探索组织大型主题采访活动新路径

熊莺

对于关注贵州，关注“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动（以下简称“网络文化传播活动”）的众多网民而言，可谓惊喜不断。好戏连台、主题鲜明、创新形式、环环紧扣的系列活动，让网友直呼“炫爆了”！

由国家互联网信息办公室和中共贵州省委宣传部指导、贵州省互联网信息办公室主办、多彩贵州网承办的“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动始于2014年，当年，活动“走出去”。随着一曲天籁之音侗族大歌在北京唱响，高端国际对话、网络名人贵州行、网络名人沙龙等子活动陆续展开，历时3个月，吸引了国内外上亿人次关注，在互联网语境下，越来越多发现的眼睛正聚焦多彩贵州。

2015年，网络文化传播活动又首次尝试将全年网上经济宣传系统性地寓于活动之中，围绕贵州省提出的重点培育壮大大数据、大健康、现代山地高效农业、文化旅游、新型建筑建材等五大新兴产业，相继举办了“全国网媒贵州茶香行”、“全国网媒生态旅游贵州行”、“全国重点新闻网站健康贵州行”、“践行五大发展新理念 绿色安顺行”、“‘大数据·创贵州互联网创客大赛”，邀请了全国网络媒体总编、记者走进贵州，深入基层，全方位、立体化展示贵州五大新兴产业发展成果。

省委书记陈敏尔对活动作出重要批示，省委副书记、省委政法委书记谌贻琴会见参加“全国网络媒体健康贵州行”活动的全国重点新闻网站负责人，并用十个热词介绍了贵州经济社会发展情况。省委常委、省委宣传部部长张广智非常关心活动开展情况，多次作出重要指示，参加了多个活动的启动仪式。

作为活动的主要承办单位，多彩贵州网也在组织大型采访活动新路径上作出了积极、有益的探索，多次创贵州网络媒体活动新标准。在2015即将收官的时候，我们尝试进行梳理，总结经验、查找不足，以期更充分利用媒体平台，讲好贵州故事、展示贵州形象、唱响贵州声音、凝聚贵州力量，为贵州守底线、走新路、奔小康加油鼓劲。

高规格举办活动，得到省委领导的高度重视

重量级的嘉宾是活动成功的一半，也最考验一个团队的组织能力。

东方网、浙江在线、红网、大众网、中安在线等全国重点新闻网站总编——互联网新闻传播界的“大咖”以超豪华阵容一同赴黔，参与“大健康贵州行”，搭建了全国各省（区、市）重点新闻网站宣传贵州的网络平台，在各省区近年来开展的各类主题采访活动中独树一帜，彰显了贵州的独特魅力和吸引力。

创客大赛邀请到的导师也可谓“重量级”。既有贵州神奇集团总裁张涛涛、朗玛信息技术股份有限公司董事长兼CEO王伟等贵州著名企业董事长，也有贵州大学、贵州财经大学教授。

在媒体方面，活动邀请到新华网、人民网、央广网、中国日报、中国新闻网、香港文汇报、香港商报、新浪网、凤凰网等中央驻黔媒体、香港驻黔媒体、商业门户网站，国内互联网传播业内最具影响力的东方网、浙江在线、红网、南方网、千龙网等36家全国重点新闻网站，以及贵州日报、贵州新闻联播、贵州交通广播、当代贵州等省内媒体的积极参与和报道。

时间节点把握准确，“叠加”宣传效果明显

每一次活动的举办，都是和贵州大型国际性会议相结合，这样，在世界的眼睛聚焦贵州的时候同时推出大型采访活动，必然能使宣传效果借“会”之势，效果“叠加”。

为配合2015贵州遵义国际茶文化节暨茶产业博览会的宣传工作，以贵州的五大新兴产业中的山地高效农业为宣传目标，2015年网络文化传播活动以全国网络媒体“贵州茶香行”为第一个活动，为贵州茶的生态、标准、品质和品牌提供集中宣传。

2015生态文明贵阳国际论坛年会于6月26日在贵阳成功召开。借助年会高端平台，网络文化传播活动同天启动第二个活动，聚焦生态文明，运用立体化、多层次、多角度的宣传方式，通过最受欢迎的新媒体去传播思想、汇聚观念、发布信息，令生态文明的理念更易融入生活、走进群众，真正实现该活动最根本的目标和任务。

8月22日，网络文化传播活动全国重点新闻网站健康贵州行大型主题采访活动启动，同一天，世界华文传媒论坛也在贵州拉开帷幕，世界的目光再次聚焦贵州。多彩贵州网积极发挥专业素养与互联网思维，通过组织集中采访活动，全方位展现了大健康产业的布局、规划、成效，高效率、出色地完成了任务，富有创造性的提高了宣传的整体水平，扩大了影响力。

党的十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念。11月24日，省委全面深化改革领导小组召开第十七次全体会议。省委书记、省委全面深化改革领导小组组长陈敏尔在会上强调，坚持以五大发展新理念引领全面深化改革，增强改革创新精神，提高改革行动能力。11月25日，“践行五大发展新理念 绿色安顺行”主题采访活动举行。聚焦贵州在新型建筑建材业方面发展的新举措、新成就、新成绩，见证精美的贵州石头“唱山歌”。

大风起兮云飞扬，创新创业正当时。在贵州大力发展大数据、推动创新创业的时刻，多彩贵州网自觉肩负起网络传播责任，依托“互联网+”平台，快速行动，“大数据·创贵州”互联网创客大赛应运而生。

通过最终效果来看，这四次网络行和一次大赛，准确把握时间节点，起到了事半功倍的效果。5月、6月、8月、11月、12月层层递进，非常好地宣传了贵州与全国同步全面建成小康社会的自觉和自信。

精心策划精心组织，创新表达措施有力

大型采访活动，组织、策划尤为重要。在策划方面，要突出重点、有点有面，要上通天线、下接地气。在组织方面，要提供个性化、方便的信息服务。

提早准备。每次活动之前，多彩贵州网由公司负责人带队深入实地踩点，从吃住行到采访对象一一提前对接。在活动推进过程中采取专人对接专人服务“盯人战术”，不留死角。

提前预热。为让省外媒体能尽早进入角色，多彩贵州网精心策划，活动官网提早推出，多形式、多渠道、聚合地向国内外广泛传播蓬勃发展的贵州五大新兴产业，展示贵州经济社会发展的强劲态势、向好趋势，提升了贵州知名度和良好形象，同时也给省外媒体提供资料上的准备。

提前筹划。在主题采访活动启动时的五大新兴产业相关部门负责人与媒体见面会上，让记者们在开始采访前已对贵州五大新兴产业发展的脉络路径有了整体把握和总体了解，为保证采访报道稿件质量，提升传播效果打下坚实基础。

创新表达。网络行的活动组织告别了以往单一采访的模式，而是采用“采访+体验”相结合的方式，让网媒记者们在亲身体验中零距离感受贵州发展脉搏。

在创客大赛中，从宣传推广到启动仪式，多彩贵州都精心策划、精心筹备，精心组织，处处体现创新创意。在宣传推广方面，充分利用新媒体手段创新表达。H5“我在这里等你——给创客的一封信”获得广泛好评。机器人互动主持“萌翻”全场，无人机现场拍摄记录盛况，大数据实时统计全面分析，互联网金融创客团队讲述“寻梦”创客故事，导师现场点评理性“点睛”……各个环节环环紧扣，依次展开，亮点纷呈。

线路设置精准，报道体裁多样。

网络行，线路设计也是其中非常重要的一环。线路设计得当，就能够激起记者们的采访欲望，点燃写稿激情。相反，如果采访点不够具有亮点和代表性，不具有外宣价值，记者们的采访只会“应付了事”，稿件也会平淡无味甚至被单位“拒签”。

因此，在四次网络行中，多彩贵州网在线路规划上用心设计，反复推敲。

“贵州茶香行”活动以“贵州茶产业发展”为切口，深入贵州湄潭、凤岗、梵净山茶产业基地，挖掘、讲述、传播贵州茶产业发展的生动故事。“生态行”走进黔东南镇远、施秉，零距离感受贵州独特的生态优势。“健康行”，多彩贵州网结合大健康产业、避暑养生、旅游发展等方面，精心挑选具有代表性采访地点开展集中采访，力求展现贵州在大健康产业中的布局规划和远景目标。

这样的线路安排，记者们以真挚的情感、独特的视角，用鲜活的镜头和生动的笔触展现了贵州经济社会的新发展、新变化。通过全国网络媒体记者的笔端，将贵州在五大新兴产业方面的发展规划逐渐呈现在了网友的面前，犹如编排精美的画卷，慢慢打开，又气势磅礴、鼓舞人心。

在报道体裁方面，涉及消息、通讯、视频、综述、花絮、组图、侧记等。同时，PC端和移动端的配合，使得报道更加扎实，受众更加广泛，传播更加有效，解读更加深刻。

这些稿件从不同侧面传达了贵州经济社会发展的强劲态势、向好趋势以及贵州人民后发赶超，弯道取直的信心、决心和干劲，引起了网上的高度关注和共鸣，实现了高质高效的新闻传播，为贵州同步小康形象营造了良好的氛围和舆论环境。

据不完全统计，上述五次主题活动共邀请240余家媒体近400名记者走进贵州，“足迹”遍及贵阳、遵义、安顺、黔东南、黔南、铜仁等市州的10余个县区，行程近5000公里。全国网络媒体推出了大量的报道。初步统计，共推出相关专题110余个，原创稿件3000余篇，新浪微博#多彩贵州有多彩#获得700余万阅读量，“全国网络媒体健康贵州行”仅PC端的阅读量就高达1亿次，实现了高质高效的网络传播。（作者单位：多彩贵州网）