从博物大观到本土战略

黄莎莎

《乡村地理》是国内外公开发行的唯一一本以报道传统村落及其保护与传承，新农村和美丽乡村建设为主要对象的期刊。该杂志于2014年9月创刊，2015年冬季刊进行了改版，改版后的发行量与改版前相比倍增。

期刊的改版，是期刊顺应读者、适应市场和参与出版物发行竞争的正常现象。《乡村地理》杂志的改版严格遵循了“发现乡村价值，展示乡村之美”的办刊宗旨，及该杂志一惯倡导的“让疲惫的城市人与乡村相逢”，唤醒长期处于城市文明中的人们对于原始的美的追求和渴望的原则。杂志改版的最大不同是将报道目光从全球聚焦到本土，从博物大观到有所为有所不为。

一、 《乡村地理》改版内容和特点

（一）期刊定位的调整

作为贵州省近年来新创办的唯一一本人文地理旅游类期刊，《乡村地理》的办刊方针之一是积极贯彻落实贵州省委、省政府重要决策。为建设“多彩贵州民族特色文化强省”，配合贵州省大旅游发展的战略思路，打响“山地公园省·多彩贵州风”旅游口号，在“十三五”期间，把旅游业培育壮大成为贵州省新的重要支柱产业。《乡村地理》决定将杂志报道目光聚焦贵州本省，挖掘贵州旅游资源，讲好贵州故事，传播好贵州声音、阐释好贵州特色。

同时，近年来，从中央到地方对保护传统村落的重视程度日益提高。住房和城乡建设部、文化部及国家文物局等出台了《关于切实加强中国传统村落保护的指导意见》，贵州省委书记陈敏尔曾在加强传统村落保护发展专题会上强调，要以高度的紧迫感使命感责任感、把传统村落保护发展叫响抓实。而对传统村落的关注正是《乡村地理》办刊应有之义。

基于以上两点考虑，《乡村地理》决定依托贵州省丰富的传统村落资源，推出关注传统村落的专题报道。力图通过报道方向的调整，树立起多彩贵州的新形象，让更多人感受到贵州美丽乡村的魅力，唤起更多的读者参与到对乡村的合理开发、建设与保护中来。

（二）期刊报道内容的转变

1. 实施本土化战略，制作区域专辑。

贵州省目前共有426个村落列入中国传统村落名录，占全国的16.7%，数量居全国第二。数量众多的传统村落资源，为《乡村地理》改版提供了丰富的素材。确定本土化报道战略后，《乡村地理》经过思索，决定学习《中国国家地理》出版区域专辑的形式。

《中国国家地理》的区域专辑已经得到了广大读者的认同，并且成为《中国国家地理》的一个招牌。①区域是地理学研究的对象。一个地区与另一个地区的差异，往往是读者们希望了解的报道对象。比如杂志涉及到某个区域，某个区域的读者就会有一种自豪感，由于在新闻报道上的接近性，他们对此的关注程度会更高。从而对杂志售卖量形成一定保证。

通过对全省传统村落资源数量从多到少的梳理，《乡村地理》的区域专辑初步拟定为黎平专辑（90个古村列入国家传统村落名录）雷山专辑（57个古村列入国家传统村落目录）、台江专辑（36个古村列入国家传统村落目录）、从江专辑（32个古村列入国家传统村落目录）、剑河专辑（28个古村列入国家传统村落目录）、石阡专辑（16个古村列入国家传统村落目录）、思南专辑（14个古村列入国家传统村落目录）、安顺专辑（34个古村列入国家传统村落目录）。目前已出版黎平专辑。

2. 全面细致展示传统村落信息。

《乡村地理》的原有栏目主要是“声音、观点、封面报道、最美乡村、乡村文化、乡村智慧、乡村报告、乡村视觉、域外乡村、乡野酒店、他的乡村、专栏、画家的乡村”13个栏目。改版后的《乡村地理》主要划分为三大版块，一、乡土文化坐标；二、区域信息梳理，具体包括地理区位、历史沿革、名胜古迹、活态文化、传统节庆、自然资源、物产及美食；三、传统村落展示。这三大版块，就像三颗珍珠，串起了一个区域的传统村落的历史、地理、文化、艺术、物产及吃住行游各方面信息，让读者在领略传统村落风土民情、旅游资源、旖旎风光、人文故事的同时，又可以作为一本实用手册，对到当地旅游提供参考。

在版块三中，“集中呈现、全面透彻”是《乡村地理》报道传统村落的一个原则，例如在《乡土黎平·百里侗寨》专辑中，杂志梳理了从堂安到蒲洞一线，绵延百里遍布的四十个中国传统村落中更具代表性的24个村落，每个传统村落用4个页码进行展示。对村寨的基本信息、地方风俗、传说故事、节庆活动、手工技艺、音乐戏剧、村寨名人、村寨物产、特色饮食等都做了介绍。

3. 突出服务信息，增加一手原创内容。

在杂志第三版块村寨联络资讯的搜集上，《乡村地理》秉持“为读者服务”，报道真实的旅行，力求呈现最细致、深入、专业的旅行消费报道。譬如，为扎实做好展示侗寨风情的黎平专辑，《乡村地理》派出6名记者赴黎平百里侗寨沿线24个村寨实地深入采访，在黎平乡村驻扎40天，克服了山体滑坡、多雾、凝冻等恶劣天气及交通、食宿不便等困难，住在农家、吃在农家，详细搜集、整理了一份包含食宿、交通、就医等在内的详细信息。甚至还包括乡村小学校长的手机联系方式，因为传统村落一般经济欠发达，如果有愿意资助当地学生的游客，就可以通过直接联系小学校长进行直接帮扶活动。这也为读者带去另一番乡村体验。

（三） 呈现方式的多元化

1. 增加手绘地图，丰富阅读体验。

改版后的《乡村地理》杂志，以手绘地图的方式还原贵州传统村落原汁原貌，使杂志不仅给人愉悦的阅读感受，更注重实用信息的传达与阅读趣味之间的平衡，丰富阅读的体验。

2.除照片外，大量运用地图等表现形式。

在创刊之初，《乡村地理》就确定了“美轮美奂的图片”使用原则，把对图片的运用放在版式设计的一个重要位置。在改版之后，更加突出图片和地图独立语言的运用，力争使每期杂志都如同一本精美的画册。翻开杂志，大量满版的浓墨重彩的图片冲击着读者的视觉神经，带给读者一场场饕餮的视觉盛宴。

改版后，杂志图片使用形式丰富，除照片、手绘图外，还有地图。《乡村地理》的地图，由刊社设计部的人员精心制作。地图比起照片，更为理性。期刊地图蕴含的信息极为丰富，如活态文化地图，在制作此图时，需要搜集关于非物质文化遗产方面的大量资料，制成后还要进行反复审校修改，力求精准，再结合修饰，即配合整体的版式风格，进行色彩搭配，展现出优美的视觉效果，至此地图才算完成。

（四） 图片选择——“美”与“思”并重

《乡村地理》不仅图片质量精美，而且数量众多，占据了期刊约3/5的版面，每一页都至少会配上一幅图片。例如《乡土黎平·百里侗寨》杂志共158页，其中使用图片92幅，手绘地图26幅、制作地图11幅。在图片样式上，《乡村地理》为了突出期刊的视觉冲击力，大量采用跨版、对版、拉页图片。以《乡土黎平·百里侗寨》为例，跨版图达11幅。

图片数量的增多，并没有使杂志的内涵变得虚浮。合适的图片，不仅能装饰文本，“而且以有意味的形式反映一定的情感与思想，使读者能够超越图片本身而获得更多的思想认知与情感感受。”②《乡村地理》对照片的筛选很严格，对图片的要求，不仅是美，更重要的是要有思辨性。例如在2015年冬季刊《述洞独柱鼓楼》的图片，除了展现出独柱鼓楼的历史悠久、构造独特之外，鼓楼下侗族人们的活动更让读者感受到鼓楼在侗家人生活中的重要地位，引导读者去思索“图外之音”。

《乡村地理》图片之“思”除了反映在图片内涵上，还表现在对图片采选的安排上。为了保证照片来源充足，《乡村地理》主要通过三种途径获取照片，一是派遣自己的专职摄影师去采集图片；二是与优秀的兼职摄影师建立合作关系。期刊确定选题后，约请兼职摄影师进行主题拍照。三是利用各类图片库。其中，《乡村地理》所依托的当代贵州期刊传媒集团，其旗下建立有自己的图片库，里面汇集了上百人的摄影团队的近百万幅图片，是《乡村地理》杂志选图的一处宝藏。

二、《乡村地理》改版动因

（一）人文地理类期刊竞争激烈，期刊需求差异性。

自上世纪90年代起，我国期刊市场上逐步出现了一批定位相同或者相近的杂志，如由《地理知识》改版的《中国国家地理》，时尚传媒集团旗下与美国国家地理学会合作出版的《时尚旅游》，中国旅游报社的《中国国家旅游》，21世纪人才报社的《环球人文地理》，与《中国国家地理》形成强力竞争关系的《华夏地理》，以及地域类特色鲜明的《西藏人文地理》《新疆人文地理》，琳琅满目不少于十五种。

《乡村地理》的创刊理念，是做一本以“发现乡村价值为目标，以报道全球最美特色乡村”为主要内容的期刊。在报道中，主要是报道全球特色乡村的生活方式、历史、地理、独特文化、宗教、艺术、物产和哲学。然而，类似理念的杂志在市场上的其他人文地理旅游类刊物中都或多或少的有涉及，继续执行此内容定位，作为一本刚诞生就遭遇激烈竞争的出版物势必要走一条充满艰辛的路。能否找到突破路径？在创刊一年后，《乡村地理》决定关注身边的风景，将贵州的村落资源做全做深做透。

（二）独特的地域文化与现实政策考量推动改版。

期刊的发展与天时地利人和不可分离，时代的背景，地域的文化氛围、杂志本身的精神追求都是影响其前进的因素。

1.独特地域文化推动改版

传统村落资源宝贵，但现状却是急剧消失。据媒体报道传统村落平均每年递减7.3%，每天消亡1.6个。③大批传统村落由中华民族乃至世界人类的文化遗产，一夜之间，成为了永远的文化遗憾。

贵州是除云南省外，传统村落数量最多的省份，目前已有426个传统村落入选国家传统村落名录。但随着城镇化和新农村建设的高速发展，也没能逃脱传统村落迅速消亡的境况。《乡村地理》改版的原因之一，就是期望通过对贵州传统村落的集中梳理、描述和宣传，让全社会进一步认识传统村落保护与发展的重要性、必要性和迫切性，同时，深入研究传统村落的历史文化价值，为传统村落的传承保护与发展提供依据。

2.读者需求推动改版

如今，贵州乡土风情、村寨魅力正引起世界越来越多的关注。今年贵州入选美国《纽约时报》推荐的“2016年全球52个值得到访目的地”。被推荐的理由是：原生态的中国山地村寨，苗乡侗寨间保留了不紧不慢的舒适节奏和最淳朴的真实感。④同时，以反映榕江阳开苗寨风土人情的纪录片《相约未知地带——贵州篇》在法国播出，吸引了523万法国观众收看，阳开苗寨的风土人情备受好评。以上两个事件充分说明世界对贵州村寨有很高评价，贵州村寨资源具有很高推介价值。

如何系统全面的向游客推介贵州的村寨旅游资源，展示村寨的历史、人文、风俗、物产；同时，还可以作为导览手册，让游客前来贵州旅游感到轻松便利。《乡村地理》敏锐把握这一机遇，推动改版。

3. 区域政策推动

近年来，习近平总书记在全国“两会”参加贵州代表团审议及在贵州考察时，都对贵州丰富的旅游资源给予充分肯定，对贵州旅游发展寄予厚望，并提出明确要求。遵照习近平总书记的重要指示，贵州省委、省政府把贵州发展旅游业的重要性提到了新的高度，对贵州旅游发展有了更高遵循和最新定位。

作为当代贵州期刊传媒集团的子刊，也肩负着围绕中心、服务大局的媒体责任。《乡村地理》的改版正是积极贯彻贵州省委、省政府决策的有力举措。

三、《乡村地理》改版思考

（一）“我们先了解贵州，才能更好地向世界推介贵州”

《乡村地理》改版，出版关注传统村落的区域专辑，是该刊的一次探索和尝试。期望通过此次尝试，对贵州传统村落资源进行一次详细普查和梳理。同时通过区域专辑的连续推出，能发展成为全面展示贵州丰富的人文活动和自然地理风貌的最佳读物，也为喜爱贵州地理和文化的读者提供一个独特的媒体窗口。

（二）注重原创采编，发挥自身优势

从《乡村地理》的改版来看，一是原创内容大幅度增加，以《乡土黎平·百里侗寨》为例，由《乡村地理》团队采编的稿件数量占总页码的60%。这些一手、独家内容保证了期刊的内容为王。二是服务性信息丰富。《乡村地理》改版的目的之一是做成一本旅游导览手册，为读者提供最新、最详实细致的交通、食宿、甚至就医方面的信息。三是《乡村地理》利用微信公众号会对即将出版的杂志进行预告，如推出镇宁专辑前夕，就在微信公众号推出 “行走∣乡村地理探秘千年布依古寨”的预热新闻，调动读者胃口，预知详情，则需要购买纸质版本杂志。

《乡村地理》的改版也不是尽善尽美，这是一个止于至善的过程，期盼通过不断探索，走出一条经济、社会效益俱佳的办刊道路。（作者单位：当代贵州期刊传媒集团）

参考文献：

[1]孟志军.《中国国家地理》的编辑特色；《今传媒》

[2]潘可武.视觉传播中的图片编辑[J]；现代传播

[3]《传统村落急剧消失意味着什么》；《光明日报》

[4]《风正时济，无限风光在山间——贵州凭什么发展山地旅游》，《贵州日报》