《辽河晚报》：以活动策划为抓手搭建互动平台

赵艳

内容提要 文章针对活动策划与系列报道中容易出现的问题，结合《辽河晚报》成功策划的三省媒体联动、为油田女工千里大寻亲，护绿志愿者保护市府大街中央路岛绿色景观，老两口万里骑行重走长征路等各种活动，对如何成功圆满地策划活动提出了几点意见。

关键词 活动策划 系列报道 互动 辽河晚报

《辽河晚报》近来结合各类新闻事件策划活动，与广大读者搭建起了完美的互动平台，获得了不同凡响的社会影响。总结这些活动的经验，有以下几点心得。

一、策划要善于捕捉新闻点，符合新闻发展规律。活动策划要结合当前新闻报道的重点，结合当下关注的热点和记者采访上的难点下手，抓住有价值的新闻点，通过一系列采访把新闻做足做透，合理而充足地利用新闻题材，为读者呈现全景式新闻事实。《辽河晚报》2010年8月18日开始刊发的《老两口万里骑行重走长征路》就是一个系列策划活动。当记者第一时间得知兴隆台区渤海街道兴油社区有一对老夫妇，要用骑行征服红军当年走过的两万五千里长征时，就立即感觉到这是一个难得的新闻题材。采访归来后，由于新闻采访信息量太大，一个整版难以尽述这个有趣而吸引人的故事，根据采访实际，记者分几个部分进行了深入而细致的系列报道，包括骑行路线的制定，骑行过程中遇到的趣事，当地居民讲解当年红军故事的分享，还有骑行过程中的凶险，骑行长征路的感受和收获。在当年辽宁省好新闻评选中，这组策划报道获得了辽宁省好新闻三等奖。

二、策划要有一个强执行力的合作团队，保证活动顺利进行。合作团队包括活动总策划，策划活动执行负责人和新闻活动采访负责人。每个项目任务都要有专人负责，职权责分明，在哪个环节出现差错，找哪个岗位的负责人。2011年，《辽河晚报》依托全市各个先进社区，把通过报纸招募上来的志愿者演员，组成一台晚会，走入不同的社区去演出。三个月零十天时间，活动携演出团队先后走入15个社区，谈社区，确定场地，安排节目，搭建舞台，节目统筹，演出催场，新闻采访各个环节紧密连结，有力地确保了15场歌会取得了圆满成功。这既是一场场晚会活动，又是一个个新闻采访活动。歌会期间，每天都要有与歌会相关的报道。活动进行不了，采访无从谈起。从这一点来说，拥有一个具备强大执行力的合作团队对于策划一次新闻活动来说很重要。

三、策划活动要有始有终，贵在坚持。策划与报道相关的活动很不容易，不仅活动本身需要耗费人力、精力和脑力，还有漫长的写稿历程，十分考验记者捕捉新闻的能力和耐力。往往活动步入正轨以后，刚开始的采访和写稿的热情，随着活动逐步深入而变得寡淡，开始机械地重复，而活动没有结束，采访就要继续，这时，有的记者坚持不住了，认为写稿已无新鲜感可言，没有什么新闻性可言。但搞活动的目的意义不仅在于写稿和报道本身，更在于活动所产生的附加价值。比如，护绿志愿者保护市府大街中央路岛绿色景观和15场社区会等活动。在活动进行中，护绿志愿者们穿着整齐的文化衫和防晒帽对护绿观念的宣传，对毁绿行为的阻止，在很大程度上都对市民产生了直接、积极而深远的影响。

四、策划新闻采访报道要事无巨细，应写尽写。策划活动，应该不吝版面，怎么做大做足都不过火。由《辽河晚报》策划的三省四地媒体联动，为辽河油田女工李素清寻找失散35年的弟弟就是一次成功的策划活动。从2008年11月12日开始一直到11月27日，12天时间一共发了21篇稿件。每天至少一篇报道发布进展动态，有时是整版稿件，有时是半版稿件，事无巨细，事关寻人的任何一点动态都报出来。特别值得一提的是，一定要把记者在寻人过程中所付出的一点一滴的努力，包括所打的每一个寻人电话，电话沟通中的顺利与否都要在稿件中体现，一是让稿件更有看点，同时更是让读者在阅读的过程中感受到记者找人的经历，一起分享获得进展的喜悦，一起体会寻人遇到的挫折。在这个策划中，一是寻人进展很重要，另一个很重要的就是对寻人动态进展每一个微小进步的报道，这样不仅使寻人事件得以持续性，又使得整个新闻事实有始有终，给寻人的当事人一个交待，更是给广大读者一个明白。