浅谈企业报如何策划好系列报道

刘爽

[关键词]企业报；系列报道；策划方法

企业报是面向企业和企业内部员工，反映企业各项工作的窗口；是推动企业生产经营管理的助推器，它起着指导工作、反映舆论以及为企业员工服务等方面的作用。然而，就目前企业报编排来看，仍然存在着就事论事多，主题挖掘少；模式化报道多，创新方式少等问题，而这恰恰是影响企业报新闻可读性的重要因素之一。

搞好企业报采编，落实好企业新闻报道工作，增强企业报可读性，是每一个企业报编辑所必须面对的问题。因此，在日常工作中，企业报编辑应该围绕企业生产营销与科技创新等中心工作，针对大家关注的难点、热点问题组织好新闻采访策划方案，对将要采访的题材和新闻事实，事先做好谋划或筹划；对已经发生或将要发生的新闻事件认真分析，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以收到预期的传播效果。

从策划的能动作用看，系列报道是对重大事件以不同的角度深层的报道形式而连续性报道对同一事件随着事件的发展即时间顺序不断的报道形式，策划的能动作用贯穿了选题策划、集稿、审稿、加工整理、整体设计以及发稿、看样等整个过程。这种集稿方式必须首先确定一个主题拟定一个参与人员名单确定在哪一期刊出。一般来，说主题应该是某一个时期或某一个领域人们比较关注的"热点"或"焦点"问题。所选择的参加者最好是各持不同观点的代表人物。从报道的定义上看系列报道是围绕同一新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、成组的报道。多个独立报道没有因果关系却有内在联系集合在同一主题下是对新闻事实作比较系统、全面、有一定深度的报道。各独立报道之间表面松散实际"形散而神不散"，这些不同侧面、不同角度的独立报道是统一在同一主题之下服务于同一理念的，它们的有机组合能起到深化主题的作用，因而其表面无序状态之下隐藏着各部分之间有序的联系。

企业重大报道具有重要性、权威性、显著性等特点，社会影响大、受众关注度高。以2014年4月1日起，黑龙江森工林区全面停伐。本报又根据这一事件策划了一组系列报道，从历史定格、现在进行、展望未来等几部分按照时间的顺序全面报道了森工林区在近七十年的历史中，对祖国建设、木材生产、生态保护、运输等方面做出的突出贡献进行了系统的采访和报道。整个系列报道共24篇，详细的记录了从1945年解放前到1949年解放后，从天保工程一期开始到现在的森工林区改革发展的步伐，内容详实、叙述精确，在陆续刊发后受到了读者一致的好评，被称为一部收藏价值很高的林业发展史。

这样的紧跟时事的系列报道在企业报的报道中既不过分的占用版面，又能够深刻系统的说清事实，讲明道理，给人以警示和启迪，具有很好的收藏价值和新闻价值。

企业一个时期有一个时期的中心任务，一个阶段有一个阶段的中心工作，而且在生产经营工作中有轻、重、缓、急之分。因此，我们应该选择那些带有普遍性和倾向性的问题进行策划，加以报道，把新闻触角伸向企业改革管理的深层次。此时，有策划的系列报道就能很好地解决这一问题。

系列报道不同于其他的报道方式，它对策划比较重视。在一定程度上，系列报道能否成功，就取决于策划。主题确定后，组成报道组，大家一起作策划。包括系列报道共搞多少篇，每一篇是什么内容，大体上可起什么题目，采访目标是什么，分工由谁来完成，等等，都要策划到位。

按策划分到篇目的记者，采访的时候要对自己的篇目做出设计，包括叫什么题目，怎样开头、结尾，每个段落层次的内容，以及对下一篇的衔接设计得越细致越好，这样不但会使整组报道看起来既是一个整体，而且也会增加报道本身的份量，内容更深刻，更有高度，读起来更能起到总结和启示的作用。

如2013年我们经过周密策划，深入一线采访，策划了一组名为《辉煌“十二五” 喜看新成就》系列报道，该系列报道通过大量生动翔实的资料，由森工对在五年工作生活的描述，对生态、产业、城镇、民生、文化和党建等十个方面的详细描写，使读者对“十二五”期间黑龙江森工林区在生态建设、产业转型、城镇变化、民生改善、文化进步、党的建设等方面所取得的成绩有了非常系统的感知，取得了非常好的宣传效果，也让不熟悉森工的人对黑龙江森工林区有了进一步的了解。该系列报道推出后，在森工上下引起了强烈反响，动员和鼓舞林区广大职工群众以更加扎实的脚步、更加昂扬的姿态步入“十三五”的新征程。

综上所述，经过精心策划的企业报，加大了相关信息的新闻宣传报道力度，能够给受众留下深刻印象，在社会上产生一定的影响。在围绕中心进行选题策划时，尤其要把握好选题的超前性，预见性、前瞻性，这有利于策划时站得高、看得远、挖得深。在进行企业报采编过程中，要精心组织，全力实施策划。在具体实施过程中，策划者要对选题进行研究，发掘出不寻常的新闻价值和宣传价值，使新闻报道更具深度和广度。采访完成后，选择时机，集中编发，形成规模效应。此外，新闻策划从报道思想的确立，选题的把握，要有专人负责，严格把关。只有这样，才能确保每个新闻策划的成功，使我们的新闻报道内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，促进企业和谐稳定发展。□

（编辑/穆杨）