浅谈视觉传达设计的三重性

李安安

本文以讯息传送过程对视觉形象表达设计的要求为例证，阐释了以表白功能为宗旨的直接依托语言进行表达的工艺设计是利用已存在观众共知性的视觉标示来实现讯息转达的目标；以思想性为主导模式的表达设计思路是依托形象特征来达到部分人群求得其身份认可的目标；以风俗文化认证为宗旨的情怀型表达设计是为了求取品牌追求度而实施的设计思路。这里所指出的视觉形象表达设计的三种性能，他们之间不仅仅是表现出一定的相互独立性，而且还都共同内涵着对应的相互联系性的，是依照相异的需求类别而各自有所侧重。

【关键词】视觉形象设计；讯息转达；品牌特征；文化特色

视觉形象表达设计是当今时期最为便捷迅速的讯息传送模式。在科技高度发达的讯息时代，人们每天生活和工作中均不可回避地接触到各式各样的海量的社会讯息，成为现实生活中不争的事实。随着接触和掌握讯息量的日益增多，无章、无用、不实的讯息以及各类讯息之间的互相影响导致人们有针对性的求取某些讯息变得相当困难。讯息的视觉形象型设计工作是为了让这些讯息更能充分满足人们的利用需求及更为便捷、快速的转达。

1 视觉传达设计的属性

视觉形象的转达设计过程应当依照由感性到理性、由表观到深层次的规则将其划分为直接语言表达性、示意性及情怀性三相特征，以达到讯息收纳者对转达功能、特征属性及文化共享的三项要求；讯息制造者亦可提出把这三相特征充分、圆满地予以体现。且使它符合于不同层次民众的具体需求；而讯息传递人员应当依照这三相特征来运作，把讯息划分为社会集体的公认性及思想性、感受性设计。

2 视觉传达型设计内涵

针对视觉形象的表达和传递过程，有的称之为转达性设计，亦有的称其为视觉形象性设计或产品可视型设计。它的核心内容是实现视觉内容的快速、有效传达，是指依托视觉表示作为其形象载体来传递或转达各类讯息的工艺设计过程。

讯息传递理论对视觉形象的传播活动的认知存在广泛性和局部性的区别。局部意义的讯息传播行为，倾向于利用单纯的视觉型媒体来转播讯息所构建成的一类社会景象传送状况。其实依托对语言文字、图案、色调等关键因素实施人为性、目的性的艺术塑造而转变成人们可感觉到的外部特征，其是通常意义上的视觉形象表达设计方式。广泛意义的视觉形象讯息传递过程并非是靠纯粹性的纸质语言表达媒体或纯粹视觉型媒体来传送讯息，而依靠视听渠道或视觉渠道传递讯息所构建成的一类民俗文化传送景象。亦即指广泛意义上视觉标示是指利用人的眼睛所能够观察到的可代表事物具体特征的形象化设计，比如建筑产品、服装制品、艺术造型、文字材料、音乐专辑、舞蹈视频、灯光设计、产品包装、影视作品、界面布置，涵盖自然表象等所有可以依托眼睛去观察到的内容，其均可被划归于产品的视觉标示。此亦正好和已成为当今社会主流传播文化的视觉感知理念相配套。

比如由我国运动名将刘翔代表宣传的VISA银行业储蓄磁卡的电视节目广告，并未设计广告宣传性文案，替代此类内容的是利用音乐与景像的完美结合而构建成的活泼、流畅、可亲、诚信的VISA应用领域，使优美的音乐成为磁卡图像的听觉标示，精美图案变成了音乐的视觉感官标志。

3 语言直接表白性传递

视觉形象表达与传送是依托人们的视觉型感官及认知属性，增强讯息传送的精准性，构建出越发具备人文性的视觉盛宴。感知过程是同时利用感觉功能及知觉功能的合称，是指人们将外界事物依托感官认知过程在其脑海中形成的现实反应，而赢取有价值的印记。认知过程是指利用心理思维过程（比如凝练成文化概念、知觉体系、结论判断或思维想象）来求取相应知识。

以直接语言表白来进行讯息内容告知为基本功能的视觉形象化化设计过程，其更主要的是依靠人们的直觉感官功能来赢取到所要讯息。尽管人们的视觉器官具备选别及辨认讯息的本能，然而其对于比如安全标示、预警标示、交通指示标志等关键讯息内容的形象设计过程尚需实现最为便捷、迅速及精准的视觉品质。直接语言表白性的讯息传达应力争图案、色调、声响及空间限度等方面的设计最大限度的满足规整、清楚、精准、恰当及具备共识特征，力求防止杂乱情况出现、模糊等缺陷发生的影响，简化辨认及判别的环节。

4 思想观念性讯息传递

相对于热讯息传送，冷讯息传送是由于直接语言表达类讯息传送较少，清晰程度及完整程度较次，由此要求收纳者踊跃参与、展示遐想能力。视觉传达设计内容中讯息类别的去留是依照相异的目标来确定，增加讯息量目的是为了讯息表达的清晰完整，减低讯息量是为了提高交流程度及遐想余地。

思想观念型设计是由相异的视野对商品功能讯息及对象客户实施含义陈述后而构建成的。

5 情感化传达

如果说直白性传达更多涉及的是信息生产者和传播者，而概念性传达更多涉及传播者和接受者，那么情感传达则应是三为一体。直白性传达设计主要是满足大众的功能需求，概念性传达设计是满足分众的社会身份认同需求，而情感化传达设计是满足小众群体追求文化认同的需求。

设计是不断解决问题的过程，也是换位思考和体验的过程，更是赋予感情和爱的过程。解决问题的过程是理智的，是规范的设计，而赋予感情和爱的设计则是用心的设计。

6 结语

直白性传达设计更多是注重感官的感知，通过已约定俗成的视觉符号传达信息，使信息接受者能迅速、清晰、愉快地感知。概念性传达设计是注重用“脑”辨析，通过对概念性视觉符号的认知获得身份认同。情感化传达设计则是用“心”感受，是信息生产者、传播者和接受者之间的情感交流，并形成对品牌文化认同的设计。

参考文献

[1]田宜彩.数字时代视觉传达设计的新观念[J].艺术与设计（理论），2016（07）.

[2]过宏雷，王安霞.视觉传达设计专业定位与课程体系建构[J].装饰，2016（07）.

[3]董霞.应用技术型新建本科视觉传达设计专业实践教学改革研究[J].现代装饰（理论），2016（08）.

[4]田怡.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].艺术与设计（理论）， 2016（08）.

[5]王琦.媒体技术与视觉传达设计教学的创新性发展探讨[J].科技资讯，2016（13）.

[6]高月斌.浅论现代视觉传达设计专业教育要“走出去、请进来”[J].美与时代（上），2016（07）.

作者单位

邵阳学院艺术设计系 湖南省邵阳市 422000