开发利用新闻信息资源

吴瑶

【摘 要】随着网络、手机、数字电视等新媒体的发展，纸媒、广播和电视等传统媒体受到前所未有的冲击和挑战，因此，在以科学技术为引领的传媒时代，传统媒体尤其是电视媒体正在努力寻求自身可持续发展之路。那么如何发挥先天优势，在激烈的市场竞争中守住一方阵营呢？合理开发和利用新闻信息资源成为电视媒体转型与升级的一条光明大道。

【关键词】新闻信息资源 可持续发展 传统媒体 转型升级

一、何为新闻信息资源？它对媒介意义何在？

自从上世纪八十年代，“新闻信息资源”的概念在国内出现最早论述之后，新闻信息资源逐渐成为业界人士研究的对象。但截至目前，业界和学术界还没有一个明确的定义。根据众多业界人士和学者多层面、多角度的研究，新闻信息资源大致可解释为以新闻传播者为主体、以新闻传播为目的指向的实践活动的对象，是客观事物新近发生的相对变动、以及与变动相关的各类信息，是具有新闻传播价值的、表象和潜在的信息之和。新闻信息资源的开发，是贯穿于新闻实践始终的、传播者运用主体的认识能力和实践能力，在新闻信息资源发现、采集、加工和传播的全过程中，以一定的传播目的为指导，通过信息的甄别、重组、符号表示等方式，充分发掘新闻信息资源中蕴含的价值，不断扩展新闻信息资源区域，并创造新闻价值的行为。新闻信息的开发过程，是一类特殊的信息资源的流通改造过程，包含了信息的发现、采集、加工和传播四个阶段。[1]对新闻信息资源的占有率决定了媒介新闻传播的数量和质量。

对于一向“靠天吃饭”的媒体人来说，新闻天天有，节目天天做，但从目前形势上来看，传统媒体对新闻信息资源的开发利用度是远远不够的，一旦将新闻信息资源充分开发和利用，小到节目形态、节目质量可发生从量变到质变的飞跃，大到媒体格局和发展战略可产生全新的变化。如果将新闻信息资源比作丰富的煤矿，而新闻信息资源的开发就相当于充分寻找和挖掘煤矿，并将它燃烧、取暖、发电甚至是产生其他动能。因此，新闻信息资源的开发和利用，将成为传媒界的一大趋势，而对亟待转型与升级的传统电视媒体而言，更是一条必走的可持续发展之路。

二、开发新闻信息资源，电视媒体拥有自身优势。

电视自从上世纪70年代进入千家万户以来，经历了40多年的发展。在我国， 作为党、政府和人民的喉舌，电视媒体一直具有较强信任度。2013年，据中国社会科学院一次全国范围的城市居民舆情调查显示，民众对电视“非常信任”和“比较信任”的占81%，相对于报纸的70%，网络的55.1%和广播的53.3%，电视依旧是民众信任度最高的媒体。同年，央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在“电视的力量——中国电视影响力发展论坛”上称，中国电视的受众规模12.8亿，每天在家看电视的受众比例为80.7%，电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。而重点新闻事件和新闻报道视频，仍然主要来自电视媒体。

新闻信息资源的开发需要发现、采集、加工和传播，在这一过程中，电视媒体基于自身优势，可提高新闻信息资源前期采集、加工的准确性、深刻度，传播过程中体现权威性，可信度更强，传播效果则更强。而一些媒体正在建设的信息传输网络，更是提高了采集、传播的速度和效率。这些优势都有利于电视媒体在第一时间抢占新闻信息资源。

三、利用新闻信息资源，完善管理运用体系。

随着计算机技术的飞速发展，省级电视台大都建立了自身的媒体资源管理系统，如贵州广播电视台从2007年开建的媒资系统，结合了目前的计算机存储、网络、数据库、多媒体等技术，致力建设一个集视音频资料数字化、资料存储、编目、管理、检索和发布于一体的综合媒资管理应用系统。而在此系统中，一部分就为新闻信息资源存储管理所用。媒资工作人员定期将新闻节目播出带上载，在实现视音频数字化存储的同时，并进行主题归类整理、索引及新闻资料再利用。

然而在传媒业飞速发展的今天，许多电视台现有的新闻信息资源存在消耗严重、搜索不便、使用率低、时效性差等缺点，无法为再次利用的开展提供有效支撑。同时，由于新闻信息分类上没有统一标准，限制了新闻资源的传送、交流和共享。而在新闻节目生产方面，各个部门又同时拥有自己的信息收集渠道和分类保存方式，在资源互通时，要进行各种转换，传输方式和速度也相对滞后。因此，在资源整合、加工、再利用和深度挖掘方面，也降低了新闻信息资源综合利用水平。

对于完善资源管理运用体系的问题，目前有学者提出了建立知识管理系统的方式，首先知识管理系统具备收集、存储媒体知识资源的功能；其次成为媒体组织内、外部知识交流的媒介；第三，建立知识拥有者和知识需求者之间的联系。[2]也就是说，在资源共享方面打破信息孤岛，整合生产流程，提高新闻信息产品的实效性；在产品价值方面，利用智能技术，深度挖掘背景资源和关联素材，最大化地服务于新闻生产业务；在价值再造方面，通过建立对内对外开放的新闻信息服务平台，将采编平台和营销平台合成一体，促进媒体从“信息经营”和“经营信息”转型。如南方日报传媒集团已建设了南方新闻数码港，在整合集团内新闻资源后，将成为区域新闻的“消息总汇”，具备一个区域性通讯社的功能，向其他媒体供稿。[3]

基于以上的论述，笔者认为，合理利用新闻信息资源的方式可直接归纳为“零存整取”，即将分散的信息集中起来，通过一定程度的整合，变为另一种资源，再进行输出。一方面，能实现资源的有效利用；另一方面，提高了制作新节目的工作效率；最后，还能进一步产生经济效益。这对于传统电视媒体而言，是守住阵营并向外拓展工作范围的一种有效尝试。

四、开发利用新闻信息资源，积极响应用户需求

在传媒业迅速发展的今天，各个主流媒体更强调传播过程中的服务性，电视媒体也不例外。在贵州广播电视台公共频道大型民生新闻节目《百姓关注》栏目开播11年的时间里，就经常针对老百姓的需求，适时关注气候问题、健康问题、环境问题，在直播屏幕下方，为受众提供寻人启事飞字、失物招领平台等等。配合频道APP及时更新，最大化地为大众提供服务。作为新闻信息资源的必要补充，服务性新闻信息资源的搜集与传播，更体现了主流媒体的人文关怀。在传播过程中，只有实现与受众的良好互动，才能构建和谐稳定的传播氛围，并真正地做到为人民服务。

综上所述，在加速传统媒体升级和战略转型的过程中，新闻信息资源的开发和利用是十分重要的。作为社会信息资源的重要组成部分，新闻信息资源还有待媒体尤其是电视媒体人的进一步关注。但如果让其快速而平稳地发展，还需要一个良好的环境保障，比如政府能制定相关的政策。相信在大家的共同努力下，新闻信息资源的管理建设，能给电视媒体的转型与升级开拓一片绿洲。（作者： 单位：贵州广播电视台）

参考文献：

[1]王朝晖.《决胜媒体市场 新闻信息资源开发战略》新华出版社，2003年版，第27页

[2]梁林梅.《知识管理》，北京大学出版社，2011版，第135页

[3]孙明慧.《媒体新闻信息资源利用论》世界图书出版公司，2013年版，第92页