汉字也会在更多的地方影响着我们，给我们带来更多的不同感受。

再次，节能、环保、绿色将成为汉字的新的发展方向。随着经济社会的不断发展，环境问题也越来越严重，各国关于环境问题的标语也越来越多，当然我们中国也不例外。绿色、环保思想也在不断地影响着国人，对于此种情况，汉字也将会向着环保、绿色的方向发展。在设计中，设计者将会选用关于绿色环保的汉字作为保护环境、节约资源的主题，让寓意绿色环保的汉字张贴在宣传的画面上。当然不仅仅是汉字，绿色也成为将来发展的颜色，将绿色与带有绿色寓意的汉字融合在一起，就变成了将来发展的新画面。

在新媒体的不断发展下，汉字也会在新媒体中有着不一样的发展，也会不断地适应时代的发展，让汉字在不同的背景下呈现出不尽相同的视觉效果。

四、结语

通过对汉字的描述，我们可以看出汉字从古人用形将其创造出来发展到现在抽象的形态，然后又经过人类的改造、添加以及与更多的元素结合在一起，使得汉字别具一格、栩栩如生。随着人们对审美要求的不断提高，特别是随着中国国际地位的不断提升，中华民族文化越来越受到世界的认同和关注，汉字也将受到越来越多国家和地区人民的追捧；同时，汉字自身丰富厚重的历史文化积淀，以及其本身的美感和文化内涵，自然而然地成为新媒体信息传播所关注的焦点。现在的时代已经是新媒体的时代，随着新媒体在我们生活中不断被运用，汉字也会以不同的形式融入新媒体中，尽收人们眼底。相信在不久的将来，汉字将会成为世界关注的焦点，汉字的发展也会超出我们的想象。

（本文为2015河北省社科基金项目“汉字文化遗产的活化应用研究”阶段性研究成果，项目编号：HB15YS031）

参考文献：

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[4]李化来，沈玲玲.新媒体视阈中的视觉艺术创新[J].新闻战线，2015（6）：101-102.

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[7]张小玲，张莉.UI界面设计[M].北京：电子工业出版社，2014：2.

[8]陈原川.汉字设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2005：56.

[9]金诗文.新媒体环境下汉字在Web中的运用[J].上海师范大学学报，2014（2）：29.

[10]王凯.电视节目中汉字及其视觉语言的传播有效性研究[J].当代电视，2014（5）：77.

（张宁为衡水学院讲师；吴军伟为衡水学院副教授）

编校：郑 艳