贵州县级宣传部门新媒体运用现状及问题

徐海星

【摘 要】县级宣传部门更需要把握舆论主动权，掌握话语权，通过网络阵地传播正能量。本文通过对贵州省毕节市大方县新媒体运用现状进行研究，了解当地宣传渠道和方面中的不足，对此提出相应的解决策略。

互联网技术的广泛应用，把人类带入了网络时代，使人的生存方式与状态发生了革命性的变化。近年来新兴的网络新媒体，以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点，对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响力。在这种形式下，县级宣传部门更需要把握舆论主动权，掌握话语权，通过网络阵地传播正能量。本文通过对贵州省毕节市大方县新媒体运用现状进行研究，了解当地宣传渠道和方面中的不足，对此提出相应的解决策略。

一、媒体建设情况

（一）大方县宣传工作概况

1.大方县情

大方县位于贵州省西北部、毕节地区中部，乌江上游六冲河北岸，“于滇是咽喉，于蜀是门户”。全县总面积3505.21平方公里，辖37个乡（镇、街道）389个村（居）委会，居住着汉、彝、苗、白等24个民族，是一个文化底蕴深厚的地区，境内矿产资源丰富，生物资源丰富多样。

大方境内交通便利，随着机场、高速路、铁路建成使用，大方已逐步成为川滇黔结合部“大进大出、畅通无阻”的综合交通枢纽、现代物流中心。

2.大方县宣传工作概要

近年来，大方县思想宣传工作紧紧围绕全县中心工作，以正面宣传为主，通过策划主题宣传，强化舆论引导，有力打造了大方县对外新形象。

大方县委宣传部主要通过主题宣传、活动策划开展宣传工作。2015年，大方县委宣传部围绕大方县党委、政府中心工作强化宣传报道策划，以贵州宣慰司学“奢香大讲坛”搭建干部群众学习教育平台，以农村思想教育为抓手，围绕重大精神和会议解读，深入干部群众中开展巡讲，其中奢香大讲坛开讲10期，农村夜校开班1500场（次），15万余（人）次干部群众参与。

2015年，大方在中央和省级主流媒体刊载重大篇幅报道20余篇，比2014年多了13篇。其中，在《人民日报》《中央电视台》刊登18条新闻稿件，新华每日电讯1条新闻稿件，比2014年多了17条；《贵州日报》独立稿件50条新闻稿件，《当代贵州》8个页码，贵州新闻联播5条新闻稿件；《毕节日报》头版54条新闻稿件，毕节新闻联播头条14条。人民日报和贵州日报及央视用稿均创历史新高。

除了加强传统媒体的宣传报道，大方县委宣传部还积极运用网站、微博、微信等新媒体手段加强正面引导，讲好大方故事、传递大方好声音。

（二）大方县新媒体建设概况

1.门户网站

大方县委宣传部主办的门户网站“大方信息港”（www.df0857.com）网站于2006年正式运行，2010年进行升级改版，2014年再次进行升级改版，大方信息港网站展示着大方县各类新闻信息、风土人情、旅游文化、招商引资等信息，网站二级栏目包括“大方县情”“聚焦大方”“大方文化”“影音大方”“大方报”“电视台”“外媒看大方”“服务游客”“大方论坛”，核心栏目包括“聚焦”（包括大方新闻、乡镇动态、通知公告、大方发展、大方工作动态）“服务”（包括吃在大方、住在大方、行在大方、游在大方、购在大方、娱在大方）“文化”（包括大方文艺、人文大方、生态大方、红色大方、民俗民风、节日大方）。

2.微博

大方县委宣传部主办的“贵州省大方县”官方认证的腾讯微博于2013年开通，目前，共发布消息526条，粉丝数为10318人。该微博主要宣传大方县的旅游资源、风土人情、社会新闻等，采用了长微博、图片新闻、外部链接转载等宣传手段。大方县其他单位还开通有“平安大方”“大方县人民政府”等微博。

3.微信

2014年2月，大方县委宣传部正式开通“大方宣传”微信公众号，平均每天发布3条信息。微信公众号的宣传语为“奢香故里、古彝圣地”，要打造“一个让百万大方人记得住乡愁的平台”，其功能介绍主要是“展示大方县风土人情，旅游文化，宣传大方，传播大方”。通过微信公众号第三方监测机构“新榜”查询，“大方宣传”所发布的消息平均阅读数为517，头条平均阅读数为676。此外，大方政府办开通有“方府之声”微信公众号，大方县委组织部开通有“大方党建”微信公众号。

二、新媒体运用情况

（一）门户网站已成为“传统媒体”

在新媒体运用中，大方信息港侧重于社会新闻传播、外宣、旅游服务功能，保持着较高的更新频率。网站作为新媒体运用中的“传统媒体”，影响力和传播力有一定的局限性，通过Alexa网站信息查询系统，大方信息港的日均访问量为900，日均独立IP为330。

（二）微博传播“新瓶装旧酒”

“贵州省大方县”的微博号，虽采用了多种传播手段，有一定数量的原创信息，但微博所发布的消息多是“新瓶装旧酒”，消息传播价值不大，与粉丝的互动较少，发布信息的转播数和评论数不高。

从2014年10月29日起，微博所发布的消息均转载自微信公众号所发布的内容，无原创微博，导致微博的可读性减小，评论数和转播数不超过10。

（三）微信公众号成为传播主力

为了适应社会信息化的发展趋势，大方县委宣传部灵活主动的采用了新的宣传方式，加大微信公众号的宣传力度，获得了较为良好的宣传效果。

截至2016年5月5日，“大方宣传”公众号关注人数为12270人，平均每月发布90条信息，在2016年2月28日至2016年3月28日，“大方宣传”共获得63242人阅读，123398次阅读数。

检索2月28日至今所发布的消息（截至2016年5月5日），阅读量最高的为3月2日转载《贵州都市报》的新闻，标题为《违规办酒的小心啦！大方县违规办酒4人被通报》，该消息显示阅读数为3404，点赞数为14次。文章主要通报了大方县各级纪检监察机关集中查办违规滥办大办酒席的4起典型案件。

阅读量排第二位的是3月11日发布的《大方新客站建成在即》，消息来源自《乌蒙新报》，阅读量为2112，点赞数为18。文章主要介绍了位于新城区的大方新车站附属设施即将完工，预计年内可以交付使用。

阅读量排第三的是3月23日发布的《奢香古镇，数百台机器轰鸣，见证统一战线助力大方脱贫攻坚》，消息来源自《贵州新闻联播》，阅读量为1612，点赞数为9。文章主要介绍《贵州省新闻联播》报道大方县奢香古镇施工现场、理化乡猕猴桃产业基地、凤山乡恒大帮扶异地拆迁项目建设等现场，文章采用视频的形式发布，介绍统一战线助力毕节脱贫攻坚的行动。

阅读量排名第四的是3月3日发布的《大方县核桃乡木寨村，一幅幅美丽村寨画卷》，内容来源于《贵州画报》，阅读量为1468，点赞数为8。文章主要介绍了大方县核桃乡木寨村自2012年实施“五园新村”建设以来，村容村貌日新月异，基础设施建设日趋完善，农民人均纯收入逐年增加，多次被市、县、乡授予“先进基层组织”“文明村寨”“小康示范村寨”等称号，原文配发了11幅精美图片。

阅读量排名第五的是3月7日发布的消息，标题为《都说红豆杉是植物中的大熊猫，碰不得，这个老者不听嘛，结果……》，内容转载自“小隐说网事”微信公众号，阅读量为1462，点赞数为4。文章主要介绍大方县牛场乡乐公村九组村民陈某某，平时迷恋红豆杉树特殊药用价值，非法采挖1株红豆杉带回家进行栽种，大方县森林公安局接到报警后，依法刑事拘留了犯罪嫌疑人陈某某。同时，文章附加了一条《盗取红豆杉是犯罪喝红豆杉泡的酒会中毒 弄不好要出人命！！》的新闻链接，介绍了红豆杉的药用价值主要体现在它的提取物——紫杉醇。

在这一个月期间，排名前十的微信信息还包括《【好消息】“奢香夫人”荣获中国驰名商标称号》（阅读量为1442）、《【通报】我们身边的10起不正之风和腐败问题》（阅读量为1441）、《恒大大方扶贫管理有限公司招聘公告》（阅读量为1412）、《从<政府工作报告>看大方县2016年工作重点》（阅读量为1359）、《中共中央政治局委员、中央统战部部长孙春兰：深入学习领会习近平总书记关于扶贫开发的重要战略思想围绕打赢脱贫攻坚战精准发力》（阅读量为1103）。

三、新媒体运用存在的问题及解决办法

（一）总体评价

整体而言，大方县委宣传部在新媒体运用中，网站表现中规中矩；微博仅保持了每日更新的频率，目前内容全部来自微信平台；针对用户阅读习惯，积极开通微信公众平台，发布消息，进行外宣，传播正能量。与周边县市相比，大方县微信平台建设效果较为突出，大方县委宣传部运营执行能力较强。

（二）存在问题

1.大宣传格局尚未形成

大方县委宣传部在“十二五”工作盘点中提到，目前宣传工作中存在的不足包括：各级各部门重中心业务工作轻意识形态工作的现象还不同程度存在，大宣传格局还未形成；上下左右联动抓外宣上配合不够好，宣传理念和方式需要进一步转变和改进；精神文明创建载体还要不断深化创新，群众的思想道德素养不高，先进典型的挖掘和宣传还要加大力度；文化产业有待加强，互联网等新兴媒体科学管控能力还要进一步提高。

在新媒体运营的过程中，“搭台唱戏”的是县委宣传部，其他部门缺乏参与的主动性，部门自身开设的微信平台之间缺乏互动。由此可以看出，县委宣传部“大宣传格局还未形成”的自我评价属实，大方县在上下左右联动抓宣传方面还需进一步改进。

2.原创性内容还需加强

纵观“大方宣传”微信公众号上发布的信息，排名靠前的大多数是转载省级、市级媒体的报道，大方县级媒体的原创内容数量较少、得到的关注度也相对较低。

3.传播渠道偏重微信

在新媒体传播“两微一端一门户”中，大方县的微信公众号运营维护较好，门户网站、微博则缺乏亮点。特别是微博，存在“为更新而更新”的问题，没有用主动意识维护这块阵地。

4.用户活跃度相对较低

在大方县的多媒体宣传渠道中，微信的关注度最高、活跃度最高，有12270位订阅用户；而在调研时间段中，微信公众号上阅读量最高的文章，阅读量为3404，点赞数仅为14。

由于微信文章无需关注公众号便可阅读、点赞，3404次阅读行为并非仅来自于12270位订阅用户。由此可见，订阅用户的阅读率不足1/4，进一步的点赞互动率更是低于千分之一。

（三）建议及对策

对此，建议大方县从以下几个方面入手，增强新媒体运用能力，扩大新媒体传播效果，形成全方位立体的传播格局，讲好大方故事，更好的传播大方声音。

1.从宣传报道来说，大方县应强化宣传工作联席会议制度，形成大宣传格局，紧扣学习贯彻习近平总书记视察贵州的重要讲话精神及市委一届七次全会精神，策划做好主题宣传、典型宣传、成就宣传报道。

2.队伍建设上要下功夫，结合“三严三实”主题活动的开展，以“宣传部长上讲台”为抓手，以培养“三能四懂八有”领导干部为目标，以“双向选岗”合理优化配置人员为补充，强化干部执行力和落实力，提升领导班子及干部的能力和素质，培养一支合格的宣传思想文化队伍，切实担负起宣传思想文化工作的历史使命。

3.在宣传手段上，大方县委宣传部应注重网站、微信、微博三方平台建设，内容上增加原创新闻，增强用户黏性，采用多种传播手段和传播方法，增强内容的可读性。（作者单位：当代贵州期刊传媒集团）